简述品牌营销的重要性 揭秘品牌营销的误区
现如今这个市场，已经逐渐由以往的那种产品化竞争的市场，转变为了现在的品牌化竞争的市场。因此，对于现代企业而言，想要在市场竞争中占据优势，必须要建立起自己的品牌。品牌建设是一项长期且复杂的系统性的工程，不是靠着一朝一夕就能够实现的，因此，企业必须要坚持做好打持久战的准备。在品牌建设的过程中，品牌形象的塑造是一个非常关键的环节，那么，究竟应该怎样去塑造一个良好的品牌形象呢？营销策划公司今天就简单的给大家做一个解读。如今这个时代，市场上的产品种类是越来越丰富了，因此，产品与产品之间的差异性也逐渐的在减小。因此，消费者在进行产品选择的时候，收到理性因素的影响也就相应的越来越少。现在的消费者在购买产品的时候，更多的时候会考虑到，这个产品能够给自己带来一种什么样的感觉，以此去决定自己要做出怎样的购买决策。因此，奥格威也就提出了一个理论：品牌形象。在品牌形象理论之中提到：消费者对于产品的需求，除了对产本本身功能的需求之外，还有一种精神上的需求，而这也正是我们现如今所说的品牌附加值。其实，如果我们将一款产品看成是一个人的话，也就是将产品做一个拟人化，那么，这个产品是必须要具备一定的形象的，同时，还需要赋予它一定的情感与理念，这样，消费者在购买产品的时候，就能够体会到产品给他带去的那种感觉。在品牌形象理论中，有几个要点：其一、必须要长期维持一个产品的高端品牌形象；其二、不能仅仅只是追求产品的短期效益，而是基于长远的角度，去进行品牌形象的维护；其三、对于产品，我们要追求一种感觉，而不是单单去追求那种产品之间的差异；其四、你塑造的品牌形象，必须要以消费者的心理需求作为出发点，也就是要能够满足消费者的心理需求。而塑造品牌形象最简单也是最有效的方式，就是打造一个品牌故事。或者说，想要通过品牌营销策划塑造一个良好的品牌形象，打造一段完美且动人的故事，是一个至关重要的环节。以此，能够为自己的企业与产品注入一定的情感，而消费者在购买产品的时候，也就能够产生一种相同的感觉。而通过这种感觉所产生的区隔，是那些通过产品本身所塑造的差异化所无法比拟的。
现如今，已经由越来越多的企业，逐渐将线上与线下作为企业发展战略的两大核心，同步进行运营。当然，线上的电商模式跟传统的线下模式是存在这很大的区别的，因此，我们会发现，很多的线上电商品牌旗舰店的运营其实并不是特别好。其中最主要的原因就在于，很多品牌在做线上电商品牌营销策划的时候，很容易就走入到了误区。今天，我们就给大家简单的讲述一下电商品牌营销策划之中常见的几个误区。首先，商品上架。虽然说，电商从出现至今已经有十几年了，但是，依然还是有很多人，对于电商平台的运营并没有太多的经验，他们在开店之初，就会做大规模的商品上架，将自己的所有商品都放了出来。而这种将所有商品一口气全部上架的行为，实际上就是一种没有做整体规划的体现。这样做的话，对于电商运营而言，有着两个方面的坏处：其一、一次性上架所有的商品，会导致自己电商店铺中存在产品过多的问题。这样的话，在做店铺运营的时候，运营人员因为精力有限，导致无法照料到所有的商品，也就会带来大量商品库存积压的问题，也就会导致库存积压率过高。其二、一次性上架所有的商品，在后续运营过程中，就无法做新产品商家了，这样会降低自己店铺的活跃度。要知道，电商平台都是有自己的搜索引擎，如果说你的店铺不够活跃的话，那么，电商平台在搜索过程中也就无法给到太多的推荐。对于线上电商店铺而言，被搜索引擎判定为不活跃的话，是一个非常严重的问题，直接影响到了店铺的流量。因此，商家在开店之初，就应该做好商品上架的规划，要有计划的去进行商品上架。其次，评价的管理与评分的保持。对于那些刚进入电商平台的商家而言，因为基础比较薄弱，因此，评价也是比较少的。但是，如果在这个时候，商家对于评价不做好管理，对于评分不做好保持的话，对于店铺的后续发展来说，会带来非常大的问题。商家需要时刻去关注店铺评分的动态变化。如果说，一家店铺的订单量足够的话，一两个差评或者不会带来太大的影响，但是，对于新店而言，这是非常致命的。新店的基础是非常薄弱的，而如果一开始的时候，店铺的DSR得分很差的话，或者是非常差，在后续想要再做优化是非常困难的。另外，营销策划公司建议初学者在开始的时候，不要直接开通直通车功能。因为，在开始的阶段，对于店铺而言，关键是要做好店铺的基础，使自己的店铺在个性化搜索方面拥有更高的权重。直通车这项功能，在某种程度上来说，其实就是促进自然搜索的工具。
如今，当我们谈到咖啡的时候，第一时间想到的，可能就是星巴克与Costa，因为，这两个品牌，是全球咖啡生意做得最好的量大咖啡品牌。而实际上，任何一个能够做到享誉全球的品牌，都可以称得上是心理分析大师，这两大咖啡品牌，能够做到现如今这样的名气，自然也是对消费者的心理有着极强的把控的。那么，对于咖啡品牌而言，应当如何通过会员营销策划的方式，去提升消费者对于品牌的忠诚度呢？首先，我们来看看星巴克。因为，说到咖啡，我们就不得不说星巴克。这是一家拥有四十年发展历史的全球连锁咖啡品牌，而星巴克在市场营销方面，可以说在差异化营销战略方面是下足了功夫的。一直以来，星巴克都在努力去打造一个跟家庭和公司都不同的“第三生活空间”，正因为如此，使得星巴克充满了魅力，对消费者更是有着致命的吸引力。而我们现在正处于一个会员时代，对于一家企业而言，其真正的利润来源，大多数都是有自己的会员所提供的。因为如此，星巴克也适时的推出了属于自己的“星享卡”，并且，在设计方面更是对消费者的心理进行了充分的考虑。星享卡跟Costa的打折卡不同，它是不能打折的，但是，却能够进行积分。而星享卡更具创意的设计，就是其升级体系，就跟QQ的等级体系一样。星巴克的星享卡一个积分就相当于一元钱，而会员积累了50个积分之后，就会升级成为1颗星星，当集齐了5颗星星，就能够升级成为玉星级会员，然后就能够享受到玉星级会员的优惠。这一点充分的借鉴了QQ的会员体系，想一想，我们当年为了升级QQ会员等级，为了升级星星、月亮以及太阳花费了多少时间，就能够想象到星巴克对于人性的洞察是多么的透彻。除此之外，星巴克在价格的设计上也非常有特色。星巴克有着三种杯型，分别采用的是中杯、大杯与特大杯，跟人们通常认为的小中大不同。而且，每种杯型之间的价格差为3元，星巴克之所以进行这种设计，目的就是让客户通过对比，自动前进。比如，当客户看到价格表的时候，回去对中杯、大杯以及特大杯进行对比，然后发现，大杯比中杯只差了3元钱，特大杯与大杯也只差了3元，这样，原本只想买中杯的会选择大杯，而原本想买大杯的又会选择特大杯。营销策划公司认为，星巴克通过这种方式，有效的使客户去一步一步的拔高了自己心理的价格锚点。
现如今，市场上企业之间的竞争是越来越激烈了，因此，众多企业为了更好的取得市场竞争优势，都纷纷开始着手进行品牌建设工作。而在品牌建设的过程中，品牌的LOGO设计是非常重要的一环，更是必不可少的一环。在品牌的外部形象系统之中，品牌LOGO是一个非常重要的组成部分，对于品牌建设工作来说，也具有非常重大的意义。今天，我们就来讲述一下品牌营销策划之中，品牌LOGO究竟具备了哪些作用。其一、识别性。对于品牌LOGO而言，识别性是其最重要的功能之一。在市场经济飞速发展的背景下，市场竞争是日趋白热化了，消费者每天所接受到的信息是海量的，并且内容也是复杂多变的，看到的各种LOGO符号更是不计其数。而想要更容易获得消费者的认可与接收，那么，品牌logo必须要具备独特的特性，还要易于分辨与记忆，更需要拥有深刻的含义。另外，品牌LOGO的设计，还需要符合大众的审美。其二、领导性。对于品牌而言，品牌LOGO是视觉传达的核心要素，同时，也是品牌宣传推广的主导力量。在品牌的视觉识别系统之中，品牌LOGO设计的造型、色彩以及应用方式等元素的设计，将会直接决定其他识别要素的形式，因为，其他的识别要素，是需要围绕品牌LOGO这一中心去展开的。其三、同一性。对于品牌来说，品牌LOGO代表着其文化特色以及价值取向，同时，还能够将品牌所蕴含的一系列无形的内容反映出来。一旦品牌LOGO取得了消费者的认同，那么，也就代表着，这一品牌也已经获得了消费者的认同。所以，在进行品牌LOGO设计的时候，必须要考虑到品牌的实际情况，不能仅仅只是做表面的，形式上的工作。其四、涵盖性。品牌信息随着品牌的持续发展，也得到了不断的传播，而品牌LOGO所代表的含义，也会随之日益丰富起来。而品牌的各项宣传推广活动、品牌文化建设以及公益活动等，都会逐渐为大众所介绍，并且，会借助品牌LOGO这一符号，在消费者的心中留下深刻的印象。长此以往，消费者一旦再次看到了品牌LOGO，那么，他就会想起曾今的产品、经历以及服务等，进而就会对品牌产生信赖感。在营销策划公司看来，品牌LOGO这个符号在某种程度上，也可以说，就是品牌与消费者之间建立起信任的桥梁。在企业的品牌建设之中，品牌logo设计是一个非常重要的环节，更是品牌推广之中的一个重要素材，所以，对于现代企业而言，在进行品牌建设的时候，必须要做好品牌LOGO的设计工作。
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