苹果一季度上演大逆转 iphone销量超预期、达5650万部 深圳有个苹果村：一个价值千亿元的市场
苹果Q1或上演大逆转iphone销量或超预期
来源:网易科技报道
（原标题：苹果Q1或上演大逆转iphone销量或超预期）
网易科技讯3月16日消息，据财经网站MarketWatch报道，投行摩根士丹利周二发布报告称，iphone今年第一季度的出货量有望超出此前预期。
大摩现在预计，在今年头三个月里，iphone销量应为5650万部，远超此前该投行预计的4900万部。
苹果的财务季度与自然季度并不一致。该公司第二财季截至日期为3月27日，而自然季度为3月31日。但不管怎样，新的预测表明该公司正在挑战愈发饱和的智能手机市场。
“这一数据很明显高于此前预期。投资者一直在担心苹果能否达到公司自己给出的5200万部的出货预期，”大摩分析师在报告中称。
该分析师表示，最强劲的增长可能来自中国，虽然苹果首席执行官在上季度财报电话会议上曾警告当地经济走软将影响iphone销量。
这一数据也意味着，在截至2月末的这一段时间里，大中华地区的销量同比与环比都有增长。
此前，苹果给出了iphone历史上增长最慢的一季财报，而且当前一财季iphone销量可能出现2007年发布以来首次下滑。FactSet调查的分析师此前曾预测，当前财季iphone销量应为5000万部，这意味着同比下滑18%。
大摩的数据赶在苹果下周一新品发布会之前出炉。届时苹果可能会发布新款4英寸iphone与9.7英寸ipad。大摩分析师表示，如果在三月末之前开始预订，小尺寸的iphone可能会进一步提高季度出货量。
受此利好消息影响，苹果股价周二上涨2%。大摩分析师给予苹果股票“增持”评级，目标股价为135美元。（维尼）
第一赢销网.上一篇:上海大白兔奶糖换法式包装身价涨9倍一斤265元下一篇:华为、小米、OppO、ViVO四大品牌占国内手机近半市场TAG:苹果iphone深圳有个苹果村：一个价值千亿元的市场
深圳有个苹果村：一个价值千亿元的市场
来源:商界(重庆)
在深圳，有数以千计的工厂以及贸易商，在依附着苹果生存。他们就像一条条美丽的菟丝子，紧紧缠绕在苹果这个巨大的建筑之上，绽放着妖艳夺目的菟丝花。
作为数码产品的集散地、山寨者的乐园，华强北显得破旧、嘈杂而纷乱，使“深圳是个世界加工厂”的印象更加名副其实。但万象城、COCOpARK的数码超市，却让人耳目一新：它们建于商城里宽阔的主干道旁，地理位置优越，建筑和格调时尚而宁静，光鲜的门脸吸引着中高端消费者驻足。而步行其间，你会发现，这些占地约三四百平方米的超市，只有一个主题——苹果的全线产品及周边配件。
时尚和繁华的背后，是深圳数以千计的生产厂以及贸易商，这些围绕着苹果产品制造着五花八门产品的工厂，每年创造着上千亿元的产值。
一个价值千亿元的市场
从广州赶往深圳，坐和谐号一小时，再转乘地铁，到达约好的茶楼路口已是晚上9点。深圳的茶楼果然众多，一路寻下去，鳞次栉比。
与记者见面的张其龙，四川人，戴着一副无框眼镜，年近40岁的人皮肤依然保养得很好，他在深圳做外贸已有近十年。记者进门时，老张正在淡定地摆弄着iphone4手机，在i4S还没有在香港正式发布之前，这款手机仍然是最热卖的时尚机型，甚至在i4S上市之后，依然价格坚挺。
寒暄时，老张告诉记者，前两天陪客户喝早茶，不小心把手机掉到了地上，拾起来时屏幕已经碎掉，他说自己并不怎么心痛。“我把手机拿到万象城去，不到一小时，修好的手机已经换成了白色外壳，屏幕崭新如初。”
记者好奇地拿过老张的手机，用手触摸滑动了两下，非常顺畅，甚至比原版的手感还好了不少。
据老张说，这套中国台湾的高仿外壳，只收了他成本价280元，对外，算上人工和杂费也不过400元。
与老张一同来的，还有他的朋友刘骏，在深圳华强北经营手机批发业务，其中iphone、ipad、HTC以及三星等智能手机是他的主力销售机型。他说，自己也常给客户附带购买大量苹果配件，包括大多数“果粉”需要的充电器、耳机、贴膜以及皮套。
“比如苹果的组装耳机，就有30元、40元和50元等不同价位的型号，和原装耳机最低价155元相比，要便宜很多。”记者问，原装和组装的产品有差别吗？刘骏说，至少他感觉不出来，他的客户也没有投诉的意见反馈，也许有差别，但是不会很大。
老张说，这里也有所谓的“山寨”和“品牌”之分，其中成型的做“品牌”的中高端企业不到一百家。这些中高端企业主要以做外单为主，专注于国内市场的厂商比较少，“以前做品牌的厂商有90%的产品都是外销，不过迫于近期出口贸易的不景气，许多中高端厂家都慢慢开始瞄准国内市场”。
通过老张的牵线，记者辗转联系到一家“品牌”企业，BG微络斯公司的副总陆艺峰，据说这家公司主要以销售国外ODM（原始设计制造商）授权产品为主。ODM可以使厂商减少自己研制的时间，把精力更多地投入到用料采购和优良资源的配备上。这家公司目前销售的ipad皮套、贴膜和便携音响产品的订单非常可观。
言谈间，陆艺峰说自己对苹果周边形成的巨大产值相当看好，他给记者算了一笔账：以iphone系列一年6000万部、ipad系列一年4000万部的销量计算。如果每部平均消耗一套保护膜和一个保护套，其中10%为高端产品，以均价70美元计，高端配件的市场总规模至少有7亿美元。假如低端占90%，以均价9美元计，也有8.1亿美元。这还只是使用一个苹果产品最基本的消费，像保护膜和保护套这种产品，基本是一年几换，而且越是低端，更换频率越高，每月一换或两换是相当正常的，如此算来，至少每年有30～50亿美元以上的产值。这还没有算上移动电源、蓝牙键盘/耳机、各种转换器、数据线，以及苹果各种千奇百怪的周边产品。
“这些配件大多来自深圳，”陆艺峰说，自己所在的公司，在这个行业里只能算是千万元级的中小型企业，他们的出货走的是两条线，一是国内销售，二是国外代工，其今年的销售比例大约是50：50。
当记者试探性地问，这块市场现在怎么着也有几百个亿的产值了吧？陆艺峰却是轻蔑地一笑，“你外行了吧！告诉你，目前在深圳做这一块的厂商就不下1500家，产值至少有上千亿元了。”
不只是代工
老张热情地邀约记者跑了一圈市场。从华强北出发，绕万象城、COCOpARK走一圈，其时尚而宽大的数码超市整体装潢酷似苹果专卖店，店里铺着实木地板，清爽的主展示台上，循环播放着最热卖的Macbook、ipad2、ipod和iphone演示片，苹果的贴膜、平板电脑外套、耳机、各类充电器以及ipad读卡器等数百种产品在挂架上排列整齐，被店员打理得一尘不染。老张偷偷告诉记者，这其中的大部分产品，产地均来自深圳本地，并非苹果原装。
随意走进一家超市，有几个顾客正在挑选苹果ipad2的数据线，由于有七八种价格不一的产品供人挑选，销售员正在为他们耐心解读：“放心，我们店铺卖的都是正品，只是品牌不一样，所以价格有差异。即便非苹果原装的数据线，也是有保障的，因为这些都已经过苹果公司授权，您完全可以放心购买。”
事实上，近年来，深圳一些有野心的厂商，不只是简单地给ODM代工，他们利用已获得的授权，以及由ODM带入的设计与管理模式，在苹果周边配件领域做起了自己的品牌。
为苹果供应电池电芯的台湾人谢云程就是为数不多的“品牌商”之一，“2007年iphone推出以及2010年ipad上市，盘活了好多中小型企业，包括过去制造音乐Mp3、Mp4、电池的厂商，都开始涉足这个领域。特别是iphone3G热卖的2008年，正好赶上3G网络在国外的普及，配件市场随之兴起。2009年的iphone3GS上市，因为iphone3G和3GS的保护膜、保护套等是完全通用的，同一个配件可以对应两个机器，节省了一大笔模具成本，这给我们这些配件厂商打稳了扎实的根基。再加上Griffin、Moshi、Switcheasy等企业大量寻找深圳企业代工，使得我们获得了购买苹果技术授权的机会。”
谢云程说，由于深圳的制造业和中国香港、台湾制造业的高度接轨，一些资金在千万元级的中型企业有了整合上下游资源的能力，他们利用苹果热潮以及高度需求实现利润上的增长，迅速成就了一批有实力的代工企业。在小型配件，如耳机、充电器的制造上，他们已经能够和为苹果供应材质的企业挂上钩，“这中间由于企业和政策的监管，会花上很多的公关时间，但也只是时间问题”。
另一位“品牌商”阿华则告诉记者，他们正在研发一类随身携带的便携式音箱，支持FM调频和插卡功能，而为了实现更好的音质，其表面材质准备采用苹果耳机上的不锈钢耳罩。目前已经和这家为苹果生产耳机的企业搭上了关系，拿到了不锈钢钢材，在10月底便可以实现量产。但这样追求品质的思路也并非没有付出，他们这款耳机的成本提升了几十元。
无论记者怎么旁敲侧击，阿华坚持不肯透露搭线的渠道，不过，他同意带记者到工厂里去“开开眼界”。
依附者的尴尬
从深圳罗湖区到东莞，驾车一个多小时，越往前走，道路变得越是狭窄，两边的房屋也开始逐渐低矮。到阿华的工厂前停下时，四周只剩下清一色的3～4层简陋混凝土建筑。据阿华说，这里的厂房都是村委建了之后出租给工厂的，小的厂按层租，大的厂能租下整栋楼。
阿华的厂子算是中型企业，占了整整两层楼，走进车间，厂房里充斥着机器的轰鸣声，工人们穿着统一的工装，每人都带着头套埋头工作，“我们算是不错了，技术和流程都很规范，旁边那些山寨厂，连工装都没有，到处都是垃圾，脚都没地方落。”
阿华说，这附近做品牌和山寨的苹果周边产品的厂家就有好几十家，整个深圳周边有1000多家。5年前，他们中的大多数，还在生死线上挣扎，多亏了苹果的爆发式增长，让他们有了一口饭吃。
阿华的一番话使记者联想到了一种名为菟丝子的寄生植物，它们紧紧攀附于宿主身上，借着宿主的养分，开放出妖艳夺目的菟丝花。只是，菟丝花再美丽，也有着自己的悲凉。作为一个依附于苹果公司而存在的新产业，无限商机的背后同样弥漫着乌云。
要做品牌，除了要面临山寨同行的围攻，首当其冲的，就是来自于产品价格的挑战，这便涉及到为苹果制造配件需要交纳的专利授权费。
为了增加更厚实的“保护罩”，近两年苹果不停地申请专利，仅今年上半年，美国专利和商标局就公布了苹果公司新申请的20项专利技术。而“果粉”们期待用在Magbook上的MagSafe专利（通过磁力固定电源线），在未来的iOS设备中将有可能采用这项技术，包括ipad3。之前一家美国公司未经授权使用了MagSafe接口，这事遭到了苹果的起诉，这家公司不得不选择绕过苹果公司的专利，推出了新的连接线。
对国内小型厂家来说，山寨有时也是不得已而为之。以最不起眼也是需求量最大的苹果电源线来说，如果是授权生产，每根要向苹果交纳5～6美元的费用，而组装生产，则可以免除这部分费用，只需要进行破解。如果一家制造厂每月有10万元的订单，这中间的费用就高达30多万元。
但这中间也具有很大的风险。苹果公司经常会在芯片或者固件上进行升级，这对未授权产品就是一次毁灭性打击。由于这些产品往往是外销，因为无法升级，大量退单就成为必然，而那些线材又无法进行重新改装，这批货就算完全砸在手里了。
阿华说，去年，由于苹果的这一招升级措施，深圳很多山寨企业瞬间就崩盘了。
想要和苹果合作，就得缴纳“保护费”，想要做品牌，就得真刀真枪的去比划。涉及到用料和工艺，这里面的投入也是不容小视。
如果世界上不再有苹果
抛开“品牌”与“山寨”各自的尴尬，作为依附者，他们最大悲哀，更是在于失去宿主时将要面临的灭顶之灾。
10月6日，苹果创始人乔布斯逝世，他留下的科技遗产能否获得好的传承，一直是世界争论的焦点。“如果世界上不再有苹果，你们怎么办？”当记者不无担忧地问阿华时，这个年轻人并没有表现出预料中的忐忑。
“瘦死的骆驼比马大，苹果公司在未来3～5年内应该还会是行业主导，我们至少还能在这块市场上做上好几年。”阿华笑着回答记者，几十年来，深圳的经济、政策环境已经培养出了这里的人们敏锐的市场触觉，强悍的生存能力和深入骨髓里的危机意识。如果苹果有一天真的倒掉，对于他们这些经历过无数变迁的深圳制造企业而言，“转型”可以说是轻车熟路。
比如，他们早已发现，虽然无论手机还是平板市场依然是苹果主导，但安卓一直呈现上升态势，随着诺基亚的没落，以往由诺基亚主导的中低端市场正在被安卓机型不断蚕食。“虽然安卓机型分布较散，平板也并未成熟。但iOS、安卓以及微软移动版三分天下的格局将不会改变。”
事实上，正如阿华所说，2011年10月25～27日，在英国伦敦举行的诺基亚世界大会上，诺基亚第一款Windowsphone（Mango）手机已经揭开神秘面纱，有分析师预测，Windowsphone将会成为全球第二大受欢迎的智能手机操作系统。一切的发展表明，未来，苹果的移动终端产品并不是唯一的受众产品，移动终端周边和配件大有生存空间。
“深圳的厂家大多有自己的打算。”阿华说，据他所知，已有为数不少厂商在主打苹果产品线的同时，未雨绸缪地推出了热销安卓机型的相关配件。
此外，不少大点的厂家近几年也开始大力发展起了电子商务平台。阿华的一个做渠道总代理的兄弟，早些年便已经开始利用淘宝积累用户，在线上销售产品，一边积累自己所需要的资源，一边向品牌口碑迈进，以扩大发展空间。
从阿华的工厂出来，慢慢抛在身后的，是一片片简陋的工厂，而无法抛在脑后的，是对这个依靠制造和代工积累原始财富的行业的思考——
即便是从苹果转投入微软、安卓的怀抱，这数以千计的制造厂们依然只是换了个宿主的寄生物。这些能创造千亿元产值的从业人们，依然只是仰人鼻息的依附者。他们的未来究竟在哪里？而我们又什么时候才能真正抬头挺胸地剥掉“世界工厂”的
第一赢销网.上一篇:苹果ipad中国销售陷入商标权之争被索赔百亿下一篇:[终端]终端服务创造品牌差异TAG:苹果村
信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销方案http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
双十一京东苹果自营店降价吗？折扣力度如何？
就近两年来因为疫情原因，经济都受到了一定的影响，苹果也是不再执着于高冷。,至于今年会降多少，暂时就不得而知，不过，相信肯定也不会让大家失望的。,所以，各品牌也都在暗自的较劲，大家可以如果想要换苹果手机不妨多等半个月，自然见分晓。
2024-03-13 18:50 -
双十一京东苹果会免息吗？各型号都有哪些优惠？
如果说iphone13系列今年双十一有没有什么优惠，这点我估计是够呛。,首先就是外媒爆料，受芯片短缺的影响，iPhone13可能会减产1000万台。,至于双十一会是什么价格，就可以先推算下去年的iphone11情况。
2024-03-13 18:50 -
京东双12苹果降价吗？苹果手机是真的吗？
2、不是说京东上手机都是正品，在非自营店铺购买要格外注意，防止买到假机。,3、可以选择货到付款，收货时与送货员当面验货，确认手机没有毛病并且正品后再付款。,根据了解得知京东双十二活动期间内苹果是会降价的，所以大家想要购买苹果手机的话，可以选择在京东双十二活动期间内去消费。
2024-03-13 18:42 -
京东三八节苹果手机搞活动吗？商家为何要参加38活动？
距离3月8号已经只有几天的时间了，3月8号是三八妇女节，到时候很多的商家会举办促销活动，那么京东三八节活动期间内苹果手机是否会有优惠呢?下面的内容我们一起了解一下。,参加38活可以快速清仓：像是一些积压库存的商品，店主们就可以通过活动期间低价出售，这样虽然会有些亏损，但会有一定回头客出现的概率。,有利于店铺打造爆款商品：在参加活动之后卖家可以选择一款商品促销销售，等其销量到了一定数额，这件宝贝就会
2024-03-13 17:55 -
京东的苹果手机是正品吗？可靠吗？
在购买苹果手机这样高价值的产品时，消费者往往会担心其真伪和可靠性问题。,本文将围绕这个话题展开讨论，并探究京东的苹果手机是否为正品以及其可靠性程度。,建议选择有较高信誉的商家，并留意价格过低、外包装不完整等异常情况，以减少购买风险。
2024-03-13 17:43 -
京东百亿补贴的苹果手机可以买吗？百亿补贴里的苹果手机是正品吗？
虽然京东对商品质量进行了严格把控，但仍有一些不法分子会利用促销活动制造假冒伪劣商品。,此外，消费者在购买时也可以通过查看商品详情中的品牌授权信息来确认其真实性。,然而，虽然京东百亿补贴中的苹果手机大多数情况下是正品，但仍有一些不法分子会利用促销活动制造假冒伪劣商品。
2024-03-13 17:36 -
京东元旦苹果手机有活动吗？元旦活动力度大吗?
元旦是每年的重要节日之一，不仅是休息放松的好时机，也是购物狂欢的好机会。对于喜爱苹果手机的消费者来说，他们都十分关注京东是否有元旦期间的苹果手机活动。在这篇文章中，我们将深入探讨京东元旦苹果手机的促销活动情况。一、京东元旦苹果手机有活动吗?京东作为中国最大的综合性电商平台之一，每年都会推出丰富多样的元旦促销活动。尤其是对于苹果手机这类热门产品，京东往往会进行专门的优惠和折扣。消费者可以在京东官网或
2024-03-13 17:35 -
京东过年苹果手机打折吗？什么时候买苹果手机最便宜？
近年来，京东作为中国最大的综合性电商平台之一，每年都会在农历新年期间举办一系列促销活动，吸引广大消费者购买年货。,京东每年都会在年货节期间推出各种促销活动，包括打折、满减、赠品等形式，以吸引消费者购买。,总的来说，京东过年期间是否会给苹果手机打折，具体情况需要根据年份、型号和库存等因素来判断。
2024-03-13 17:35 -
2024京东年货节苹果手机会降价吗？年货节什么时候开始？
在过去的年货节中，京东常常推出各种优惠活动和降价促销，吸引大量消费者前来购物。,这是因为苹果公司更注重产品的品牌价值和用户体验，而不是通过低价来吸引消费者。,京东年货节通常会为消费者带来各种促销活动，而苹果手机作为热门产品之一，也有可能参与其中。
2024-03-13 17:35 -
水煮苹果最佳吃的时间是何时？
苹果中本身有非常丰富的纤维素、维生素、抗氧化物质，煮苹果后纤维素得到软化，在上午吃可以有效地消除饥饿、增加饱腹感，而且可以补充能量。,另外，苹果本身具有一定刺激肠道作用，对一些肠道疾病的患者并不太适合吃苹果，不过在水煮之后这种刺激性就会减少，更有利于这类病人的摄入。,水煮苹果还有降低胆固醇的作用，也可以预防治疗牙龈炎、感冒等疾病。
2024-03-18 10:03