分享知识品牌营销的优势 简述品牌营销如何进入用户内心
面对现如今越来越严苛的商业市场环境，企业想要在市场上长久的生存下去，关键就在于能否有效的提升自身的竞争力。那么，怎样才能够有效的提升企业自身的竞争力？现如今，越来越多的企业开始选择通过品牌营销，去扩大企业在市场上的知名度，以提升企业自身的竞争力。那么，企业要如何通过品牌营销，去提升自身在市场上的竞争力呢？今天，营销策划公司就为大家做一个简单的分析。对于市场营销，现如今大多数的企业，更多的都将重点放在了怎样将自己的产品输送到目标客户的眼前，因此，他们会尽最大的努力去建立起自己的营销网络。但是，这种方式随着市场环境的变化，已经很难在取得太好的效果了。那么，现在最有效的方式是什么呢？就是通过品牌营销，建立起自己的品牌，利用品牌符号将这种无形的营销网络直接建立在目标消费者的心里。通过这种方式，企业自然就能够将自己的产品直接输送到目标消费者的心里，从而能够使目标消费者在进行消费选择的时候，第一时间就会选择自己的产品。面对现如今竞争日益激烈的市场环境，谁能够把握住消费者的心理，成功占据消费者的心智空间，谁就能够更为有效的取得市场。而品牌营销策划的作用，更多的时候，还是表现在这个层面上的。实际上，品牌营销在国内的发展时间并不短，在我国古代的时候，商业市场中就已经有运用品牌营销了，而那个时候对于品牌的定义，就是老字号。这些老字号经过历史与时间的沉淀，积累了良好的口碑，对于企业而言，这就是最为重要的品牌资产。不过，对于品牌的发展而言，与时俱进是一个永恒不变的法则，随着互联网时代的来临，给我们带来了更多的宣传渠道的同时，品牌营销也应当与时俱进，去更好的运用互联网的力量。而在现代互联网时代，品牌营销的第一步，就是要建立起自己的网站，而且这个网站必须要跟品牌紧密的联合在一起，因为，企业的网站是企业品牌宣传的一个非常重要的阵地。而在做好网站建设与优化的同时，还需要考虑全新的推广渠道，在这其中一个非常重要的板块就是新媒体。对于现代品牌营销宣传来说，以“两微一抖”为代表的新媒体平台，正在发挥着越来越重要的作用。而这些平台所带来的巨大流量，都是企业在品牌营销策划之中可以利用起来的巨大财富。
现如今这个市场，已经逐渐由以往的那种产品化竞争的市场，转变为了现在的品牌化竞争的市场。因此，对于现代企业而言，想要在市场竞争中占据优势，必须要建立起自己的品牌。品牌建设是一项长期且复杂的系统性的工程，不是靠着一朝一夕就能够实现的，因此，企业必须要坚持做好打持久战的准备。在品牌建设的过程中，品牌形象的塑造是一个非常关键的环节，那么，究竟应该怎样去塑造一个良好的品牌形象呢？营销策划公司今天就简单的给大家做一个解读。如今这个时代，市场上的产品种类是越来越丰富了，因此，产品与产品之间的差异性也逐渐的在减小。因此，消费者在进行产品选择的时候，收到理性因素的影响也就相应的越来越少。现在的消费者在购买产品的时候，更多的时候会考虑到，这个产品能够给自己带来一种什么样的感觉，以此去决定自己要做出怎样的购买决策。因此，奥格威也就提出了一个理论：品牌形象。在品牌形象理论之中提到：消费者对于产品的需求，除了对产本本身功能的需求之外，还有一种精神上的需求，而这也正是我们现如今所说的品牌附加值。其实，如果我们将一款产品看成是一个人的话，也就是将产品做一个拟人化，那么，这个产品是必须要具备一定的形象的，同时，还需要赋予它一定的情感与理念，这样，消费者在购买产品的时候，就能够体会到产品给他带去的那种感觉。在品牌形象理论中，有几个要点：其一、必须要长期维持一个产品的高端品牌形象；其二、不能仅仅只是追求产品的短期效益，而是基于长远的角度，去进行品牌形象的维护；其三、对于产品，我们要追求一种感觉，而不是单单去追求那种产品之间的差异；其四、你塑造的品牌形象，必须要以消费者的心理需求作为出发点，也就是要能够满足消费者的心理需求。而塑造品牌形象最简单也是最有效的方式，就是打造一个品牌故事。或者说，想要通过品牌营销策划塑造一个良好的品牌形象，打造一段完美且动人的故事，是一个至关重要的环节。以此，能够为自己的企业与产品注入一定的情感，而消费者在购买产品的时候，也就能够产生一种相同的感觉。而通过这种感觉所产生的区隔，是那些通过产品本身所塑造的差异化所无法比拟的。
现如今，市场竞争已经由以往的产品化竞争，逐渐的转变为品牌化竞争。因此，现在的企业都在谈论应该怎样去打造品牌？应该怎样去提升品牌的竞争力？这一切，无一不说明了，在现如今的市场竞争中，品牌所起到的重要作用。但是，很多企业在品牌建设这项工作之中，往往都不怎么顺利，虽然能够在短时间内，实现品牌知名度的提升，使自己的品牌成为流量明星，但是，后续的发展却十分的乏力。那么，企业要怎样才能够通过品牌营销策划，去打造出真正具备生命力的品牌呢？在产品化市场竞争阶段，企业在市场营销中，主要是带着一种产品思维，考虑的是怎样将同一种产品卖给所有的人。不过，这种大而全的定位，随着市场环境的变化，已经不再适用于所有的企业了。如今这个市场，越来越强调专业化了，因此，只有这样，才能够满足消费者越来越多样化，越来越个性化的需求。因此，企业就需要在垂直领域进行深耕，以发挥出品牌最大的竞争优势。那么，在以上这种分析的基础上，我们要如何才能更好的发挥品牌的力量呢？第一步要做的，就是明确自身品牌的特色所对应的市场人群。这一点，对于那些实力很难达到行业强势地位的企业来说，显得更为重要。企业在特定的市场领域之中，通过深耕细作的方式，能够建立起有效的品牌优势，这样，就能够助力企业在该领域中取得更好的发展优势。不过对于一个品牌而言，想要保持强大的活力，想要取得持续性的发展，最根本的地方，还是在于产品的竞争力。也就是说，产品力是支撑品牌发展的核心环节。如今这个时代，已经不再是“酒香不怕巷子深”的那个时代了，但是，产品本身的品质，依然还是影响品牌发展的一个决定性的影响因素。另外，在品牌营销策划之中，还需要提炼出品牌的个性化标签，基于此去建立起完善的立体化品牌宣传系统，对品牌进行系统性的宣传。那么，什么样的产品标签，才是能够真正引起消费者关注的呢？只有个性化的产品标签，才能真正吸引消费者的注意力。而想要做到这一点，在进行品牌营销策划的时候，就需要学会换位思考，站在消费者的角度去发掘产品的卖点，也就是说，你需要搞清楚消费者真正的需求是什么。营销策划公司认为，基于此去进行品牌卖点与宣传方式的规划，那么，就能够取得额更好的营销宣传效果。
伊利作为教育部“全国青少年校园足球示范课”的官方合作伙伴，在今年6月份的时候，联手世界顶级足球俱乐部——皇家马德里，在国家奥林匹克体育中心正是开启了“活力主场日”公益营销策划活动。伊利方邀请到了皇马的教练，给中国的小球员进行世界顶级足球训练课程，使他们体会到了系统性足球训练的巨大优势。同时，伊利还开设了“运动营养小课堂”，给这些小球员及时补充营养能量，同时，也向他们普及科学的膳食只是，以最大程度的提升“活力主场”公益活动，对青少年成长的助益。对于品牌而言，在做公益活动的时候，最忌讳的就是空喊口号、空喊价值观，但是，却并不付出任何的实际行动。因为，这样的话，不断受助者的问题无法被解决，品牌方也将会受到自己无法承担的由质疑所引发的信任危机。不过，伊利的这次世界杯公益营销活动，却真正的实现了“品牌所想”与“品牌所为”这两者的高度统一。一方面，伊利立足于自己的品牌理念，从国民情节向着公益事业进行切入，因为，只有熟悉伊利这个品牌的人，都知道对于伊利而言，社会责任感是其立足的根本；另一方面，对世界级的资源进行整合，以实际的行动去支持国内少年们的梦想，伊利在教育部、中央电视台体育频道等各方面的支持下，积极的发生并鼓励青少年朋友参与到足球运动之外，还用实际的行动去支持这些少年们去圆梦，可以说将公益真正的落到了实处。那么，伊利为什么要去做品牌公益活动呢？其实，伊利的目的是为了从世界杯期间的营销乱战之中跳出来，通过品牌公益活动重新开辟第二快营销主场，并且，从众多品牌营销信息之中脱颖而出，进而创造一种独特的品牌特征文化。而且，这种真正透过情感层面与消费者达成了深度的沟通，使伊利更容易获得消费者的好感，而且，效果要远远高于那种单纯的专注于品牌曝光效应的营销方式。最后，营销策划公司要强调一点，不管品牌的营销模式怎样去进行创新，采用这样的方式进行营销宣传，最终的目的，还是必须要为消费者去真正的解决痛点问题，也就是要真正的为消费者创造价值。而伊利的世界杯期间的营销活动，获得了包括网友、足球运动员以及明星大V等多方的好评，其原因主要就在于，伊利摆脱了传统的那种“卖货”的营销思维，将自己定位为帮助中国青少年健康成长的辅助角色，实事求是的为消费者创造价值。
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