营销从找猎物到找同类品牌打动用户的正确姿势 品牌整合营销全案案例？品牌整合营销全案案例,求推荐 爱问知识人
如此情形下，无论是传统企业还是新兴互联网企业，通过传统的营销手段：诸如投放硬广、普发新闻稿件、制作成本高昂的TVC等，营销效果都有所下降。社交网络的盛行、意见领袖及网红的崛起，则给了营销人新的想象空间。
营销从"找猎物"到"找同类"
曾经盛行的"谁抢的流量多谁就是赢家"的营销思维开始落伍，企业开始真正把重心放在"谁能攻占目标用户的心智"从而提升转化率和复购率的问题上来，而非利用低价、补贴等诱饵或狂轰滥炸的广告来吸引粘性低的用户。
曾经的"流量思维"在乎的是：多少人看到了（潜在思维是：看到的人越多，潜在用户的比例就大）；谁对我有用（潜在思维是：并不在乎企业和用户的三观相不相符）。
营销升级后，企业更应该关注的是：谁看到了（潜在思维是：流量来源是否精准）；谁认可我、相信我（潜在思维是：只有需求甚至三观相符，买卖才能长久）。如此一来，营销思维便从"找猎物"变成了"找同类"，企业面对的不再是一大群面目模糊的受众，而是更用户不再愿意打开订阅号（在这之前的"订阅"行为已是一道筛选），而只愿点击朋友圈里熟人同事分享且自己感兴趣的信息。优酷等视频网站具有会员免广告的功能，这些大流量的渠道开始以各种方式帮用户拦截、筛选信息。
用户自身独立思考的能力也正在提升，他们会考虑产品的功能是否真正满足自己的需求，而不会轻信"穿上XX牌的外套，女神就会被你迷倒"，他们会上网查看其他消费者对产品的评价，也会与同类产品进行比较，甚至会受到平日关注的行业大V意见的影响。营销人面对的是一群在信息轰炸下显露出疲惫感，在各品牌的花式取悦后愈发麻木的用户。他们不再轻易地被一个创意、一条文案打动，或是被一场病毒营销所煽动。毕竟看热闹是一件事，而实施购买行为则是另一件事。
网络营销重心从渠道倾斜至内容
任何网络都有两个要素：节点和连接。互联网时代，节点正变得越来越小，而它们之间的连接越来越多，越来越强。（凯文·凯勒）社交网络的兴盛，自媒体的繁荣，正在大V文章下面，几乎都有一条类似"这是我看过的所有关于此事的文章里三观最正的一篇了"。用户只接受自己愿意接受的信息，并且他们对信息接纳的周期变长了。
新环境下，营销打动受众的正确姿势
内容营销，从说服到分享
传统营销广告注重"说服"用户，潜台词是用户不认同你，你与用户处于对峙局面。而内容营销的精髓在于改变这种对峙局面，企业需要更像一个朋友，和用户站在同一边，和他们分享优质的产品和服务。在这样的情形下，意见领袖（KOL）的传播作用就更加明显，他们就如同传播节点上的一个个扩音器，能够长期、精准地影响到自己的粉丝，并且他们熟知粉丝的思维模式，知道输出怎样的内容最容易影响粉丝的行为。
过去企业大部分的营销都倾向于官方发声，在大部分用户看来，这是一种自夸式营销。无论用怎么样的形式，无论出现在什么渠道上，本质都是"自己说自己好"，并且企图说服用户认为你好。而内容营销却正在改变这一态势，企业定好传播策略后，找到所在垂直行业的意见领袖，让他们输出优质、可信的内容，精准而有力地影响到目标客群。
同时，由于这样的内容里往往隐含着用户认可的价值观和逻辑体系，他们也更愿意主动传播，变成传播网络上的许多节点。健身软件Keep的广告片，没有任何介绍产品功能的信息，而只传递"自律给我自由"的品牌精神，投放结束后日均自然新增翻倍，总用户也迅速趋近5000万人，因为这轮营销的原则是"讲给老用户听"，说出他们的价值观，他们就会自然主动地分享给身边的人。
渠道投放，从攻击到渗透
按照投放重点不同，广告主可分为效果型和品牌型。效果型广告主更注重转化行为，以电商、应用、游戏等行业为主；品牌型广告主更看重品牌态度如美誉度、忠诚度等，以快消、汽车等传统行业为主。随着用户环境的变化（用户主动权、判断力提升，选择多样化）和渠道碎片化趋势，简单粗暴的投放模式效果式微。
不可否认，渠道和用户之间的关系正在发生微妙的变化。过去渠道地位强势，广告主只要选择某一种拥有巨大流量的渠道，就可以广撒网钓大鱼，让用户无法逃离广告的"攻击"。如今流量日益分散，用户接触广告的场景日益多样，注意力也更加分散，广告主想要传达的信息必须透过不同的渠道组合"渗透"到用户那里。
品牌营销，从侵入到沟通
企业品牌人格化、网红化是大势所趋，这意味着你的品牌对用户而言是"可沟通"的，而不是传统意义上的自说自话。面对新的传播环境，用户开始抗拒海量资讯和传统广告的侵入式营销，他们想要和真实、个性化、值得信赖的"魅力人格体"做朋友，他们希望购买的产品与他们气质相符。
网红之所以为网红，在于其迥异于他人的独特性，在于其生产内容的价值点。企业主可以通过系统化的包装、策划，将产品、价值观乃至CEO本人等内部资源，打包成个性化的内容IP，通过社交媒体与用户产生有效联结。
企业是由一个个独特的人组成，尤其是企业的CEO或创始团队，他们对产品的理解、对所做之事业的情感、对于做企业的价值观，如果有计划、有策略地通过媒体塑造和传达，从而成为企业品牌的最佳载体。"企业品牌人格化"的重点，正是企业价值、流行文化与个体价值的恰当融合。
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具体的我也不太清楚，我们公司的整合营销方案和实施都是泽楷传媒做的，效果还挺好的，价格也不贵，具体的可也去咨询一下百岁山品牌整合营销策划：百岁山，怡宝，农夫山泉你更喜欢哪一个？为什么？
喜欢哇哈哈的一款水，只看到少部分城市售卖，水的口感不错，很像山泉的。
百岁山品牌整合营销策划：如何代理百岁山矿泉水？
邓郁的回答：
1、你是想代理景田百岁山桶装矿泉水吧，先确定你的开水店地址，每一桶水的收缩膜上都有厂家电话，打电话同厂家谈经销条件，厂家会把他们的经销要求告诉你。
2、水店新开之初多争取厂家的物质支持。
3、水店的成败在于水店的经营管理，水店最主要的工作是开发新客户和维护老客户，对于一个新水店来说，开发新客户尤为重要。
4、开发新客户有很多种方法，请在网上查询相关资料。
百岁山品牌整合营销策划：百岁山广告什么意思，讲述百岁山背后的故事？
百岁山的广告相比大家都看过：一个老年人坐在墙根，面前放了一瓶水，一个贵族女人坐在老爷车后座。贵族女人下车，拿了老人前面的那瓶百岁山，老人很诧异，贵族女人微微一笑，走了。背景音：水中贵族，百岁山。原来背后的故事是这样的，请让小珏为你细细道来。
广告的男主角就是著名的哲学家、物理学家、数学家、神学家笛卡尔，各位可以自行百度他的贡献，一篇文章讲不完，反正小珏认为他可以排在有史以来贡献最大的数学家前三名。
1650年，瑞典斯德哥尔摩的街头，52岁的大数学家笛卡尔依然过着乞讨的生活，全部的财产只有破烂的衣服和几本数学书籍。生性清高的他从不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。仿佛整个世界与他无关。
一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，沐浴在阳光中研究数学问题，突然，有人来到他身旁，拍了拍他的肩膀，“你在干什么呢？”扭过头，笛卡尔看到一张年轻秀丽的脸庞，一双清澈的眼睛楚楚动人，她就是瑞典的小公主，国王最宠爱的女儿克里斯汀。公主蹲下身，拿过笛卡尔的数学书和草稿纸，和他交谈起来。言谈中，他发现这个小女孩思维敏捷，对数学有着浓厚的兴趣。很快，一下午的讨论结束了，和女孩道别后，笛卡尔渐渐忘却了这件事，依旧每天坐在街头写写画画。
几天后，他意外地接到通知，国王聘请他做小公主的数学老师，满心疑惑的笛卡尔跟随前来通知的侍卫一起来到皇宫，在会客厅等候的时候，他听到了从远处传来银铃般的笑声。转过身，他看到了前几天在街头偶遇的女孩子，慌忙中，他赶紧低头行礼。从此，他便当上了公主的数学老师。
公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，他们之间也开始变得亲密起来。笛卡尔向她介绍了他研究的新领域——直角坐标系。通过它，代数和几何可以结合起来，也就是日后笛卡尔创立的解析几何的雏形。在笛卡尔的带领下，克里斯汀走进了奇妙的坐标世界，她对曲线着了迷。每天的形影不离也使他们彼此产生了爱慕之心。一段纯粹、美好的爱情悄然萌发。
然而，没过多久，他们的恋情传到了国王的耳朵里，过往大怒，下令马上将笛卡尔处死。在克里斯汀的苦苦哀求下，国王将他放逐回国，公主被软禁在宫中。
当时，欧洲大陆正在流行黑死病。身体孱弱的笛卡尔回到法国后不久，遍染上重病。在生命进入倒计时的那段日子，他日夜思念公主，每天坚持给她写信，盼望着她的回音。然而，这些信都被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。在笛卡尔给克里斯汀寄出第十三封信后，他永远地离开了这个世界。此时，被软禁在宫中的小公主依然徘徊在皇宫的走廊里，思念着远方的情人。第十三封信也是最后的一封信上没有写一句话，只有一个方程式：r=a(1-sinθ)。
国王看不懂，以为这个方程里隐藏着两个人不可告人的秘密，遍把全城的数学家召集到皇宫，但是没有人能解开这个函数式。他不忍看着心爱的女儿每天闷闷不乐，便把这封信给了她。拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即明白了恋人的意图，找来纸和笔，着手把方程图形画了出来，一颗心型图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下感动的泪水，这条曲线就是著名的“心形线”。
国王去世后，克里斯汀继承王位，登基后，她便立刻派人去法国寻找心上人的下落，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾……这封享誉世界的另类情书，至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里，纪念着这段唯美的爱情。
额，故事是不是很感人，还有情人节的余温。其实事实真相还是大有出入的。那个棒打鸳鸯的老国王，也就是这个瑞典公主克里斯汀的老爹，是赫赫有名的古斯塔夫·阿道夫，被誉为“现代军事之父”的古斯塔夫二世。可惜英年早逝在残酷的“三十年战争”中不幸阵亡。因此，而她老爹作为瑞典历史上最伟大的国王时期，笛卡尔在哪里还不知道，不过笛卡尔到瑞典的时候，公主已经成为瑞典女王了。
笛卡尔和瑞典女王确实也有交集。他是被瑞典女王请去讲学，每天清晨5点，在处于北欧的瑞典，要顶着严寒到王宫去教授哲学，而他缺素有熬夜晚起习惯。再加上瑞典当年正遇到几十年少有的严寒，因而不幸地在这片“熊、冰雪与岩石的土地”上得了肺炎，最终，1650年2月11日笛卡尔死在了瑞典，享年54岁。
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