解析品牌营销需要遵循的原则 领会品牌营销的价值都有哪些
现如今这个市场，已经逐渐转变为品牌化竞争的市场，而且，竞争环境是越来越复杂了。市场上众多的企业，越来越认识到品牌的力量，也认识到品牌对于企业的重要性。如今的企业想要在市场竞争中，取得胜利，必须要建立起自己的品牌。在品牌建设之中，有一项工作是非常重要的，那就是品牌形象的塑造。而在塑造品牌形象之后，还应当去积极的提升品牌形象。营销策划公司今天就简单的跟大家聊一聊品牌形象提升方面的话题。企业在通过品牌营销策划，去进行品牌形象提升的时候，第一个需要考虑的，就是品牌形象与品牌文化之间的关系。实际上，不管是什么品牌，都应当提现出一个企业的文化底蕴。而从这个角度来考虑的话，那么，想要顺利的实现品牌形象的提升，我们就需要将重点放在企业自身文化的提升上面，以创造出一个良好的企业文化氛围。而且，企业文化的作用不仅仅是如此，他对于企业内部的员工而言，也是一种精神上是食粮。假如说，一家企业自身没有打造一个优秀的企业文化的话，那么，品牌文化也就无从谈起了，就跟不要说进行品牌的文化建设了。连品牌文化建设都做不好的话，又怎么可能进行品牌形象的提升呢？对于企业的品牌形象塑造与提升来说，品牌文化建设是一个基础的部分。企业之所以要发展品牌，实际上，就是为了提升品牌在市场上的影响力，以助力品牌能够在市场上获得更好的发展。因此，企业在进行品牌营销策划时候，还需要将品牌的宣传推广工作，放在一个较为重要的位置。在建立起品牌之后，还需要让这个品牌为更多的人所知道，这样，才能够形成品牌知名度，形成品牌影响力。那么，怎么才能让品牌为更多的人所知呢？这就需要靠宣传推广了。通过品牌推广，能够加深品牌在消费者的心智空间中的那种固有的印象，同时，也能够将品牌更好的形象，展示给更多的人所看到。在品牌营销策划推广模式方面，可以选择实体推广的方式，也可以借助网络去进行推广，当然，还可以通过电视、新闻媒体、报刊杂志等平台，去进行推广。当然，如今非常火爆的新媒体平台，也是一种品牌宣传推广的有效方式与渠道。
什么是品牌营销？在营销策划公司看来，所谓品牌营销，实际上就是企业通过市场营销，使消费者对企业的品牌与产品形成一个认知的过程。那么，对于企业而言，要怎样去保证这个过程维持一个良好的状态呢？又应该如何去借此来保持竞争的优势呢？这就需要企业去制定一套科学、合理且有效的品牌营销策划方案，并且，还需要保证方案能够真正的落地执行。首先，做好品牌定位。企业进行品牌营销，第一个要考虑的就是确定自身产品在市场之中的档次，是走高中低端路线？还是走轻奢路线？又或者走极奢路线？这实际上就是进行品牌定位。只有找准了定位，我们才能确定目标人群，然后根据特定的人群去制定品牌营销策划方案。比如说，如果定位在极奢档次，那么，就需要注重包装的品质感与设计感，还需要做好产品背后理念的设计。因为，对于能够买得起这样产品的人，他们买东西已经不仅仅是单纯的买东西了，而是在这个基础上更要买文化、设计以及理念之类的。其次，线下店面的选址。对于品牌店面的选址来说，必须要选择那些人流量比较集中的地方。也就是说，哪里的人多，就在哪里开店，要的就是曝光度。同时，在门店的装修方卖弄，也必须要非常讲究，可以寻找专业的设计师，去结合品牌自身的定位以及品牌理念，去设计一个专属品牌特点的门店装修风格。而那些被炒得火热的商圈，品牌也要在第一时间入驻，因为，这些商圈的开放商会帮助品牌进行推广，这也是一个免费的品牌推广渠道。最后，线上网络推广平台的选择。在现如今这个互联网时代，想要做好品牌推广，就必须要做好线上网络推广工作。而从2018年开始，线上网络推广就已经渐渐以自媒体平台的推广为主了，比如今日头条、抖音、火山小视频以及快手等等。对于品牌而言，可以跟各大网红主播联合起来，又或者是借助名人效应去进行品牌推广。要知道，互联网的传播速度是非常之快的，如果能够做好网络营销策划推广的话，完全可以做到一夜成名。就比如“华帝退全款”这个话题，就是一个非常成功的品牌推广，而且是史无前例的，就算是之前的卫龙辣条在乐天下架的事件，也无法与之比拟。
我们看看市场上那些成功的品牌，你有没有想过，他们为什么能够收获成功呢？在营销策划公司看来，这是因为他们足够聪明。这些品牌在品牌营销之中，不会想着怎样控制消费者去购买自己的产品，而是通过消费者的心智弱点，去攻占他们的心智空间，使得自己的品牌在消费者的心智空间中，占据一个优势的地位。这样，消费者在有着相应需求的时候，第一时间想到的就是这个品牌。那么，品牌营销要如何才能攻占消费者的心智空间呢？我们先来看两个例子：其一、非典爆发的那一年，有人宣称，通过喝板蓝根，能够预防非典病毒，在听到这样的消息之后，人们就开始去哄抢板蓝根；其二、在日本出现核爆炸的时候，有人宣称，日本的核泄漏，已经污染到了中国的海域，而中国马上就快成为一个缺盐的国家了，人如果不吃盐的话，就会得大脖子病，除了影响美观之外，治不好的话还会威胁到生命安全，于是人们又开始哄抢食盐。类似的案例还有很多，但是，你有没有想过，为什么人们会出现这种非常不理性的行为呢？其实，这是因为，在人类的大脑之中，有着一个“恐惧中心”，也就是杏仁核。杏仁核的作用，是针对人类的情绪管理的，包括情绪的产生、识别以及调节，因为杏仁核的恐惧，使得人们放弃了理性的思考。因此，很多品牌在进行营销的时候，就会利用人们的这种恐惧的情绪，并且还屡试不爽。恐惧是一种根植于人类基因之中的本能的反应，当我们遇到危险事件的时候，恐惧这种本能就会开启，以帮助人类的尽快的脱离危险的环境，这种恐惧的本能，是从远古狩猎时代就存在的一种为了生存下来而产生的必备的反应。而正是基于人性的这一本能，很多品牌在进行营销策划的时候，就会利用人性的这一弱点，成功使消费者放下了理性的思考，进而产生冲动消费。
现如今，市场上企业之间的竞争是越来越激烈了，因此，众多企业为了更好的取得市场竞争优势，都纷纷开始着手进行品牌建设工作。而在品牌建设的过程中，品牌的LOGO设计是非常重要的一环，更是必不可少的一环。在品牌的外部形象系统之中，品牌LOGO是一个非常重要的组成部分，对于品牌建设工作来说，也具有非常重大的意义。今天，我们就来讲述一下品牌营销策划之中，品牌LOGO究竟具备了哪些作用。其一、识别性。对于品牌LOGO而言，识别性是其最重要的功能之一。在市场经济飞速发展的背景下，市场竞争是日趋白热化了，消费者每天所接受到的信息是海量的，并且内容也是复杂多变的，看到的各种LOGO符号更是不计其数。而想要更容易获得消费者的认可与接收，那么，品牌logo必须要具备独特的特性，还要易于分辨与记忆，更需要拥有深刻的含义。另外，品牌LOGO的设计，还需要符合大众的审美。其二、领导性。对于品牌而言，品牌LOGO是视觉传达的核心要素，同时，也是品牌宣传推广的主导力量。在品牌的视觉识别系统之中，品牌LOGO设计的造型、色彩以及应用方式等元素的设计，将会直接决定其他识别要素的形式，因为，其他的识别要素，是需要围绕品牌LOGO这一中心去展开的。其三、同一性。对于品牌来说，品牌LOGO代表着其文化特色以及价值取向，同时，还能够将品牌所蕴含的一系列无形的内容反映出来。一旦品牌LOGO取得了消费者的认同，那么，也就代表着，这一品牌也已经获得了消费者的认同。所以，在进行品牌LOGO设计的时候，必须要考虑到品牌的实际情况，不能仅仅只是做表面的，形式上的工作。其四、涵盖性。品牌信息随着品牌的持续发展，也得到了不断的传播，而品牌LOGO所代表的含义，也会随之日益丰富起来。而品牌的各项宣传推广活动、品牌文化建设以及公益活动等，都会逐渐为大众所介绍，并且，会借助品牌LOGO这一符号，在消费者的心中留下深刻的印象。长此以往，消费者一旦再次看到了品牌LOGO，那么，他就会想起曾今的产品、经历以及服务等，进而就会对品牌产生信赖感。在营销策划公司看来，品牌LOGO这个符号在某种程度上，也可以说，就是品牌与消费者之间建立起信任的桥梁。在企业的品牌建设之中，品牌logo设计是一个非常重要的环节，更是品牌推广之中的一个重要素材，所以，对于现代企业而言，在进行品牌建设的时候，必须要做好品牌LOGO的设计工作。
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