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麦当劳中国股权要出售！谁会成为接盘者？麦当劳拓展遇挑战：商家为形象升级将其移出

2024-03-21 16:38

与华润等4家中企传绯闻谁将成麦当劳中国接盘者

来源:北京商报(北京)

日前有消息曝“北京一家大型国企”有意竞价麦当劳中国股权，不少业内人士猜测，这一北京大型国企或是首农集团。实际上，目前已经有华润、新希望、中国化工集团和首农集团4家中国企业与麦当劳中国传出绯闻。

（原标题：谁将成为麦当劳中国接盘者）

日前有消息曝出“北京一家大型国企”有意竞价麦当劳中国股权，不少业内人士猜测，这一北京大型国企或是首农集团。实际上，目前已经有华润、新希望、中国化工集团和首农集团4家中国企业与麦当劳中国传出绯闻。

“北京国企”入局？

6月14日，有自媒体曝出北京一家大型国有企业将参与麦当劳中国股权竞价，并依照麦当劳引进投资者的要求，梳理了几家与麦当劳业务相关的北京国企：北京首农集团、京粮集团、顺鑫农业、二商集团。同时，该自媒体还指出，“似乎首农更有优势”，“首农旗下的华都肉鸡、三元牛奶等产品都与麦当劳的餐单相符，更为重要的是，首农本身与麦当劳就有股权关系，首农旗下的三元股份持有麦当劳北京公司50%的股份”。

北京商报记者就上述消息向麦当劳中国求证，麦当劳中国公共事务部高级总监许颖婷表示，明确消息公布之前麦当劳中国不对任何传闻做评论。

今年3月底，麦当劳中国宣布计划引入战略投资者，增加资源实现更本地化。麦当劳中国介绍，计划引入的战略投资者不局限为一个人或者一个机构，未来战略投资者将在麦当劳中国占多数股份。

绯闻对象升至4家

事实上，此次传出的北京大型国企已经是麦当劳中国的第四个绯闻对象。早在今年4月，就有外媒报道，麦当劳出售东北亚部分地区业务，潜在买家包括华润集团，彼时华润集团发言人也表示对消息不予置评。

此外，新希望和中国化工集团也相继被曝出有意投资麦当劳中国。

据了解，继收购久久丫和嘉和一品中央厨房之后，这已经是新希望在餐饮圈的第三次刷脸，不过新希望在业务层面和麦当劳中国有千丝万缕的关系。根据新希望官网信息，新希望集团涉足食品与现代农业、乳业与快消品、房产与基础建设、化工与资源等多个领域。且有消息称，“新希望集团旗下的六和原来就是麦当劳的二级供应商，后来因为‘药鸡’事件被麦当劳干掉了”。

中国化工集团看似与餐饮业务联系不大，但有公开资料指出快餐品牌马兰拉面正是其董事长任建新创立的。据马兰拉面北京区域加盟负责人介绍，目前马兰拉面在全国有100多家门店，北京区域有50多家。且根据公开资料，马兰拉面此前在全国的门店数一度达到385家，并成功落地海外。此外，从资本层面看，中国化工集团近年来收购、并购动作频繁，所以并不排除中国化工集团投资麦当劳中国的可能性。

谁接盘可能性最大

对于目前曝出的4家企业，中国食品产业评论员朱丹蓬分析，华润或是最大可能的战略投资者。“华润是快消领域的翘楚，相比来说，其组织架构和人才储备与麦当劳目前在中国的体系和后续发展更匹配，新希望、中国化工集团和首农等确实有相应的经济实力，但运营经验相对有限。首农尽管有食品领域业务且产业匹配度更高，但其供应区域以华北尤其是北京为主，不具备全国化运营能力和团队。因此从企业性质、规模、经验、商业运营模式等各个方面来看，华润无疑更有优势。

亦有业内人士指出，麦当劳已经有完善的团队，战略投资者的经济实力或是更为重要的原因，因此华润之外的其他3家企业也存可能性。麦当劳中国方面表示，引入战略投资者主要是为达到特许经营餐厅比例95%的目标，而截止到2015年底，麦当劳在中国有超过2200家门店，其中只有约35%的门店是特许经营餐厅。麦当劳此次在公布引入战略投资者的计划时明确表示是为增加资源强化本地化，业内人士分析，这或与麦当劳在中国市场的业绩表现有关。也有公开资料显示，“目前，麦当劳在全球超过80%的餐厅是特许经营，每年的特许经营费用能为集团总利润贡献两成以上，但这种盈利模式却没有被成功复制到中国市场”。同时，中国快餐市场的竞争环境也是非常大的原因之一。

本文来源：北京商报作者：陈杰郭白玉

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麦当劳拓展遇挑战：商家为形象升级将其移出

来源:第一财经日报(上海)

麦当劳（MCD.NYSE）日前发布的第三季度财报显示，麦当劳该季度利润同比下滑了3%，利润比去年同期减少了0.5亿美元。

而就在近日，位于意大利米兰一处繁华商圈、营业已达20年的麦当劳餐厅被强行关闭，为的是要为奢侈品品牌pRADA腾地。

业内人士称，麦当劳在米兰的遭遇在中国一些大城市也有发生，麦当劳等快餐面临的市场环境正在发生变化，面临着经营上的新挑战。

三季度利润同比降0.5亿美元

财报显示，麦当劳第三季度营业收入同比下滑了0.2%，从去年的71.7亿美元下滑至71.5亿美元。利润为14.6亿美元，每股收益1.43美元，低于去年同期的15.1亿美元利润和每股1.45美元的收益。

麦当劳把利润下滑的原因归纳为“受汇率波动影响”以及“销售增长逊于预期”。麦当劳方面称，如果不计入汇率波动，营业收入增长了4%。至于销售逊于预期，主要是美洲、亚太、中东、非洲等主要市场销售减缓。财报显示，麦当劳在美销售只增长1.2%，不及业内分析师2.2%的预期。在亚太、中东及非洲地区增长1.4%，而分析师预测为1.9%。

今年以来，麦当劳的表现比较波动。公开资料显示，麦当劳第一季度盈利同比增长7%。但到了第二季度，麦当劳净利润同比下滑4.5%，低于市场预期，麦当劳将此归结为受到了全球经济增速放缓的影响。到了第三季度，麦当劳利润继续呈现同比下滑的态势。

无独有偶，在华拥有3900家肯德基品牌的百盛集团此前也公布了2012年第二季度财报。结果显示，第二季度利润率下降了4.1个百分点。百盛集团称，受中国国内食材和工资成本不断上升影响，百盛在华业务受到了一定影响。

上海餐饮界人士称，受经济环境影响，不只洋快餐，连中式餐馆上半年增速都只有个位数，而去年同期则是两位数增长。

新挑战

虽然麦当劳、肯德基在华业务面临着一些挑战，但两个竞争对手都宣称，会加速在华拓展业务。

去年底，麦当劳中国公司首席执行官曾启山（KennethChan）曾公开表示，到2013年底，麦当劳在中国的餐厅总数将力争由现在的1400多家增至2000家。此外，麦当劳还宣称，要开放特许经营加盟的模式，以进军更为广大的内陆三四线城市市场。公开资料显示，目前，全球范围内80%的麦当劳餐厅都是由特许经营商加盟运营的。但在中国，2011年麦当劳仅授予了36家餐厅特许经营权。

而对于肯德基而言，目前其在华开店总数已超过4000家，肯德基方面也表示将继续拓展在华业务，以及针对中国市场做特色经营。

不过，与两家洋快餐的“雄心大志”相比，中国市场发生的一些变化，可能会成为其扩张的挑战。

据外媒报道，日前一家位于意大利米兰繁华商圈的麦当劳餐厅，被米兰市政厅强行关闭，目的是为奢侈品品牌pRADA腾地。麦当劳起诉米兰城索赔2400万欧元。

而在中国，这种情况也有发生。在内地城市武汉，一家综合百货为了“店面重整和提档升级”，将原先开在临街一层的麦当劳餐厅，迁往了商场的侧面。与麦当劳一起撤出的，还有位于这家商场地下一层的肯德基。

据该百货公司的一位人士介绍，洋快餐起初在进入中国市场时，租赁的都是好地段、好店面，且一签约就是“长达数十年”的店面租赁合同，还附带其他“苛刻”条件。“以前不少消费者都觉得洋品牌很新鲜甚至很高端，商家也觉得它们能吸引人气，但随着中国消费升级，洋快餐的魅力正在减退。有些商家为了整体形象的提档升级，比如引进奢侈品品牌，反而会觉得麦当劳、肯德基已不再适合商家的新气质，这时就会想到将它们移出。”

食品行业研究专家表示，麦当劳和肯德基等洋快餐日后在一线城市将面临越来越大的竞争压力，开拓更为广大的内地城市将成为关键。

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