娱乐营销玩不停，看各路品牌如何放大招？ 结合整合营销的理论,分析一个品牌能够很好运用整合手段的案例
“娱乐营销”合作绝对是2015年最火关键词之一，玩得好的不仅成功借力明星或者大IP实现粉丝经济的变现，还能帮品牌一下火爆互联网成功变身弄潮儿。现在就来和小编一起来看一下有那些经典的娱乐营销案例。
【美食+电影】麦当劳的小黄人时代
就在《小黄人》电影全球火热上映之际，麦当劳宣布与环球影业（UniversalPictures）和IlluminationEntertainment’s深度合作，推出全球最大的Campaign之一——“小黄人占领麦当劳”，以限量款玩具、小黄人主题美食和主题餐厅结合全方位体验式营销活动吸引各年龄段的顾客。
俏皮可爱的小黄人形象与麦当劳所奉行的“快乐传播”有着天然的代入感，小黄人的“黄”与麦当劳本身的logo在色调上完美融合，进一步加强了关联性和记忆度。这种跨界虽然是洗脑性质的，但不得不承认在俘获消费者注意力和好感度方面……就连小编经过麦当劳门口也是毫无抵抗力，完全挪不动腿儿！
【金融承包真人秀】高冷财行表示：你看节目我发红包，大家开心就好~
互联网金融圈内一直有一个“娱乐大玩家”，对！他就是承包中国好声音巅峰之夜，并利用其生财有鹿APP跨界销售，帮助这一收视率爆表的现象级节目在总决赛演唱会上大赚一笔的金鹿财行。这一金融娱乐跨界营销总决赛门票，一票难求，现场座无虚席。而现在与《了不起的挑战》深情合作（体）。
此次央视首次进军真人秀栏目，制作团队诚意邀请金鹿财行一起玩儿跨界，金鹿财行也将在节目中推出一款全新的消费金融新概念产品—百元玩电影。双屏互动、百元低门槛、千万级正版周边礼品及现金抵用券，又将带来次金融跨界玩娱乐的新潮，并将掀起一波电视互动的新现象，又颠覆性地将双屏互动带入综艺，增加观众的节目体验。
这个礼盒到底有多厉害，让我们的颜值担当小天天也爱不释手？
金鹿财行百元玩电影男神同款礼盒听说也要上线惹
“百元玩电影”是一款金融跨界娱乐的颠覆性产品礼包。虽然金融和电影行业的携手并不新鲜，曾经声势浩荡的阿里影业和娱乐宝产品都火过一时，但此次产品的推出金鹿财行的目标远不止进入线上票务行业。而是剑指颠覆电影购票行为。
和传统的购票不同，金鹿财行“百元玩电影”产品主打预售。消费者花一百元可购得两张电影兑换码和价值不等的礼品包组合。而电影兑换码不限定电影内容与场次，消费者可在日后随心兑换，大大增加了看电影的灵活性。
【青岛啤酒穿越木星】老牌国产啤酒表示，我们年轻又洋气
这个案例便见证了一个拥有百年历史品牌的华丽转身。青啤本次营销的核心为一部名为《穿越木星》的微电影，其中女主角便是大鹏御用搭档著名女星柳岩，男主角便是因《奇葩说》而走红的蛇精男肖骁，可以看出仅从主人公的选择就占尽了天时、地利，不花一分赞助费便搭上两大热点的顺风车。
《穿越木星》的拍摄可以看出青岛啤酒对其的倾心打造，请来好莱坞归来的华裔特技导演，从特效的设定、视觉呈现到色彩的运用都让人眼前一亮，有一种大制作、大片的感受。而在题材上选择了国内影视剧不常见的科幻类题材，上演了一场地球人与木星人的狂欢派对，这正是考虑到90后的一代是看着欧美大片长大的一群，眼光的挑剔与视野的拓宽也需要企业真正去创造真正与众不同的创意展现，才能让他们从内心感受到你真的很酷！
不知道以上的娱乐营销里有没有你喜欢的那一个？对于小编这样一个普通消费者，能够看到品牌越来越亲民有创意，同时还能带来真正实惠的所有宣传都值得被褒奖。
结合整合营销的理论,分析一个品牌能够很好运用整合手段的案例
汤姆·邓肯的整合营销传播模型：结合整合营销的理论,分析一个品牌能够很好运用整合手段的案例
10分1500字你也真黑的.汤姆·邓肯与桑德拉·莫里亚蒂将整合营销界定为：“经营有利品牌关系的一种交互作用过程，通过带领人们与企业共同学习来保持品牌沟通策略上的一致性，加强公司与客户、其他关系利益人之间的积极对话，以及推动增进品牌信赖度的...展开全部汤姆·邓肯的整合营销传播模型：整合营销传播模型是什么？-百度知道
展开全部现今世界上公认的整合营销传播（IMC）大师是美国西北大学的舒尔茨教授，整合营销是个很大的范围，它的要义就是把各种营销传播手段整合在一起，以达到一个营销传播的最佳效果，可以运用的手段有广告，公关，直销，人员推销，事件营销，赞助...展开全部汤姆·邓肯的整合营销传播模型：“整合营销传播”怎么理解？晕死了貌似有点难,求高手点拨谢谢~~
整合营销传播是针对单一传播而言的比如一个新产品的广告投放，即选择在电视台，又有地方报纸媒体，联合户外公交广告，配合地面拓展活动，举办新产品的免费试用等，赞助某些相关活动等等等这个系列就是整合营销传播~通俗的说，就是不在单一的媒体做...其他答案:决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划、调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动
汤姆·邓肯的整合营销传播模型：整合营销传播模型是什么？
现今世界上公认的整合营销传播（IMC）大师是美国西北大学的舒尔茨教授，整合营销是个很大的范围，它的要义就是把各种营销传播手段整合在一起，以达到一个营销传播的最佳效果，可以运用的手段有广告，公关，直销，人员推销，事件营销，赞助，销售促...展开全部汤姆·邓肯的整合营销传播模型：整合营销传播具体有哪些方面？
互联网时代，消费者处于大量信息包围中，单一的营销手段越来越难收到理想的传播效果，在流量的获取变得不那么简单和廉价的时候，人们开始想各种办法来引流、提升转化率。
过往的营销模式大多独立分散进行，缺少传播统一性，因此很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解，导致营销效率低下，而整合营销通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，在传播时用“一个声音说话”（speakwithonevoice），能够降低成本，提升转化，让营销效果最大化。正是因为如此，越来越多的企业开始对营销活动做整合。
整合营销与单一的营销手段不同，它通过多种方式与消费者直接接触，比如邮件营销、短信营销、户外广告、企业网站、线下活动、社交渠道、软文营销等。整合营销要求各种营销活动产生协同效应，同时传播相同且统一的信息，使其传播效果最大化，构建良好的品牌形象，最终打动消费者购买该品牌产品。
企业在做整合营销之前，需要先了解清楚公司营销推广的现状，整合营销是对企业之前营销策略的丰富以及优化，并不是全盘否定，其目的是运用和协调各种不同的传播手段，使其发挥出最佳、最集中统一的作用，最终实现在企业与消费者之间建立长期的、双向的、维系不散的关系。具体可以在以下几个方面做工作：
1、通过整合各推广渠道，多渠道间相互配合，以此来减少各渠道的内部消耗。比如：我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错，那我们就可以主要对这个关键词进行SEO优化，使其自然排名到首页，付费流量、免费流量双管齐下，营销效果还怕得不到保障吗？
2、内容与内容之间相互配合，使资源利用最大化。比如：我们做SEM时所需用到的文案，同样运用到SEO上或者通过自媒体等平台增加关键词的曝光量，并且引导用户的搜索，进一步提升竞价的效果。
3、员工之间相互配合，让专业的人做专业的事。比如：新媒体人员文笔较好，那就专门写文章；设计就是专门作图的；而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图。在各司其职的同时，各个职位相互配合，做到人员资源利用的最大化。
4、统一目标，SpeakWithOneVoice（用一个声音说话）。以消费者为中心，以统一的传播目标为方向，运用和协调不同的传播手段，建立畅通的信息获知渠道，引导舆论方向，营造良好的口碑，从而实现企业和营销策略的价值升值。
另外企业在做整合营销时，应该避免以下两点误解：
1、整合营销就是营销传播工具的“大杂烩”
很多人会直接从字面上理解整合营销，认为只要挖空心思把一切可能的传播工具都用上，造成所谓的“海陆空立体攻势”，那就是整合营销传播了。其实不然，整合营销并不是利用所有媒体，而是通过多种媒体来分析它们的战略价值，有效整合资源以取得最大的传播效果。
在整合中，不同媒体有不同的战略价值，例如广告适用于大规模的受众和利润低的产品，人员推销适用于产品的使用有一定技术含量的商品例如电脑等，促销适用于短期积压的商品等。营销渠道的数量不在多，而在于合适，即使是只利用一种媒体，也可以与其他所有营销活动共同向顾客传达连贯的形象。
2、传统大众传播渠道丧失作用
随着互联网、移动互联网的发展普及，新媒体营销手段方兴未艾，很多市场管理者会认为整合营销就是对新型营销手段的整合，而弱化了传统大众传播方式的作用，其实这种想法是非常不可取的。对企业市场管理者来说，营销手段只是一种方式，它最终要和企业的市场营销目的相结合。
新型营销手段在当下的互联网环境下虽然有着得天独厚的优势，但企业还是应该秉持“拿来主义”，营销手段不是越新越好，而是越合适越好。新型的营销传播方式不是对传统营销方式的代替，而是对它的补充，传统的大众传播形式对于一些营销目的来说仍然具有其他营销手段不可替代的意义。
通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，整合营销可以达到降低内耗、节省运营成本的效果，而这也是亿业科技长期以来的企盼。
希望以上建议能帮到你，谢谢。
汤姆·邓肯的整合营销传播模型：整合营销传播理论指的是什么？
????整合营销传播（integratedmarketingcommunication，简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。
????其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
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广义整合营销传播
广义整合营销传播是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系的过程。
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狭义整合营销传播
狭义整合营销传播是指确认评估各种传播方法战略作用一个增加价值的综合计划（例如，一般的广告、直接反应、促销和公关），并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致和最大传播影响力。
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