双11快消类品牌9大短视频营销玩法来袭 母婴产品怎么做网络营销推广,怎么做品牌策划,有哪些网络营销技巧？
在安利了美妆、3c数码品牌的双11短视频玩法之后，我们再来说说微播易为快消类品牌，准备了哪些短视频营销大招？
你需要注意，这里所说的快消类产品包括了食品、饮料、生活用品、母婴产品等众多使用周期短、消费速度快的产品，是一个“大快消”的概念。
在总的玩法思路上，快消类品牌和美妆、3c数码品牌一样，会基于网红电商+内容口碑两大维度，覆盖淘内、淘外，进行全渠道爆品的打造。因此，预热导流、种草带货、达人测评、短视频定制等方式，也会被快消产品所应用，不过在具体玩法上会更有针对性。
这篇文章也进行了特别整理，以供快消类品牌参考。
站外导流预热
双11期间，淘宝站内流量异常昂贵，因此通过平台向站内进行导流，促成转化成为很多品牌主的选择，而实际案例也证明，站外导流同样可以带来高流量和高转化。
微播易向快消类产品推荐短视频/直播边看边买以及微博橱窗两种方式助力品牌主进行导流预热，进而实现站内外流通，促成转化。
一直播与美拍边看边买的入口
实际上，站外导流预热这种方式适用于3c数码、美妆等各品类产品，但是在达人网红资源的甄选上会有针对性。微播易的优势就在于能够根据不同品类、不同品牌的产品特点进行达人资源推荐，为广告主吸引到更精准的人群。
安利种草
这也是一种普遍适用的短视频营销手法，而针对快消品牌，微播易推出了“开箱&晒单种草”“明星同款种草”“多款好物推荐”三种形式。
拿“明星同款种草”这种方式来说，可以通过明星爆料自己所用产品或者由第三方深扒明星同款，借助明星影响力来吸引用户，促成转化。
曾经微播易就邀请柳岩为一款红糖姜茶向粉丝种草，相比较传统的广告，明星利用短视频直接推荐，粉丝更无距离感，且产品卖点会更突出。
产品测评
快消产品因其属于轻消费产品，体积一般不大，与人们生活息息相关，因此更适用于产品测评的方式进行推广。微播易推荐达人测评、创意测评、实验测评三种方式。其中创意测评和实验测评两种方式在快消类产品中更能玩出效果。
拿实验测评来说，可以通过多种对比实验测试，体现产品优势，打动消费者促成下单。例如，帮宝适就曾和其他竞品一起对比产品吸水能力、吸收速度和干爽能力，而测评结果公正直接，帮宝适的优势显而易见，大大增强了用户的信任感。
主播们直播喝幸福阳光纸巾水
再如创意测评这种方式。幸福阳光纸巾，为了主打“无添公众号、今日头条、QQ公众号等，通过推广聚集对母婴产品感兴趣的，自然也会更快地成为你的潜在客户。
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