2016品牌如何用新思路玩转网络营销 品牌整合营销传播是什么？
互联网+时代到来后，网络营销形式瞬息万变，2016年的品牌营销趋势又将以何种姿态前行？如何让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，先声夺人？刘禹含认为互联网技术的应用和继续深挖、强化内容的表现力，是品牌调整2016营销计划的一个重要导向。
互联网技术可以让受众体验更多玩法
面对互动性极强的社会化传播，比如品牌微信，仅玩转现有社交平台上的基本功能，传播是极其受限的。内容逐渐没有感染力，没有人看，分享转发更无从谈起；用户在平台上体验不到新鲜感、刺激感，就会逐渐取消关注。现在的受众更平台和亿万受众的创意形态，使品牌更容易捕获消费者的心。
近期Facebook上因为一个360度全景视频闹翻了天，惊爆了科技界和广告人的眼球，引发了各大广告商蜂拥而至。它到底是何方神圣？360度全景视频是通过对专业相机捕捉整个场景的图像信息，使用软件进行图片拼合，并用专门的播放器进行播放，将平面照及计算机图变为360度全景景观。并给观赏者提供各种操纵图像的功能，可以放大缩小，各个方向移动观看场景，以达到模拟和再现场景的真实环境的效果。
移动网络时代正快速发展着，未来手机支付可能会取代现金支付，又有什么是不可能的呢？移动平台又是受众的掌上玩具，品牌要想与受众互动、吸人眼球，就要抓住手机党的心理特征，紧跟移动互联网技术发展的速度，提高用户的“手上体验”。
优化内容在新媒体上的呈现强化内容营销
内容营销永远是主调，但内容的载体、思路要不断创新，才能影响感知在不断变化的消费者决策，占有营销变革中的主动权。玩转新媒体、新技术，就是不断强化内容感染力的过程。从做官方微信开始，我们的微信内容不断更新换代，图文结合替代了长篇大论，网络新型语言替代了义正言辞的说教，居中和重点加粗放大等不规则排版，替代了左对齐……这仅仅是最基础的调整，受众根本不会满足。未来还将有更多的形式来展现内容。
但要注意，内容营销讲究的是品牌卖点与广告故事的契合、与载体的契合、与受众心理需求的契合。所以，找到与新媒体深度契合点的内容传播，才是有效的。要跟上新型载体的步伐，也要重视传播的效果。
（文/刘禹含）
品牌整合营销传播是什么？
品牌整合营销传播的核心：品牌整合营销传播是什么？
品牌整合营销传播，是以品牌为载体，对大量的旅游信息进行压缩，形成凝聚，并以品牌整合所有的产品，形成统一形象结构的过程。品牌传播的过程、媒介选择、销售渠道选择，必然是以整合为核心，以大渠道、大媒体、大众化为特征。分众模式则完全不同，...其他答案:品牌整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的，并且具有说服力。IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用，而是在了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划、调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。从企业的角度看IMC，以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提高品牌和产品形象。从媒体机构上看IMC，不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统，给广告主提供更好的服务。
品牌整合营销传播的核心：请问整合营销传播是什么？？？-百度知道
展开全部整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。整合营销传播...展开全部品牌整合营销传播的核心：品牌整合营销的品牌整合营销传播核心
品牌整合营销传播最重要的是传播营销的渠道。没有把握好营销渠道，一流的营销策划案也不会有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合营销模式呢？成立于2003年的国内知名品牌整合营销传播机构品牌联播一直倡导的品牌新闻联播就是一种全新、高效的品牌整...展开全部其他答案:整合营销传播的六种方法1、建立消费者资料库这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。2、研究消费者这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者＂行为＂资讯比起其他资料如＂态度与意想＂测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。在整合营销传播中，可以将消费者分为三类：对本品牌的忠诚消费者；他品牌的忠诚消费者和游离不定的消费者。很明显这三类消费者有着各自不同的＂品牌网路＂而想要了解消费者的品牌网路就必须借助消费者行为资讯才行。3、接触管理所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定＂说什么＂要比＂什么时候与消费者接触＂重要。然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的＂噪声＂大为增大。目前最重的是决定＂如何，何时与消费者接触＂，以及采用什么样的方式与消费者接触。4、发展传播沟通策略这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品；消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量；促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。5、营销工具的创新营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。6、传播手段的组合所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段，这里所用的传播手段可以无限宽广，除了广告，直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装，商品展示，店面促销活动等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。最后强调整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容加上永不间断的广告投放两个要素构成的，它主要强调传播媒体的整合，这最大的好处可以节省广告费用，在预算有限的情况下利用尽量完美的媒体组合达到以无法达到的效果。
品牌整合营销传播的核心：品牌整合营销传播的核心
品牌整合营销传播最重要的是传播营销的渠道。没有把握好营销渠道，一流的营销策划案也不会有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合营销模式呢？新闻联播就是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅...展开全部品牌整合营销传播的核心：舒尔茨的IMC整合营销核心理论？
整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC），是品牌创建的系统理论和科学方法。它以为核心重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种形式的传播手段，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品与品牌信息，实现与消费者的双向沟通，从而迅速树立在消费者心目中的地位、构建消费者长期密切的关系，以更有效地实现短期营销目的、建立长期的品牌及股东价值。
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