轻奢家居品牌新闻软文发布渠道有哪些？ 整合营销传播如何实现品牌传播 爱问知识人
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整合营销传播如何实现品牌传播爱问知识人
整合营销传播广告策划：整合营销传播如何实现品牌传播爱问知识人
中国大陆已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多个，如何使自己的品牌异军突起是一个必须科学对待的问题。一个美国人一天中所要接触的广告多达270个，而中国消费者也日益受到大量广告的包围。整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播同一种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行，企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库（用户档案），从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传播手段时，必须传播一致的品牌形象。收起回答整合营销传播广告策划：作为整合传播策划的广告策划,其特性具体体现在那几个方面？-百度...
展开全部第1章广告策划与整合营销传播第一节策划与广告策划一、关于“策划”二、广告策划第二节整合营销传播一、整合营销传播理论的背景二、整合营销传播理论的源起三、整合营销传播理论的主要内容四、整合营销传播理论的突破点第三节广告策划与整合传播一、传统广告策划理论之特征二、整合营销环境时代的广告策划理论三、“广告整合传播策划”概念的生成第2章广告整合传播策划概述第一节广告整合传播策划的核心概念一、品牌——广告整合传播的载体二、品牌触点——广告整合传播的投资方向三、品牌资产——广告整合传播的目标四、数据库——广告整合传播的工具五、消费者价值判断与投资回报估算——广告整合传播的逻辑起点第二节广告整合传播策划的主要内容一、环境分析二、竞争分析三、消费者分析与价值评估四、广告整合传播的战略决策——定位和品牌价值主张五、广告整合传播的执行策略——诉求策略、媒介策略和活动策略六、广告整合传播投资回报的评估第3章广告整合传播中的数据库应用第一节广告整合传播数据库的类型及作用一、顾客数据库二、媒体管道数据库三、营销渠道数据库四、消费数据库五、营销数据库的作用第二节广告整合传播数据库的建立一、顾客数据库建立方法二、媒介管道数据库的建立三、营销渠道数据库的建立第三节广告整合传播数据库建立的流程一、形成数据库常用的软件介绍二、数据库建立的流程第四节广告整合传播数据库的具体应用一、常用的分析方法二、运用数据库进行关系管理三、应用数据库应注意的问题第4章广告整合传播的环境分析第一节环境分析的内容第二节环境分析的要素一、经济环境二、技术环境三、政治、产业政策和法律环境四、人口统计环境五、文化环境六、自然环境第三节影响广告战略的环境趋势第5章广告整合传播中的消费者分析与价值评估第一节消费者识别的两条基本进路一、STP细分策略二、从个体进入的消费者细分第二节影响消费行为的因素一、消费者决策过程概述二、影响消费行为的因素分析第三节消费者价值评估一、客户资产及其管理二、客户品牌估价第6章广告整合传播的竞争分析第一节广告整合传播的产品分析一、产品特性分析二、产品生命周期分析三、产品组合分析四、产品与消费者生活的融合第二节广告整合传播的市场竞争状况分析一、市场概况分析二、竞争对手分析三、企业竞争力分析四、广告传播竞争分析五、SWOT分析第7章广告整合传播的战略决策第一节广告整合传播的定位战略一、广告策划指导思想的转变二、定位的基本思想三、定位的多种维度四、定位战略的基本因素第二节广告整合传播的传播战略——品牌价值主张一、品牌价值主张的含义二、品牌价值主张的提练第8章广告整合传播中的诉求策略第一节诉求策略概述一、什么是诉求策略二、诉求策略的类型三、诉求重点第二节告知型策略一、固有刺激法二、独特销售主张三、重复品牌名称四、口号与歌谣五、告知型策略的使用建议第三节改变型策略一、比较式广告二、证言式广告三、演示式广告四、评论式广告五、信息式广告六、推理式广告七、品牌形象法八、生活方式法第四节行为型策略一、硬销售式广告二、恐惧诉求广告三、焦虑式广告第五节关系型策略一、增强消费体验二、赋予品牌社会意义第9章广告整合传播中的媒介策略第一节整合中的大众传播策略一、广告媒介二、大众传播策略三、整合营销传播中的大众媒体策略第二节整合中的分众传播策略一、分众的概念二、分众媒介与大众媒介的区别三、分众媒体及其策略第三节整合传播中的网络媒介策略一、互联网行业概况二、网络广告形式三、网络媒介的特点四、网络媒介策略第10章广告整合传播中的活动策略第一节整合传播中的销售促进策略一、什么是活动二、促销策略第二节整合传播中的会展与节事传播策略一、展览二、会议第11章广告整合传播的组织实施与评估第一节广告整合传播策划书的编制一、传统广告策划程序与策划书的编制二、广告整合传播策划书的编制第二节广告整合传播的组织与实施一、整合传播需要的企业内部组织保障二、整合传播中企业外部资源的组织与合作第三节广告整合传播效果评估一、广告整合传播有效性评估的相关问题二、整合传播的短期效果评估三、品牌长期价值的评估收起回答整合营销传播广告策划：营销策划与整合营销传播的相关书籍爱问知识人
首先，纠正二楼的一个错误，科特勒的《营销管理》是市场营销的巨著，却不是营销策划的权威书，你可以看《金典WBSA教程》，很不错的营销策划权威教材。整合营销的权威书是：中国市场营销总监CMO教程（6本），舒尔茨的《整合营销传播》。忘记自我介绍...其他答案:营销策划的权威书是：科特勒的《营销管理》整合营销的权威书是：舒尔茨的《整合营销传播》
其他答案:整合营销的权威书是：舒尔茨的《整合营销传播》很好的
其他答案:关注《销售与市场》挺好我每期必读
整合营销传播广告策划：媒体策划、广告策划、营销策划与整合营销传播策划四者的区别,要专...
硬要说区别的话，营销策划包含这些策划；广告策划只是营销策划中的促销这一块的细则；媒体策划更是包含在广告策划中的，当然也有公关策划的一部分；而整合营销传播其实是指导营销4P整合性传播的一种战略思路。以上就是概念上的区别，大多是包含与...其他答案:营销策划比起广告策划发展前景更好一些。做营销策划比起广告策划接触范围更广泛，策划对象更复杂，更有利于锻炼自己，提高自己。而且从企业角度来看，对企业最为重要的两个重点部分：产品研发（开发部门）、产品销售（营销部门）。需要的知识越多越好，面越广越好。啥都可以学，啥都可以用
整合营销传播广告策划：品牌整合营销推广策划怎么做？
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什么是整合营销:
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。
但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”，从而忽略了产品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人群认知和分享。可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的营销手段。
我们应该设定的目标是：对消费者的需求反应最优化，把精力浪费降至最低。在这个意义上才能得到理想的营销哲学：营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。
上海沪琛品牌营销策划有限公司http://hooshen.com是互联网时代背景下的新型品牌营销咨询机构和全方位广告服务公司，由国内品牌营销界知名专家组成。
为众多行业知名企业提供品牌营销策划服务，主要业务包括：品牌市场策划推广、新媒体营销策划、品牌设计、广告代理服务、公共关系服务等。业务覆盖广泛，先后帮助多家企业实现品牌腾飞梦想；结合市场最新发展趋势，以全新的中国品牌形象和行业领先的服务理念让更多中国品牌走向世界。让中国品牌能在全球市场与更多同类品牌抗衡--“让世界爱上中国品牌”为宗旨，并迅速成长为中国品牌营销咨询和广告行业新势力。
公司名称上海沪琛品牌营销策划有限公司办公地址中国上海、深圳经营范围市场营销策划、全方位广告服务、公共关系服务等
官网http//http://hooshen.com
服务范围：我们时刻保持最具创新的思维和最敏锐的洞察能力以满足不断变化的需求。市场调研、营销战略规划、品牌规划与管理、品牌整合传播、品牌及产品定位、新产品上市策划、企业形象包装、广告服务代理、招商策划、新媒体运营推广、终端实战指导、营销管理体系构建、企业形象设计、影视广告创意及拍摄、电商品牌运营、网站及网络平台建设、网络营销和推广、其它
服务行业：我们的业务涉足多个行业与领域，以最专业的水准与客户一起建设强大的品牌。快速消费品、食品饮料、工业制造业、家居消费品、科技家电、医药保健品、烟酒、地产
整合营销传播广告策划：在整合营销传播中创造广告的适用场景是非常重要的，那么创造广告适用的场景更侧重的是产品的特性还是消费者？
在消费者生活越来越碎片化，静态的人口统计学指针越来越难以衡量和洞察消费者的今天，营销传播转向动态捕捉一个个具体的生活场景，通过展示处于生活场景中的消费行为来激发消费者的品牌认知和消费欲望。比如广告中的人物、场景，公关软文中的故事，现场促销中的道具、陈设，都开始讲究具体化的活生生的生活场景。
并且在场景中“植入”品牌／产品。这时的营销传播，更像是一个消费指南，指导消费者怎么使用产品、在哪儿使用产品、和谁一起使用产品。
产品成为消费者“雇佣”来完成生活演绎的“道具”
人生如戏，既要靠演技，也要靠道具，这里的道具，正是产品／品牌。
所以你要问在这种演绎中，到底是应该侧重产品特性呢还是侧重消费者，
答案是最好能融合消费者痛点和产品特性，使得品牌／产品成为消费者在某特定场景中的唯一选择。记住不是第一，是唯一。
整合营销传播广告策划：如何做出策划与实施整合营销推广方案？
随着时代的发展，互联网线上的营销方法在不断的变化方式，但这么些年唯独没有改变的就是整合营销传播的理论：聚焦内容为核心的，各部门组织机构，人员，区域部门的线上与线下协同运作，它在企业的生成销售中起着重要的作用，但我们今天并不讨论全方位的整合营销，而是基于线上平台的网络整合营销。那么，网络整合营销是什么意思呢?它是以内容为核心的，基于线上营销渠道为一体的推广方式，它是SEO、SEM、社交媒体营销、内容营销、新媒体营销的合集。
那么，我们该如何制定整合营销方案呢?
一、市场调研与SWOT分析
t1)、市场调研
t应当清醒地认识到技术进步会使企业的生产和服务系统经常发生变化，所以，对于企业来说，要逐步完善相应的营销模式，否则将会成为制约其发展的“瓶颈”。
t2)、SWOT分析
tS是优势分析，W是劣势分析，O是市场需求机会，T是行业竞争与环境问题，对这四个方面进行分析。
二、以产品为主，设定预期目标
t1)、梳理产品线，根据企业短期战略目标，统计产品数量。
t2)、核查每款产品，在不同营销渠道的竞品状况，达到同等条件，需要利用资源与时间。
t3)、制定每个渠道的营销计划，以满足预期销售目标的完成。
那么，我们该如何实施整合营销推广方案呢?
一、利用SEM投放竞争度较高的关键词
t当你对产品进行关键词挖掘分析的时候，你一定会发现一些关键词几乎在自然搜索渠道上很难获取排名，但他们又是你的核心关键词，所以你必须要覆盖这部分内容，那么你最有效的选择就是利用SEM付费投放。
二、利用SEO做长尾关键词
t当你在制定SEM付费推广内容营销策略的时候，你一定是强调高转化的，但它总会让目标用户产生一些疑问，也就产生了核心关键词的长尾词，由于这部分关键词竞争度较低，你可以通过SEO关键词排名的方式，来获取这部分流量，从而促使产品的进一步转化。
三、利用新媒体平台做品牌传播
t我们很清楚的一件事情，新媒体平台并不喜欢具有潜在推广意图的内容，所以你在制定内容营销策略的同时，只能从品牌的角度去撰写原创内容，这里推荐大家尝试采用视频的方式。
四、利用社交媒体为上述内容做支撑
t我们制定SEM落地页用户粘性低，SEO内容页面的影响力完全基于搜索指数，受局限，新媒体平台又很难附带超链接，而只有社交媒体可以很好的协同这三方面的内容：
t1)、转发SEM推广着陆页，利用优惠活动邀请潜在用户积极讨论，并针对用户给出解决方案。
t2)、转发SEO长尾关键词页面的文本链接，比如：长微博，它是被百度抓取的，可以形成外部链接。
t3)、转发新媒体平台的品牌推广文案，提升品牌词的曝光度。
t总结：线上的网络整合营销方案，需要根据产品的特性，以及在不同渠道的竞争度，进行合理分配资源，制定推广计划。
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