传统广告没落 整合营销大行其道
这么说来，传统广告俨然是接到了“死亡通知书”。传统广告的没落，预示的新广告形式的崛起，它就是网络广告。
随着互联网的发展，渐渐成为企业重要甚至是主要的营销方式。曾经海尔在硬广上的预算极高，2014年1月20日晚上传出消息称海尔已经不再投放杂志硬广。无独有偶，广告大客户联想在2012年已经将其在传统媒体广告上的投放预算砍到1个亿，2013年进一步缩减到4000万。今年联想在传统媒体广告的投放预算还没出来，不过按照往年的趋势，肯定是少于4000万。
数据说明一切。2013年前三季度，6家知名传统媒体上市公司营收下降，2014年元旦，存世14年的《新闻晚报》正式关闭。刚刚提到过，各大企业砍掉在传统媒体中的广告投放预算，这是另外一个证明。
相对于传统媒体，新媒体的发展更及时，更先进，更多样化。传统媒体能够表现信息的方式只有文字和图片，而除了这两个因素之外，新媒体还可以通过视觉和听觉上的因素展现信息，比如说视频广告、影音广告等。
当新媒体刚开始兴起的时候曾经有自身的媒体人语言，传统媒体将不再需要广告部。当时肯定被认为是乱放炮，然而，当中国商业报纸第一品牌的《中国经营报》以取消广告部时，它以实际行动证明了语言的真实性。
资深营销人士认为，营销的本质是不变的，关键在于广告。技术和产品都产生了变革，这种变革导致品牌、媒体、产品、渠道和消费者的变化，互联网在营销中扮演着越来越重要的角色。在新媒体环境下，CMO成为了网络平台运营的最有力推手，关键在于他们选择什么样的互联网平台。
1、与那些转型比较好的传统媒体开展立体合作，比如《城市画报》，其不但提供传统的服务，还在微信上通过“午休狂拍”帮助广告主营销。
2、与百度、腾讯这样的整合营销平台合作，在内容和渠道上都向数字化转型，逐步抛弃传统媒体。总的来说，传统媒体单一的渠道和内容已经不能满足需求，整合的营销思维和方式才能真正打动广告主。
新旧之争媒体提供整合营销服务是王道
既然在新的营销时代CMO是主要推手，那么就看他们有着怎样的营销动机。企业的营销动机大多是提升品牌知名度、大数据分析、维护消费者关系等方面，而不仅仅是传统的曝光量。
传统媒体只能淡出提供图片和文字的描述，这已经无法满足广告主的需求。反而像百度这样的互联网巨头可以掌握消费者的行为数据，洞察消费者的购物需求。新媒体时代，各种各样的网络营销手段让企业应接不暇，而整合营销的出现正好是“救世”的象征。“平台化”的整合营销服务才是互联网时代营销预算的最终落脚点。
相关文章
-
公众号自媒体的特点是什么（有哪些优势）
现在自媒体平台是非常多的，大家如果要做自媒体的话，可以选择做短视频，也可以选择做内容这一块儿的，那么只要是自媒体的话，都是目前比较火的，公众号自媒体的特点是什么?一、公众号自媒体的特点是什么?自媒体之所以爆发出如此大的能量和对传统媒体有如此大的威慑力，从根本上说取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化二、自媒体的优势有哪些?1、多样化自媒体的传播主体来自各行各业，这相对于传统媒体从业人员单个行业的
2024-03-22 21:09 -
抖音是自媒体还是新媒体？有哪些特色？
现在做抖音的小伙伴们很多，那么抖音大家都不知道他到底是属于自媒体还是新媒体，因为现在的媒体行业也是非常的赚钱的，那么抖音是自媒体还是新媒体?一、抖音是自媒体还是新媒体?抖音既是自媒体，又是新媒体新媒体是相对传统媒体衍生出的概念传统媒体，指的是报纸、杂志、电视，广播等等，区别于这些媒体的就称之为“新媒体”比如，门户网站(网易新浪腾讯搜狐)，新闻客户端(今日头条)，视频网站(优酷乐视土豆)，微信，网红
2024-03-22 16:36 -
为什么电视还是独特的营销渠道？
此言一出，饭局中颇有些人——包括我都认为，电视广播直销，可能是可以考虑的优先选择。,虽然他早年是赚了点钱，但到底还是小本创业，未必能hold住全国市场。,倒是今天一门心思想争夺年轻人市场的产品，在互联网上搞推广，成本其实非常高。
2024-03-22 09:24 -
自网络媒体人很有可能焦虑一个媒体不便拨号的疲于奔命
顾中一：我的科普文章中基本上没有软文，因为会影响公信力，但事实上硬广告大家都不看，投放之后没效果，所以说这是一个很大的矛盾。但传统媒体中，很多其它媒体并不这么干，无论是平媒还是网媒，都是内容当道。一种模式复盘整个活动。要多用问号，例如《老外们结婚才不送红包，那可以送什么。一切都指向一个同样的东西——企业自媒体，到底怎么玩。从古到今的“自媒体”人，看个人媒体与影响力的发展（配图：80年代，庞中华在中
2024-03-22 08:56 -
普通传统媒体的商业价值交通枢纽是页面，自网络媒体的实用价值物流园区是性格韵味
以报纸为内容传播的主渠道，以新媒体新介质的内容传播为辅助的全媒体内容传播策略，无法实现对于传播影响力的增量，实质上也阻碍了传统媒体的彻底变革。”陈鸣如是说，团队的成员已经可以很好地把握新闻主题和内容的筛选。而今年2月起，华尔街见闻正在招聘PHPWEB工程师、移动APP研发工程师、UI设计师以及。而好的知识和思想，则应是经久耐用的。可是，他们需要经纪人吗。传统媒体的价值枢纽是内容，自媒体的价值枢纽是
2024-03-22 08:56 -
按传达服务费自新闻媒体是个信息网络新闻媒体，有很多渠道独具的品牌优势
新闻客户端应该帮助自媒体去获取合适它们的广告，再的角度来讲，自媒体就像一个黑盒子，传递通道不透明，传递效果也不透明，你知道有人转载了，但不知道谁转载了，也不知道最终效果如何，也无法通过其他方法增广告8万的纪录。唱片模式的瓦解，UGC内容的大量涌现，导致传统媒体曾经优势的专业化内容的影响力被稀释，也因为渠道平台统治力的失去，优质内容无法实现其应有的影响力，到此为止，传统媒体的新媒体策略出现了一个瓶颈
2024-03-22 08:56 -
自新闻媒体人很有可能遇到一个载体经常性变换的疲于奔命
有时候想想，媒体人过去是站在桥上看风景，在自媒体时代反成了被看的风景，边界打破了，风景好不好看，只有桥下的人知道。自媒体拓展了媒体人的视野，延伸了新闻生产的渠道，提高了新闻报道的效率，但它归根结底依然是个工具。有些媒体人将自媒体当作炫耀个人形象的窗口，有些媒体人将自媒体当作宣泄不满的平台，还有些媒体人将自媒体打造成公关工具，与一些公司企业相互勾结，成为非法牟利、造谣生事、打击竞争对手的“黑媒体”。
2024-03-22 08:56 -
包含七夕螺丝钉三条等发布会用户另一端也有自身的自网络媒体倒入局长的入口处
百度按点击付费的盈利模式则是将流量导入其他网站，百度通过百度百家这种自媒体平台布局开始尝试将用户、流量资源一部分导入到自身平台，跟作者达成广告分成协议，建立了一种相对可行的盈利模式。在内容发布周期上，基本上无规律可循，不像传统媒体按照日、周、月等间隔周期性发布，自媒体发布信息往往更的角度来讲，自媒体就像一个黑盒子，传递通道不透明，传递效果也不透明，你知道有人转载了，但不知道谁转载了，也不知道最终效
2024-03-22 08:56 -
如果你把自网络媒体当变成了商业模式上欺骗近十年的创业项目，那就等着保险金吧
10种自媒体维护的误区功利心太强的自媒体自媒体说到底是一个耐力活儿，需要持之以恒的关注与分享，如果梦想着几天就树立起高大上的形象，恐怕很难实现，如果几个月实现不了自己的目标就撤退，那还不如尽早提前撤退。0时代：垂直自媒体联盟模式实践传统媒体曾经的制胜法宝，内容生产“唱片模式”的瓦解，从客观上宣告曾经是搭售的众多内容将因为无法为用户直接创造价值，而面临被废弃，而互联网垂直细分市场的发展机会，又自然催
2024-03-22 08:55 -
两家应对自传统媒体服务平台格局也不可取
象著名的百度百家，上线才半个月，就有一部分自媒体人收入过万了。,如果你把自媒体当成了互联网上吹嘘多年的创业，那就等着失业吧。,而这次乐视免费送罗辑思维会员超级电视，本身就是利用以罗胖为首的KOL为其产品公信力背书。
2024-03-22 08:55