我扒了某品牌1560条微博 整理了价值上亿的方案给你 伊利品牌抢占新一轮冬奥会整合营销高地！（下篇）
伊利品牌抢占新一轮冬奥会整合营销高地！（下篇）
02冰雪
整合营销
方针
大更新活力冬奥学院成“网红”
“三亿人参与冰雪运动”是我国申办2022奥运会时给出的承诺，为了践行这一目的伊利首度出击，于2017年推出了重磅工程项目——“活力冬奥学院”。
精确揭示痛点，从本源上解除社会大众顾虑，引爆参与热忱，这是活力冬奥学院的独特之处。2017年12月18日，活力冬奥学院夏令营月开课，伊利便发挥了冬奥亚军韩晓鹏、活力冬奥学院形象代言人杨扬两位世界级选手的名人效应，为品牌、活动取得大量披露的同时，突显了“世界级冰雪活动”的水平。
此外，活力冬奥学院的总教练也都是我国冬季运动该协会的冠军级总教练，能够帮助学生从“冬季运动小鸟”较慢初学者；同时，活力冬奥学院还提供付费的四套冰雪武器装备，雪服、雪具、盔甲、雪镜、头视频整合营销盔应有尽有，让学生以低于生产成本享受仅次于体验。
更最重要的是，活力冬奥学院并非却是，伊利为其注入了各种花式题材市场营销方式，在社会大众认知中建立立体、多元且有意思的深刻印象，实现了在各各个领域圈层的凌空渗透。
圣诞其间，活力冬奥学院爱情夏令营又开设了“黛西滑音乐会”，时装酷炫等要素与滑雪运动精妙结合，俘获了大量年长社会大众的芳心。网络上，伊利也针对青年人的交友及少男生活习惯，邀请迪丽热巴、朴有天、郑恺、郑伊健、杨烁等诸多二线当红联合打造水量整合营销热门话题，运用于明星效应吸粉的同时，让更多青年人走出室内，参与冰雪运动。
任何一项运动都要从“玩偶抓起”，冰雪某种程度如此！而且，未满由于性情，更提倡室内活动，而双亲也乐于看到自己的小孩提倡身体健康、遮蔽。因此，伊利以“亲密关系”为切入口，开设活力冬奥学院“育儿夏令营”，确实体现“冰雪正中央，有一种爱叫做放手”，帮助相得益彰较好的中产阶级气氛，再一次扩大活动的号召力。
经过停滞而大范围内的
整合营销广泛传播
，伊利活力冬奥学院已成为国民参与冰雪运动的最佳感受的平台，让更多人感受到了冰雪运动的气质。截至目前为止，活力冬奥学院这一项活动，便吸引了超过300万人报名参与，博客热门话题页阅读量堪称超过26.5亿。
03新世代整合营销强强联合，联合为冰雪活动发声！
除了依托自身强劲的品牌位能和多方位绝对优势，勉力推广冰雪运动外，伊利还非常注重与大的平台、大品牌的“强强联合”，联视频整合营销合做大冰雪运动的覆盖范围，例如伊利与天鹰座联手于2018年1月6日召开的“伊利天鹰座冰雪节”。
伊利趁此机会恰当运用于社会大众的“怀旧”故事情节，对内输出了颇具表现力的整合营销广泛传播细节，引导读者群分享各自的冰雪初体验，用优质MCG细节催生大量现实的天鹰座细节，从而网络上形成了一次病原体式整合营销广泛传播，做大了冰雪节的活动声量。
而在冰雪节活动到场，伊利准备了骑车冬季运动武器装备踢馆赛、Oculus冬季运动感受、“雪球弹”打靶活动等节目，动静结合满足有所不同使用者的有所不同感受需求，让使用者从多元视角感知冰雪运动的神秘。
04扎根较高终点，体现少数民族品牌担当——伊视频整合营销利冬奥整合营销就是不一样！
从当下而言，大多数品牌乃是的“冬奥市场营销”只是全然借势奥运会的号召力为品牌所用。而从不夸张的说，作为我国乳业品牌领袖，伊利专注冬奥整合营销，是响应国家所“三亿人上冰雪”号召、助力公民身体健康持续发展的明确军事行动，体现了一种“为国分忧”的品牌热忱和正义感。
较高的追求和目的，也让伊利的冬奥市场营销、冰雪战略性在明确凌空步骤中，几乎独特。伊利携手国际奥林匹克委员会几经2008年上海奥运、2012年曼彻斯特奥运、2014年冬奥会奥运会和2016年里约奥运，累计为32大军事训练军事基地、28支夏奥队、11支冬奥队、超过12000名选手提供碳水化合物保障。如果没有饱满的诚恳，如此大规模的手迹毕竟借势所能做到的。
当然，对自我的高要求，也让伊利停滞大大地革新冬奥整合营销新游戏系统，一次次奉献市场营销各个领域被研究工作的经典之作个案。而且，伊利冬奥整合营销引发的轩然大波，堪称令大多品牌望尘莫及，据不几乎统计，2016年至今，伊利最少带动了1500万社会大众关注、参与到冰雪运动中来。
相距2022上海冬奥还有四年星期，可以预见，伊利的冬奥市场营销将会发挥极大现象，为顾客带去更非常丰富的冰雪感受，实现冰雪运动的平民化凌空。
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