解析品牌营销制定 简析各行业品牌营销需要遵循的原则
所谓品牌营销策划，也就是为了让企业品牌或者产品品牌，能够在消费者的脑海之中形成一种个性化的区隔，同时，也能够使消费者跟企业品牌或者是产品品牌之间形成一种统一的价值观，进而就能够树立起自己的品牌形象了。那么，企业应该怎样开展品牌营销策划呢？第一、通过深度的市场调研，以收集尽可能多的数据与资料。通过这种方式，所收集的资料与数据，能够为营销策略与战术的制定奠定坚实的基础。在进行市场调研的时候，需要针对性的收集企业、行业、市场以及竞争对手等几个方面的资料。第二、对收集到的资料进行充分的研究与分析。对于所搜集到的资料，我们要进行筛选、整理，通过研究与分析得出一个结果。第三、根据资料分析的结果，提出方向性的建议。根据资料在系统性的分析之后，得出了一个结果，基于此，结合企业愿景，再结合专业知识、实践知识以及组织知识，针对品牌营销策划各环节的设计提出方向性的建议。第四、制定营销策略与战术。我们可以将市场营销的战略性规划分解称为阶段性规划，同时，还需要将阶段性规划落实到具体的战术组合之中。而不管是策略的设计，还是战术的设计，都需要做到实际、实效以及实操。当然了，还需要结合品牌发展的不同阶段，去具体的进行战略与战术的制定。第五、反馈、研讨、论证与修正。营销策略与战术在制定完成之后，就需要去实际的进行操作，而在实施营销方案的过程中，我们需要针对发现的问题实施进行反馈，然后在研讨与论证之后，针对性的进行修正。第六、策略与战术的执行，以及整体实施的掌控。在完成了营销策略与战术的修正之后，我们就需要实际的去执行营销策略与战术了，当然，在实际的操作中，还需要在整体性的层面进行把控，以保证方案能够落实执行的细节部分。第七、社会资源的整体保障体系的搭建。营销策划公司认为，企业对于任何一次的营销推广，都需要做到科学的监测。因此，针对不同的主题、不同传播的市场效果的监测，都需要进行科学的监测，这样，才能够清楚的了解每一个数据。
面对现如今品牌化竞争的市场，品牌已经成为企业在市场竞争中越来越重视的一个环节，而且越来越多的企业开始去努力打造属于自己的独特品牌。不过，营销策划公司发现，很多企业家对于品牌的认知都存在着一些误区，经常会将品牌与产品搞混淆了。这也就导致他们在进行品牌建设的时候，就会存在有一定的误解，最终也就会影响到企业品牌建设工作的进程。下面，就给大家简单的介绍几个关于品牌认知的误区。其一、认为有好的产品，就是好的品牌。很多企业在进行品牌营销策划的时候，都会强调自己的产品有多么的好，比如产品的原材料好，产品的工艺好，产品的价格便宜，产品绿色环保等等。在他们看来，只要有了好产品，就等于拥有了好的品牌，而这种想法其实是比较片面的。一个好的品牌，跟一个好的产品，这两者之间的差距还是非常大的，就比如说，同样的一件衣服，在专卖店里卖的价格能够跟地摊上卖的价格一样吗？肯定是不可能的，而这，就是品牌所带来的效应。其二、认为产品的销量高，就是好的品牌。也会有很多企业，会经常对外宣传自己的产品卖的有多么好，自己的产品销量有多高，不过，难道说销量高就一定是好的品牌吗？并非如此。就比如说，有些产品是批发性质的，这种产品的本来销量就非常高，但是，真正的终端客户却根本记不住它。为什么？因为这种产品是终端客户通过二级批发商或者是零售商之类的渠道去买到这种产品的。真正好品牌的产品，客户对于品牌的认知度一定是非常高的。其三、认为拥有好的团队，就一定能做出好的品牌。实际上，这种想法也是有偏差的，因为，团队本身就存在这不同类型的。如果是产品型的团队的话，这个团队最重视的一定是产品；如果是销售型的团队的话，这个团队最重视的一定是销量；如果是研发型的团队，这个团队最重视的一定是技术的成果与成功。正因为如此，也就有了术业有专攻的说法，想要打造好的品牌，就必须要拥有好的品牌营销策划团队。其四、认为拥有好的形象，就一定能做出好的品牌。很多企业在提到品牌的时候，第一时间想到的就是设计。因为，在他们看来，设计好了品牌LOGO，设计好的企业形象，打造了属于自己的VI系统，就等于建立起了品牌了。其实，这种单纯的形象设计并不等同于品牌，这只是品牌建设之中的一个环节。想要真正的打造一个属于自己的独特品牌，是必须要通过科学、合理且有效的品牌营销策划，去搭建起自己的品牌系统。
在国内，酸奶是一种非常受欢迎的饮品，而随着市场需求不断的增加，酸奶的种类也在不断的增加，因此，酸奶市场的竞争也是越来越激烈了。那么，酸奶品牌想要在市场竞争中占据更多的优势，应该怎样去开展营销策划呢？在进行营销策划的时候，又应该需要注意哪些问题呢？今天，我们就来简单的讲述一下，酸奶品牌在营销策划中应注意的问题。第一、不能忽略市场的实际需求。现在，很多企业都会进行类别的创新，一般来说都是根据企业自身的标准，然后采用“跟踪”产品创新，或者是纯粹的在概念方面进行创新，又或者是试图通过命名的方式以开创新的局面。但是，真正的类别创新是必须要基于消费者的实际需求以及消费意识，这样，才能够真正创造出消费者真正需要的东西，才能够满足大多数潜在的消费需求。第二、要注意避免生活方式与某些消费障碍的冲突。在进行酸奶类别创新的时候，由类别差异所带来的技术创新以及需求创新，在某些时候，需要通过改变产品外部形势或者是新的类别的方式，去改变消费方式以及生活方式。第三、要避免使用含糊不清的信息。在创建新的酸奶类别的时候，必须要站在消费者的角度去考虑，也就是说，必须要让消费者看来是清晰易懂的。特别是在这个缺乏想法，又不夸张的信息时代，人们的思想是越来越简化了，因此，对于企业而言，在做产品传播的时候是越简单越好。因此，在创建新的类别的时候，必须要明确的进行边界的定义，并且，要使用正确且简洁的类别名称，这样，消费者看到之后才会非常清晰，也非常容易理解。第四、要建立起消费者在情绪与需求之间的认知联系。消费者往往都会习惯于根据现有的观念以及尝试，去解释他们所谓的真理。因此，在组织一个类别的利益的时候，必须要对消费者做深入的分析，以了解他们的基本认知，而不应该去挑战他们长期独特的“心理防御系统”，也就是不要挑战消费者最基本的独特感知。第五、要避免自嗨式的品牌创新。酸奶品牌在进行创新的时候，不应该从产品的角度去强行挖掘新的概念，以建立起新的类别，然后将之强加给消费者，而应该基于对消费者深入的了解，去打造能够为他们所接受的新类别。另外，营销策划公司认为，品牌创新还应该更多的去考虑消费者的实际需求，要对市场有更为具体的了解，当然，也需要更多的去观察竞争对手的行为模式。这些，是有助于企业自身的发展的，也有利于对自身品牌进行检验。
对于一家企业而言，品牌与商标是其长期发展所沉淀下来的历史，更代表了用户对于企业与品牌的认知度与熟悉程度。因此，如果贸然做出了品牌改名的决定，那么，对于企业的品牌营销活动来说，就会产生巨大的影响。所以，企业轻易不能做出品牌改名的决定，如果因为公司的发展规律和长远利益原因，确实需要进行品牌改名，营销策划公司建议，也需要积极的做好品牌改名的后续工作，这样，才能够有效的减少因为品牌改名而出现的一系列的不利影响。在企业的品牌化发展道路之中，必然会对品牌建设这项工作极为重视，所以，对于企业的品牌战略而言，品牌的确立是一个非常重要的环节。不过，随着时间的变迁，加上企业的不断发展，很多企业都会进行产品以及服务的升级，因此，也就会面临原有的品牌名称无法代表企业升级之后的业务的情况，在这个时候，企业就需要进行品牌改名。所以，企业之所以要进行品牌改名，是基于企业自身业务扩张以及定位调整去进行的，并不是为了迎合消费者，也不是为了其他的原因。企业在进行品牌改名的时候，最佳的方式，是在原有品牌名的基础上，进行细微的调整。对于品牌原有的部分元素，可以适当保留，这样，能够非常有效的减少对原有品牌营销策略带去的影响。也能够使用户对品牌的感官保有一致性与延续性，进而起到减轻用户抗拒心理的效果，提升用户对新品牌名的熟悉感与安全感。而且，因为只是做了微调，所以，还能够保留原有品牌宣传的部分效果，以减少新品牌名称在推广中所受到的阻力。而在品牌改名之后，还需要积极的做好后续的公关工作。在积极的进行原有品牌营销内容的调整的同时，做好新品牌名称的宣传推广，使得新品牌名称更加契合企业的品牌战略。而为了提升新品牌名称的曝光度，同时，也为了加快用户对于新品牌名称的认知度与接受度，企业还需要通过追加广告、开展公告等各类宣传方式，去进行新品牌名称的宣传推广。对于现代企业而言，因为市场竞争逐渐由以往的那种产品化竞争转变为现如今的品牌化竞争，因此，品牌名称对于企业的长远发展来说，起到了至关重要的作用。企业在品牌营销策划中，做出品牌改名的决策，必须要顺应企业的发展规律以及企业长远的利益，这才是企业真正所需要的，也是品牌发展所必须要经历的一条路。
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