企业如何利用软文营销，进行品牌形象维护？ 整合营销对企业有哪些好处？如果要做品牌整合营销的话,可以从哪些...
而软文营销在企业推广过程来说，在很大程度上影响着企业形象，对品牌形象维护起着推波助澜的作用。
那么，如何利用软文营销来进行品牌的维护呢？我认为主要有以下三点：网络是用户了解品牌的重要窗口。
网络营销中的信息传递是双向的，企业通过网络向用户传递信息，同时用户也可以通过网络获取信息，网络的双向传递性让品牌知名度及行业地位更容易得到提升。因此可以通过各种网络渠道，持续输出优质的内容，提高信息传递的效率，为品牌增加正面报道。
用户可以通过这些内容了解品牌信息，更深入地理解企业的业务属性，为树立品牌形象打下基础。
品牌和用户之间及时的互动和沟通，可以增强品牌黏性，提升市场价值。
随着互联网的发展，越来越多的人在网上搜索品牌相关内容，互联网上展示的内容会左右用户对品牌的认知。因此，营造良好的舆论环境是增强用户认知的助推器。
需要不断提高品牌宣传的针对性、实效性，充分发挥软文营销媒体软文投放平台的作用，加强对企业品牌和形象的正面宣传，形成有利于企业健康发展的主流舆论，以良好的舆论引导和信息服务,为企业发展营造良好舆论环境，从而达到维护品牌形象的目的。
当面临危机的时候，企业都会后悔没有踏踏实实做公关传播，有些企业老板认为软文推广似乎是多此一举，我投了不少费用，也看不到有客户过来，很少投放甚至不投放，只有危机来了才想起来做做品牌维护。
平时不注重品牌公关，企业遭遇网络危机公关时，就想大量发布新闻来压制负面信息？这种非时效性的新闻影响力往往是大打折扣的。
小编建议企业要养成良好的新闻公关传播习惯，制定长期有效的传播策略，平常时加强网络营销对品牌维护的作用，才能防患于未然。
可以说，软文营销在维护企业品牌形象、处理企业和消费者的关系、提升企业知名度等各方面，都能起到推波助澜的作用。这也是互联网发展过程当中企业迫切需求的网络推广模式，是网络发展的必然趋势。
整合营销对企业有哪些好处？如果要做品牌整合营销的话,可以从哪些...
品牌商与平台的整合营销：整合营销对企业有哪些好处？如果要做品牌整合营销的话,可以从哪些...
对于互联网营销模式从四个方面进行了阐述：产品网络营销需要给自己一个身份证——品牌形象点、提升品牌和快速开拓市场的最佳方法——产品统一性、专业指导是品牌的成功关键——运行的专业化、提升概念需要单一化——概念窄带化。起初最开始做电子商务营销的可能都只是把产品放到网上，再进行一些网络策划，就以为可以解决销售的问题了，其实这种方式运作的市场杀伤力非常差，效果一般，时间长，起效慢。单一的平台营销，其力量优势不能说服中小企业组成集团型产品体系，也不能在平台上通过更多的整合方式，来吸引更多的消费者成为平台的常客。更不能让专业的电子商务营销公司为平台提出合理化的建议和对产品进行全面的个性突出传播。迅捷网络整合营销公司认为要真正地体现出网络营销的平台优势，必须整合出大的平台，让更多的中小企业参与进来，使平台的产品系得到丰富体现，再通过统一的形象服务体系，使营销平台成为电子商务营销的一张基础品牌，有了品牌，才能吸引更多的消费者来消费产品，达到电子商务营销体系的立体化销售。这样的品牌，对于网络市场，更具有杀伤力和竞争力。如何才能成就品牌呢？迅捷网络整合营销认为主要有以下四个方面。第一、产品网络营销需要给自己一个身份证——品牌形象点我们先是要解决产品品牌形象，没有一个参照物，就无法识别产品本身的价值。比如：一个女人说是长的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子？是嘴巴？还是身材？要是说女人每一个部位都漂亮，那么也就告诉大家，这个女人什么也不漂亮。所以给产品找一个品牌突出的形象，是电子商务营销创立品牌的首要条件。另外，要想让更多的人知道，产品要有其特殊性，只有这样才能突出所设定品牌的个性，我们要明确设定的主要目的是什么，怎么让品牌出位。这就需要我们对经营焦点越集中越好，在初建品牌时，做到三集中原则：集中一个目标群，集中一个产品系，集中一个形象点。第二、提升品牌和快速开拓市场的最佳方法——产品统一性现在在C2C的网络经营中，大部分都是拿着别人产品复制过来后，再进行销售，或是不管整个产品的质量怎么样，拿来产品就上网，造成后期销售出现投诉，对网店的信用损害太大。建立品牌为什么产品也要统一性呢？这是许多从事网店经营的人员要问的问题。其实很简单，如果一个网店刚开始什么都卖，就是标志统一了，也会让消费者搞不明白。一旦疑问出来，那么消费者就会对此产生怀疑，开始有了不信任的想法，而网络上的消费者在购物时是非常慎重的，只要有一点搞不清楚，那么就可能不会去消费。第三、专业指导是品牌的成功关键——运行的专业化有了目标，有了产品，有了形象，但要是没有进行专业化的运行，最后还是会失败的。电子商务营销运行需要巧妙的网络广告传播进行支撑，你的产品可能很多，但需要从中挑出更为突出个性的产品进行集中宣传，在进行专业化策划后，须要运用不同的网络特点进行整合性的传播与宣传，使个别产品先火起来。只要其中有一个产品燃烧起来，那么就会有第二个产品和第三个产品跟着火起来，整个品牌群系的效益才能全面的发挥出来。第四、提升概念需要单一化——概念窄带化有了前面三者的基础，品牌成功还需要做一件更为重要的事情，那就是对产品进行概念窄带化的处理。当今社会的分工越来越明确，其消费者的个性化也越来越突出，要是抓不住平台所提供产品的专业单一概念诉求，或是抓不住产品的目标消费群，那么品牌、形象再好，也不会有更多的利益等待你去分享。做好以上四个方面的基础工作外，其实还有许多工作需要完善。品牌建立容易，但要坚持并不容易，因为品牌建立后，后面还有许多困难想都想不到，如企业的平台联合、产品平台展示和网络平台的运行等等，每一个新事物的产生，肯定会带来了诸多的问题，作为网络平台，我们将如何通过品牌来让更多的吸引上下两者的各自需求？使平台品牌得到企业更多的支持，得到消费者更多的认可，让品牌在网络营销中更具有杀伤力，成为网络营销的一种必然的整合趋势，-迅捷网络整合营销公司收起回答其他答案:搜一下：整合营销对企业有哪些好处？如果要做品牌整合营销的话，可以从哪些方面着手？求帮助
品牌商与平台的整合营销：什么是整合营销推广？爱问知识人
整合营销，简单说，把公司信息放在各大媒体、b2b平台上，经过品牌、口碑来宣传公司信息，从而获客源的一系列过程。品牌商与平台的整合营销：比较好的外贸整合营销推广平台？请推荐几个,谢谢！爱问知识人
我知道做外贸整合营销的泽楷传媒做的还挺不错的，比较专业的公司，经验丰富，合作过很多大客户的品牌商与平台的整合营销：整合营销怎么去做好啊？整合营销怎么去做好啊,广州有做整合营销的...
现在的整合营销主要是通过互联网的各种平台做推广。你可以找泽楷传媒来做，他们有多种套餐可以选择，根据你的需求来，性价比很好，效果好。品牌商与平台的整合营销：品牌整合营销传播必读
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品牌整合营销传播（brandintegratedmarketingcommunication,简称：IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用，而是在了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。
品牌整合营销传播（integratedmarketingcommunication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的。
IMC就是企业所有的品牌传播活动和营销手段运作时，综合协调使用各种形式的传播方法，针对不同的消费者，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，进行“一对一”、甚至是“多对一”的传播，从而实现消费者的双向沟通形成一个整体的、综合的印象和情感认同，这使消费者细分时建立相对稳定、统一的品牌认知过程，能迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位和忠诚誉度，建立产品品牌与消费者长期有效的密切关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。
整合营销传播的首创人——唐·E·舒尔茨教授曾补充说明：BIMC不是以一种表情，一种声音，而是以更多的要素构成的概念。BIMC以潜在顾客和现在顾客为对象、开发并实行说服性的传播的多种形态的过程。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素。
网络营销专家指出，网络时代的品牌整合营销传播必须有一个新概念：“传统的品牌营销策划与品牌宣传推广结合电子商务应用和网络营销战略”这才是网络时代的品牌整合营销传播的新“整合”策略和新概念。
提出的“新整合营销”主张把企业一切线上线下的营销和传播活动，如新闻炒作、广告公关、促销展销、电子商务、网络营销、品牌包装、产品开发等进行一元化的整合重组，让利害关系者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性，对信息资源实行统一配置，统一使用，提高资源利用率，互联网的传播应用使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加了。而品牌信息传播的效果和效率将得到有效的提高。“新整合营销”这一理论已被营销界普遍接受。
核心
整合营销传播所要树立的正是品牌的“长治久安”，它必须借助各种传播和营销手段，传播一种品牌形象，使品牌形象脱颖而出。整合营销传播的核心和出发点是利用目标受众，企业树立品牌的一切工作都要围绕着目标受众进行，企业需借助信息社会的一切手段知晓什么样的目标受众在使用自己的品牌产品，建立完整的客户信息档案，从而建立和目标受众之间的牢固关系，使品牌的忠诚成为可能。
通过BIMC战略所追求的战略传播的整合创造价值才是企业创造以后竞争优势的唯一方法。以方法论而言，获得竞争优势的最主要核心就是集中管理企业传播要素，能够创造对应于企业利害关系者所提出的充分必要条件。
整合营销传播有三个核心内容：
第一，以消费者为中心，研究和实施如何抓住消费者，打动消费者，实现品牌产品的购买。随着市场营销走向专业化和科学化，企业的经营活动必须从自我为中心，转向以消费者为中心，真正从消费者的需要出发，与消费者建立一种“一对一”的互动式的营销关系，不断了解客户和顾客，不断改进产品和服务，满足他们的需要。
第二，整合营销传播要通过多种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。市场营销是什么？有人认为它主要与销售有关，有人认为市场营销是广告或零售活动的一部分，当然也有人会想到市场调研、定价、产品企划、售后服务等。以上这些活动都是市场营销的一部分，但市场营销不仅仅是这些要素，美国市场营销协会对市场营销定义为：计划和实施对观念，产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略过程以实现满足个体和组织、目标的交换。
有效的营销要求管理人员认识到销售额与促销等活动之间以及互相依赖的关系，并懂得如何协调它们来制定营销管理。而从整合营销传播的角度来看，市场营销从某种意义上说，就是传播沟通，营销就是传播，因为营销的最高层次是要建立品牌忠诚，品牌忠诚要靠先进的传播和与消费者良好的双向沟通才能实现。
第三，是整合的概念必须创新，过去企业的习惯于使用广告这一单一的手段来促进产品的销售，但我们今天已处于现代社会的信息时代，现在的传播手段越来越多，传播本身也开始分化和组合，这就要求企业在营销传播过程中，注意整合使用各种载体，特别是整合运用互联网营销、电子商务、事件营销等新手段，以达到最有效的传播影响力。
作用
1.提升企业品牌形象
（1）BIMC建立在目标消费者需求的基础上，迎合了消费者的利益，引发消费者的兴趣和关注。
（2）BIMC明确的目的性传播，
给目标消费者留下深刻的印象。
（3）与目标消费者的双向沟通，增强了消费者对企业价值、品牌的了解
。
（4）与目标消费者关系的建立，巩固了企业的品牌形象。
2.节约经营成本
由于BIMC的传播优势，使企业的各种资源得到整合和优化，从而减少了企业生产和流动的成本。特别是运用网络营销技术和电子商务技术，更加有效地降低营销成本，并且最大程度地提升了见效的速度。
3.提高企业利润能力
（1）企业经营成本的节约，提高了企业的利润能力
（2）企业与消费者关系的建立和传播效果，推动了企业产品销售、服务增进。
（3）消费者对产品、服务的重复消费，提高了企业的销售额，同时节约了传播和流通成本。
总体战略
企业最高层的战略，也称公司战略。是指企业根据其使命，选择企业参与竞争的业务领域，合理配置资源，确保各项业务单位相互支持和协调。总体战略的任务主要是考虑企业应该在哪些领域活动、选择何种经营范围和如何合理配置资源等问题。
经营战略
网络营销的经营战略又称经营单位战略、竞争战略，是实施网络营销战略的单位或者是相关子公司的战略。网络营销经营战略涉及各战略经营单位的管理者和辅助员工，他们主要是负责将公司的总体战略形成企业业务单位具体的竞争与经营策略，以在网络上更好地经营，推出新产品或者服务。
职能战略
其实网络营销并没有很多深入的理论，更多的是注重实际操作技巧和方法，所以很多人都认为网络营销很难把握其精髓。企业可以通过网络营销的职能去理解网络营销的基本框架。那么网络营销的职能战略有哪些呢?网络营销的职能主要包括企业的网络品牌、企业网站推广、在线调研、企业信息线上发布、顾客服务、企业与顾客的关系、销售渠道、销售促进、网站营销策略、网站建设、网站流量统计等。而网络营销人员应该清楚地认识到自己的任务、责任和要求，最大化网络营销的整体效益，实现企业的目标和战略。
品牌商与平台的整合营销：品牌如何做整合营销
随着互联网的发展，移动端和PC端的搜索渠道越来越丰富，如果企业还是要像往常一样，仅仅依靠单一的推广方式和渠道来做宣传，难免会在发展过程中遇到瓶颈。整合营销，早在90年代就被大家熟知。如何做企业的整合营销是个大学问，一起来学习下。
四大原则
nteresting趣味原则
八卦是火爆的通行证，中国互联网的本质是娱乐属性的，制造一些趣味、娱乐的“糖衣”的香饵，将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中，是吸引鱼儿们上钩的有效方式。
Interests利益原则
网络是一个信息与服务泛滥的江湖，营销活动不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。但这里想跟大家强调的是，网络营销中提供给消费者的“利益”外延更加广泛，我们头脑中的第一映射物质实利只是其中的一部分。
1、信息、咨讯
广告的最高境界是没有广告，只有资讯。消费者抗拒广告，但消费者需要其需求产品的相关信息与资讯。直接推销类的广告吃到闭门羹的几率很大，但是化身成为消费者提供的资讯则会好的多;面对免费利益，消费者接受度自然会大增。
2、功能或服务
3、心理满足，或者荣誉
4、实际物质/金钱利益
5、……等待你来填写，相信你能发现更多!
Interaction互动原则
网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征是其互动性，如果不能充分的挖掘运用这个usp网络营销整合，新瓶装旧酒，直接沿用传统广告的手法手法，无异于买椟还珠。再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”，如此的“扬短避长”，单向布告式的营销，肯定不是网络营销的前途所在网络营销整合，只有充分挖掘网络的交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络营销的功能发挥至极致。
不要再让消费者仅仅单纯接受信息，数字媒体技术的进步，已经允许我们能以极低的成本与极大的便捷性，让互动在营销平台上大展拳脚。而消费者们完全可以参与到网络营销的互动与创造中来。在陶艺吧中亲手捏制的陶器弥足珍贵，因为融入自己的汗水。同样，消费者亲自参与互动与创造的营销过程，会在大脑皮层回沟中刻下更深的品牌印记。把消费者作为一个主体，发起其与品牌之间的平等互动交流，可以为营销带来独特的竞争优势。未来的品牌将是半成品，一半由消费者体验、参与来确定。当然，营销人找到能够引领和主导两者之间互动的方法很重要。
Individuality个性原则
YOU，已经被钉在了无以复加的高度，那么YOU高大的身影在营销中投射的映相，就是I!Individuality个性在网络营销中的地位也因此凸现!对比“大街上人人都在穿”，“全北京独此一件，专属于你!”，你就明白专属、个性显然更容易俘获消费者的心。因为个性，所以精准，因为个性，所以诱人。个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。但是在传统营销环境中，做到“个性化营销”成本非常之高，因此很难推而广之，仅仅是极少数品牌品尝极少次的豪门盛宴。但在网络媒体中，数字流的特征让这一切变得简单、便宜，细分出一小类人，甚至一个人，做到一对一行销都成为可能。
整合营销传播的方式主要采用以下几个步骤，两大部分：
1、确定产品内涵：首先应该确定产品的目标群体，了解目标群体的心理特点和消费特点，然后根据目标群体进行市场细分，以开发价值的大小依次划分优先开发层次。同时经过详细的市场调研，寻找产品的与众不同的卖点，并且根据目标群体的心理进行产品支持理论的完善和设计，以目标群体、市场细分、产品卖点、支持理论来完成内涵的系统。
2、外延手段：主要是指产品的营销模式，就是围绕目标群体的心理特点进行营销方法的设计，采用低成本的模式如媒体、广告、渠道、促销、公关等方式综合科学搭配，将产品的内涵完全到位的展示和告之目标消费主体，外延手段主要是为产品内涵在做服务。
如果企业想在高速发展的时代迅速占有市场，企业的运营者就需要全面了解互联网整合营销推广这个概念。互联网整合营销推广是一种四两拨千斤的网络推广模式，如果做得好，可以非常有效地提高企业知名度，并顺利转化为企业效益。
品牌商与平台的整合营销：整合营销和品牌营销的关系？
整合营销传播与品牌营销的关系是：将自身内部资源优势与外部市场因素整合制定出市场定位针对目标客户群体所实施的品牌宣传、品牌植入、品牌文化渗透等一系列的营销策略
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