牛蚁媒体：怎么掌握自媒体营销推行办法宣传品牌信息 什么是品牌整合营销
牛蚁媒体小编以为软性广告通信是一种业务渗透业务策略。新闻形式的完成基于具体内容和分析，在言语表达和言论沟通的协助下，顾客遭到心理指导，使顾客能够在不知不觉中产生共鸣，从而进入企业。
品牌推行和产品销售添营销、微博营销、视频广告、户外广告、病毒营销……还有常常能引发一轮轮转发的魔性文案，似乎都能被列入整合营销的范畴。但显然，整合营销并不止于整合“营销工具和营销手段”这么简单。实际上，我们还需要从更广阔的层面去理解它的内涵。
什么，对此心存疑惑？那么是时候让你认识整合营销的七个层次了！
1
品牌认知的整合
每个品牌都试图向消费者展示自己最好的一面，而实际上品牌形象却由消费者对品牌的整体感觉来定义，这就是品牌认知。
为保证品牌形象的一致性，企业往往需要在购买媒体和投放广告之前，就熟知不同媒体以及相同媒体不同表达方式之间的区别，以根据自身特点整合传播模式、建立匹配的传播渠道，提高消费者的品牌认知度，也就是所谓的品牌认知整合了！
2
品牌形象的整合
你会因为什么选择一个品牌？是高质量的产品、亲民的价格，还是周到的服务？
这些促成消费者购买的因素，往往对应着品牌形象的重要构成要素：品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象等。一旦消费者面临选择，它们便试图从不同的方向，触达消费者内心深处。
事实上，品牌形象整合就是这样一种过程，它通过确保信息和媒体的一致性，使各形象要素围绕统一的品牌形象发力！比如，使广告文字与其它视觉要素之间协调一致，使不同媒体广告投放一致等。
3
功能的整合
在预算给定的情况下，如何兼顾销售额与品牌声量增长，是企业市场部不可言说之痛。
但无论如何，根据营销目标（如销售额与市场份额），编制与整合营销传播方案总是没错的，即进行功能的整合！在这一过程中，企业可以详尽分析每个营销传播要素的优势与劣势，并根据特定营销目标，调整传播策略。
4
协调的整合
广告，直接触达消费者；公关，通过舆论间接影响消费者；直销，利用邮寄、电话和其他非人员接触手段，沟通消费者或潜在消费者；促销，鼓励尝试产品与服务，促进销售；人员推销，与潜在消费者进行面对面交流，以促成交易。
广告、公关、促销、直销、人员推销，不仅是营销的常用方式，更是营销传播组合的五个基本途径。那么，问题来了：如何确保5大营销传播要素协调一致呢？
答案便是“协调的整合”，即将广告、公关、促销、直销、人员推销等五大营销传播要素整合在一起，并促使各种手段用来确保人际营销传播与非人际营销传播的高度一致。
5
基于消费者的整合
俗话说，一切不以销售为目的的营销都是耍流氓！对消费者和目标消费者的触达，永远是营销传播方式的根本出发点，这里强调的便是这一理念。
基于消费者的整合是说，营销策略必须锁定目标消费者，并在给产品以明确定位之后，开始营销与广告的策划。换句话说，基于消费者的整合，将使战略定位的信息，直接到达目标消费者心中。
6
基于风险共担者的整合
如果一个产品出了问题，消费者不会关心问题是出在原料，还是工艺。品牌还是要对外整体承担责任。类似的问题还有很多，品牌若不想承担难以把控的形象折损，就势必将风险共担者一起纳入管理体系，即进行基于风险共担者的整合。
在此过程种，营销人员应认识到，目标消费者不应是本机构传播的唯一群体，其它共担风险的经营者也应该包含在整合营销传播的战术之内，例如本机构的员工、供应商、配销商、以及股东等。
7
关系管理的整合
任何一个成功的品牌，都一定不是品牌部或营销部的单兵作战，而需要企业各职能部门的合作共建，甚至不排除要凝聚外部力量，助力品牌公信力的构建。不言而喻，这是更高层面的关系管理的整合。
关系管理的整合，被认为是整合营销的最高阶段，它要求向不同关系单位做出有效传播，同时机构必须发展有效的战略。这些战略不只是营销战略，还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略以及会计战略等等。
“营销并不是各种营销方式的简单相加”智博认为，“营销传播，关键在于释放各种营销方式的传播潜力，并以此构建营销要素紧密衔接的整合营销生态闭环”。
“整合营销”的概念已不再新鲜，但很多营销人依然不清楚其真正内涵，比如你现在知道整合营销的7个层次了吗？！
整合营销品牌分析：品牌整合营销传播（转）
品牌整合营销传播（brandintegratedmarketingcommunication,简称：IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用，而是在了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。
品牌整合营销传播（integratedmarketingcommunication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的。
IMC就是企业所有的品牌传播活动和营销手段运作时，综合协调使用各种形式的传播方法，针对不同的消费者，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，进行“一对一”、甚至是“多对一”的传播，从而实现消费者的双向沟通形成一个整体的、综合的印象和情感认同，这使消费者细分时建立相对稳定、统一的品牌认知过程，能迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位和忠诚誉度，建立产品品牌与消费者长期有效的密切关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。
整合营销传播的首创人——唐·E·舒尔茨教授曾补充说明：BIMC不是以一种表情，一种声音，而是以更多的要素构成的概念。BIMC以潜在顾客和现在顾客为对象、开发并实行说服性的传播的多种形态的过程。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素。
网络营销专家指出，网络时代的品牌整合营销传播必须有一个新概念：“传统的品牌营销策划与品牌宣传推广结合电子商务应用和网络营销战略”这才是网络时代的品牌整合营销传播的新“整合”策略和新概念。
提出的“新整合营销”主张把企业一切线上线下的营销和传播活动，如新闻炒作、广告公关、促销展销、电子商务、网络营销、品牌包装、产品开发等进行一元化的整合重组，让利害关系者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性，对信息资源实行统一配置，统一使用，提高资源利用率，互联网的传播应用使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加了。而品牌信息传播的效果和效率将得到有效的提高。“新整合营销”这一理论已被营销界普遍接受。
核心
整合营销传播所要树立的正是品牌的“长治久安”，它必须借助各种传播和营销手段，传播一种品牌形象，使品牌形象脱颖而出。整合营销传播的核心和出发点是利用目标受众，企业树立品牌的一切工作都要围绕着目标受众进行，企业需借助信息社会的一切手段知晓什么样的目标受众在使用自己的品牌产品，建立完整的客户信息档案，从而建立和目标受众之间的牢固关系，使品牌的忠诚成为可能。
通过BIMC战略所追求的战略传播的整合创造价值才是企业创造以后竞争优势的唯一方法。以方法论而言，获得竞争优势的最主要核心就是集中管理企业传播要素，能够创造对应于企业利害关系者所提出的充分必要条件。
整合营销传播有三个核心内容：
第一，以消费者为中心，研究和实施如何抓住消费者，打动消费者，实现品牌产品的购买。随着市场营销走向专业化和科学化，企业的经营活动必须从自我为中心，转向以消费者为中心，真正从消费者的需要出发，与消费者建立一种“一对一”的互动式的营销关系，不断了解客户和顾客，不断改进产品和服务，满足他们的需要。
第二，整合营销传播要通过多种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。市场营销是什么？有人认为它主要与销售有关，有人认为市场营销是广告或零售活动的一部分，当然也有人会想到市场调研、定价、产品企划、售后服务等。以上这些活动都是市场营销的一部分，但市场营销不仅仅是这些要素，美国市场营销协会对市场营销定义为：计划和实施对观念，产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略过程以实现满足个体和组织、目标的交换。
有效的营销要求管理人员认识到销售额与促销等活动之间以及互相依赖的关系，并懂得如何协调它们来制定营销管理。而从整合营销传播的角度来看，市场营销从某种意义上说，就是传播沟通，营销就是传播，因为营销的最高层次是要建立品牌忠诚，品牌忠诚要靠先进的传播和与消费者良好的双向沟通才能实现。
第三，是整合的概念必须创新，过去企业的习惯于使用广告这一单一的手段来促进产品的销售，但我们今天已处于现代社会的信息时代，现在的传播手段越来越多，传播本身也开始分化和组合，这就要求企业在营销传播过程中，注意整合使用各种载体，特别是整合运用互联网营销、电子商务、事件营销等新手段，以达到最有效的传播影响力。
作用
1.提升企业品牌形象
（1）BIMC建立在目标消费者需求的基础上，迎合了消费者的利益，引发消费者的兴趣和关注。
（2）BIMC明确的目的性传播，
给目标消费者留下深刻的印象。
（3）与目标消费者的双向沟通，增强了消费者对企业价值、品牌的了解
。
（4）与目标消费者关系的建立，巩固了企业的品牌形象。
2.节约经营成本
由于BIMC的传播优势，使企业的各种资源得到整合和优化，从而减少了企业生产和流动的成本。特别是运用网络营销技术和电子商务技术，更加有效地降低营销成本，并且最大程度地提升了见效的速度。
3.提高企业利润能力
（1）企业经营成本的节约，提高了企业的利润能力
（2）企业与消费者关系的建立和传播效果，推动了企业产品销售、服务增进。
（3）消费者对产品、服务的重复消费，提高了企业的销售额，同时节约了传播和流通成本。
总体战略
企业最高层的战略，也称公司战略。是指企业根据其使命，选择企业参与竞争的业务领域，合理配置资源，确保各项业务单位相互支持和协调。总体战略的任务主要是考虑企业应该在哪些领域活动、选择何种经营范围和如何合理配置资源等问题。
经营战略
网络营销的经营战略又称经营单位战略、竞争战略，是实施网络营销战略的单位或者是相关子公司的战略。网络营销经营战略涉及各战略经营单位的管理者和辅助员工，他们主要是负责将公司的总体战略形成企业业务单位具体的竞争与经营策略，以在网络上更好地经营，推出新产品或者服务。
职能战略
其实网络营销并没有很多深入的理论，更多的是注重实际操作技巧和方法，所以很多人都认为网络营销很难把握其精髓。企业可以通过网络营销的职能去理解网络营销的基本框架。那么网络营销的职能战略有哪些呢?网络营销的职能主要包括企业的网络品牌、企业网站推广、在线调研、企业信息线上发布、顾客服务、企业与顾客的关系、销售渠道、销售促进、网站营销策略、网站建设、网站流量统计等。而网络营销人员应该清楚地认识到自己的任务、责任和要求，最大化网络营销的整体效益，实现企业的目标和战略。
整合营销品牌分析：点睛时刻：品牌整合营销传播方法的10个步骤
概述
品牌整合传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来。
一、定义
品牌整合营销传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来进行营销传播。
二、品牌整合营销传播的特征。
1.由外向内的传播模式。
整合营销传播遵循的是由外到内的传播规划模式，这是一种真正以顾客为导向的观念，有别于传统营销传播的由内到外的模式。由外到内的模式实质是通过各种传播途径收集、分析、识别消费者的资料，发现他们的真正需要并为他们建立数据库，开发营销传播活动来传递他们所需要的信息。
2.整合营销传播是一种双向的沟通模式。
整合营销传播是一种双向的沟通模式，能适应新的营销环境的需要。整合营销传播作为一个双向沟通的传播模式在于它是一个循环系统。
三、品牌整合营销传播过程。
第一步：明确品牌在企业中充当的角色
品牌通常定义为通过创造顾客忠诚，以确保未来收入的一种关系。由此，整合品牌传播的起始点包括分析品牌所充当和能充当的角色，以确保获得更高的忠诚度。要评估品牌的价值，对企业战略的审视，以及顾客、雇员和关键股东等因素，都需要考虑进去。
这个步骤对的一些传统意义上关于商业发展关键驱动要素的假定提出了挑战。这些传统理念包括：“价格是我们唯一的附加价值”、“我们仅仅是一个产品提供商”、“我们不能疏远了分销伙伴”等等，这些理念需要根据其可能性，而不是它曾经怎样发挥过良好效果，进行重新的审视
第二步：理解品牌价值的构成要素
一直以来，执行管理层在寻求一个可以对营销传播的投资回报进行量化的工具，而得到的结论是仅仅被告知无法单独的获得这类数据。在整合品牌传播的范式下，这种情况将会得到改观。整合品牌传播计划给管理人员提供一套和企业其他投入的资产相关的，用以判断品牌资产投资绩效的工具。
一些公司通过品牌价值评估的方式来判断投入的绩效，这种方式得出一个以基准(benchmark)品牌价值为目标的测量方法。但是，在整合品牌传播过程中的价值“评估”并不需要计算出原始的数字。因为品牌价值评估可以识别出品牌价值的作用要素，它可以帮助显示或测量传播活动对品牌价值的影响效果，或者进行预测。
通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，我们可以客观地对建立和促进品牌方面所进行投入的回报进行量化，从而评估整合传播计划的整体效果。
第三步：明确谁是品牌信息期望到达的人群
品牌的角色明确之后，接下来至关重要的一步是要找出关键的目标受众。要区分这种努力的优先次序，很有必要辨别出哪些是驱使企业成功的受众，哪些仅仅是对企业的成功起一定的影响作用。
有时候，如果你成功地影响了核心受众，由此获得的企业绩效足以强大到激发那些起一定作用的受众的关注和反应。首要的挑战，在于要设计一个联系核心受众的品牌战略，和一个联系功能受众的传播计划。
第四步：形成“大创意”
大创意是指独特的价值诉求。传播千遍一律的信息是对有资源的一种浪费，而传播意味深长的独特性则是成长的催化剂。大创意源于对受众需要、市场动态以及本企业商业计划的一种清楚理解。大创意与企业用以迎合关键受众需要的策略是相匹配的。
伟大的创意需要符合四个基本的标准：符合受众需要、诉求区别于竞争对手、诚实可信，并且具备能够随着企业业务的发展而发展的内在张力。
第五步：改变认知来获得大创意
一旦顾客形成了和品牌的忠诚关系，受众将逐渐被纳入到这个过程中。在这个过程中，新形成的感知可能妨碍对品牌独特承诺的反应能力。这种“感知障碍”需要有所突破，以传达“大创意”。
在这些障碍中，有一部分显得尤其难以克服。如果这种障碍是和认知关联的，可以通过增加信息的曝光度来解决这个问题。但是，如果遇到的是信任方面的问题，就需要改变目标受众看待品牌价值的态度。
第六步：通过信息传播改变消费者认知
改变消费者对品牌的认知并不是件容易的事情，它需要一种传播上的努力，这种努力需要具有穿透消费者每日因接触过载信息所形成的“防卫墙”的能力。要想获得他们注意，传播者必须通过精心准备的信息以消除混乱，并促使他们改变心理预设。
一个携带大创意的驱动性信息，可以在媒介预算适度的情况下获得良好的传播效果。在媒介投放之前，务必确认信息的准确性，这将有助于优化投入回报。
第七步：利用媒介改变认知态度
一旦获得大创意，就需要使用合适的传播媒介。通常，在每一个卷入的阶段都需要使用个性化的媒介来适应受众的需要。
广告和公关是建立品牌认知的有力工具，它们在对品牌相关性的形成也有潜移默化的作用。接触频率高的媒体，间接的、直接的或者是互动的，对于品牌相关性和逐渐形成独特价值的感知，也很有帮助。
一旦购买决策形成，直接的互动是形成满意度和忠诚度最有效的手段。但是这么做也有一定的挑战性，需要平衡各种媒体的作用力量，以建立一种整合的、可以最有效地传播信息的媒体解决方案。
第八步：确定最佳媒介组合
执行的最根本的挑战，在于确定最佳媒介组合以促使目标受众形成强烈的品牌忠诚度。诀窍是在有限的媒介预算的前提下，优化信息传播的力量。这将有助于产生一种驱动性的投入回报，并确保未来的收益。
创造性的媒介计划，用以合理使用媒介预算，将是影响成功的一个非常重要的技巧，特别是在头一年。然后，作为一个示范性的结果，在接下来的第二年及再往后，这将成为进行品牌投入的一个预算参考。
第九步：效果测量
投入需要在清楚了解事实的前提下进行。在和其他投资的比较中，要使人相信整合品牌传播上的投入，是一种投资而非花销，就需要展示一个相应的令人满意的投入回报。通过定量的方法了解信息和媒体的传播效果，将有助于在接下来的几年中优化传播效果。
第十步：从第五步开始，重复整个过程
整合品牌传播是一个有机的过程，通过积极的深入展开，可以使之得到滋长并变得更加强大。测量了首次效果后，返回到整合品牌传播活动的初始，并考虑进一步提升的机会。
重新回到对信息的考量上，探求使他们更具有驱动性的机会;重新回到媒介计划上，考量是否到达目标受众;重新回到媒介预算上，考量这些预算是否被合理配置;最后，重新回到评估工具上，确定它们是否能有助于对推动和管理计划的深入了解。
来源：点睛时刻站长资讯https://www.57shike.com/zzzx/8700.html
整合营销品牌分析：整合营销和品牌营销的关系？
整合营销传播与品牌营销的关系是：将自身内部资源优势与外部市场因素整合制定出市场定位针对目标客户群体所实施的品牌宣传、品牌植入、品牌文化渗透等一系列的营销策略
整合营销品牌分析：整合营销是什么？为什么要学习整合营销？
我将从以下几个方面来回答本问题：
何为整合营销？
整合营销的特点是什么？
以百事可乐2015年“百事挑赞”为例解析整合营销。整合营销的定义
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统整合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。简而言之，整合营销就是将各个渠道融为一体，彼此联系，相互协调，以实现效果的最大化。
整合营销的特点整合营销是信息的全面整合：
整合营销与传统的各自为政、单打独斗的独立营销有着本质的区别。整合营销要将广告、包装、事件、促销等多个独立的活动有机联系在一起，使其相互配合。使各个渠道向顾客传递的信息都是一致的，以便顾客对品牌形成准确的印象。
整合营销是传播工具的整合、优化：
整合营销是基于对消费者的了解，包括主要消费者的年龄性别分布、产品偏好、信息接触渠道等等，然后选取集中信息传播工具组合成最有效的传播方式。
整合营销以市场定位为导向，主攻目标群体：
准确的市场定位是有效营销的前提。整合营销以市场定位为导向，针对目标群体的偏好、行为习惯进行针对性的宣传，整合营销绝不是泛泛的宣传。
整合营销是4P全渠道的整合：
4P（产品、价格、渠道、促销）是最基本的营销策略，整合营销是对这四个策略的全面整合，每个策略都与产品的市场定位密切联系。
看“百事挑赞”如何进行整合营销2015年，百事可乐在全球范围内重启40年前的「PepsiChallenge」主题营销活动，重塑品牌在年轻人心中「酷」的形象。结合「挑战」与「点赞」，百事可乐将「百事挑赞」定为中国战役主题，鼓励90后尝试不同挑战，号召更多人为他们的挑战点赞。百事可乐的定位是“年轻人的可乐”，将个性张扬、活力十足的年轻人设定为自己的消费主力，而百事可乐也一直投年轻人所好，“百事挑赞”自然也不例外。
从“酷”、“点赞”、“挑战”这些词汇到李易峰等新生代明星，无一不在讨好年轻人。传播工具选择了深受年轻人追捧的微博，15年的“百事挑赞”可谓是刷爆网络。百事还在朝气蓬勃的大学校园里举办“百事挑赞校园最强音”，制造热点事件进行炒作，并且热点事件从未脱离百事的市场定位，与“年轻”、“活力”紧紧相扣。在这次的营销中，百事挑赞成功重塑了“酷”的形象，这也成了整合营销的经典案例。
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