美国媒体及娱乐行业广告花费已超过其他行业
根据报道显示，美国媒体和娱乐行业数字广告花费已经远远超过国内的其他行业，渠道这一数字增加的背后就是大量视频和富媒体广告投入，这两个增长最快的广告形式，主要是来源于自营销人员在新媒体、电影、电视节目等上面的投放，但是考虑到媒体和娱乐已经慢慢住转移到智能手机上，因此很多营销人员也开始对移动广告大量的投入。媒体和娱乐业的广告目标就如同他们行业自身一样复杂。有时候，营销人员试图得到特定的结果——对新的发布商来说是数字订阅量，对电影首映式或巡回演出来说是上座率。其他时候媒体和娱乐公司通过广告来建立他们的品牌。这些类型的广告可能包括主页购买和赞助。总之，美国媒体偏向于直复营销，直复营销和品牌营销大概为6：4。而娱乐业的广告花费却相反，直复营销广告占36.5%，品牌营销广告占63.5%。将这两个广告目标放一起来看的话，美国媒体和娱乐业大约5/5开，这与电脑产品、电信、健康和制药一样，而其他的行业的直复营销的花费都低于50%。然而，这些行业的广告目标之间存在着巨大差异。媒体公司偏重于低漏斗型目标，比如让客户订阅数字内容。因此，美国媒体在直复营销和品牌营销目标上的花费为6:4，这与汽车和金融服务业很相似。另一方面，美国娱乐业在直复营销和品牌营销上的广告花费分别为36%和64%，这与大众消费品行业相似。这可能是由于娱乐公司偏重于使用视频、社交媒体和品牌的/定制的程序化方法这些高漏斗的目标，如在大型视频游戏发布前，提高人们对这款游戏的认知度。“事实上，每一个广告主都有建立品牌和进行低漏斗营销的双重需求，”Yahoo北美区域的销售副总裁MarkEllis说道，“一些超高端品牌广告主永远不会在网络上销售，一些直销人员指关注推动销售。所以每个人都要双管齐下。”
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