品牌已老化，如何通过营销逆袭？ 什么叫品牌整合传播-百度知道
近期操盘项目，恰有某20年国货大牌；亲手打磨月余，那藏在披风里的刀已随时准备猎杀。
转身登峰造极，试问谁不失惊；手握生杀大权，有谁还能失敬？
在下、在想、在做就是绝对真理——
老品牌营销逆袭，断开退路，先升维蓄势，再降维打击。
断开退路
女人愿意和赛车手上床，并不一定因为是她们喜欢我们，而是她们可怜我们，因为我们更加接近死亡。——『达拉斯俱乐部』
老化品牌营销逆袭，如同征服死亡赛道；
当我赌上自己与生死弟兄的性命，生死时速狂飙一路油门到底；
所以请给燃油，别给路障——
燃油？
利润分成分毫不让。
莫怪波某手黑得发亮、红得血腥。
百十弟兄要养，吹出牛逼要圆，弯道超车要快要稳——因此只要燃油，不要润滑油。
若我放下自己野蛮的骄傲，收下你剩的钢镚，吃下你画的大饼；你能带我的弟兄们大碗喝酒、大块吃肉、大秤分金，也行。
路障？
最高决策权外免谈。
虽然在下浅浅道行，不过十年——
2年，混迹缅甸某特区，挂职警卫营副营长（实为商业谋主）；虚度那两年，自认纯属玩票；
5年，发迹某港股上市集团，从样板店导购，炮火中一路高歌猛进为全国销售总监；拼搏那五年，历尽几许风雨（惭愧，离开时集团年营收区区18亿）；
3年，匿迹某知名互联网企业，谋势、明道、优术、管杀、管埋；感恩这三年，逆练经脉，终于魔功小成。
半年创业，控股公司不过三家而已（自营渠道品牌×1，代运营×1，全案传播案×1），不改本色都自领CMO衔。
但就算我是猪，都不任职业经理人宰——他们盈利模式，本质是从老板处获得「被剩余价值」，哪有权力与义务教爷爷我去哪儿，哪配哪能哪好意思对爷爷我操盘指手画脚？当然不敢把自己与兄弟身名，赌那从来飞在天上不落地的鸟人，拿一手好牌打得落花流水的Loser，以及用管理刷存在感累死千军的无能一将……
要通途，不要路障——
要上达天听直接汇报董事长；要只对董事长，为结果负责。
此外免谈。
燃油给足，路障移清之后，赛程立刻开始，别无退路——
升维蓄势开始
升维蓄势，就是通过品牌联想、产品超值、触点触手、顾客行为的闭环，实现销额与品牌的螺旋上升，开创一片蓝海。
1、品牌联想，脱胎换骨
老化品牌逆袭，必始于品牌联想的脱胎换骨：先脱胎——撇清老化CI；再换骨——定义品牌联想。
脱胎——撇清老化CI
为何撇清老化
时尚，本质是利用人类对群体认同渴望出售消费快感。
老化品牌恰恰相反，让顾客与她妈产生群体认同渴望、为与他妈为相同CI（形象识别，由理念、行为、视觉）产生消费快感，是对顾客、他妈的侮辱。
如何撇清老化
八零后要「酷」，九零后要「自我」，何妨——
1、说酷/自我的话，例如「选择百雀羚，美过黄永灵」；
2、做酷/自我的事，例如「百雀羚北纬30°琥珀计划」；
3、换酷/自我的皮，例如「百雀羚三生花护手霜礼盒」；
弹、弹、弹、弹走老化。
换骨——定义品牌联想
利基培土
利基市场，就是一块小容量、大潜力、无巨头、罩得住的沃土。
想想你的女友。是不是小容量（就算女人如衣服，志玲姐姐也是你穿不起的牌子）；大潜力（谁愿活在已知中，谁想与人肉洗衣机共度余生）；无巨头（与长者争辣妹子那是图样图森破）；罩得住（别管冰冰嫁不嫁豪门，你是豪门吗）的最好？
一切不以结婚为目的的男女关系都是耍流氓，一切不以离婚为目的的吵架都是秀恩爱，一切不以利益为基础的品牌联想都是打水漂。
心智扎根
难忘初恋情人，因为她像怕上火喝王老吉、收礼只收脑白金、农夫山泉有点甜，是第一甚至唯一扎根心智的品牌联想……
就像奥迪「A8官车级」扎根自用豪车市场；
就像roseonly「一生只送一人」扎根表白需求；
就像海伦·凯勒太阳镜「自黑到瞎」扎根一个黑色幽默的梗，想想就发笑；
情感开花
首先，
从「粉丝」提炼品牌情感，如含蓄表白（德芙Dove，DoYouLoveMe）、顽童快乐（M&MsWorld）、洗脑激情（疯狂英语）、童年记忆（南方黑芝麻糊）、自由梦想（万宝路男人的世界）、立马开整（耐克JustDoIT），等等。
其次，
稀释品牌情感，溶解到定位、设计、宣传、促销、渠道、服务等一切品牌触点，让「受众」甘之如饴。
例如，
M&Ms的基本款，不过一颗不如麦丽素大的巧克力豆……但人家玩的就是妙趣，从「只溶在口不溶在手」的妙趣Slogan，到「快到碗里来」妙趣广告，到妙趣横生的M&MsWorld体验店……
2、超值产品，无价可比
产品有三种价值：使用价值、体验价值、传播价值。
使用价值
无非FAB（Feature特点、Advantage优点和Benefit利益点）——特点（是什么）、优点（不是什么）、利益点（为什么买）。
是什么，例如是特级——大红袍高碎；
不是什么，例如不是杂碎——100%大红袍高碎，绝不含铁观音。
为什么买，例如买箭牌为清新口气；买益达为吃完喝完嚼两粒；买5牌真心话大冒险用。
体验价值
极简残酷就好。
所谓极简，要求白痴都能无说明书上手。
所谓残酷，要求无一物无来历、无一处无典故、无一角不漂亮。
极简信徒广，残酷洗脑深，是为苹果教。
传播价值
为什么顾客自发传播产品？
争议，例如LV把品牌触点做到避孕套里还要一次68美金：
参与，例如褚橙私人定制包装箱内容。
体验，例如自己当年得意之作：
次次分分钟售罄，自己都抢不到，现在高价求一盒给某人做儿童节礼物……
我是认真的。
装逼，看你朋友圈里那些车婊、包婊、表婊，一夜被干五次，也要自干五……
社群，因为小米所以米粉，因为米粉所以小米。
总之，用产品给顾客传播理由。
产品使用价值，尚可比价；
但当体验、传播价值到位，你就是标杆，不用参照只被参照。
什么叫品牌整合传播-百度知道
王者荣耀品牌整合营销传播：什么叫品牌整合传播-百度知道
展开全部整合营销传播是基于整合的原则，这种观念认为，从单一的战略平台上整合地使用各种媒体工具，比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。一种整合了多种传播活动的整体传播战略，包括：公关、广告、投资者关系、互动或内部传播—...展开全部王者荣耀品牌整合营销传播：什么是‘整合营销传播’？爱问知识人
整合营销传播英文为：IntegratedMarketingCommunicatins（简称：IMC）,IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。其他答案:整合营销传播英文为：IntegratedMarketingCommunicatins（简称：IMC）,IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
其他答案:整合营销传播英文为：IntegratedMarketingCommunicatins（简称：IMC）,IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
王者荣耀品牌整合营销传播：品牌整合营销传播是什么？
品牌整合营销传播，是以品牌为载体，对大量的旅游信息进行压缩，形成凝聚，并以品牌整合所有的产品，形成统一形象结构的过程。品牌传播的过程、媒介选择、销售渠道选择，必然是以整合为核心，以大渠道、大媒体、大众化为特征。分众模式则完全不同，...其他答案:品牌整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的，并且具有说服力。IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用，而是在了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划、调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。从企业的角度看IMC，以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提高品牌和产品形象。从媒体机构上看IMC，不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统，给广告主提供更好的服务。
王者荣耀品牌整合营销传播：整合营销传播与品牌整合营销传播有什么区别？
做营销一种是打响品牌，一种是卖货其他答案:品牌整合营销传播（integratedmarketingcommunications,imc）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的，并且具有说服力。imc不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用，而是在了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划、调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。imc不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。imc的目的是直接影响听众的传播形态，imc考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。从企业的角度看imc，以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提高品牌和产品形象。从媒体机构上看imc，不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统，给广告主提供更好的服务。
王者荣耀品牌整合营销传播：整合营销传播与品牌整合营销传播有什么区别？
整合营销是销售战略,是一个复杂而且长期的过程,期间会牵扯到企业的各个层面,包括领导层.整合营销传播主要是指营销的广告战略整合,包括报纸\电视网络\平面\POP等.整合营销的范围比整合营销传播的范围广泛,整合营销不仅包括广告策略,还包括销售策略以及人事变动,和公司制度的完善等等,整合营销传播仅仅是指广告策略
王者荣耀品牌整合营销传播：荣耀最近很火的品牌联合营销“别挑了，选我”是怎么做起来的？
作为营销人，看到这种问题神烦，因为最近老有客户也想来这么一套。预算约等于无，资源让自己开拓，做不到就是我们无能。有些话没法跟客户说太直白，今天就说点当着客户没发说的。
“别挑了，选我”是荣耀双十一的主打文案。这句文案最早可以追溯到10月18号。
目前随便刷了刷，找到了二十多个品牌。一次营销活动拿出这些品牌做背书是不是谁都能做到的，简单对联合品牌做个分类就了然了。
第一类，代言人联合。
胡歌和孙杨。这个好理解，代言权益。用郭德纲的话说“人家花钱了”。但是我也知道好多数千万一年的代言费，只承诺用一波照片，发两条微博的品牌案例。说实话，千万别天真觉得请了代言人什么都能配合，这就不易了。
第二类，是与知名IP、品牌合作
主要是吾皇和魔鬼猫。吾皇有点了解，应该是故宫和一个叫娱猫的文化公司一起做的IP，现在的合作起点也不低了。这种品牌联合，相互很讲究门当户对，生怕选错了降格自己的品牌，所以一般很不好谈。能拿下来非常不易。以荣耀的底子，大疆等等品牌来一块玩玩也算互相帮助。
第三类：产业链上下游
天猫也好，京东也好，荣耀都算是大厂商了。以前也接触过京东天猫的上下游品牌想做联合，门都没有。这种联合非常看重品牌在产业链中的量级和地位，真没那么容易。
第四类：CP
外行不知道，这一批联合都是来自华为应用市场里的大CP。应用市场对他们来说是渠道，意味着流量。大众点评、凤凰新闻客户端、爱奇艺APP、美丽说、唯品会……荣耀销量那么大，消费者拿到手机第一步先是用预装的应用市场下软件。一个应用市场里数万的CP，只有荣耀挑他们，没有他们挑荣耀。
第五类，蹭热度
声势做起来了，各大品牌开始蹭热度。基本上是以下这种情况
再后面就是各种用户互动了。各种大小黄V和不加V的个人用户。如果有后续还有爆点的话，大概就是从UGC内容里面找出一些比较出彩的，营销号上前点评一番。
所以，没有哪个品牌的营销活动是“突然”就火了的。要有好内容，要有同体量的好基友帮你传播扩散，要在上下游产业链有话语权，要有一群好CP，才能引来一群“不（lai）明(ceng)真(re)相(dian)”的吃瓜群众。
所以，但愿爸爸们走自己的路，别总想着来一波了。咱们做到一定份上，再说来一波的事。
营销狗生存不易，看完请给个赞。
王者荣耀品牌整合营销传播：品牌整合营销传播有些什么作用？
??品牌整合营销传播对于企业品牌的推广有着极大的积极作用。(一)大大提高了企业品牌的形象。利用品牌整合营销传播既迎合了消费者的利益需求，又引发了消费者的兴趣和主动的关注。(二)成本得到节约。当使用合理正确的品牌整合营销传播策略后，合理使用了公司的各种资源，介绍了公司的成本。
??(三)提高了公司的利润。成本节约，品牌信息传播的面又得到正面的扩大，势必提高公司利润。在品牌整合营销传播方面，上海文军信息做得比较好，您可以去看看了解下。希望我的回答对你有帮助啊!。
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