分享知识品牌营销提升品牌附加值 简析品牌营销需要注意哪些问题？
如今，当我们谈到咖啡的时候，第一时间想到的，可能就是星巴克与Costa，因为，这两个品牌，是全球咖啡生意做得最好的量大咖啡品牌。而实际上，任何一个能够做到享誉全球的品牌，都可以称得上是心理分析大师，这两大咖啡品牌，能够做到现如今这样的名气，自然也是对消费者的心理有着极强的把控的。那么，对于咖啡品牌而言，应当如何通过会员营销策划的方式，去提升消费者对于品牌的忠诚度呢？首先，我们来看看星巴克。因为，说到咖啡，我们就不得不说星巴克。这是一家拥有四十年发展历史的全球连锁咖啡品牌，而星巴克在市场营销方面，可以说在差异化营销战略方面是下足了功夫的。一直以来，星巴克都在努力去打造一个跟家庭和公司都不同的“第三生活空间”，正因为如此，使得星巴克充满了魅力，对消费者更是有着致命的吸引力。而我们现在正处于一个会员时代，对于一家企业而言，其真正的利润来源，大多数都是有自己的会员所提供的。因为如此，星巴克也适时的推出了属于自己的“星享卡”，并且，在设计方面更是对消费者的心理进行了充分的考虑。星享卡跟Costa的打折卡不同，它是不能打折的，但是，却能够进行积分。而星享卡更具创意的设计，就是其升级体系，就跟QQ的等级体系一样。星巴克的星享卡一个积分就相当于一元钱，而会员积累了50个积分之后，就会升级成为1颗星星，当集齐了5颗星星，就能够升级成为玉星级会员，然后就能够享受到玉星级会员的优惠。这一点充分的借鉴了QQ的会员体系，想一想，我们当年为了升级QQ会员等级，为了升级星星、月亮以及太阳花费了多少时间，就能够想象到星巴克对于人性的洞察是多么的透彻。除此之外，星巴克在价格的设计上也非常有特色。星巴克有着三种杯型，分别采用的是中杯、大杯与特大杯，跟人们通常认为的小中大不同。而且，每种杯型之间的价格差为3元，星巴克之所以进行这种设计，目的就是让客户通过对比，自动前进。比如，当客户看到价格表的时候，回去对中杯、大杯以及特大杯进行对比，然后发现，大杯比中杯只差了3元钱，特大杯与大杯也只差了3元，这样，原本只想买中杯的会选择大杯，而原本想买大杯的又会选择特大杯。营销策划公司认为，星巴克通过这种方式，有效的使客户去一步一步的拔高了自己心理的价格锚点。
在谈到品牌营销策划的时候，不管是在什么地方，第一个重点任务，就在于品牌定位。比如，你的产品方向是什么？你的产品针对的是哪一消费群体？因为，这直接会影响到后续的营销计划。如果说品牌定位不够明确，不够清晰，又或是跟产品存在不一致的问题，那么，后续的品牌营销只能说是空中楼阁罢了。依托于互联网平台，其实不难看出，现在的企业都希望针对相应的人群，去进行广告的投放。随着互联网的盛行，也创造了另一个世界，一个针对所有人内心的世界。在这里，全是接所有的拐角之处的人，都聚集在了一起，不管是哪个行业，不管是拥有什么样的爱好，所有的人都聚合成为了一体，不存在地区限定的情况，而这对于品牌营销策划来说，就是最好的点。如果是在线下进行软广的推广，我们是无法保证所有见到软文的人，都是潜在客户。但是，在线上，不喜欢小车的人轻易是不会逛汽车论坛的，不喜欢孕婴用品的人也不容易去检索相关的信息。在互联网上，所有人的网络媒体平台，都能够保证在喜好小车的群体之中，去进行汽车广告的推广；都能够在关注孕婴用品的孕妈妈群体中，去做孕婴产品的推广；在喜欢手机的群体中，去进行智能手机的品牌推广。这就使得品牌营销做到了更这两大平台的出现，可以说是拉开了新媒体时代的序幕，并且，很多品牌对这两大平台的运作都已经拥有了丰富的运作敬仰。然后，就是短视频平台，这里的主要代笔哦啊是快手与抖音，这类短视频平台已经成为了大多数人无法离开的休闲娱乐平台。当然，还有一些其他的新媒体平台，比如百家号、今日头条以及企鹅号等自媒体平台，就不在一一细说了。以上我们所提到的这些新媒体平台，在品牌营销策划中的占比是比较大的，能够吸引到的流量要更多一些，相对而言获得的关注度也要高一些。因为在微信与微博这两大新媒体的运营方面，市场上已经有了相对而言比较成熟的体系，因此，市面上也会有很多相关的培训课程，因此，今天我们在这里也就不再多说了。今天我们重点来了解一下短视频平台的品牌营销。通过短视频媒体平台，开展品牌营销策划，主要有两种模式：第一种是建立官方账号，然后通过持续生产内容，以吸引更多的关注，其中找靓机、小米与阿里巴巴是典型的代表；第二种是跟有大量流量的账号进行合作，也就是跟那些所谓的大V合作去做品牌的传播，而这种模式的典型例子就比较多了，比如papi酱与华为的合作，就是其中的典型代表。在说道跟大V合作推广的时候，这里推荐大家使用抖音这个平台，因为，抖音上的内容生产者，会根据品牌的特点，去创作优质的视频内容，会起到更好的宣传效果。而快手上的广告相对而言，就比较硬了。当然，这里所提到的两大视频媒体平台，企业在进行品牌营销策划的时候，可以双管齐下。而通过视频媒体平台进行品牌营销，想要取得曝光度的提升，想要收获更多的粉丝，想要实现品牌的大范围传播，就必须要做好内容。营销策划公司认为，内容是短视频媒体平台品牌营销的关键，也是决定宣传效果的关键因素。新媒体时代，是一个优质内容发展的时代，特别是现如今的算法越来越完善，拥有优质的内容，才能够更具竞争力。
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