已经家喻户晓的品牌为何还要铺天盖地地投放广告？ 农夫山泉的品牌策略？
无论是家喻户晓的大品牌，还是缺乏曝光的小品牌，大家都希望把自己企业的软文发布于大型的新闻网站，让企业的品牌得到更多的曝光，同时塑造起良好的企业形象。
问题是在行业信息极其不透明的情况下，怎样找到这些门户网站的编辑让他们帮助我们发稿？企业新闻应该怎么发布，在哪里发布，多少钱才合理。
本人从事新闻投放6年，面对这些问题，我根据长期的发稿经验总结了一下软文发布的痛点以及解决方法。
发稿痛点一：软文投放行业之殇新闻发稿价格不透明新闻怎样发布？在哪里发新闻源发布？一直困扰着很多企业营销人员。
企业一般选择发布新闻有两种模式，一是与新闻发稿工作室或者公关公司合作，通过第三方把新闻发布于权威媒体上；二是企业自主挖掘媒体资源，自主设计企业新闻发布于网络媒体上。
无论是哪一种方式，这些媒体资源都往往是二手，甚至是三手以上的，中间层层差价令企业发软文的价格成本不断抬升。
即使市场上有不少编辑声称自己掌握一手资源，实际情况是他们也只是代理而已。因此，从事了这一行业后我突然感觉发稿这事情水太深了，而新闻投放又是企业常规性的宣传工作，打个不恰当的比喻新闻投放就像是黑洞一样侵蚀着我们的预算。
发稿痛点二：媒体收录率不确定发稿风险大对于很多企业推广营销人员或者是负责网站优化的seoer来说，网页收录是发稿的基本要求之一，只有收录了才有可能有排名和曝光，没有收录一切都是纸上谈兵。但是网上的各种发稿渠道却没有参透营销人员的这一痛点，很多媒体都没有明确发稿的收录率。
当然收录这东西是百度爸爸说了算，并不是我们所能控制的，但是根据以往的发稿案例，弄出一个参考性的收录率应该是不难的，这样营销人员才可以有更好的发稿参考。
发稿痛点三：海量媒体不知如何投放网络媒体分类的维度有很多，地方、行业、门户等等，对于很多企业品牌主来说，最头痛的莫过于面对海量的媒体，不是怎样分配预算，取得最好的投放效果，为了尽快的起到效果唯有采用摸着石头过河的形式，先大量投放广告再看效果，不行再换一批媒体。
不少企业也因此被巨额的广告预算拖垮。
要解决以上这些问题可以尝试以下几点：第一：面对不透明的价格一定要进行比价，网络上包括QQ里有很多平台，大家的价格都不一，他们利用个就是市场的不透明来赚取差价。
根据本人自己的经验最好是建立一个媒体的记录表格，把最便宜的媒体、价格以及对应的联系方式等等记录下来，以便下次投放的时候可以及时联系。这里有一个平台挺好用的（媒体比价网），上面有很多优质的媒体，而且还对网上的媒体进行了比价，谁价格低、谁价格高一目了然，此外它还可以直接发稿，上面很多都是直编，发多了大家也成为了同行好友，说不定价格还能谈。
第二：百度收录的问题。
说实话这个问题地区不好解决，因为这与多种因素有关，除了发稿的平台外，稿件的质量也会影响到百度的收录。
一半可以从以下几个方面去提高稿件的质量：1、原创度，一篇文章的原创度要达到70%，那收录的机会就非常大。在这里强调一点，因为百度对于开头（导语）部分的权重是给得非常高的，所以开头一定要100%原创，不能偷懒。
2、图片，用自己原创的图片上传可以提高收录的机会。
3、标题的新颖度，一般百度比较倾向于新颖的话题，有时同样一篇文章新颖的标题会比普通的标题收录得更快。
第三：面对海量的媒体，建议大家通过媒体记录的表格对各大媒体进行分类，可按行业、媒体、地区等分类，在投放的时候我们一般会投放门户媒体、行业媒体以及地方的媒体，数量和比例按照预算去定就好。
现在也有不少的平台对媒体进行了多维度的分类。
农夫山泉的品牌策略？
农夫山泉品牌整合营销方案：农夫山泉的品牌策略？
农夫山泉首先采用了一句简单的广告语：农夫山泉有点甜来增加消费者的短暂性记忆。后采用广告宣传策略，是消费者形成长时间记忆。其他答案:农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。真正差异化来自何处？首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：一是特征。产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。二是式样。式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。
农夫山泉品牌整合营销方案：农夫山泉的品牌策略？-百度知道
农夫山泉首先采用了一句简单的广告语：农夫山泉有点甜来增加消费者的短暂性记忆。后采用广告宣传策略，是消费者形成长时间记忆。展开全部...农夫山泉品牌整合营销方案：农夫山泉在促使品牌成功的过程中采取了哪些行动-百度知道
展开全部农夫山泉品牌推广战略（1）农夫山泉，四年三步棋1998年最响亮的广告语恐怕要算“农夫山泉有点甜”了，这一年，农夫山泉凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举打响了农夫山泉这个品牌，1998年底，农夫山泉一举杀进全国纯净水行业市场占有率前三名。四年来，每年的饮料销售旺季我们都可以感受到农夫山泉出色的行销所创造的市场业绩，作为一个并没有太多科技含量的产品，农夫山泉却能持续的保持高度的市场关注度，笔者认为这主要是深厚的行销理念和精心策划的结果，笔者将尝试解析和探讨农夫山泉四年来的行销理念和行为。1998—1999年，差异化行销奠定三足之势娃哈哈、乐百氏纯净水经过了96年、97年的广告大战，产品已经在消费者心目中建立起比较稳固的地位，品牌认知度很高，销售渠道已经非常成熟，网络的广度和深度都非一般区域性品牌可比。199年，娃哈哈纯净水又推出了由歌星毛宁和陈明演绎的“心中只有你”的广告片，依然走明星和音乐路线；乐百氏纯净水继续强化27层过率的独特销售主张，市场份额进一步巩固。这时的饮用水市场可谓竞争白热化。1998年4月在中央电视台出现了一支纯净水的广告，引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。在这支表现农夫山泉独特瓶型结构和饮用方式的广告中，农夫山泉提出了“农夫山泉有点甜”的独特诉求。在创意的表现形式上，采用带有悬念性的故事情节型手法，把农夫山泉独特的饮用方式淋漓尽致的表现出来，而且还提出“农夫山泉有点甜”的独特销售主张。产品还没有上市，广告已经把农夫山泉的名字传遍全国，而“农夫山泉有点甜”的广告语也成为消费者谈论的话题。应该说，农夫山泉的这一版广告作为农夫山泉系列电视广告的旗舰，在短时间内就使农夫山泉的品牌知名度从零一下子达到了几乎童叟皆知的程度。细分析其成功的原因，最根本之处在于处处体现了差异化的特点，从农夫山泉个性化的名称，到通过拉动瓶盖饮水的喝水方式，再到“有点甜”的侧翼型诉求，农夫山泉做到了不同于其他饮用水的独特形象；另外，农夫山泉的媒介投放也是大手笔投入，在全国性媒体和地方媒体密集投放广告，短时间内强化和确立了农夫山泉独特的销售主张和形象。农夫山泉的独特销售主张确立了其高价的价格策略，每瓶零售价始终在1.8元以上，保持了一个高价格品牌的形象。1998年在瓶装水市场竞争如此激烈的状况下，农夫山泉凭借一支创意非凡的广告打开市场，实属不易。其成功值得回味。农夫山泉避开明星效应和对水质的诉求，而是出其不意，采用感性和理性结合的方式，提出“有点儿甜”的独特销售主张，这在当时的确是一个非常新颖的策略，使消费者耳目一新，把消费者的注意力从水的质感引导到水的口味上，同时这句广告传播语还为后续的传播奠定了很好的基础，使“有点甜”的内涵随着传播内容的演化而不断深化、升华，不仅仅是简单表象上的口味有点甜，其实还是水质的上乘的体现。1999年，农夫山泉继续差异化的行销传播战略，只不过传播主题逐渐从“农夫山泉有点甜”逐步转化为“好水喝出健康来”，更加突出了水质，同时也佐证了农夫山泉之所以甘甜的本质原因。1999年的广告从诉求角度看，农夫山泉开始相对弱化上市初期“有点甜”的概念，而是更侧重于诉求水源——千岛湖的源头活水，通过各种创意表现形式，使消费者认识到农夫山泉使用的是千岛湖地下的源头活水，是真正的“健康水”。另外从农夫山泉的专题片中我们也看到了农夫山泉现代化的生产线和可靠的质量。作为一个后势品牌，农夫山泉凭借雄厚的资金实力和灵活多变的广告宣传形式，终于稳稳的坐上全国瓶装水市场占有率第三的位置。2000年，概念之争站立舆论潮头.2000年农夫山泉搭上奥运列车，出资赞助中国奥运代表团，成为中国奥运代表团指定饮用水，同时也更换了包装，全新奥运包装全面上市。农夫山泉在传播上很讲究策略，对市场也有很好的把握和拿捏，农夫山泉深知瓶装水不过是一种品类关心度很低的产品，因此，在传播方面只有不断的制造概念、话题和卖点才能不断引起消费者的关注，使自己的品牌成为高关注率的品牌。因此，三年来，农夫山泉不断推出新的产品概念和主题广告，不同版本、不同主题的广告轮番轰炸，同时又赞助各种体育赛事，从世界杯足球赛、世界乒乓球锦标赛到国内乒乓球擂台赛和2000年奥运会，都留下了农夫山泉的足迹。2000年3月法国著名食品生产企业达能集团与乐百氏合资组建“乐百氏食品饮料有限公司”在业界引起关注。此次合作的项目是酸奶和纯净水。乐百氏与达能合作应该是强强连手的结果：乐百氏希望与达能的合资获得企业发展所需的资金和先进的管理经验，而达能则借助乐百氏已经积累的品牌资产，完成在中国市场的迅速扩张。在此之前，法国达能已经与中国最大的饮料企业娃哈哈进行了合资。2000年的市场变化给农夫山泉带来了巨大的压力，因为，随着娃哈哈和乐百氏与法国达能的合资，在资金和管理方面实力将进一步增强。在这种形势下，农夫山泉采取了极端的行销策略，广告一经推出就...收起回答农夫山泉品牌整合营销方案：农夫山泉的促销手段和效果如何分析？爱问知识人
1、食品安全概念的导入；注意看到农夫山泉在演艺广告的时候，农夫山泉取自千岛湖底，保证了水源的可饮用性，就是食品安全的概念导入；2、客户使用体验性；我记得农夫山泉一段时间在饮用的瓶口，有个申拨的装置，而且在广告特别强调，这就是客户体...农夫山泉品牌整合营销方案：农夫山泉--教科书式的营销策略
2016年，农夫山泉的年销售额达到了109.11亿元。经过近20年的发展，农夫山泉不仅成为国内知名品牌，甚至在世界水饮市场也占据一席之地。从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，农夫山泉的广告营销一直是广告圈的经典案例。可以说，农夫山泉的每一次进步，都向我们展现出了它非凡的营销能力。
农夫山泉自1996年面世以来，一直传达出十分真诚，情怀满满，对大自然充满敬畏，为人类的健康事业做出贡献的品牌理念，即使在品牌重塑期间，农夫山泉也一直坚持初心，用最细节和真诚打动消费者。
在整个水饮市场都生产纯净水的时候，农夫山泉却在2000年率先提出“只做对人体健康有益的天然水”的理念。此举一出，轰动一时，农夫山泉背水一战，开始在全国各地寻找优质水源。经过几年的努力，农夫山泉先后在吉林、湖北、广东、新疆、四川、贵州等地建立了8所天然水源基地，抓住了天然水的命脉。
在品牌在水饮市场站稳脚跟之处，农夫山泉就开始实施庞大的营销计划。
2013年，《最后一公里》微电影
遇“标准门”后，农夫山泉推出的第一则广告片就用真诚、亲眼可见的青山绿水和员工亲身的讲述来直击人们的心灵，这样的真诚质朴体现出农夫山泉不变的温情坚守和不忘初心。
2015年，进军高端水市场
从2015年开始，农夫山泉相继推出了几款新产品，其中包括面向高端市场的玻璃瓶水，具有独特包装设计的大容量婴儿水，运动盖瓶装水。农夫山泉进入高端水市场时，最初因为其包装设计赢得了不少关注，这些设计还让农夫山泉拿下了2015年的五项大奖，包括2015年D&AD木铅笔奖、2015年TheDieline国际包装设计大奖软饮料类第一名、Pentawards的最佳饮料包装奖等。
不过这样的关注并没有持续多久，因为购买的人更多是因为瓶子好看，所以并没有形成太多忠实消费者。
2016年，推出视频广告
农夫山泉接着在2016年推出了名为《一百二十里——肖帅的一天》的视频广告，同样是有选择跳过的功能。广告主要讲述了一名水质检测员肖帅，带领观众深入到农夫山泉武陵山的水源地的故事。
接着，农夫山泉又推出两支广告片《一天的假期》、《一个人的岛》，同样从农夫山泉员工的角度讲述了他们对这份工作的热爱和自己的坚守，这正是每一个员工的坚守，成就了农夫山泉二十年的品质。
2017年，与网易云音乐合作，推出“乐瓶”
2017年8月，网易云音乐和农夫山泉合作玩了把瓶子营销，他们挑选了30条网易云音乐用户乐评，印制在了4亿农夫山泉天然水瓶身，用UGC乐评的形式打动消费者，“乐瓶”的设计巧妙而充满了音乐的元素，网易云音乐黑胶唱片的图案，构成了农夫山泉经典的山水形象。用户乐评则分布于农夫山泉瓶身上，用歌词来引发消费者的共鸣，虽然喝到的都是一样味道的水，但却让每个人品尝到细微的差别。
在农夫山泉庞大的营销体系中，本文还有许多细小的营销点没有提及，农夫山泉以一瓶矿泉水的价格能在一年内创造上百亿的价值，其中的营销的作用不可忽视，笔者总结了一下农夫山泉一贯以来的营销原则：
原则一、创造显著的差异性，建立自己的风格
原则二、力求简单，要有记忆点
原则三、符合产品的特性，突出产品的品质。
原则四、全方位的建立品牌形象和产品特性
原则五、针对消费者，要引起他们的共鸣
这几年的时间，农夫山泉从一个普通的矿泉水品牌上升到了一个有温度的品牌，采用各种创意营销，从消费者的角度出发，引发和消费者之间的共鸣，增加品牌好感度，将农夫山泉自然，健康的理念深深地植入消费者的心里。这也让农夫山泉从2015年开始保持高速增长，2017年的增速大约保持20%以上，成功地将品牌从质疑声中拉了出来。
农夫山泉品牌整合营销方案：统一爱夸、农夫山泉、冰露、怡宝、恒大冰泉、娃哈哈、昆仑山，哪种饮用水质量最好？
当当当～～～作为矿泉水行业的扛把子，该出手时就出手。
原文问题下还补充了景田，我一并回答掉。
当我们讨论一瓶水的质量好不好，我们讨论的是三件事：
1、源头水质量怎么样?
2、工厂生产水平怎么样？
3、价格跟质量是不是匹配的？
下面，我们将从这三个角度分别去看看这七个品牌的水质量如何。
01统一爱夸
统一旗下的爱夸水，无论是体量，还是品牌知名度，都不是最出众的。
但，如果一定要我推荐一瓶国产矿泉水的话，我会推荐爱夸。
先说水质。
统一十年前就发布了爱夸这个产品，十年里，水源地经历了两三次变迁，最终落户在长白山。
长白山现在市面上的爱夸都来自长白山的红丰泉。
这口泉有两个特点，第一偏硅酸含量特别高，超过50mg/L，国家标准是25mg/L；第二很符合中国人的口感，TDS浓度，硬度，钠离子含量都很均衡，且口感偏淡，是中国人喜欢的那种软水。
这种水质的好处是老少咸宜，各种通用，白水，泡茶，煮燕窝，给小朋友喝，都可以。
有人说口感这种东西因人而异，确实。比如我自己就偏爱依云或圣培露这样更硬或气泡浓郁的水，但中国市场的情况告诉我们，爱夸这种类型的软水更招人喜爱。
再说生产工艺。
首先爱夸是天然矿泉水，国家标准规定天然矿泉水仅需要采用最低限度的处理，因此，天然矿泉水工厂对源水的水质要求较高。
其次，爱夸在生产方面有创新之举，它是目前中国为数不多采用无臭氧生产的矿泉水，无臭氧的准入门槛只有一个，money。
无臭氧工艺主要是为了应对溴酸盐超标的问题。两种情况下溴酸盐不会超标，1，水中没有溴离子，比如纯净水，水中几乎没有任何微量元素和矿物质；2，采用无臭氧处理，例如爱夸，整座工厂采用无菌处理，不使用臭氧消毒。
问题来了，什么样的水溴酸盐超标风险高？大家可以看水源地，水源地离海边近的，溴离子含量高，这时候如果工厂采用无臭氧处理，超标风险高。另外关注质检总局黑名单，国家会定期抽检。
无印良品两个月前召回瓶装水，就是因为水中溴酸盐超标。
最后性价比。
爱夸的定价是4元，4元属于中高端矿泉水序列，价格对标的是昆仑山（确切的说是昆仑山对标爱夸，昆仑山是后上市），质量对标的是依云。
从水质和生产工艺来看，爱夸胜昆仑山；从质量来看，爱夸比依云更适合中国人，口感更友好，但是知名度不如依云，还有较长的一段路要走。
对于老百姓而言，如果嫌依云贵的，入爱夸可行。
02农夫山泉
农夫山泉是天然水。但，大家对水的种类并不敏感，关于农夫山泉，能记住的还是那两句经典的广告：
1、“农夫山泉有点甜。”
2、“我们不生产水，我们是大自然的搬运工。”
这两句广告说明农夫山泉钟老板是个非常聪明的人。
1、品牌名称叫“农夫山泉”。不管国标怎么改，“山泉”这两个字被他占了。农夫山泉现在属于瓶装饮用水。
2、农夫山泉确实有点甜。千岛湖的水是地表水，地表水就是天上的降雨在池子里头聚集成湖泊。地表水因为没有经过山石的过滤，水里的微量元素和矿物质很少，水就偏淡。水淡了，自然就感觉甜。
农夫山泉从千岛湖起家时，源头水质是不错的。经过工厂加工，虽然水里的微量元素和矿物质被处理得差不多了，导电率在10-30mg/L之间，但不影响它占了“天然”这两个字。
后来农夫山泉的水卖的越来越好，千岛湖的水不够开采了，又陆续在各个山头兴建工厂。因为生产的是天然水，所以不需要符合天然矿泉水的标准。
农夫山泉的价格不必说，老百姓喝得起，生产工艺在线，又是国民大品牌，食品安全也在认真控制。
一句话，农夫山泉虽然不是天然矿泉水，但是水质在线，适合老百姓喝。
03冰露
冰露是可口可乐旗下的纯净水品牌，分纯净水和矿物质水两种。
在这里普及一下“纯净水”和“矿物质水”的概念。
纯净水并不是指干净的水，而是指的经过RO反渗透、电解析或蒸馏等工艺生产出来的水。
矿物质水并不是指富含矿物质的水，而是指在纯净水中添加少量硫酸镁和氯化钾的合成水。
纯净水和矿物质水的源水都是自来水。
换句话说，可乐的上海代工厂生产的是上海自来水纯化后的瓶装水，郑州代工厂生产的是郑州自来水纯化后的瓶装水。因为已经纯化过了，水质是一样的。
冰露同农夫山泉的价格差不多，搞促销时还便宜一些。但冰露是纯净水，而且水瓶子的质量真心不好，强烈不推荐。
04怡宝
怡宝、冰露、娃哈哈本来时可以放在一段里讲的。因为这三个水都是纯净水，纯净水不分品牌，水质基本是同化的。
景田的老板过去是怡宝的老板，从怡宝出来之后，就创立了矿泉水品牌景田，过去一直很低调，近几年逐渐活跃起来。
怡宝同景田的差别就是纯净水同矿泉水的区别。
一般我们去超市，我们不太会在意纯净水同矿泉水的区别，在我们眼里，这些都是对瓶子装的水的称呼。
其实呢，这里面大有文章。
1、纯净水是人工水，源头水就是自来水。利润非常高，而且废水率很高，不环保。
2、矿泉水讲究一处水源一种水，每个水源的指标都不一样，核心指标包括TDS浓度、钙离子浓度、镁离子浓度、二氧化碳浓度等。最重要的矿泉水指标，一共是八种，这些指标含量达到标准，就可以标注为该指标类型的矿泉水。
比如景田就是偏硅酸型天然矿泉水，统一爱夸也是偏硅酸型天然矿泉水，昆仑山是锶型天然矿泉水等等。
当提到水里的矿物质和微量元素时，有人往往会打这样一个比方：水里的矿物质和微量元素含量小，不如多吃点苹果和蔬菜进行补充。
我们应当从两个方面来看待这个问题：
1、水里的微量元素和矿物质有没有用？答案是肯定的。第一，水里的微量元素和矿物质以离子状态存在水中，更利于人体吸收。比如钙离子；第二，纯净水会降低人体对钙镁离子的吸收，是有害的。
2、人应不应当主动放弃水里的微量元素和矿物质？我们都知道一方水土养一方人，天然矿泉水是最优质的水种，为何要主动舍弃掉呢？再说，纯净水不过存在了这几十年，在过去，谁又不是喝天然水和天然矿泉水长大的呢。
关于纯净水是否对人体有害，有更多的文章供大家参考。详情见孕妇能不能长期喝纯净水？加州水危机揭示的纯净水原罪
综上，怡宝是纯净水，这一点就证明了，其水质不如农夫山泉、景田和昆仑山。
05娃哈哈
娃哈哈的水质，一句话就好了。
娃哈哈是目前中国市面上最纯的水，工业纯水级别，可用于实验室。
如果一定要为娃哈哈纯净水找个优点，那肯定是王力宏了，这么多年在娱乐圈确实经住了考验。
通货膨胀怎么涨，他都不涨价。实在是本圈良心代言人。
06昆仑山
昆仑山其实是一瓶好水。
先说水源地。昆仑山除了人杰地灵，对中国文化有深刻的影响之外，地质环境也非常好。这样的地方容易找到好水。
不过，昆仑山是有点吃亏的，指标不错，但口感很一般。
昆仑山是加多宝旗下产品，生产工艺没有话说。但是产品甫一上市，定价真的是很坑爹。
昆仑山定价4.5元一瓶，对外宣称其目标是做成中国版依云，但，瓶子设计应用红色元素，努力贴近中国国情。
整个品牌和产品展现如果非要用一个词总结一下，那就是“不伦不类”。
一句话，昆仑山天然矿泉水水质还行，价格坑爹，期待以后表现吧。
07景田
上面我们说了，景田是天然矿泉水，而且是中国较早的天然矿泉水品牌。
点赞。
景田同昆仑山比，水质不如昆仑山；但价格比昆仑山便宜，称得上是国民矿泉水品牌了。
但，说到景田，就不得不点出一个矿泉水行业的问题了。
景田刚开始在南方起步，用的是罗浮山的水。后来陆续增加了余姚等地的新水源地。这导致我们买水时，拿到的是景田的瓶子，但买到的不是同样的水。作为圈内人而言，罗浮山的水肯定是要比余姚的水好的，好喝，指标也好一些。
但消费者并不清楚，大家只当是一个品牌一种水。其实矿泉水讲究的是一处水源一个水种，每个水源地出产的水质量都是不一样的。
所以大家去看景田的瓶子，它的各项指标的区间是很大的，为了顾及不同的水源地嘛。
但是景田最近动作很多，除了买了一个进口水之外，还在大力推纯净水。恕我看不懂这个路数。难道想在智商税上做出景田特色？
08恒大冰泉
恒大冰泉是矿泉水行业的黑马，它被卖掉之前就是野蛮生长，如今新的接盘侠又在它身上玩出了新花样，大家可以关注一下。
当年，恒大冰泉借助恒大足球队横空出世时，像在矿泉水行业扔了一颗炸弹。但是大家还是适应不了地产式的营销风格，反对的声音一直唱到它被爱马仕哥卖掉。
这里更正一下，其实不是卖掉啊，而是内部转给了另一个投资人而已。
说回恒大冰泉的水质。其实恒大冰泉的水质同农夫山泉玻璃瓶以及婴儿水的水质是差不多的，都是一个山头子下来的。
生产线也不错。原本是买了个小水厂。但是爱马仕哥艺高人胆大，拆了重建的，我还是很佩服这个人，做事情有魄力，不仅重建工厂，还拍了铁路线。
有人说，恒大冰泉主要输在定价上了，定价确实有问题，主要问题不在这儿，而是前期供不上货，得罪了给了57个亿的经销商们。
后来的事情大家都知道了，恒大冰泉被“卖了”。
之后我一直在关注它，先是香港赞助一些高级论坛，用的是蓝色瓶子，然后陆续在中国的商超上线绿色透明瓶，强调“低钠水”。
最近在天猫上发现一款名为“恒大”的儿童水，同品类还有280ml的女性用水。店面名称是恒大食品专营店。
现在不确定恒大食品专营店同恒大冰泉的关系，但是据消息称，这是一家武汉公司抢注的商标，想卖给爱马仕哥，但是没买成，就出来做同类产品捣乱了。
李逵还是李鬼？我现在还无法给出证据，后续文中再更新。
但如果恒大冰泉也做这两款小产品，那恒大冰泉在水圈子还有一线生机，有1加仑的家庭装，有280ml的儿童装，有500ml的透明装，然后强调“低钠水”，可以满足整个“家庭”的这个使用场景。
最后，总结一下。
以上七种水，如果一定要从“什么值得买”这个角度做个排名的话，如下：
统一爱夸>恒大冰泉>昆仑山>景田>农夫山泉>怡宝>娃哈哈>冰露。
注：
1，国产矿泉水，我首推爱夸。
2，昆仑山比景田水质好。
3，纯净水水质一样，只能从瓶子质量来区分。
农夫山泉品牌整合营销方案：农夫山泉一年卖那么多，长白山不会枯竭吗？
谢邀~
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”一下想到这条经典广告语。
农夫山泉的水源地有八处：浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、贵州武陵山。
而在每个水源地处都有建厂，供给附近的省地区，基本你喝的农夫山泉，都是来自附近的水源地。而农夫山泉最早的水源地是——浙江千岛湖，这才是农夫山泉公司最大的水源供给地，不仅仅是供给附近的长三角地区，也远售没有水源地的各个地区。
那咱先来说说农夫山泉的这个千岛湖，抽了这么多年，还是抽不完？
千岛湖的原名是新安江水库，其实就是个人工水库，是为了建新安江水电站拦蓄新安江下游而建成的人工湖，它的水质在中国的大江大湖中位于首位，可以不经过任何处理，就直接饮用。
除了水质很好外，千岛湖的面积也很大，面积达580平方公里，比杭州西湖大100倍，蓄水量是西湖的3000倍。有人说中国一年喝的酒，相当于一个西湖，那换算来千岛湖的量，可以够中国人喝100年的酒。
重要的是，千岛湖是一个不断流动的湖，上游新安江的水会源源不断输来，所以不存在抽完的说法。
长白山接下来说说农夫山泉吉林的长白山：就世界范围而言，国际水学专家公认的三大优质饮用水源地分别是阿尔卑斯山水源、高加索山水源和长白山水源。但是，阿尔卑斯山的水资源已经开发过度，高加索山周边开发能力有限，目前最优质、最具开发潜力的水源当属长白山。长白山深层矿泉属珍稀的火山岩冷泉，经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，水质口感和质量与世界著名品牌矿泉水相当，且均衡富含对人体有益的硒、锶等20多种常量及微量元素。
另外，无论是长白山还是其他地方，建厂之前就会做好考察，根据各个水源地的水量多少来确定自己工厂规模的大小，而抽取水源也不是无止尽的抽取，而是在保证大自然有足够的生态流量的前提下进行抽取的。所以，不用担心水会被抽干的，而且现在也不存在枯竭的情况。
另外，全球淡水资源的确有限，与其担心会不会枯竭，
不如从自身做起，节约用水哦~{?}
农夫山泉品牌整合营销方案：农夫山泉的广告塑造了怎样的品牌形象？
“天然、健康、安全”是农夫山泉的品牌形象。“农夫山泉有点甜”是他们的口号
农夫山泉品牌整合营销方案：农夫山泉采用了怎样的差异化营销战略？
农夫山泉看准了对手的软肋，把产品质量的差异化作为站僧对手的法宝。作为天然水，水源是农夫山泉一直宣扬的主题。天然水对水源的要求极为苛刻，它不想纯净水可以用来自来水做原水经过净化后就达到出售的标准，天然水的水源必须是符合一定标准，天然水的水源必须是符合一定标准的地表水、泉水、矿泉水、取水区域内要求环境清幽、无任何工业污染。
农夫山泉品牌整合营销方案：农夫山泉是如何实施差异性营销管理的？
首先要搞明白何为差异化营销？
差异化营销又称“多样化营销”。满足细分市场需求的营销管理模式。采用这一模式的企业或营销组织，将全部市场覆盖作为营销目标，同时又关注各类顾客的需求差异，在市场细分的基础上，开发出不同的价值组合方案，从而满足所有细分市场顾客的需求。
农夫山泉首先品牌定位的差异化，2000年农夫山泉宣布停用纯净水，生产自然水，并把广告改为大自然的搬运工，这一消息无异于当时给纯净水市场一击重磅，从而也提高了自身的品牌效应，其次是口感定位的差异化，一句广告词，“农夫山泉，有点甜”快速进入消费者内心并被接受。三是产品定价的差异化，他们把工厂远离城市，建在水源地，大大提高了运输成本，但价格和同类品牌水却相差无几。因为这些差异化，农夫山泉找到了自己特定的目标市场并迅速覆盖占领，从而取得了成功！
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