恰恰瓜子：世界杯品牌营销的制胜之道 品牌整合营销传播的核心
2014巴西世界杯的硝烟已经散去，各大品牌围绕足球展开的营销之战也渐渐落下了帷幕。除了继2010年南非世界杯后“卫冕”世界杯冠军的阿迪达斯，让所有人知道承包天台的耐克等这些身经百战的老将在世界杯营销的战役中大放光彩之外，洽洽食品，这个来自中国的炒货品牌出人意料地成为了一匹黑马。
逗趣、八卦、调侃是路线
在品位模糊的炒货行业，洽洽对品牌进行了一次大的整合，确立了“洽洽＝快乐”的品牌定位，从而使洽洽旗帜鲜明地与其他品牌拉开了距离。在整个世界杯营销期间，洽洽的所有活动都离不开逗趣，八卦和调侃，并配以精彩的图片。
比如，在世界杯期间，洽洽俨然已经变身为“逗比”解说员，犀利而专业的评论让网友直呼过瘾。洽洽食品官方微博以足球场逸闻作为内容热点，通过趣味化视觉海报“洽洽扒西队”八卦世界杯。为配合海报传播，洽洽官微也首次变身世界杯解说“段子手”，深挖场上场下趣闻，实现对世界杯的全方位八卦整合，获得众多网友关注与好评。
“洽洽扒西队”这一活动，充分契合“零食与八卦“天然密不可分的特性。八卦内容虽然都具有很强的话题性，但多为场外猛料，从而与关注赛场新闻的媒体报道形成有效区隔。
萌、逗、趣的图片是利器
洽洽食品一系列或萌、或逗、或复古、或夸张的图片，成为了此次世界杯营销能够出彩的一大亮点，也是不可或缺的一部分，并贯穿始终。
在成功牵手巴西队后，洽洽食品在其官方微博发布了4张世界杯系列漫画，引起不少网友的关注。该微博漫画主打萌系路线，搭配的文案风格也十分犀利，洽洽延续以往的快乐调性，通过漫画形式来推广，这次又有巴西强队作为支撑，而风趣的漫画文案也立即化解了网友的排斥情绪。在世界杯还没有开始，就成功地开了个好头儿。
世界杯期间，活动以微博为主要发布平台，连续32天每天发布一张海报。海报主打巴西队球服的黄、绿色，并借由3名萌版巴西球星形象，实时点评比赛当天的趣味八卦。
互动、沟通、亲近，最终拉近距离
通过个性化的角色定位，洽洽在世界杯期间以资深球迷的身份，与网友进行线上有效互动，并随时播报世界杯最新的消息，实现与消费者的二次情感关联。洽洽还充分利用新媒体，在微信、微博、网站上宣传造势。洽洽发行了一种虚拟的瓜子币。凭借瓜子币，网友可以玩游戏也可以参与世界杯“赌球”，“赌球”包括“猜胜负”和“猜冠军”两个部分，奖品都是4999元现金奖。
凭借这些即时有效的沟通和活动，在社交网络媒体上和大家打成一片，洽洽潜移默化中成功地达到了拉近与消费者的距离，传播品牌的目的。
在回顾本次洽洽的世界杯营销之战时，洽洽食品品牌总监马剑认为：
从纵向来看，洽洽在世界杯期间以“巴西队中国特色食品特许被授权商”的角色从线上到线下进行了一场完整的品牌营销战役。在微信端消费者可以通过购买洽洽产品获得瓜子币到洽洽官方微信上参与赌球游戏；在微博上消费者可以通过猜比分赢得装有88袋瓜子的大袋瓜子；八卦球迷关心的世界杯猛料在微博上每天一乐；三个核心活动都是从普通球迷的内心需求出发，既满足了球迷对赌球的刺激渴望（不用上天台），又用球迷喜欢的方式跟他们进行了沟通。三个活动整合了广告、公关、终端促销等多方面品牌资源，将线下营销活动进行创意串联，实现从线上到线下跨终端多屏互动的品牌传播目标，本次世界杯营销为洽洽带来了极高的社会关注度和消费者互动参与度，将社会化媒体与促销活动实现了完美对接和效益最大化。
从横向来看，洽洽一直倡导“快乐营销”，以传播快乐为品牌使命，这与世界杯的快乐激情高度契合。世界杯结束了，而洽洽的“快乐营销”将继续传递快乐和时尚。今年，洽洽推出了贯穿全年的“HAPPYTEN”快乐轻公益活动，每月“八卦”话题，八月份的“全民八卦节”将称为洽洽后世界杯快乐营销又一个重磅话题。或许，洽洽还将推出更多的大事件，快乐的悬念永远值得期待。
在面对记者的采访时，马剑说：“每个企业都希望能借助一个热点话题一炮走红，但在信息高度碎片化的时代，品牌的每一次传播都要聚焦品牌核心。互联网颠覆了传统的品牌传播观念和手段，但并品牌的本质并没有改变，以消费者为中心，坚持品牌核心价值和与时俱进的创新沟通手段，与消费者保持高度互通联动，这才是品牌营销的制胜之道。”（文/王晓辉）
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品牌整合营销传播的核心
品牌整合营销传播的核心是：品牌整合营销传播的核心
品牌整合营销传播最重要的是传播营销的渠道。没有把握好营销渠道，一流的营销策划案也不会有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合营销模式呢？新闻联播就是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息品牌联播通过众多客户营销传播案分析得出，“新闻联播”模式在营销活动中通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，此外，新闻联播还有效综合运用新闻报道的传播手段，创造最佳的传播效果，能够在短期内提升企业品牌的曝光率，提升产品的知名度，塑造品牌公信力。品牌整合营销传播不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用，而是在网络信息时代的今天，企业必须了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，结合电子商务和网络营销，持续、一贯地提出合适的整合方案。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划；调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。所以品牌整合营销传播不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。品牌整合营销传播的目的是直接影响听众的传播形态，它要考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。从企业的角度看品牌整合营销传播，是以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提供品牌和产品形象。从媒体机构上看品牌整合营销传播，不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统，给广告主提供更好的服务。从广告公司的角度看品牌整合营销传播，不仅是广告，而且灵活运用必要的促销、公共关系、包装等诸多传播方法，把它们整合起来，给广告主提供服务。从研究者的角度看品牌整合营销传播，使用资料库，以争取更多的消费者。从消费者立场出发进行企业活动，并构筑传播方式，以容易接受的方法提供消费者必要的信息。唐-E-舒尔次教授指出，在当今竞争激烈的市场环境下，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播能创造较高利益关系的品牌忠诚度，使组织利润持续成长。由此可见，品牌整合营销传播理论修正了传统的4P和4C营销理论，能够产生协同的效果。收起回答品牌整合营销传播的核心是：品牌整合营销传播是什么？
品牌整合营销传播，是以品牌为载体，对大量的旅游信息进行压缩，形成凝聚，并以品牌整合所有的产品，形成统一形象结构的过程。品牌传播的过程、媒介选择、销售渠道选择，必然是以整合为核心，以大渠道、大媒体、大众化为特征。分众模式则完全不同，...其他答案:品牌整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的，并且具有说服力。IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用，而是在了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划、调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。从企业的角度看IMC，以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提高品牌和产品形象。从媒体机构上看IMC，不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统，给广告主提供更好的服务。
品牌整合营销传播的核心是：什么是‘整合营销传播’？爱问知识人
整合营销传播英文为：IntegratedMarketingCommunicatins（简称：IMC）,IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。其他答案:整合营销传播英文为：IntegratedMarketingCommunicatins（简称：IMC）,IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
其他答案:整合营销传播英文为：IntegratedMarketingCommunicatins（简称：IMC）,IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
品牌整合营销传播的核心是：品牌整合营销的品牌整合营销传播核心
品牌整合营销传播最重要的是传播营销的渠道。没有把握好营销渠道，一流的营销策划案也不会有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合营销模式呢？成立于2003年的国内知名品牌整合营销传播机构品牌联播一直倡导的品牌新闻联播就是一种全新、高效的品牌整合营销模式。品牌联播通过众多客户营销传播案分析得出，“新闻联播”模式在营销活动中通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，此外，新闻联播还有效综合运用新闻报道的传播手段，创造最佳的传播效果，能够在短期内提升企业品牌的曝光率，提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。为此，应首先决定符合企业实情的各种手段和方法的优先次序，通过计划；调整、控制等管理过程、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。从企业的角度看IMC，以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，提供品牌和产品形象。从媒体机构上看IMC，不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统。从广告公司的角度看IMC，不仅是广告，而且灵活运用必要的促销、公共关系、包装等诸多传播方法，把它们整合起来。从研究者的角度看IMC，使用资料库，以争取更多的消费者。从消费者立场出发进行企业活动，并构筑传播方式，以容易接受的方法提供消费者必要的信息。唐-E-舒尔次教授指出在当今竞争激烈的市场环境下，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播能创造利益关系的品牌忠诚度。由此可见，IMC理论修正了传统的4P和4C营销理论，能够产生协同的效果。收起回答其他答案:整合营销传播的六种方法1、建立消费者资料库这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。2、研究消费者这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者＂行为＂资讯比起其他资料如＂态度与意想＂测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。在整合营销传播中，可以将消费者分为三类：对本品牌的忠诚消费者；他品牌的忠诚消费者和游离不定的消费者。很明显这三类消费者有着各自不同的＂品牌网路＂而想要了解消费者的品牌网路就必须借助消费者行为资讯才行。3、接触管理所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定＂说什么＂要比＂什么时候与消费者接触＂重要。然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的＂噪声＂大为增大。目前最重的是决定＂如何，何时与消费者接触＂，以及采用什么样的方式与消费者接触。4、发展传播沟通策略这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品；消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量；促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。5、营销工具的创新营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。6、传播手段的组合所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段，这里所用的传播手段可以无限宽广，除了广告，直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装，商品展示，店面促销活动等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。最后强调整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容加上永不间断的广告投放两个要素构成的，它主要强调传播媒体的整合，这最大的好处可以节省广告费用，在预算有限的情况下利用尽量完美的媒体组合达到以无法达到的效果。
品牌整合营销传播的核心是：品牌整合营销传播有些什么作用？
??品牌整合营销传播对于企业品牌的推广有着极大的积极作用。(一)大大提高了企业品牌的形象。利用品牌整合营销传播既迎合了消费者的利益需求，又引发了消费者的兴趣和主动的关注。(二)成本得到节约。当使用合理正确的品牌整合营销传播策略后，合理使用了公司的各种资源，介绍了公司的成本。
??(三)提高了公司的利润。成本节约，品牌信息传播的面又得到正面的扩大，势必提高公司利润。在品牌整合营销传播方面，上海文军信息做得比较好，您可以去看看了解下。希望我的回答对你有帮助啊!。
品牌整合营销传播的核心是：什么叫整合营销传播？
整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication)简称IMC兴起于商品经济最发达的美国，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”
整合营销传播是现代商业的一种制胜之道，常有企业家感叹为什么自己投入了大量的广告费，可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。为什么中国的品牌“成名也速，败名也忽。”一个品牌往往各领风骚没几年不能长久地维持自己的品牌优势。整合营销传播所要树立的正是品牌的“长治久安”。
中国大陆已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多个，如何使自己的品牌异军突起是一个必须科学对待的问题。一个美国人一天中所要接触的广告多达270个，而中国消费者也日益受到大量广告的包围。整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播同一种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。
整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行，企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库(用户档案)，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传播手段时，必须传播一致的品牌形象。
如果你是汽车生产厂家，你所追求的是，不管顾客什么时候买车在哪里买车，都要买你的牌子的汽车；如果你是一位汽车销售商，你的目的是，无论顾客买什么牌子的汽车，都要到你这里来买。这便是事例营销传播所要达到的境界。
整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加了。这一新理论对中国企业十分有借鉴意义。
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