品牌如何冲向海外？搞懂亚文化再精准营销 求助,产品品牌整合营销怎么做,有谁知道吗？ 爱问知识人
通过准确识别包容度高的亚文化，然后使用非传统营销工具接触这些亚文化，企业也可以在其他国家充分利用城市亚文化团体的营销力量。
很多美国公司在向世界某些地区出口其产品时遭遇了反美情绪，最明显的是亚洲和中东地区。而另一方面，这些地区的细分市场强烈认同美国城市青年文化（嘻哈和说唱文化）。我进行的一个针对中国大学生的研究表明，这种认同感也许会缓和他们对美国的敌意，增加其购买美国品牌的意愿，这对很多想要寻求海外发展的美国公司来说是个好消息。
我的研究结果说明，通过准确识别包容度高的亚文化，然后使用非传统营销工具接触这些亚文化，企业也可以在其他国家充分利用城市亚文化团体的营销力量。
在进行海外研究之前，我设计了一份量化“城市身份”的调查问卷，测试了来自洛杉矶和华盛顿特区的256名大学生。学生根据30个城市亚文化特点给自己打分，其中包括个人主义、对嘻哈俚语和时尚的熟悉度、追赶流行程度、应变能力、冒险精神以及“态度”。接下来，我们让他们对自己参与这种亚文化的程度打分。两部分答案高度相关，证明了这份调查问卷是划分“城市认同者”或“非城市认同者”的准确工具。
学生们还回答了关于消费习惯的问题。不出所料，城市认同者在做出购买决定或者收集产品信息时，更容易参考来自非正式和非传统渠道的意见，比如电影、电视节目、音乐和音乐视频，以及运动员和其他名人。
为了确定城市身份涉及的方面及其影响是否也适用于其他国家，我让来自香港的110名大学生也做了这个问卷和单项自我评估，并询问他们是从何处获得消费信息及影响他们消费的因素有哪些。
得分显示，香港的城市身份特点和美国的类似。中国城市认同者和美国一样，在购物时更容易受到非传统渠道产品信息的影响：电影（比非城市认同者受影响的可能性多11%），音乐和音乐视频（10%），电视节目（9%），运动员和其他名人（8%）。
我还就反美情绪及对美国品牌接受度的问题询问了中国学生，城市认同者中对美国有敌意的比例很低。可能是因为这种软化效应起了作用，城市身份得分成了其是否愿意购买美国产品的重要指标：得分最高的参与者比得分最低的参与者购买意愿高11%。
在美国，城市亚文化团体的营销力量已经充分释放：雪碧、激浪及其他软饮公司已经制作了许多以说唱歌手为卖点的广告。说唱歌手布斯塔·莱姆斯（BustaRhymes）2002年的单曲“给我干邑白兰地（PasstheCourvoisier,PartII)”让接下来几个月的干邑白兰地销量上升了两位数。(文/马琳·汤斯MarleneMorrisTowns)
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求助,产品品牌整合营销怎么做,有谁知道吗？爱问知识人
品牌创新与整合营销：求助,产品品牌整合营销怎么做,有谁知道吗？爱问知识人
做好品牌整合营销的方法就是：产品诉求点是指在推销商品时向消费者传递的关于产品在功能、工艺、品质、价格、服务、情感等方面所具有差异化的特点。诉求点即产品的卖点，也属于营销的创意点。如海飞丝洗发水诉求点“去屑”，长嘴利群香烟的诉求点“...其他答案:品牌推广，塑造企业品牌形象，进行品牌营销。一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度，同时还要有较好的美誉度。信息化时代，搜索引擎的使用是四亿网民每天上网必经的过程，要让您的品牌被大家所熟知，首先必须让自己的产品和服务在搜索引擎的展现上出类拔萃。
其他答案:品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国企业与知名品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。
品牌创新与整合营销：为什么要营销创新
为什么要营销创新早有德鲁克先生继承奥地利经济学派的观点，认为企业只有两项职能，就是营销和创新。如果基于企业竞争，我们说战略创新是根本、模式创新是核心、制度创新是关键、文化创新是灵魂、技术创新是基础、营销创新是条件那么，基于营销创新...展开全部其他答案:为什么要营销创新？生活中处处需要创新，当然营销也不例外啦，没有创新就没有活力啊？因为人得共性都是喜新厌旧的，你一定要不断的在销售产品本身和销售手段、销售模式等等方面去创造出你的客户群更加喜欢的东西才有营销的活动的持续存在的。只有靠人的大脑的不断新想法来赚钱啊。
其他答案:至于营销创新，其实是市场不确定性给企业提出的必然要求。但对于营销创新，将相关资源持续地整合在一起且指向性极其明确，以企业品牌形象拉动市场消费主力，不是创新整合营销又是什么？企业发展的阶段不同，所处的环境不同，拥有的资源不同，追求的目标不同，其营销理念与手法自然应该“量体裁衣”，因为放之四海而皆准的营销范式其实是不存在的。尽信书则不如无书。在这个世界上，很多东西可以复制，然而作为灵性存在的智慧是无法复制的。能否辩证地分析问题，核心就在这里。春天就要来了。随着全球经济回暖，市场仍然充满了未知的变数，而营销创新永远都是一个常说常新的话题。至于有这种创新整合营销的公司你可了解下赛诺贝斯整合营销机构，他为不同行业的客户，提供整合、高效、一站式的整合营销解决方案。以数据库营销为核心，围绕活动营销、网络互动营销、客户关系管理、合作伙伴关系管理等，为客户提供超值的服务项目.参考文献：http://www.sinobasedm.com/shownewsdetail.aspx?id=112
品牌创新与整合营销：谈创业公司为什么需要整合营销-百度知道
展开全部不少创业公司在规划品牌/市场营销策略时，往往患了＂头痛医头、脚痛医脚＂的病。比如：在没有任何品牌定位，也不知道自己现阶段的营销目标是什么的情况下，就心急火燎地开始社会化营销。不少创业公司在规划品牌/市场营销策略时，往往...展开全部品牌创新与整合营销：什么是创新整合营销有没有这种整合营销公司
至于营销创新，其实是市场不确定性给企业提出的必然要求。但对于营销创新，将相关资源持续地整合在一起且指向性极其明确，以企业品牌形象拉动市场消费主力，不是创新整合营销又是什么？企业发展的阶段不同，所处的环境不同，拥有的资源不同，追求...展开全部品牌创新与整合营销：整合营销和品牌营销的关系？
整合营销传播与品牌营销的关系是：将自身内部资源优势与外部市场因素整合制定出市场定位针对目标客户群体所实施的品牌宣传、品牌植入、品牌文化渗透等一系列的营销策略
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