娱乐圈频报喜，借势营销品牌需知六大命门 整合营销传播如何实现品牌传播 爱问知识人
近些天娱乐圈的各大喜事一桩接一桩发生，李佳航求婚成功，范范生下双胞胎兄弟、戚薇喜得千金，昨天还沉浸在周杰伦那如梦如幻的英伦式婚礼中，今天就被吴奇隆刘诗诗晒出的红本和对戒撩动的心扉大开。如果说姚贝娜的死亡是假新闻的话，2015年伊始娱乐圈所展现的风头绝对是给人以希望的一年。
在回顾了往年的品牌营销攻略后我们发现，随着互联网、移动社交媒体平台的大爆发，2014年的营销行为表现最为突出的当属突发性热门事件。而正是借势营销，让更多的品牌看到了社会化营销中“人和圈”的力量，也正是借势营销有着众多营销中短平快、易操作、简单、成本低等等特殊的点，越来越多的企业参与其中。而品牌在基于“互联网思维”下进行的借势营销，在一定程度上也只存在于表象，如文案的相似性、话题的认同感等等。
通常来说，借势营销的目的在于短期内让品牌再次达到一定的曝光高度，也称之为品牌日常维护形象的一种手段。另外在社会化营销里，借势营销还有一个大的作用，那就是让消费者对品牌产成人文关怀后进入口碑营销时代。所以说，在大环境下，品牌在做借势营销时需注意以下六点，否则反其道而行之，得不偿失。
1、反应迅速，切勿拖延。
热门事件的曝光平台基本上基于微博微信两者之间，其中也包括事件的预热阶段，如周杰伦结婚，从信息爆出到婚礼结束，均在微博话题榜单首页。但微博平台的短效热议度决定了一个事件从发生到结束时间一般为1-2天，甚至短到可以按小时来计算。所以，在热门事件或是话题人物出来后，品牌首先需要捷足先登的发出带有品牌形象的关联文案，让粉丝第一时间知晓后转发并互动，既有娱乐敏感性又能产生流量。以吴奇隆刘诗诗领证为例，代表作：可口可乐、杜蕾斯、飘柔、天猫等。
2、把握品牌与事件的合理性及融合度，切勿跟风
有时候热门事件不是你想攀亲就能攀得起的，当然除去像是五环变四环这样全宇宙娱乐的大事件另当别论。品牌在选择借势对象时，需注意将自身定位和受众相结合，不能生拉硬扯的强制将品牌与事件或人物相结合。
3、明星与产品的共鸣要准确，贴近明星粉丝群，将星粉导入品牌消费阵营。（这里多指代言过的产品）
这里着重说两点，一是粉丝的关联性，二是明星代言品牌的问题。首先我们来分析一下什么是潜在粉丝？通常来说，明星的死忠粉对所属的人物形象有着高度的认同感，这从品牌找明星代言就能看的出来，然而，如果当某位明星不在自我品牌代言中时，借势营销就可以发挥最大的作用，品牌与粉丝同送祝福，自然会得到星粉的认可，他们就是品牌最原始的潜在粉丝。
说到明星代言的问题，聪明的品牌则会喧宾夺主的与任何有正能量的明星们产生互动，这比花高价去找其做代言要划算的多，但往往这个时候就有些企业不开窍了，同样花了大价钱请其做代言，但事件发生后并无半点声音，在这里小编只能说有钱！任性！截止截稿，针对微博中“吴刘领证”事件，两位代言的银鹭、百醇、腾讯手机管家、薇姿、佰参堂、格莱特手机、长安汽车等众多品牌均未有所表现。这么“自暴自弃”真的好吗？
4、奖品激励或游戏互动，延续话题性（这里多指正在合作的品牌）
借势营销的范围很大，这里我们只说热点事件的借势营销，品牌最愿意看到的是代言人能在代言的时段里有所“作为”，就好比如果你认识王思聪，那你一定会拿他出来说些事儿一样，当然这里面只包含积极向上的人物话题。这么看来，品牌借势向热点人物身上靠拢也是顺理成章，在此基础上奖品或是游戏互动则会让传播效果翻倍。比如周杰伦大婚时的美特斯邦威、伊利优酸乳等。
5、多样化内容、扩大传播渠道，切勿单平台操作
近些年我们会发现，虽然微博的活跃度在下降，但热点事件还是会最先从微博引爆，所以微博成为借势营销的首选战地，但如果只拘泥于微博平台而不寻求其他渠道，就会被其短期时效性打败。一般来说，消费者有可能在还没有看到所发消息时，就被其他热门顶的无影无踪，这对于品牌传播的延续性来说就是一场无用功。所以，企业可根据品牌的关联性在其他渠道展开延伸，或是找到与之不同的切入点去报道产生关联，如人物生平事迹或是事件背后的边缘性话题。并在多渠道传播。
6、文案与事件匹配，切勿夸大自身品牌
这一点，小编只能说林子大了什么鸟都有，像是在借势营销的过程中，能做到夸大文案的品牌也是大有人在，例如国内某化妆品、某速食面类食品等，这里就不一一列举了。这里通常表现为过于夸大自身品牌而淹没事件本身，或是品牌文案与事件并无交集，但在最后会加入热门话题#XXX#。对于这种行为，在借势营销中还是谨慎为好，因为品牌与热点人物事件攀亲的最终目的是达到被传播的效果，这样做的后果往往是0转发0互动，这么做营销还不如不做。
整合营销传播如何实现品牌传播爱问知识人
三元乳业整合营销传播策略研究：整合营销传播如何实现品牌传播爱问知识人
中国大陆已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多个，如何使自己的品牌异军突起是一个必须科学对待的问题。一个美国人一天中所要接触的广告多达270个，而中国消费者也日益受到大量广告的包围。整合营销传播要借助各种传播和营...展开全部三元乳业整合营销传播策略研究：什么是‘整合营销传播’？爱问知识人
整合营销传播英文为：IntegratedMarketingCommunicatins（简称：IMC）,IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。其他答案:整合营销传播英文为：IntegratedMarketingCommunicatins（简称：IMC）,IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
其他答案:整合营销传播英文为：IntegratedMarketingCommunicatins（简称：IMC）,IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
三元乳业整合营销传播策略研究：整合营销有哪些传播策略？
随着创意经济和体验式经济正逐渐成为潮流和趋势，传统的营销传播模式已经开始转型。企业必须正视这种转型，并加以调整。合理有效地利用新媒体，完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传播中的一个重要环节，而危机公关在某种意义上事关企业...展开全部其他答案:谈到整合营销传播策略，就不得不谈到新媒体。随着创意经济和体验式经济正逐渐成为潮流和趋势，传统的营销传播模式已经开始转型。企业必须正视这种转型，并加以调整。合理有效地利用新媒体，完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传播中的一个重要环节，而危机公关在某种意义上事关企业的长远利益甚至生死存亡。新媒体环境下，话语权平等，除了媒介有发布信息的权力，公众利用网络等新媒体同样可以。因此，负面信息对企业的影响将是持久而深远的。对此，新媒体整合营销传播务必要合理有效利用新媒体，形成完善而有效的公关模式，完善危机预警机制，积极与各类媒体展开合作，以应对突发危机。鉴于你可以能不了解这个行业，向你推荐隆文互动营销研究院，他们在圈子里做的不错哦。像王老吉、汇源、方正、中国石油、迪奥、ibm都是他们的老客户，如果有兴趣可以关注下他们。希望对你有帮助。
三元乳业整合营销传播策略研究：结合实际分析整合营销传播策略的应用
“奥道中国”提出了“外贸整合营销”理念，他们是在传统的B2B平台基础上，走上了专业化，通俗一些讲，如果把B2B平台比作商场内的专柜，那现在的整合营销就是营销导向+技术手段建立的专业的产品“专卖店”。具体的我不说了，但是从外贸行业来看，未...其他答案:招生考试要到正规场所咨询，谨防上当受骗。建议你到相关正式网站上查询，不要听信随便一个人的话。正式填报时可要注意了1密码最好写在准考证上：初始登录密码为准考证号；登录后考生须立即修改登录密码：8位字母与数字的组合。可不少同学刚输完密码就忘了，刑玮老师建议学生输入密码后立即将密码记在准考证上面，以防正式填报志愿时忘记。2出现红色、蓝色提示要谨慎：填报志愿时如果出现红色警告信息，说明限制学生填报该志愿，学生须进行修改；出现蓝色提示信息，说明考生的建议选科（除物理或历史以外的另一门选测科目）或学业水平测试等级等不符合所填院校（专业）的要求，若坚持填报可以强行提交，但遗留问题由考生本人负责。3填完要记得提交：学生们完成填报后起身就离开，对此刑玮老师特别提醒说，学生填报结束时必须点击“提交”，且看到提交成功的提示，也就是页面上出现“返回”时才可，否则志愿填报无效。如果粗心大意，就会导致志愿填报无效，错过第一阶段志愿填报及投档。他建议学生们下载一张志愿填报的流程图，完成一项就用笔勾掉一项，确保整个过程的完整。各省招生信息考试网网址：湖南：陕西：根据我接触的学生，先总结出点经验与大家分享.1.不要太相信社会什么杂志上的热门、冷门，因为时间在走，社会在变，今天的热门很可能是明年的冷门，而今年的冷门在几年后可能很抢手.2.不要轻易听信什么专家的诊断，以后的发展会怎样，新鲜的事物每天都有，他说明天彗星撞地球，可是我们依然好好活着.3.大学其实真的很自由，并不是每天都埋在书堆里，同样，学的东西也可能只是一点皮毛，很重要的东西还是需要你在社会上去亲身体会的，多听听同专业的学生在大学里修的课程，不要让自己在以后太过与失望.4.你想选择哪个专业，请首先弄明白这个专业学习哪些课程.5.多听听真实的在校生的声音，但是只能是当成参考而已.6.如果你感觉我说的对，请顶一下，让更多的学生看到，别以为专业郁闷了一辈子.当然，如果你也是今年的高考生，如果信的过我，不妨写下你想报考的专业，或许，我不经意的一句话能帮到你.以后发现什么问题，再和大家说.
其他答案:南财的吧？
其他答案:我也快考试了，也可能考到，我也想知道，我们不会是校友吧
三元乳业整合营销传播策略研究：整合营销传播具体有哪些方面？
互联网时代，消费者处于大量信息包围中，单一的营销手段越来越难收到理想的传播效果，在流量的获取变得不那么简单和廉价的时候，人们开始想各种办法来引流、提升转化率。
过往的营销模式大多独立分散进行，缺少传播统一性，因此很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解，导致营销效率低下，而整合营销通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，在传播时用“一个声音说话”（speakwithonevoice），能够降低成本，提升转化，让营销效果最大化。正是因为如此，越来越多的企业开始对营销活动做整合。
整合营销与单一的营销手段不同，它通过多种方式与消费者直接接触，比如邮件营销、短信营销、户外广告、企业网站、线下活动、社交渠道、软文营销等。整合营销要求各种营销活动产生协同效应，同时传播相同且统一的信息，使其传播效果最大化，构建良好的品牌形象，最终打动消费者购买该品牌产品。
企业在做整合营销之前，需要先了解清楚公司营销推广的现状，整合营销是对企业之前营销策略的丰富以及优化，并不是全盘否定，其目的是运用和协调各种不同的传播手段，使其发挥出最佳、最集中统一的作用，最终实现在企业与消费者之间建立长期的、双向的、维系不散的关系。具体可以在以下几个方面做工作：
1、通过整合各推广渠道，多渠道间相互配合，以此来减少各渠道的内部消耗。比如：我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错，那我们就可以主要对这个关键词进行SEO优化，使其自然排名到首页，付费流量、免费流量双管齐下，营销效果还怕得不到保障吗？
2、内容与内容之间相互配合，使资源利用最大化。比如：我们做SEM时所需用到的文案，同样运用到SEO上或者通过自媒体等平台增加关键词的曝光量，并且引导用户的搜索，进一步提升竞价的效果。
3、员工之间相互配合，让专业的人做专业的事。比如：新媒体人员文笔较好，那就专门写文章；设计就是专门作图的；而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图。在各司其职的同时，各个职位相互配合，做到人员资源利用的最大化。
4、统一目标，SpeakWithOneVoice（用一个声音说话）。以消费者为中心，以统一的传播目标为方向，运用和协调不同的传播手段，建立畅通的信息获知渠道，引导舆论方向，营造良好的口碑，从而实现企业和营销策略的价值升值。
另外企业在做整合营销时，应该避免以下两点误解：
1、整合营销就是营销传播工具的“大杂烩”
很多人会直接从字面上理解整合营销，认为只要挖空心思把一切可能的传播工具都用上，造成所谓的“海陆空立体攻势”，那就是整合营销传播了。其实不然，整合营销并不是利用所有媒体，而是通过多种媒体来分析它们的战略价值，有效整合资源以取得最大的传播效果。
在整合中，不同媒体有不同的战略价值，例如广告适用于大规模的受众和利润低的产品，人员推销适用于产品的使用有一定技术含量的商品例如电脑等，促销适用于短期积压的商品等。营销渠道的数量不在多，而在于合适，即使是只利用一种媒体，也可以与其他所有营销活动共同向顾客传达连贯的形象。
2、传统大众传播渠道丧失作用
随着互联网、移动互联网的发展普及，新媒体营销手段方兴未艾，很多市场管理者会认为整合营销就是对新型营销手段的整合，而弱化了传统大众传播方式的作用，其实这种想法是非常不可取的。对企业市场管理者来说，营销手段只是一种方式，它最终要和企业的市场营销目的相结合。
新型营销手段在当下的互联网环境下虽然有着得天独厚的优势，但企业还是应该秉持“拿来主义”，营销手段不是越新越好，而是越合适越好。新型的营销传播方式不是对传统营销方式的代替，而是对它的补充，传统的大众传播形式对于一些营销目的来说仍然具有其他营销手段不可替代的意义。
通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，整合营销可以达到降低内耗、节省运营成本的效果，而这也是亿业科技长期以来的企盼。
希望以上建议能帮到你，谢谢。
三元乳业整合营销传播策略研究：整合营销传播具体有哪些方面？
整合营销传播是将各种传播方式有机的组合起来，用同一种策略，同一种声音，同一种相象，同一种风格来传播。具体整合方面如下：
1、电视广告
2、互联网广告
3、移动互联网广告（3G手机网络广告）
4、报纸广告
5、杂志广告
6、电台广播广告
7、焦点广告
8、户外广告（路牌、灯箱、车体、店面）
9、促销活动
10、公关活动
11、软性广告
12、其它
三元乳业整合营销传播策略研究：传播策略包括哪些方面？
1、整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
2、整合营销传播（integratedmarketingcommunication，简称IMC）。是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
3、4PS里面的“促销策略”，促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
拼多多整合营销活动问答汇总
拼多多推广商家在参与整合营销活动过程中遇到了疑问?快来这里看看吧!1、为什么我的整合营销下没有活动?答：整合营销活动由推广小二发起，如果没有被邀请则整合营销下不会显示活动也无法报名，具体可以咨询你的对接推广小二。,2、为什么整合营销提报的商品显示不出品?答：商品因各种原因无法正常展示在该活动下的一个或者多个资源位落地页上，有流量损失风险，请商家及时更换商品。,3、整合营销提报的商品一直显示审核中怎
2024-03-13 15:40 -
为什么整合营销对创业公司如此重要？
不少创业公司在规划品牌/市场营销策略时，往往患了"头痛医头、脚痛医脚"的病。,长久以来，"可口可乐"给人的负面品牌印象是：高糖、高卡路里、不健康等。,如果你的创业项目初衷就是为了用户痛点而去，那么，请重视整合营销。
2024-03-22 09:28 -
整合营销战略在网络时代的战略要怎样变化
另外，整合营销还涉及报纸跨出个体本位框框的限制，与价值链上所有“星座”之间的协调、合作，这必然使得整合营销战略更加复杂。,这一现象引起了许多有识之士的忧虑和深思(13)。,报纸要确立营销导向，但是编辑权不能惟市场的马首是瞻。
2024-03-22 09:20 -
微博营销软广写作方法有哪些 微博粉丝通是很好的推广渠道，但是整合营销效果会更好
企业可以打通多种营销渠道做整合营销，采取多面夹击的方式，获取品牌用户。,说到企业的多渠道营销，诺基亚就曾做得很好。,诺基亚曾为了推出其品牌手机N8，与新浪微博、人人网、开心网和优酷网等平台联合对产品进行了全面的营销推广，获得了很好的传播效果。
2024-03-21 19:56 -
网站排名优化实用的技巧有哪些 SEO站长浅析网络营销为什么一定要进行整合
SEO站长浅析网络营销为什么一定要进行整合本文SEO站长网络营销为什么一定要进行整合首先，市场走向决定着营销模式。,这就意味着很难找到一种传播工具可以接触到所有的目标人群，整合营销势在必行。,狂热易变，容易轻信，轻易被媒体操纵，这样的消费者模式已经一去不复返了。
2024-03-21 17:57 -
迪奥等品牌发力官网营销 是过渡、还是趋势？ 整合营销传播如何实现品牌传播 爱问知识人
葛永昌认为最重要的原因就是“返利”形式不同于“打折优惠”，不需要品牌降价，首先保护了品牌形象和价格体系。,品牌想做强官网的心一直都有，归根结底就是不想受制于人，入驻天猫、京东等商场与线下百货商场没有本质区别。,中新网种卿摄事实上，不仅是品牌官网，线下场景也在寻求与导购网站的合作。
2024-03-21 16:34 -
互联网时代，营销人如何打造个人品牌? 品牌整合营销传播的作用-百度知道
由于受多年传统计划经济时代影响，国人大多数缺乏个人主见和意志，喜欢听从别人的安排布置并循规蹈矩，乐衷于跟风凑热闹，觉得这样稳妥保险。,尽管没钱，冯仑一定要将自己和公司上下都收拾得整整齐齐，言谈举止让人一看上去就是很有实力的样子。,应该给自己职业生涯做个系统规划，要从战略角度认真审视自身角色定位，也许这在目前是个奢侈和幻想。
2024-03-21 16:34 -
营销从找猎物到找同类品牌打动用户的正确姿势 品牌整合营销全案案例？品牌整合营销全案案例,求推荐 爱问知识人
网络营销重心从渠道倾斜至内容任何网络都有两个要素：节点和连接。,然而，这些信都被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。,第十三封信也是最后的一封信上没有写一句话，只有一个方程式：r=a(1-sinθ)。
2024-03-21 16:34 -
助力品牌奥运营销，阿里巴巴OTT开机广告售罄 品牌整合的七种变局分析
据悉，阿里巴巴OTT终端在里约奥运期间的开机广告已全部售罄，品牌商包括德芙、三星和科鲁兹等。,加多宝之所以如此重视终端执行，目的就是在王老吉还没有铺货到渠道时，让消费者方便买得到。,因为快消品跨界到移动互联网有天然的优势，它并不需要从数据和流量本身实现盈利。
2024-03-21 16:34 -
一个白酒品牌的社群营销之道 悬赏,怎么样才能做好新公司互联网品牌整合营销,有谁知道吗？ 爱问..
第一步：改变传统思维尽管“社群营销”并不是新词，但是很多人对它的理解还不够透彻。,传播型粉丝有圈层，传播速度快且积极，是主要的中层消费者，这类人不甘落后新趋势，而且在圈内比较活跃。,第二部分和第三部分主要是根据产品本身的特性进行确定，比如A品牌是酱香型白酒，为了让消费者了解酱香型白酒及其品质，定为如何鉴别年份酒和粮食酒等内容，让消费者通过品鉴、比较认可产品的品质。
2024-03-21 16:34