假装在场：虚拟现实营销的四大疑问
JoannPeck和SuzanneB.Shu之前在《消费者研究》(JournalofConsumerResearch)上发表的研究表明，触摸到商品的顾客，无论是“真实的状态”还是“虚拟的状态”下接触产品，都愿意付更多的钱购买。VR可以模拟刺激大脑的外部信号，让消费者感觉“真实”和“在场”。它欺骗你的感官和判断，让大脑分不清是哪些是虚拟还是哪些是现实。这种“在场”的沉浸式体验，是VR在领域内的杀手级应用。
"未来，一切的营销，都是为了在场!"这是VR营销最蛊惑人心的宣言，也预示着VR对的影响巨大而深刻：从内容上，VR内容比文字、图片和视频都更加栩栩如生;在媒介上，VR媒介比报纸、广告、电视和任何屏幕都更加身临其境。而VR营造的“在场感”，力量是巨大的。
此外，在“讲故事”这个营销难题上，VR可以帮助我们找到“感性”和“理性”之间的更好平衡。大多数品牌都缺乏段子手的好玩和犀利，也没有网红的颜值和深度。缺乏“个性”和“深度”的品牌往往强于对消费者的“理性说服”，而弱于对他们的“感性吸引”。但不是“奇葩说”，消费者一没有时间二没有兴趣去听产品的特性分析和优劣辩论。而VR是打通感性，植入理性的最佳媒介。
▍你为什么要关注VR?
世界变化太快!贝塔斯曼数字媒体基金(BertelsmannDigitalMediaInvestments)最近的一份报告显示，技术普及的速度越来越快：电脑的普及经历了10年，智能电话的普及经历了5年，而VR设备的普及预计只需要3年。另据eMarketer的报告，2016年中国市场VR用户数将达到140万，在两年内达到730万。
当一项新的技术从小众走向大众，从极客装备成为街机电器，应该着急的不仅是产品经理，还有市场营销。“消费者就是上帝”，正在从一个虚空的口号变成坚挺的现实。消费者是未来产品设计、生产、使用和交换的决策者，也是未来营销方式和品牌关系的定义者。一旦消费者习惯了VR,作为品牌，应该认识到流量为王的年代结束了，体验为王的时代开始了。
更何况VR不仅是一项技术。Facebook的CEO和创始人马克·扎克伯格认为VR将是下一个平台，也是最社交化的平台。虽然现在VR的应用领域主要在游戏和娱乐，但是VR正在快速发展和进化。扎克伯格相信在不久的将来VR会改变人们生活、工作和沟通的方式。
扎克伯格今年世界移动通信大会勾画VR的未来时强调了VR带来的“随时(anytime)”新体验，VR可以让你随时和朋友一起闲逛野餐，也可以让你随时和朋友在私家影院观看电影。VR将为我们构建一个更加自由的社交网络，让人们可以创造和体验任何东西，不再受到时间和地理位置的限制。
根据Facebook提供的数据显示，从三星VR设备GearVR于去年11月份正式投放市场以来，Oculusstore平台上已经有超过200个游戏和应用，人们在GearVR上观看视频的总市场已经超过100万小时。
科技媒体BusinessInsider旗下的智库BIIntelligence分析说，在未来的5年，VR设备的出货量预计将以99%的年增长率增长。到2020年，VR设备市场份额预计达到28亿美元。这份报告指出，随着设备的普及，VR也将成为未来流媒体甚至电子商务的重要平台。
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