大数据场景化营销，全面拥抱移动互联网
新的媒介环境下，流量对于商家来说，就等于是过去的客流，对于销售都是有着直接的促进作用。所谓场景化营销的核心，目的就是流量变现。内在逻辑是线下场景转化为线上流量，线上流量促成销售或是传播，是的，它就是上海喜业网络科技CEO尹东宏一直所倡导的OAO商业模式。正所谓移动营销，用户为王。
随着移动互联网和信息行业的快速发展，“大数据”已成为广为流传的热词。而面对新技术的冲击和受众关注点的转变，场景化营销也屡次被推到营销的风口浪尖上。移动互联时代，基于大数据的场景化营销是大势所趋。那么，大数据+场景化营销是一种怎样的形态?
2016年，“互联网+”催动下的数字经济发展又迎来了高速发展的一年。传统产业和公共服务积极拥抱互联网和数字化，带来了数字经济的发展，也成为城市经济引擎的新动力。同时，传统企业的商业模式也渐由最初的O2O，逐渐转变为更为互联网化的OAO，即线下(实体店)和线上(网店)有机融合的一体化“双店”经营模式，可将线上消费者引导至线下实体店消费，也可将线下实体店的消费者吸引至线上消费，从而实现线上线下资源互通、信息互联、相互增值，是实体商业第四代交易模式和标准。
而大数据+场景化营销的实现，就需要两方面的支撑。一是大数据，对于用户洞察，首先通过大数据挖掘性别、年龄、消费水平及所在地点，进行画像。喜业网络已经通过多年来在企业互联网化培训咨询方面的精耕细作，致力于以微驱动的全渠道营销策略与大数据落地，累积影响企业数万家，协助企业可统计业绩提升超过百亿元，协助广东美宜佳涨粉500万、上海林清轩涨粉150万、娃哈哈旗下全新线上平台福礼惠涨粉500万。形成庞大的用户资料大数据库，有了用户的大数据用户画像，接下来的营销就有了第一层的支撑。二是场景，根据用户画像，可以预测该用户的消费行为，进行个性化推荐。用户体验的好坏与如何选取用户场景密不可分，通过数据和场景的积累，真正把大数据场景化营销落地。
以往传统企业的营销思路是单向的，不会过多思考用户在什么地方用，如何让用户更愿意参与到营销传播中来。而现在大家在开发产品、进行品牌营销时都会思考：用户为什么会点击，如何让用户看完后产生消费行为，如何让用户自发地分享到其社交圈?未来品牌之间的竞争，将主要集中在能否与用户有效沟通上。
同时，移动端在营销层面又有着显著的时效性、互动性和精准性的特点。首先，一旦拥有了用户的大数据库，就能在移动端实时有效地捕捉用户需求。其次，用户看到你的产品信息，可以很容易点击链接购买，并且还可以通过社交媒体将其分享给好友，营销效果则会大大提升。最重要的，可以依照用户画像和捕捉到的用户消费习惯，挖掘到更多有关用户需求的数据，从而进行精准化营销。
中国网民近7亿，近9成用户使用移动设备上网，用户已经全面进入无移动不互联的阶段。加之移动互联网包括终端产品、可穿戴设备及移动应用等各方面的蓬勃发展，用户全面移动化，未来将全面拥抱移动。而想要依据大数据做好场景化营销，关键就是对的时间对的地点给消费者提供对的信息。因为有了大数据的支撑，会有越来越多的广告主拥抱移动端大数据场景化营销。
2014年，喜业用线上+线下OAO营销模式，王牌栏目“每周一元抢”，助力国内知名连锁便利店美宜佳实现平均每天200个客户到店，周一门口排长龙，年利润提升20%。2016年10月，尹东宏指导运营下的娃哈哈福礼惠更是通过导流方式，在12天创造出10万粉丝收录量以及为合作商户林清轩连带200万+价值的巨大成绩。
互联网时代瞬息万变，传统零售行业想要立于不败之地就必须拥抱变化，拥抱互联网移动新技术，坐在店里等着顾客上门来购物已经不能适应时代的发展。想要转型?来找移动营销领域的“老司机”喜业网络带带!
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