牛蚁媒体：学习自媒体推广计划推广品牌信息 哪家公司会做品牌整合营销传播？ 爱问知识人

跟着互联网的迅速发展，生活中离不开网络推行，自媒体营销年代信息传播很广，很多企业通过自媒体渠道发布软文为企业带来流量作用。

牛蚁媒体小编以为一篇好的自媒体软文计划，它的传播力度是恐怖的，应该平时多重视时事新闻，留意生活中的点滴，多去堆集，软文撰写就会越写越好。

想要将自媒体推行的作用发挥到极致，咱们必定要记住，自媒体软文的内容必定是要为客户服务的，这样他人才会用心去共享你的文章内容。

那么，牛蚁媒体：学习自媒体推行计划推行品牌信息，下面一同和小编来看看相关介绍吧!???说到挣钱很多人喜爱谈战略、技巧、办法，其实根本没有什么战略，最好的办法便是疯狂的把自己手上的作业做好，利用互联网营销挣钱，做好手上的工作，就会越来越挣钱。

我比较喜爱读书写作，所以我就把软文营销尽量做到做好，告诉我们一个挣钱的秘诀，真正想挣钱，必定要写商业相关的文章。

我只写创业、挣钱、商业、做项目类的文章，并且你写的规模必需要小，锁定一个细分范畴，长时间的做下去，然后将这些信息释放到网络上去。

一、自媒体细分范畴???咱们卖任何一个产品，先找到同行，找到成功事例，然后仿制他们的营销文案，通过简略的改编后联系方式换成自己的。如果你对自己的文笔有自傲，你可以参加自己的故事，也是十分可以的。

什么是成功事例?便是招引人气多的软文，能够出单的软文。

一个贴子写的再好，招引不到人气，不能出单，不能叫成功事例。

咱们意图是为了流量，让他人加咱们好友，而不是为了发贴好玩，所以发贴的时候要动动脑子，尽量少做无用功。

二、如何编写营销文案???新手不会做软文营销怎么办?首要，找到相关同行。其次，找到同行的成功事例。再次，改编同行的软文，把他的联系方式换成自己的。

最后，找到人气高的渠道，发布文章就行了，例如你可以发到贴吧、部落、一点资讯等等渠道。这个动作是十分简略的，挣钱本来是很简略的，可是你必须不断的去做，去堆集经验，渐渐的你就会形成自己的风格。

想靠软文挣钱，每天都不能停止的，必须每天j坚持写。

三、自媒体软文营销???现在是碎片化营销的自媒体年代，你必需要会写长文章和短文章，短文是为了让客户永久重视你，了解简略，长文，是为了进行深度营销。如果你觉得自己文笔太差，就用心去找同行的成功安全，找到了改编成自己的，用心的去推行。

想要挣钱必须举动起来，不要天天看新闻、朋友圈，对着电脑发呆，这样是做不了软文营销的。没有举动，执行力不到位，不论做什么工作也干不成的。

想富有千万不能浮躁，必须按我说的，直接干起来。

以上便是牛蚁媒体小编为我们提供的关于“牛蚁媒体：学习自媒体推行计划推行品牌信息?”的相关介绍，相信你对自媒体推行计划也有所接触。在挑选渠道发布时候要挑选正规有价值作用的发稿渠道，牛蚁媒体发稿渠道是一个资深的挑选。

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此信息仅供参考，期望对你有所帮助。

哪家公司会做品牌整合营销传播？爱问知识人

整合营销传播专家：哪家公司会做品牌整合营销传播？爱问知识人

山东狮也营销策划，主要做品牌整合营销传播，在山东比较有名气

整合营销传播专家：什么是整合营销传播？

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication）简称IMC兴起于商品经济最发达的美国，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”整合营销传播是现代商业的一种制胜之道，常有企业家感叹为什么自己投入了大量的广告费，可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。为什么中国的品牌“成名也速，败名也忽。”一个品牌往往各领风骚没几年不能长久地维持自己的品牌优势。整合营销传播所要树立的正是品牌的“长治久安”。中国大陆已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多个，如何使自己的品牌异军突起是一个必须科学对待的问题。一个美国人一天中所要接触的广告多达270个，而中国消费者也日益受到大量广告的包围。整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播同一种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行，企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库（用户档案），从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传播手段时，必须传播一致的品牌形象。如果你是汽车生产厂家，你所追求的是，不管顾客什么时候买车在哪里买车，都要买你的牌子的汽车；如果你是一位汽车销售商，你的目的是，无论顾客买什么牌子的汽车，都要到你这里来买。这便是事例营销传播所要达到的境界。整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加了。这一新理论对中国企业十分有借鉴意义。收起回答

其他答案:（一）整合营销传播的定义：整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications）：一种营销传播计划，它要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的增加价值——例如，一般的广告、直接反应、促销和公关——并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致的和最大的传播营销。（二）IMC在中国的传播我国企业界虽言必称“整合营销传播”，并且越来越多的企业采用整合营销传播策略，也有少数企业宣称其整合营销传播策略取得了成功。但实际上，从理论层面上看，我国当前很多营销人对整合营销传播的理解存在偏差；在营销传播中，更多的不过是综合了几种营销传播手段而已。由于相当部分的传播企业在生吞活剥IMC，导致理论与实践脱节，而唐?舒尔茨《整合营销传播》一书并不是根据中国的市场实践进行的经验总结，更没有考虑中国市场的具体情况，导致该理论在中国的实践屡屡受挫。IMC是由西方实践而产生的，是解决发达市场传播问题的具体方法。但是在中国，由于绝大部分企业没有这样的实践，IMC反而成了一个玄而又玄的纯理论，对这一理论做出贡献的人在国内不是实践者，而是学者与研究人员。这样的背景从一开始就导致IMC根基不稳。这一理论与中国市场现实之间的“不适宜”主要有三个方面：1、中国市场的特殊性由于IMC是建立在西方成熟市场的基础上，导致对不发达市场缺乏足够的认识，对不发达市场中发生的问题很难随机应变。以广告的媒体传播为例，我们可以发现，目前采用整合营销传播理论的产品和品牌，其传播效应可能不如一些随意投放的品牌，比如国际知名品牌，其投入了巨大的营销费用，做了传播整合；但是遇到像脑白金、哈药六这样的品牌，其媒介效应“一个冲锋就打到了山顶”，任你如何科学也是被“乱拳打死的老师傅”。这就是中国特色，相当一个时期内，国内“强媒体、弱创意”、“强央视、弱整合”的局面不会改观，这一点中国本土企业家很容易理解，也能够应用自如，可是对于某些采用IMC国际品牌，就会感觉手足无措，这说明IMC针对中国市场的灵活性不足。2、中国市场的善变性中国市场的变化太快了，可以用瞬息万变四个字形容。曾经有过西方的调研专家、营销大师预言，中国消费市场普及家电至少需要50年的时间，结果改革开放20年，国内就基本实现了黑白家电的普及。也有国际著名的家电巨头分析，中国电视由黑白向彩色进化，至少需要20年，结果不到10年，中国彩电市场就基本完成了这一转化。相当部分的企业，包括某些国际知名企业，都死守着市场理论，不晓得变通，结果让中国市场给他们上了“生动”一课。阿尔卡特就曾经断言，中国的消费者买不起1000元以上的手机，所以他把低端产品销向中国，也把亏损和苦果留给了自己；上海大众最近推出的GOL，也是一个不切合中国轿车市场的产品，结果导致“GOL的基本型销量几乎为零”。类似这样的案例，在中国市场上已屡见不鲜。中国市场的善变决定了企业必须快速的变，但这就使得一些成熟市场的理论难以很好的执行。比如一些企业刚刚制定了IMC方案，但市场压力一上来，谁还管是不是整合了营销传播，就是促销促销再促销，先完成销售任务再说。这种极度对利润的渴望就如同“毒品”，已经到了摧毁理智的程度。这个时候再和企业讲IMC，无疑于天方夜谭，所以在中国企业中出现了“年初讲IMC，年底讲指标”的怪现象，这种企业，只把IMC当成“花瓶”，并不准备通过整合为企业带来效应。总的来讲，中国企业出现了两个极端，要么不变，要么变的太快，真正能够把握整合营销传播而又能顺利执行的企业少之又少，IMC在中国市场遇到“瓶颈”问题。3、中国的消费市场不成熟这种“市场的不成熟”与西方市场一些“新产品、新行业”的发展初期不成熟不是同一个概念，这种不成熟是建立在中国大部分消费者心态的不成熟与习惯性思维模式的基础之上。以历年来央视标王为例，几乎没有任何经典广告面世，更不可能有任何IMC成果可言。甚至像秦池那样广告里就“一个酒瓶漫天飞”，这种绝对可以划为“十大恶俗广告”之列的广告，消费者却用他们的血汗钱投了“赞成票”。仔细观察身边，不难发现，不只是这个产品，这个广告，大量的广告都是这样，画面优美、品牌出色的广告往往不如那些画面很差，没有创意的广告。润妍的特点鲜明，创意一流，产品一炮打响，广告获奖无数，连最挑剔的广告评委也对其无可挑剔，可是最后中国消费者用铁一般的事实告诉宝洁，中国人不需要润妍；同样是洗发水，广东卫视每天几十个洗发水广告，电视台被戏称为“洗发水台”，那些广告被大家斥为“垃圾广告”，居然天天大量投放，主要原因就是消费者虽然嘴里骂着这些品牌，但还是不断地到商店掏腰包给他们加分。这些现象反映了中国消费市场的不成熟与不稳定。在成熟的西方市场，消费者每天接触过数千条广告，数万种商品，信息远远过剩，所以只有好的创意才可能引起那么一两秒钟的“眼球忠诚”，要把这一两秒钟的眼球忠诚转化为产品忠诚、品牌忠诚，简直比等天还难。而...

整合营销传播专家：目前在中国实施整合营销传播存在的问题和困难

浙江大学新闻与传播学院卫军英博士新著《整合营销传播：观念与方法》近日由浙江大学出版社出版。全书计十二章共44万余字，是我国学者出版的第一本系统性的整合营销传播著作。《整合营销传播：观念与方法》以系统性和理论性见长，对不同阶段营销传播模式进行了梳理，从市场和信息技术发展背景下，论述了整合营销传播观念发展的必然意义。在对传统营销传播思想的深刻反思中，阐述了营销与传播的结合点，理论性地解释了“营销即传播，传播即营销”这一命题。进而深入探讨了整合营销传播中的接触概念、关系构架以及整合营销传播的终极价值，揭示了整合传播对营销流程的再造模式。作为浙江大学新闻与传播学院主持的大型传播学丛书《21世纪传播研究丛书》之一，这部整合营销传播著作侧重于整合营销传播理论研究的完整性与可操作性，展示出了清晰的思维和充满实践性的视角。相对于国内引进的舒尔茨和邓肯等人的著作来，在理论的清晰性和逻辑的必然性上，显示了中国学者特有的学术气质。作者提出了整合营销传播首先是一种观念，从而使得一些在舒尔茨等人著作中自相矛盾、前后抵牾的表述得到了合理的统一。因此这本整合营销传播著作不但填补了国内学者相关研究的空白，而且在一定意义上对整合营销传播理论作出了进一步的发展和贡献。综观全书，正如作者在后记中所说的那样：“整合营销传播是20世纪90年代发展起来的新兴研究领域，国内外相关研究尚不充分。我在研究中努力追踪最新研究进展，以国际研究大师为典范，在借鉴其研究成果的同时谋求更有阐发。麦克卢汉在自己著作的序言中谈到：一本书要成功就不能冒险去容纳10%以上的新材料，而他的《理解媒介》却有75%的材料是新的。然而他成功了。当然不敢自比麦克卢汉，但是本书大胆运用新思维和新材料则远远不止10%，也许我的特点就是长于感悟，能够按照自己的知识构架把各种材料统一于自己的逻辑体系。”参考资料：http://news.hr.com.cn/detail.php?id=87824收起回答

其他答案:论整合营销传播理论及其演变（里面介绍的很详细了）一、整合营销传播的内涵1、关于整合营销传播整合营销传播（即IntegratedMarketingCommunication，缩写为IMC）的开展，是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、舒尔茨和王，1991；舒尔茨、Tannenbaum和Lauterborn,1992;Duncan和埃弗雷特，1993;Duncan和Moriarity,1997;Hutton,1995;Wolters,1993;Nowak和费尔普斯，1994）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。下面我们将给出目前理论界对整合营销传播的定义，以便我们能够更好的理解和研究整合营销传播理论。美国广告公司协会（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”我们可以看出这一定义是着重于促销组合的角度，强调了IMC是为了提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇·希姆普认为：“整合营销传播学是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。整合营销传播学认为，一个顾客或一个未来顾客在产品或服务方面与品牌或公司接触的一切来源均是未来信息潜在的传播渠道。进而，整合营销传播利用与顾客或未来顾客相关的并有可能被接受的一切形式的传播。总之，整合营销传播学开始于顾客或未来顾客，然后反馈，以期明确规定说服性传播计划的形式与方法。”根据上述定义，我们可以看出整合营销传播学是要影响受播者行为，而且营销传播者不仅要影响受播者——顾客或未来顾客——的态度，更应鼓励他们作出某种形式的行为反应，推动他们采取购物行动。整合营销传播计划合理与否的尺度，在于它是否影响顾客的行为。这一定义强调了对传播受众的重视。美国学者舒尔茨.唐列巴姆和劳特鲍恩也给出了他们的观察结论：“整合营销传播是一种看待事物整体的新方式，而过去在此我们只看到其中的各个部分，比如广告、销售促进、人员沟通、售点广告、人员沟通等，它是重新编排的信息传播，使它看起来更符合消费者看待信息传播的方式象一股从无法辨别的源泉流出的信息流。”托马斯·罗索和罗纳德·莱恩认为：“整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，对每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象，如果这一过程成功，它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。”在对整合营销传播的研究中，科罗拉多大学整合营销传播研究生项目主任汤姆.邓肯引入了“关系利益人”的概念来进行解释整合营销传播：“整合营销传播指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、投资者、普通公众等关系利益人建立建设性的关系，从而建立和加强他们之间的互利关系的过程。”整合营销传播理论的先驱、全球第一本整合营销传播专著的第一作者唐.E.舒尔茨教授根据对组织应当如何展开整合营销传播的研究，并考虑到营销传播不断变动的管理环境，给整合营销传播下一个新的定义。他们认为它将包含整合营销传播当前及可以预见的将来的发展范围。“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”这一定义与其他定义的不同之处在于：它将重点放在商业过程上。这最终将形成一个封闭的回路系统，它深入地分析消费者的感知状态及品牌传播情况，最重要的是它隐含地提供了一种可以评价所有广告投资活动的机制，因为它强调消费者及顾客对组织的当前及潜在的价值。2、整合营销传播的层次整合营销传播是一个概念，也是一个过程，整合意味着完整，实现传播活动的完整性便可以产生协同效应。在整合的过程中，每个公司在进行整合营销传播时所遇到的机遇与挑战不尽相同，这主要取决于它们的业务、所依赖的渠道、消费者/客户数据的可获得性、对顾客进行细分的能力，显然不存在统一...

其他答案:二、IMC理论的发展阶段整合营销传播理论缘于组织对适应已经变化了的和正在变化着的市场环境的需要。开始时，整合营销传播的重点是如何通过各种传播活动（如广告，公共关系，直邮等）创造一个统一的组织形象，也就是营销人员希望能为其组织和品牌创造“一种形象和一个声音”。但是，理论的进一步发展，IMC已经涉及到了更为广泛的领域，并变得更为复杂。本质上，它已经从一种通过传播管理来协调和联合各种传播要素的战术方法转变为一种不同的标杆体系，围绕该标杆体系，组织能够制定战略计划并执行所有的市场传播活动。整合营销传播理论已经被很多的企业所应用，成为一种可有效指导人们营销实践的理论工具。为了理论研究的需要，我们可以将整合营销传播理论的发展过程分为三个阶段。1、孕育阶段：20世纪80年代以前为了更好的理解整合营销传播理论，我们有必要对80年代以前的市场营销和营销传播的发展做一简要回顾。1）、营销理论中的4P密西根大学教授杰罗姆?麦卡锡1960年提出的4Ps理论，横扫了授予企管硕士学位的商学院。麦卡锡的著名“4P”组合，即产品（PRODUCT）、价格（PRICE）、通路（PLACE）、促销（PROMOTION）。4P理论的提出最为有价值的地方在于它把营销简化并便于记忆和传播，这一理论的提出本身就体现了人们开始把营销的一些要素综合起来去研究现代营销。由于服务业在70年代迅速发展，传统的组合不能很好地适应服务业的需要，有学者又增加了第5个“P”，即“人”（PEOPLE）；又因为包装在包装消费品营销中的重要意义，而使“包装”（PACKAGING）成为又一个“P”;70年代，科特勒在强调“大营销”的时候，又提出了两个“P”，即公共关系（PUBLICRELATIONS）和政治（POLITICS）。在70年代，当营销战略计划变得重要的时候，科特勒又提出了战略计划中的4P过程，即研究（PROBING）、划分（PARTITIONING）即细分（SEGMEN-TATION）、优先（PRIORITIZING）、定位（POSITIONING）。随着营销实践和营销理论的发展，人们逐渐开始认识到对促销工具进行策略性整合的必要，并开始进行了整合营销传播的尝试。营销理论中的4P使得我们的企业在进行营销规划和营销传播的过程中，将营销的相关要素按照有效合理的方式整合起来。2）、定位理论在竞争日趋激烈的市场中，如何创造出与对手有别的差异是公司营销中的一大焦点，营销大师先后提出了三种有效的理论和策略。70年代的定位理论的本身就意味着企业应围绕自己的定位来进行组织传播活动，通过“统一的形象、统一的声音”来实现和强化产品的定位。因此，定位论不仅以更大的创意提供了新的思路和方法，而且成为整个营销活动的战略制高点，是决定诸多策略的出发点和依据。这同样为整合营销传播思想的产生提供理论基础。2、产生阶段：80年代在上个世纪80及90年代，Marcom部门用以向顾客、潜在顾客及股东传递信息的工具和技术得到了迅速的发展。在早期市场上，营销传播只有几种基本的方法可代选择：电台广告、报纸广告、杂志广告、户外广告牌、公共关系及其他类似的方法。然而当媒体变得更加专业化后，每种媒体都必须予以特别的重视。有时候甚至需要进行专门的活动以将差异化的信息传递给不同的受众。同时其他新型工具也有了巨大的发展，比如直销、促销、特别事件促销法、宣传手册法、竞争联盟、担保，当然还有电子的和其他互动性的工具。许多学者预感到具有战略意义的“传播合作效应”时代的到来，开始各自从自己的观点出发提出了传播合作效应的定义，并逐渐发展出整合营销传播这一概念。二十世纪八十年代中期在西北大学MEDILL（梅蒂）学院首次尝试对整合传播进行定义。对许多组织而言，要进行整合营销传播意味着有必要协调各个产品、分部、地区及国家的营销活动。这一时期，整合营销传播最基本的目标是通过制定统一的架构来协调传播计划，从而使组织达到“一种形象，一个声音”的效果。有时，这使营销传播活动集中化的目的是希望通过整合各种活动以获得更大的协同效应。在另外一些情况下，它一方面使得公司制定严格的信息发布政策，另一方面却让那些对经营业绩负责的主管自行决定计划的执行。本时期整合的另一个特点是跨职能（Cross-functionality）。不同的组织使用不同跨职能形式，其潜在的目标是为了获得更高的能力。这种能力不仅包括管理单个的传播活动，也包括如何使各种活动显得更有生气并获得协同效应。有时候，营销传播部门要建立由广告专家，公关专家及其他传播领域的专家组成的跨专业小组。这些小组要负责特定的产品多媒介多维度的传播活动。另一种方法是对各个传播媒介的雇员进行培训，从而使该部门的每个人都精通最有效的实施方法及各种传播渠道的运用战略。在80年代，整合营销传播理论研究的重点在于对这一理论进行描述和定义，并把整合营销传播放在企业营销战术的角度上去研究，研究的出发点仍然是站在企业的角度上来考虑。企业对整合营销传播也持有一种狭义的观点，把它当作协调和管理营销传播（广告...

整合营销传播专家：哪里可以找到整合营销传播经典案例？爱问知识人

建议你到泽楷传媒上面看下，专门做整合营销的，平台上案例很多，你可以参考下

整合营销传播专家：什么才是真正的整合营销传播

企业们能够掌握整合营销传播策略，对于提升企业竞争力可谓是如虎添翼。可是当我们与众多的企业的交流中却意外的发现，整合营销传播的真意正在逐渐被遮盖和扭曲。

上世纪90年代中后期，整合营销传播理论的中文版译著在我国的台湾、香港及大陆地区面世。须臾间许多企业的营销战略，广告代理公司的企划专案都纷纷大量引用整合营销传播理论观点，并皆被冠上整合营销策略的高冠，穿上整合营销的华服，以整合营销传播专家自居。一时间，遍地皆是整合营销传播人，每每与人交流，张口既满是整合营销策略的名头。开初时，企业如听天书，尚且唯唯诺诺，言听计从。殊不知，说者有意，听者有心，逐渐的企业们听的多了，企业们也就自以为掌握了盛传的所谓整合营销传播策略的方法，领悟了整合营销传播的个中三昧了。

照理说，这本应是一件喜事来的，企业们能够掌握整合营销传播策略，对于提升企业竞争力可谓是如虎添翼。可是当我们与众多的企业的交流中却意外的发现，整合营销传播的真意正在逐渐被遮盖和扭曲。在我们看过的几份策划案中，凡是运用了电视、纸质媒体、公关活动以及终端促销策略等几种传播手法的企划皆称为运用了整合营销传播。这些表象成功的企划以讹传讹，误导了整合营销传播的理念，使得一些人以为自己正在实践着整合营销传播的策略，却离真正的整合营销传播的道路愈来愈远，几至不知归途。

真实的整合营销是指目的、过程、目标、行动的统一性和一致性。在不受任何单一目标的约束和管制下，与现在的潜在顾客、现有顾客、员工、投资人、媒体、政府、社区、供应商、竞争者在所有关系利益人与公司的接触点进行一致性的互动对话，在每一个接触点传播利好品牌的一致性的讯息，互动性越高、越一致，品牌的形象就越鲜明，关系利益人对品牌的忠诚度就会越高。关系利益人在与企业的充分同步互动中获得了想要的体验，或者是对潜在欲望的满足，与品牌产生亲和力，占据关系利益人的脑域空间，获得顾客的忠诚，聚集强大的品牌资产。

整合营销传播的根本理念：

公司的每一个部门，每一个人，每一项职能都要担负着于各方面的关系利益人进行沟通的责任，向受众传达一致性的品牌讯息。

反观我们的一些企业，由于各地封疆大吏自主传播，而品牌的传播中心缺乏跨职能整合与监督，造成在品牌讯息传播策略上的不一致，导致顾客和其他关系利益人对品牌的识别模糊，缺乏认知和认同感，常常把价格等因素作为购买决策时的重要考虑，使得品牌逐渐丧失自己的市场竞争力，最终被拖进了价格战等低层次恶性竞争的漩涡。

关系利益人群体是企业的衣食父母：

在传统的营销策略中，很多企业都片面的认为，顾客的支持获得市场份额的增加和销售额的增长使企业盈利和发展的唯一路径。于是，他们奉市场为尊，销售为王，把一切非市场部门皆视为后勤和赋闲单位。他们忽略了一个重大的事实，那就是，在现代市场经济格局中，顾客已经不再是唯一的上帝，企业的盈利与发展也不完全是依靠顾客群体来实现。包括竞争者、投资人、员工、经销商、媒体、社区、政府、代理服务商、顾客在内的品牌的关系利益人群体以他们的分工和职能影响着品牌资产的聚集和增长。在一次对全美企业的调查中显示，那些使用整合营销策略，注重经营顾客、员工、股东以及其他关系利益人的企业，在为期11年的增长报告中显示，其收益较之不重视或者重视程度较低的企业增幅高达682%——901%，由此可见运用真实的整合营销传播策略的威力之一斑，由此我们也更加清楚的认识到顾客群体和非顾客群体关系利益人对于企业发展的重要性，让我们审视一下各关系利益人与企业的互动关系。

整合营销传播策略的九不要：

1、创造并培养各种关系，不要单纯的、赤裸裸的注重交易

2、重视所有关系利益人，不要只注重顾客和股东

3、保持品牌讯息和传播策略的一致性，不要制造分散和无关系的讯息

4、创造有意义的互动，不要只利用大众传媒自说自话

5、推广企业和品牌的任务和使命，不要只强调产品特点和利益

6、多运用自主性策划，尽量不要受制于往年的旧计划

7、采用跨职能、部门的企划与监督，不要认为只是市场部门的事情

8、注重核心能力的培养，不要只注重传播方法的专业与否

整合营销传播专家：王小博：IMC整合营销传播理论年事已高，移动互联网时代媒介资源整合不动了！

IMC整合营销传播理论，曾经是被许多人高高捧起的经典营销理论。它是上世纪九十年代唐·舒尔茨教授提出的，主张把广告、促销、公关、包装等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内，同时使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者，简单说，整合营销理论就是营销传播一元化策略。在世界乃至中国，都曾有过“整合营销热”，成了无数以营销和传播混饭吃的人的口头禅，甚至动辄给客户写《XX整合营销传播方案》。可实际上，这种理论已经年事已高，不再适合如今的时代了。

在过去的大工业时代，整合营销传播主要依靠的是广告和公关，而广告主要依托电视和报纸等媒体，公关依托的是政府和媒体。那时候媒介资源少，可以被整合。但在信息化时代，移动智能高速发展，媒介手段发生了巨大的变化，电视、报纸、政府等媒体逐步被自媒体和KOL所替代，人人皆可成为自媒体，产生海量信息，海量资源已经无法被整合。接下来，让我们一起看看IMC整合营销传播理论在移动互联网时代的“力不从心”体现在哪些方面的。

先来具体说说整合营销是怎么回事。整合营销认为，消费者与企业的所有接触点都可以作为信息传递的渠道，也就是说所有影响消费者购买行为的方式都可以成为渠道，都可以成为IMC的一部分。整合营销讲求传播的协同效应，使每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持品牌资产。

曾经的光芒四射。在该理论诞生之初的上世纪末，不管是广告还是公关，传播媒介主要是电视、报纸等媒体，企业的确可以整合所有媒介和接触点进行营销，比如曾火遍大江南北的脑白金就是整合营销传播运用非常成功的典型。脑白金每年用15亿元的巨额广告费，通过报纸等平面媒体和电视广告等对人民进行“狂轰乱炸”，报纸层面，史玉柱用新闻媒体炒作《98年全球最关注的人》、《人类可以长生不老》、《两科生物原子弹》这样标题夸张的软文，以达到吸引眼球的轰动效果，他还要求报纸软文字体丶字号要与报纸一致，不能加“食宣”字样，加报花，如“专题报道”丶“环球知识”丶“热点透视”等，让消费者将软文当做新闻报道而不是广告，提高软文的可信度。电视广告方面，脑白金每年光在央视一套投放的电视广告费用就高达2亿多元，通过整合电视台、报纸、室内广告、海报、POP以及线下等媒介资源，对消费者进行深度说服。脑白金先从江阴起步，然后打无锡，接着启动南京丶常熟丶常州丶吉林……这就是“星星之火，可以燎原”，随后就顺利启动了全国市场，打造出了营销神话。许多人认为，脑白金的成功，是整合营销这个“舶来品”在中国同样适用的证明。

现在的力不从心。可进入到移动互联网时代，一方面随着自媒体、KOL等越来越多传播方式出现，媒介手段发生了巨大的变化，多元化的传播媒介、海量的信息和资源使企业的整合营销策略英雄无用武之地了。另一方面，目标群体的分众化倾向越来越明显，对目标市场进行细分，针对不同细分市场的受众传递出差异化、个性化以及内涵丰富的声音，显得非常重要。此时，许多对整合营销深信不疑的企业，还在一厢情愿地通过各类广告、媒体报道、研究报告等手段将完整的信息传递给目标受众，往往收效甚微。在信息泛滥的移动互联网时代，大众对信息的接受模式是：百分之九十九的信息都会被遗忘和过滤，能被人记住的只有百分之一。整个市场的控制者已经由品牌变成了消费者，卖家市场已经变为了买家市场，企业已经无法整合所有媒介，必须将以企业为中心的传统理念向以市场为导向、顾客为导向上转变，自然建立在传统营销模式基础上的整合营销在面对移动互联网时就会显得力不从心了。

整合营销不能“新瓶装老酒”，需要新配方。秉持整合营销理论的许多企业，在骨子里的营销思维，还是“以说服为本”。他们认为电视、报纸、互联网软文等铺天盖地袭来，消费者就会接受自己所想传递的产品价值。以当年曾一夜爆红可最终却急速衰落、变卖的恒大冰泉为例。2013年左右时地产大佬恒大推出了首个跨界快消领域产品恒大冰泉，计划两年内销售达到300亿。出身豪门的恒大冰泉，资金、产品、传播推广都具备很强实力。首先恒大足球首次夺得亚冠、全球瞩目之夜，恒大冰泉的胸前广告出现在了万众瞩目之下，一夜成名。之后请成龙、里皮等做广告代言人，登陆央视广告！网络上，也是铺天盖地的软文营销，使恒大冰泉瞬间成为爆品。然而，结果却让人大跌眼镜：销量不佳、降价、巨额亏损、变卖，走出了一条黯然的曲线。根据爆红营销理论，海量媒体包围下，营销要有效果，就必须要找到引爆点，实现爆红营销。抓住一个点进行媒介全力开火，利用KOL关键意见领袖等实现集中性传播。恒大冰泉的最终失败恰恰在于没有运用好爆红营销，只注重了海量媒体包围，却忽略了对核心竞争点的挖掘以及通过KOL等对目标群体的引导，最终导致了如“水源和农夫山泉一样却贵了一倍多”、“口感一般”、“包装这么low还走高端路线”等这样的负面评价泛滥，恒大冰泉昙花一现的结局。没有用好的爆红营销策略，恒大冰泉想用控制媒介、整合资源的方式说服消费者产品优质、高端，可许多自媒体、KOL等对产品信息的曝光，……让恒大冰泉所谓的整合营销大打折扣甚至变得没有价值。这个案例也告诉大家，在移动互联网时代，整合营销在特定情境下仍有一定的存在价值，但如果还把持着整合营销那一套不放，还把整合营销作为产品推广的制胜法宝，不能将其与新生营销理念进行有机整合，企业通过整合营销传播的声音，也很可能淹没在信息海洋中，营销将成为无用功甚至起到适得其反的效果。

新一代营销策划人、爆红品牌IP塑造专家王小博认为移动互联网时代，很多时候，产品的价值需要企业通过新的营销手段引导消费者自己去发现、认可及最终传播。而不是企业用整合所有媒介资源发出一元化声音的方式，将自己要表达的观点强加给消费者。以一红到底的喜茶为例，并没有做任何电视、报纸等媒介的广告，可在无数KOL、公号、朋友圈传播下，其营销效果不逊色于重资投放的广告。除了产品口感、高颜值包装以及高逼格店面体验外，通过饥饿感、神秘感营销，让消费者在谈论喜茶相关话题时自觉或不自觉的成为营销的主力军，无声的推广了喜茶产品，扩大了传播声量。可以说，喜茶的许多价值点看似用户自我发现并进行传播的，实则是喜茶借助蜂鸣营销，让KOL通过公号、微博、朋友圈等渠道并引导客户发现、引导消费者发表自己的观点。通过这种方式，提高消费者的消费体验以及顾客的忠诚度。喜茶只需认真的“倾听”，然后对自己的产品。服务、价值诉求等进行合理的调整，以消费者的想法来“拉动”品牌的行为。

随着消费多元化的出现，企业可以根据大数据、AI（人工智能）等对消费者进行画像，对目标市场进行精准细分，针对不同消费者在不同时间、不同场景等进行全方位立体化的精准营销。如果在数字化、智能化的互联网时代还在进行整合营销的话，只能将消费者当做一个模糊的个体，不管何时何地，将统一的传播资讯传达给消费者。整合营销的思维就相当于企图用同样一把“霰弹枪”来打击所有消费者，触达多少全凭运气。这种方法说是粗放式营销也不过分。与移动智能相比，整合营销则则无法实现通过“精准制导”达到各个击破的营销目的。

起源于上世纪末的整合营销，给营销人们带去了一种有借鉴之处的思维，它所蕴含的注重品牌整体价值保护和传播，这一理论也是正确的。不过它的传播一元化理论，以及它将所有的营销和传播要素都变成可信的、可说服的、有效的，以及将顾客放在从属地位的做法，都已经不再适合这个时代。新一代营销策划人、爆红品牌IP塑造专家王小博认为认为移动智能时代，资源、信息的海量化，也决定了整合营销理论已经像一个年事已高的老人一样，在营销中发挥的作用越来越小。

整合营销传播专家：有哪些高效学习市场营销的好网站？

这题一直不想答，因为诸多原因。

只是，就事论事地说，希望来到知乎的市场营销新人都能更野蛮地生长，而现有的答案都让我不甚放心，于是认真答一记吧。

问题是有哪些高效学习市场营销的好网站。

因为提问者匿名，也不知道他的市场营销水平达到什么程度了，就按Beginner、Easy、Intermediate、AdvancedIntermediate、Experienced五个等级推荐网站，以达到无论任何Lv的营销人见此都能“高效学习市场营销”的目的。

谁说甲方市场人并没有搞出来不错的营销行业网站。

Justforfun&Hopeithelps。

Beginner(Level1)

不知市场营销

判断标准：能否说出对市场营销与销售的区别。

阶段学习目标：弄清什么是市场营销。

推荐网站：

1、http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80

2、http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing

（把中英文维基百科的“市场营销”与“Marketing”条目的相关术语看遍，形成第一印象）

3、http://marketingteacher.com（可谓全球最好的市场营销免费教学网站）

4、http://www.marketingpower.com（美国市场营销协会官网，应有尽有）

5、http://hsc.usf.edu/medicine/ntcsm/TLM/present/index/index.htm（Thinkinglikeamarketer，免费有声课程）

6、http://managementhelp.org/marketing/index.htm（不错的市场营销专题）

7、http://www.yewuyuan.com（业务员网，从基层做起）

8、http://www.zhihu.com/question/20029290/answer/13735749（本人的另外一个回答，市场营销书籍推荐）

Easy(AdvancedBeginner)(Level2)

略知市场营销

判断标准：能否说出市场营销与广告的关系。

阶段学习目标：熟练掌握各种市场营销战术，最好有所专精。

推荐网站：

1、http://www.marketing.com/（关于市场营销策略的分类说明）

2、http://www.meihua.info/（梅花网，国内最好的整合营销传播资讯站）

3、http://www.emkt.com.cn/（中国营销传播网，麦肯特的精品资讯站）

4、http://www.shichangbu.com（市场部网，市场人谈天说地的地方）

5、http://fiverr.com/（看国外奇葩们的的营销创意与技能）

6、http://sale.nlp.cn/（当销售遇到NLP）

7、http://www.gmarketing.com/（游击营销官网）

8、http://www.paidai.com/（派代网，一切关于电商，关于电商的一切）

9、http://www.johnchow.com/（周约翰，通过网络营销大赚特赚的同胞）

10、http://www.warriorforum.com（我认为全球最好的网络营销论坛）

11、http://www.wickedfire.com/（同上，第二）

Intermediate(Level3)

熟知市场营销

判断标准：能否理解德鲁克的“由于企业的目的是造就顾客，任何企业都有两个基本功能，而且也只有这两个基本功能︰市场营销和创新”。

阶段学习目标：将市场营销提升到战略高度

推荐辅助工具：随着等级的提高，需要关注的网站越来越多了，全放在收藏夹里会塞得很满。所以推荐：1、Googlereader，用于在一个网站中查看所有网站的资讯；2、火车采集器，不支持订阅的时候将资讯采集到本机上也能很大程度提高效率，达到高效学习的目的。

推荐网站：

1、http://marketing.about.com/（推荐订阅到Googlereader，每月10篇左右市场营销各方面的最新动态）

2、http://www.bnet.com.cn/（商业英才网，频繁更新市场营销战略方面译文。）

3、http://www.globrand.com/（全球品牌网，关于营销策划与行业营销。）

4、http://www.marketing-life.cn/（“关于营销那点新鲜事”，有点意思的科普博客）

5、http://www.vssis.com/（维思营销策划，收集了挺多市场营销策划的文章。）

6、http://www.marketingprofs.com/（国外市场营销专家在说大道理）

7、http://mixergy.com/homepage/?skip=yes（国外自封的市场营销专家在说大道理）

7、http://www.entrepreneur.com/marketing/index.html（国外营销案例，就那么回事吧）

8、http://marketing-interactive.com/（交互营销前沿）

9、http://lifestylebusinesspodcast.com/（生活方式营销前沿）

AdvancedIntermediate(Level4)

初步形成自己的市场营销思维体系

判断标准：能否在一张白纸上画出系统完整的市场营销思维导图。

阶段学习目标：将市场战略与战术统一于思维体系中，应用之妙存乎一心。

推荐辅助工具：Evernote。理由：我认为最好的知识管理工具；自己也用，两年做了5000+笔记，通过7个目录与65个标签串连了创业、管理、营销三大思维体系，偶尔把示人，某市场营销大家称其为《英雄无泪》中的“一口箱子”。

推荐网站：

1、http://www.cmmo.cn/（第一营销网，《销售与市场》官网，说销售也说市场。）

2、http://ishare.iask.sina.com.cn/c/1900.html（新浪爱问共享资料市场营销分类，近十万条市场营销书籍与资料免费下载）

3、http://www.smashwords.com/（同上，国外少数能下载免费营销书籍的地方）

4、http://marketing.alltop.com（市场营销资料的聚合站，不怕信息过剩的话……）

5、http://digg.com/search?q=marketing&submit=（同上）

6、http://www.ceo.hc360.com/（慧聪企业管理频道，每工作日都转载大量市场营销及其他管理相关资料。）

7、http://www.sino-manager.com/（经理人网，同上）

8、http://news.mbalib.com/upcoming（MBA智库咨询，同上）

9、http://bschool.hexun.com/marketing/（和讯营销频道，关于营销界的最新动态）

10、http://www.ted.com（看腻了文本看看视频）

11、http://mr6.cc/（浪费我第一枚邀请码的台巴子劉威麟，营销心理学不世高人。）

12、http://dajoy123.blog.china.alibaba.com/（浪费我第二枚邀请码的台巴子萧彻，品牌定位觉悟者，码字太慢，讲话太啰嗦。）

13、http://thestartuptoolkit.com/blog/（创业营销前沿）

14、http://www.evancarmichael.com/Business-Coach/4492/January-2012-Top-100-Marketers-to-Follow-on-Twitter.html（Twitter本月100强市场营销人，无聊的时候去一一Follow）

15、http://data.book.163.com/list/1_0092s5.html

16、http://lz.book.sohu.com/lz_list.php?sec=19

（市场营销及相关领域的最新书籍在线阅读）

17、其他国内市场营销专家的博客，详见本人的另一个答案：“有哪些营销高手的Blog值得收藏的？”（http://www.zhihu.com/question/19898059/answer/13570327）

Experienced(Level5)

不知什么是市场营销，因为不知什么不是市场营销

判断标准：能否将所有一切视为市场营销。

阶段学习目标：向万事万物学习市场营销，达到飞花摘叶皆可营销的至境。

推荐网站：

这一阶段适合浸入式学习，在分享中学习，学习中分享。

1、http://www.zhihu.com（就是知乎，国内最好的社会化问答平台，当然还有其他，看你口味了。推荐关注“市场营销”、“网络营销”、“销售”、“消费心理学”、“电子商务”相关话题，当然其他话题也会有触类旁通的启发。）

2、http://www.quora.com（国外最好的社会化问答平台，当然还有其他，看你口味了。几乎Businesstopic下的所有话题都值得一阅）

3、其他一切通过分享与互动提升市场营销水平的网站。

整合营销传播专家：到底什么事整合营销传播（IMC）？

突然之间，不少营销人想起了美国营销专家舒尔茨和他的《整合营销传播》。

因为他的营销理想正在中国变成现实。

当然，借助的是互联网工具。传统时代，《整合营销传播》就只能是难以实现的理想，即使在美国也是如此。

迄今为止，距舒尔茨提出他的理论已经将近30年了。很长时间以来，我们差点把他遗忘了。

1

2002年，营销专家屈云波在中国传播舒尔茨的《整合营销传播》，写了篇文章《整合营销传播是否适合中国？》。老实说，我当时认为不适合。

大约2004年，舒尔茨在中国开班，亲授《整合营销传播》，收费高达3万多元，有缘参加的不过10多人。营销策划专家叶茂中等参加了授课。

叶茂中此后讲过“营销就是传播”，不知是否受此影响。

此后，营销人定位论、4P不离口，就是没有人讲舒尔茨，或许把他给忘了。

那个时候，中国营销刚完成营销启蒙，流行的是单要素突破，几乎把营销的好多要素玩个遍，当然也非常有效。此后，中国营销就有点玩不转了。

从2016年开始，我提出“4P皆传播”，有人再次想起舒尔茨。

我的提法不新鲜，但提出的时机是关键。

2

按照叶茂中弟子苗庆显的整理，舒尔茨的《整合营销传播》有几个关键词：

一是所有接触点。消费者与企业的所有接触点都可以作为信息传递的渠道。

二是信息流。运作信息是营销中最核心的工作。

三是传播一元化。用一个声音说话。每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其它关于品牌的信息或印象。

四是互动。舒尔茨提出了一个传播模式：宣传、接受、认知反应、态度、意图和行为。传播者与受众是互动的，品牌根据消费者的反应、态度再进行一个传播。

苗庆显认为，整合营销传播条件有设定的边界，如精确区隔、互动传播、接触点即渠道、消费者态度，这些在传统时代很难达到，而现在简直就是为互联网量身定做。

3

在我看来，定位论抓住了营销传播最重要的一个点，但一个点不能代表营销的全部。无论这个点多么重要。

4P是最聪明的营销架构，我甚至认为它是万能架构。它把营销的20多个要素，浓缩为4P，再把4P架构化。先浓缩，再解构，这是难度很大的工作。

4P的好处是，它给了一个营销的分析框架，哪怕是新手，顺着这个架构也能做得不错，但它的问题也在于此，解构了就很难再还原。

整合营销传播则是最不讨巧的理论，因为它想还原营销为一个整体。首先，它直击营销的本质：传播；其次，它缺少有效的、简单的工具。据参与舒尔茨授课的学员说，舒尔茨也传授了一套工具，但不容易学。舒尔茨的课，学完用了3天时间。

所以，整合营销传播是很好的思想，它让营销浑然一体。也正因为浑然一体，操作也极其困难，能得其精髓者极少。

我的说法是，4P皆传播，仍然沿袭了科特勒的4P架构，因为没有解构就无法操作。

4

营销的本质，或者说商业的本质是什么？我认为是信息不对称，或者说是沟通、传播。

利用信息不对称，说服消费者（如推销），甚至征服消费者（如品牌）。营销就是消除不利的信息不对称，创造有利的信息不对称。

古代商业的繁荣与迁徙有关，因为迁徙带来信息不对称。甚至“商人”这个词的来源就与迁徙有关。古代商人“重利轻别离”，这是文人极大的误解，因为商人“出差”距离越远，信息越不对称，而利润就在于信息不对称，也就在于“出差”的距离。

整合营销传播之厉害，恰恰就在于抓住了传播这个要害，而且是“一元化的传播”，用同一个声音说话，所有接触点都是信息传播渠道。

够厉害的吧！

5

互联网是干什么的？互联网是传播数据和信息的。

传播数据和信息，必然衍生商业价值。

移动互联的普及，让信息传播无处不在。即使是农村，也绕过PC时代，直接进入了移动互联时代。

移动互联的普及，给营销人一个天然工具，或者说武器。利用这个工具，完成舒尔茨整合营销传播所要达成的目标。

剩下的只是我们是否找到有效的方法。没有方法，很多人是不信的。

4P皆传播的提法，给整合营销传播一个分析架构，先解构，后整合。

不同企业在4P不同方面的实践，一同构成了“4P皆传播”。

6

江小白的表达瓶、小茗同学、茶π等，它们在产品传播上的实践，体现了产品传播想法。

过去，很多企业很重视视觉形象，但视觉形象不具备传播功能。让产品具备传播功能，营销就多了一项武器。产品怎么具有传播功能？过去有一个说法：包装是无声的推销员。但是，这仍然不是传播。产品销售的传播属性是指产品自带IP，或者用江小白的说法：产品出来了，剧本就出来了。剧本出来了，IP就来了。

社交媒体时代，原来依靠媒体的付费传播，现在变成了自媒体传播。2017年，很多自媒体文案引起广泛传播，如江小白的文案。

渠道是否具备传播功能？过去没这么想过。消时乐首创“全渠道粉丝链”，把代理商、终端店、服务员、KOL、吃瓜群众甚至消费者，都变成了传播者。

有人问我，听说消时乐的传播做得不错，怎么没见到啊？我回答：最佳传播就是定向传播，让该看的人看得到，让不该看的人看不到。

渠道推广能否变成传播，江小白的“约酒”让我们看到了推广同样具备传播属性。

我曾经有一个评价：茶π的传播属于1P传播，小茗同学达到了2P传播水平，江小白和消时乐达到了3P传播的水平。

7

前面讲过，“4P皆传播”仍然是解构的说法，不一定是整合营销传播。

我理解，整合营销传播要符合两个条件：一是4P的每个要素都有传播属性；二是用同一个声音传播。至于互动，这就是互联网的天性，否则，就是暴力刷屏。

怎么在解构后“用同一个声音传播”？就需要提供组织保证。

传统营销的组织保证是市场部。跨国公司的市场部，兼具传播功能和企划功能。

我提出改造市场部，组建传播部，就是为“4P皆传播”提供组织保证。

传播部的功能，一是确定传播调性，提供传播内容，成为内容生产部门；二是协调4P各环节的传播，如传播节奏等；三是对外传播的协调，比如传播平台之间的协同。

江小白有一个强大的传播部，消时乐的传播部是外包的，但至少都有一个强大的传播部。

有了传播部，“4P皆传播”就不再是支离破碎的，而是浑然一体。

4P皆传播，传播浑然一体。我认为这是营销的至高境界。

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