为何谷歌、苹果都放弃自己造车？ 苹果市值缩水300亿美元 CEO库克难咎其责
为何谷歌苹果都放弃自己造车？
来源:新京报即时新闻(北京)
（原标题：为何谷歌苹果都放弃自己造车？）
互联网+智能是汽车未来的趋势，但不能因此而简单迷信互联网思维。互联网思维能改进汽车，改变汽车行业，但不能替代行业本身。
最近一段时间以来，乐视一直处于风口之上，资金链问题成为舆论关注焦点。而资金链问题成为舆论关注焦点，其原因几乎都直指乐视汽车。但从近日乐视CEO贾跃亭的演讲来看，他似乎并不认为这是问题。贾跃亭在中国企业领袖年会上发表导师演讲时表示，乐视不仅会造车，而且是世界上最适合造车的企业。
但是，贾跃亭的看法是不是有点乐观呢？
目前，苹果、谷歌两家美国科技巨头都先后宣布放弃自己造车了，转而与传统汽车公司合作，自己则专注于无人驾驶技术系统，显然与制造汽车本身的高准入门槛有关。
就拿特斯拉来说，可能很多人都不把它当作传统的汽车制造商，但实际上，特斯拉自2003年就成立，并且对汽车从设计、研发、制造、销售、售后等各个环节都进行了负责、把控。可以说，它是一家地地道道的传统汽车企业，但即便如此，特斯拉制造的汽车还是存在各种各样的问题。
根据权威机构进行的调查显示，特斯拉已经成为最不可靠的汽车品牌之一。消费者反映其存在的问题包括一系列的功能失效，如侧开门故障最为显著。此外，还有各种油漆涂抹不均匀、气控系统存在问题等基本工艺问题。
按此标准，看看中国国内声称要造车的一些互联网企业，靠谱吗？
其实，这些年，互联网思维大行其道。互联网企业借此东风进入各行各业的雄心壮志并不难理解。尤其是，各家科技巨头在移动手机江山大局已定的情况下，寻找新的互联网入口，成为他们新的重心。汽车无疑是一个好的方向，可以构建交通互联网的生态系统，接入娱乐、出行、金融、电商、通讯等业务。而且，无人驾驶汽车技术趋于成熟，一旦驾驶员从驾驶座上得到解放，那么上述这些应用的发挥空间就更大。
目前来看，国内各家科技企业都在积极布局这一领域，只是各自的重心并不相同。百度注重无人驾驶技术的开发，而阿里巴巴、腾讯则注重与第三方传统汽车企业合作，将自己的应用、系统结合。这种方式，也是苹果与谷歌新采取的方式，避免汽车制造过大的成本与复杂的体系压垮了自己。
但是，坚持自己整车制造，从零开始的互联网企业，全球来看，还真是没太有了。其成功率有多高？我们不好评判。成功了则颠覆整个汽车行业，失败了则可能沦为笑话。如果要细究其背后的动力与根源，上述互联网化的动力显然不足以解释，否则苹果、谷歌这样的企业为何不敢做？
除了老板个人的因素外，大概资本的狂欢是另一强大的外因。在互联网浪潮之下，重要的是要有想象力，要能提供概念，能卖故事，给人以前景，嗜血的资本总会像鲨鱼一样不请自来。贾跃亭如此几番处于资金链断裂的边缘，却又能安然度过，不能不说背后资本的嗜血。
总而言之，互联网+智能是汽车未来的趋势，但不能因此而简单迷信互联网思维。互联网思维能改进汽车，改变汽车行业，但不能替代行业本身。颠覆行业，或许是每个互联网企业家的梦想，但这样的梦想，也需要找对土壤，才能生根发芽。像贾跃亭这样的玩法，大概一家就足以。更何况，其能坚持多久，尚且是个未知数。
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苹果市值缩水300亿美元CEO库克难咎其责
来源:福布斯中文网(上海)
苹果地图产品与之前推出的语音识别软件Siri的种种糟糕表现，暴露了蒂姆·库克（TimCook）接任苹果公司CEO以来出现的种种深层次问题。或许有人会认为蒂姆·库克做得相当出色，毕竟自从他2011年8月24日出任CEO以来，苹果公司的股价已经上涨了74%，去年的营收和利润分别增长了66%和85%。
但据英国《卫报》的报道，因地图服务的糟糕表现，苹果公司的市值已经缩水了300亿美元。这次市值缩水的主要原因或许就是新产品在技术上的局限与公众高预期之间的落差。许多新技术首次推出时都会存在这样那样的问题。但苹果地图出现的缺陷是如此之多（我所能指出的较大的问题就有六个之多），看起来苹果公司赖以生存的支柱都会受到动摇。
为什么会这样？库克要么是对苹果地图产品存在的种种问题毫不知情，那这也就说明了他漠不关心新产品的质量；要么就是他对此心知肚明，却依然坚持推出iphone5。倘若是后者的话，那么便意味着库克关于这款产品所传递的信息将用户预期抬得太高，结果却相当名不副实。市场营销最基本的道理就是，宁可先降低消费者对新品表现的期望，然后为之提供超预期的体验，也不要先吊足消费者的胃口，却又让他们大失所望。
苹果网站在描述将要推出的新产品的时候恰恰就是这么做的。根据《卫报》的报道，网站上的描述文字是这样的：“苹果全新设计的地图，拥有语音路况提示、交互性3D显示和令人惊艳的高架道路实景展示。以上种种皆可令这款产品成为史上最漂亮和最强大的地图服务。”我把后面一段话用斜体标出，就是为了展示苹果地图当时的广告宣传是多么地夸大其词。
苹果出现这种种问题的核心或许要归咎于一位名叫斯科特·福斯托尔（ScottForstall）的高管。正如苹果前高管简-路易斯·卡西（Jean-LouisGasse）所指出的，福斯托尔在产品演示阶段将这款地图产品展现得完美无瑕，那段充满溢美之词的广告语也是出自他手。据《财富》杂志菲利普·埃尔默·德威特（phillipElmer-Dewitt）所说，福斯托尔在演示语音助手Siri时，也是将其展现得“似乎不仅能理解他提出的每一个问题，而且回答反应还很快。但是在实际应用中却没那么神奇，至少我感觉是这样”。
或许苹果公司内部已经剑拔弩张了。2011年10月，《商业周刊》发表了一篇关于福斯托尔的特写，将其描述成一位反复无常、毁誉参半的办公室政治高手。他会给对手施以暗箭，也善于在老板前邀功请赏，令自己看起来是公司最最重要的财富。
另外，文章还指出，只要有福斯托尔在，其他高管就不会出席蒂姆库克主持的各种会议，而且，“还有几位与他共事过的匿名人事说，他经常将集体的功劳揽在自己身上，还喜欢推卸责任。”
遗憾的是，如果库克不能够更好地掌控苹果公司，阻止这类低级错误一而再再而三地发生，那么苹果将会面临更深层次的危机。另外，苹果的供应商富士康公司如今也是丑闻缠身，看看这些新闻标题：《23名富士康员工跳楼自杀》、《32,000名学生被迫去生产你的iphone5》，或是《富士康千人骚乱抗议恶劣的工作环境》等等，这些似乎都会令苹果的投资者与消费者深感担忧。
尽管这些劳工方面的问题不会给苹果股东造成经济上的损失，也不太会妨碍消费者继续购买苹果的产品，但是它们却是库克管理风格背后危机的前兆。
他必须要解决这些问题。否则，苹果董事会很有可能会找新的人选来取而代之。
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