这项技术最令库克兴奋 苹果下个重大突破就是它? 苹果能不能攻下中国:2012中国区销售超1500亿
这项技术最令库克兴奋苹果下个重大突破就是它?
来源:网易科技报道
网易科技讯3月21日消息，据彭博社报道，自2011年担任苹果首席执行官以来，蒂姆·库克（TimCook）谈到了很多技术：无人驾驶汽车、人工智能（AI））、流媒体电视等，但没有任何一项技术像增强现实（AR）技术那样让库克兴奋，该技术将图像、视频和游戏等叠加在现实世界之上。库克把增强现实技术改造游戏的潜力与智能手机相媲美。去年他表示，最终，我们将“每天都体验增强现实技术，几乎像每日三餐，它将成为你生活的一部分。”
一些投资者对苹果下一个重大突破迟迟未到来感到不耐烦，他们将很高兴地知道，库克对增强现实技术是非常认真的。了解该公司计划的人士表示，苹果已经启动了一项雄心勃勃的计划，旨在将该技术带给大众——库克和他的团队认为，这是苹果控制下一代消费类电子产品并将人们留在其生态系统内的最佳方式。
不愿透露姓名的消息人士称，苹果已经建立了一个团队，整合了其硬件和软件领域人才众多的优势，以及外部专家的专业技能。该团队由一名前杜比实验室高管负责运营，成员包括打造了Facebook旗下Oculus和微软HoloLens虚拟现实（VR）头盔的工程师，以及好莱坞的数字效果奇才。苹果还收购了数家增强现实硬件、3D游戏和虚拟现实软件领域的小公司。
正如彭博社之前报道的，苹果正在开发几款增强现实产品，包括可以与iphone进行无线连接的数字眼镜，可以将内容、电影、地图等内容展示在佩戴者视野范围内。虽然数字眼镜是一种途径，增强现实功能可能会更快出现在iphone上。
苹果拒绝对此置评。
目前是苹果进入增强现实领域的最好时机。根据市场研究机构GlobalMarketInsights的数据，到2024年，全球增强现实产品市场将增长80％，达到1650亿美元的规模。但是，长期关注苹果的分析师、投资机构LoupVentures的创始合伙人吉恩·蒙斯特(GeneMunster)指出，其实真正的是苹果没有选择。蒙斯特称，随着时间的推移，增强现实设备将取代iphone。他说：“为了继续成长和防御人们在使用硬件方式有所转变，这是他们需要做的。”
增强现实技术与虚拟现实技术关系密切，但前者更不太为人所知的。虚拟现实技术得到更多关注，因为它能让用户完全沉浸在一个虚拟世界里，并对游戏玩家有明显的吸引力。然而，到目前为止，Oculus和HoloLens等虚拟现实头盔还是利基产品，而没有成为主流产品。苹果认为增强现实技术将更容易为消费者接受，因为它对用户的侵扰更少。库克去年谈到虚拟现实头盔时表示，他认为很少有人喜欢自己被“封闭在某样东西里面”。
打造一款成功的增强现实产品将不是一件容易的事情，即使苹果这家以纤薄、坚固设备而闻名的公司。当前的增强现实眼镜要不功能不够强大、易损坏，要不功能虽然强大但尺寸过大。对于以产品轻薄著称的苹果，将不得不通过推出一些小而强大的设备越过现有的产品。
将增强现实功能引入到iphone不是一个巨大的飞跃。打造一款受消费者欢迎的增强现实眼镜更为困难。像苹果手表一样，它们可能会与iphone绑定。虽然智能手机将有大幅提升，但将3D内容投放到镜片上将消耗大量电力，因此延长电池寿命将至关重要。内容也是关键。如果苹果的增强现实眼镜眼镜缺乏有用应用、沉浸式游戏和有趣的媒体内容，为什么会有人戴上它们？增强现实眼镜还需要一个新的操作系统，甚至一种新的芯片。最后，苹果必须能以足够便宜的方式采购该设备的组件，从而使其能够适应大众市场。
当苹果开发智能手表时，它组建了一个多专业团队，其人员来自该公司内部和外部。在增强现实项目上，它做了很多类似的事情。2015年，苹果挖来了麦克·罗克韦尔(MikeRockwell)，他以前在杜比公司（Dolby）负责运营硬件和新技术部门，后者是一家以音频和视频技术闻名的标志性公司。罗克韦尔还是Meta公司的顾问，该公司生产售价为950美元的增强现实眼镜，杜比是它的投资者之一。
罗克韦尔现在在苹果运营主要的增强现实团队，向负责iphone和ipad硬件工程团队的负责人丹·瑞希尔(DanRiccio)汇报工作。Oculus的联合创始人之一杰克·麦考利(JackMcCauley)表示：“他是一个非常敏锐的家伙。他可以把一个团队团结在一起，能让苹果的增强现实项目向前推进。”
去年春天，苹果将其硬件和软件领域一些最好的人才放在罗克韦尔的团队，其中包括弗莱切·罗斯科普（FletcherRothkopf），他协助领导设计了苹果手表的团队；以及汤姆林森·霍尔曼（TomlinsonHolman），他创立的THX音频标准广受欢迎。
苹果还招募了从3D视频制作到可穿戴硬件等各领域的专业人士，其中包括亚马逊Lumberyard虚拟现实平台的前首席工程师科迪·怀特（CodyWhite）；AR眼镜公司Meta的前软件开发总监邓肯·麦克罗伯茨（DuncanMcRoberts）；以及Oculus前研究员尤里·彼得罗夫（Yurypetrov）和曾帮助打造微软HoloLens和谷歌地球的阿维·巴·泽夫（AviBar-Zeev）。
苹果还利用其iphone、摄像头和光学透镜项目的工程师来整合该团队。其中一些人在采购眼镜的原材料方面有丰富的经验。消息称，该公司还挖掘了电影行业的3D动画的资深人士，在新西兰首都惠灵顿设立了办事处，并从该国著名的视觉特效工作室维塔数码（WetaDigital）挖走了数名人才。我们熟知的电影如《魔戒三部曲》、《金刚》、《阿凡达》等片中的视效均出自于维塔数码的制作团队。
除了招聘人员，苹果一直忙于进行战术收购。2015年，该公司收购了德国增强现实技术开发公司Metaio。Metaio的前首席执行官托马斯·奥特(ThomasAlt)现在效力于苹果的战略交易团队，该团队决定投资哪些技术。去年，苹果还收购了FlyByMedia，该公司生产与增强现实相关的摄像头软件。消息人士透露，甚至，库克去年夏天访问了增强现实公司MagicLeap的办公室，并对该公司的增强现实技术的表现出兴趣。对此，MagicLeap拒绝置评。
消息人士表示，目前苹果数以百计的工程师在致力于该项目，包括iphone摄像头团队的一人，他们正在为iphone开发增强现实相关的功能。苹果正在探索的一个功能是在拍摄照片后，能改变照片的景深或照片中特定物体的景深；另一个功能是能隔离图像中的物体，例如人的头部，并允许其旋转180度。正在开发中的另一个不同的功能是利用增强现实技术，将虚拟效果和物体投放在人体上，就像阅后即焚应用Snapchat所具备的功能。iphone的这些摄像头功能可能依赖于一种被称为深度感测的技术，并使用2013年收购的以色列公司primeSense的算法。苹果可能选择不立即推出这些功能，但这是该公司手机业务的一个新的趋势。
消息人士表示，增强现实眼镜还要进一步完善。开发一款可穿戴设备很困难。苹果在可穿戴设备领域的第一个尝试是智能手表，但它没有成为主流热门产品。没有人忘记的是谷歌眼镜，这是一款在2014年备受嘲笑的虚拟头盔。一直以来，苹果喜欢等待别人先走一步，然后再去主导市场。蒙斯特表示：“要在增强现实硬件领域获得成功，你还必须还打造其它的产品：从地图到社交再到支付。苹果是唯一能够把所有这些东西拿下来的公司之一。”
本文来源：网易科技报道
第一赢销网.上一篇:创客咖啡困局!中关村一家众创空间每月卖不出30杯咖啡下一篇:败走麦城不只关公,扒一扒雷军周鸿祎等大佬失败及反思TAG:库克苹果苹果能不能攻下中国:2012中国区销售超1500亿
苹果能不能攻下中国
来源:财富中文网(北京)
如果贵公司是全球最大的公司——市值近6,000亿美元，那么要再做大确实是个重大挑战。但如果苹果公司能设法吸引全球人口最多的国家的用户，它的发展将不可限量。
作为苹果公司（Apple）内敛而言辞温和的首席执行官，蒂姆•库克总是倾向于为中国市场及苹果公司在其中的地位大唱赞歌。
去年，一位分析师问他，中国是否会取代美国、成为苹果最大的市场，库克几乎是不假思索地冒出一句：“这个市场能发展到哪一步呢？”，这句回应指的是中国市场的发展前景。“说真的，我这一生还从未见过哪个国家有这么多人正在成为中产阶级，又有这么多人想买苹果产品的。”他并未直接回答这位分析师的问题，但是用了一句老话作为总结：“前途无量。”
可能你认为自己早就已经了解苹果在中国的故事了，了解了中国男男女女的工人们在苹果的合作伙伴富士康公司（Foxconn）苛刻的工作环境下辛苦劳作，生产着ipod和iphone。但是苹果还在以另外一种方式，不动声色地挺进中国市场。没错，不动声色。。苹果只要在智能手机和个人电脑这些核心产品上维持市场份额增长，就能拥有能够释放数十亿美元额外营业收入的潜力。如果你认为，作为全球价值最高的公司，市值高达6,000亿美元的苹果公司已发展到头的话，我们恳请你将视线转向东方。
即使中国正在经历比预期更严峻的经济增长放缓，它仍在继续培育成千上万对苹果产品趋之若鹜的消费者。今年上半年度，苹果在大中国区的销售额达到124亿美元。而分析师相信，2012年苹果在中国的销售额能达到250亿美元，甚至更高。而去年这一数字是133亿美元，五年前更是几乎从零开始。库克称，2007年——也即iphone风靡世界的前一年——苹果在中国的营业收入是“几亿美元”。直到2008年，苹果才在北京开设了首家专卖店，一座现代化的玻璃和金属结构建筑。此时距离它在美国推出零售战略已整整过去了七年之久。
即便考虑苹果从中国市场获得的全部收入，中国也只占其总收入的一小部分。苹果2011年的1,080亿美元收入中，只有12%来自中国市场（相比之下，美国市场的销售额高达380亿美元）。将来中国会成为苹果的第一大市场吗？如何做到呢？库克能采取多种举措来强化苹果在中国的市场地位：他可以为中国度身定做产品，或者扩大苹果专卖店的网络。迄今为止，苹果在中国大陆只有5家专卖店。未来，他还可以与中国移动（ChinaMobile）达成合作，拓展新方向。中移动是全球最大的无线运营商，用户高达6.55亿人【苹果已和中国联通（ChinaUnicom）及中国电信（Telecom）建立了合作】。不只是备受期待的苹果电视或新版ipad或新的热捧应用，中国似乎同样是苹果的下一个重大机遇。只有一个不那么小的问题：中国本身。
可能你已经看过三星公司（Samsung）的GalaxySIII智能手机在美国的电视广告了：片中嘲笑了排长队买苹果产品的用户，对自己略略超过iphone的升级配置洋洋自得，自卖自夸。比起这两大手机厂商在中国市场上的激烈竞争，这已经算是相当有风度了。三星在中国智能手机市场上牢牢占据了18%的份额，而苹果是12%。三星已表示，将增加本已十分庞大的、以中国为中心的市场营销和广告预算，以在这个市场、尤其是智能手机市场上打造明显的增长动力，因此也可能会迫使苹果采取同样的策略。目前，采用谷歌Android操作系统的GalaxySIII在中国市场的表现超乎预期。三星中国区一位高管表示：“我们希望在中国市场保持比苹果更大的份额，也相信自己能做到。”
迄今为止，两大公司在美国和其他地方法院展开的惊心动魄的专利大战还未在中国上演。中国官员表示，两家公司都还没有要求他们调查知识产权的相关诉请。不过，目前总营收入约30%来自中国市场的三星已开始设法抢占先机，在中国建立良好的品牌形象。它在西安建立了一家大型闪存工厂，公司高管还向《韩国时报》（theKoreaTimes）透露，他们正在开展一场魅力攻势，与中国政府高官开展密切接触。
不过，三星对苹果的最大优势在于其包罗万象的产品线。华尔街知名卖方研究公司SanfordC.Bernstein的资深技术分析师马克•纽曼称：“智能手机市场正在分化为高端和低端市场。”三星在这两者上都实力强劲——S7562的零售价为1,998元，约为317美元——而苹果则在高端市场上独领风骚。iphone4s的零售价约为4,500元，或700多美元。电信公司为签约服务提供补贴，能在合同期内明显降低购机成本。但即便有这样的优惠条件，但对一个2011年人均年收入不到5,000美元的国家（沿海地区这个数字接近10,000美元）来说，一部iphone也是一笔不小的前期投资。因此，当那些有钱的中国人，也就是那些逛路易威登（LouisVuitton）精品店，买宝马（BMW）的那些人能轻松买一部iphone时，绝大多数中国人，甚至包括那些所谓的新晋中产阶级，也对价格格外敏感。
请看这个情况：《财富》杂志（Fortune）曾在中国的三个城市访问过150多位正在购买智能手机的年轻人。超过半数的受访者都觉得魏敬平（音译）说出了他们的心声。魏先生是繁华的南方城市广州的一位26岁的白领，他说：“我喜欢iphone，它很酷。但它的价格有点超出我的承受能力了。我需要多挣点钱才能买一部。可能再过个几年吧。”不过，等到那个时候，他可能已经变成另一个品牌的忠实用户了。
这个问题对苹果和华尔街来说同样迫切而重要。SanfordBernstein公司的苹果分析师托尼•萨克纳吉估算，中国消费者购买的智能手机有70%多售价在300美元以下。在今年苹果与分析师进行的一次电话会议上，萨克纳吉问库克，是否廉价智能机的普及限制了苹果在中国获得更大市场份额的能力。库克对他的数据提出了质疑，但也没有提供自己关于低端智能机方面的销售估算。他对分析师的这个问题避而不谈，转而做了一番标准的苹果式回答：“我们会坚持自己的品质，生产最好的产品。如果做到了这一点，我们就会有非常非常好的前景。”（苹果拒绝为本报道进一步说明此事。）库克坚守高端产品的战略确实让苹果维持了高额利润，其2011年的毛利率高达40.5%。
由于产品线丰富，三星还能接近更多的中国消费者。除了手机、平板电脑和个人电脑外，三星还销售电视、相机，甚至微波炉这类家电产品。凭借如此多样化的产品线，三星与成千上万的零售商和分销商都建立了业务往来，包括那些所谓的五线城市，即人口在50万左右的城市的经销商。这些夫妻店可能没有苹果专卖店那么魅力四射、名头响亮，但是现在苹果在中国大城市只有五家直营店，还有上百家授权店。苹果表示，计划在未来几个月再开几家旗舰店，但是不肯透露具体地点或日期。
而杨元庆就算对苹果有所顾虑，他也不会表现出来。这位中国电脑和手机制造商联想公司（Lenovo）的首席执行官认为苹果，包括一般西方公司，都不懂得如何对中国首次购买电子产品的消费者开展营销：比如为自己的小家购买台式机的新婚夫妻，或是找到新工作后攒钱买手机的年轻店员。杨在纽约接受《财富》杂志的专访时表示：“就算我告诉他们怎么做，他们也做不来。”
杨元庆这么自卖自夸还有其他充分的理由。在中国市场上，联想智能手机的销量比苹果大，传统电脑上联想的销售也让其美国对手们甘拜下风。而中国其他本土企业的竞争也日益白热化。在智能手机上，位于深圳的中兴公司（ZTE）是苹果的死对头。华为（Huawei）这家在国际上更多被视为网络设备制造商的公司则在中国智能手机厂商中排名第5，市场份额为9%。
分析师将这些竞争者近期销售增长的原因归结为苹果用户正在坐等iphone5上市，今年年底它将登陆中国市场。但对这些中国本土企业也不可小视。他们资本充足，雄心勃勃，都在模仿三星的全系列战略：低端、中端和高端手机全面出击。以中兴的一款手机为例，它仅售799元，即125美元，不含补贴。尽管这些厂商肯定不如苹果那么酷，但它们的品牌在中国也广受认可、备受尊敬。他们并不会针对本土市场而刻意改造自己的产品：他们就是在为中国用户度身定制。因此华为的Ascendp1手机才会拥有一块炫丽的屏幕。对此一位在上海的评论者称，这块屏幕让手机游戏（这是众多中国智能手机用户的新嗜好）的色彩“非常夺目”。中国的三大电子制造巨头也在积极进军平板电脑市场，目前苹果是这一领域的市场份额领袖。ipad2在中国的销售只能说差强人意，而且和iphone一样，它也是一个尺寸包打天下的产品。而联想、中兴和华为则提供各种尺寸的类平板电脑设备，从便宜的、外观像大号手机的款式到联想全新的“瑜伽”系列无所不包。后者将触摸屏和全键盘合二为一。
所有这些情况使得中国市场上有关ipadmini的传言显得尤其有意思。几份报告揣测，这个新产品拥有7英寸的屏幕，在美国的零售价约为300美元。这款低价平板电脑是大群中国消费者期盼已久的入门级产品：让他们无须花上半年的工资就能尝尝鲜。它甚至可能意味着苹果有意开发iphone和个人电脑的入门级产品（这也不是没有先例：还记得ipodShuffle吗？）
就算苹果还没决定进入低端市场，它在中国依然有很多途径可以刺激增长。苹果还没有与中国移动合作推出适合中移动网络的iphone。多年来，这两家公司一直在谈判；每年都有传言说这两家公司的合作就近在眼前了。现在最新传言又说，两家将在iphone5上开始合作。而中移动的知情人士只会说，两家公司还会继续磋商，但还不会达成最后合作。但正像在美国有新运营商开始供应iphone就会扩大苹果的市场覆盖面一样，中移动与苹果的合作也会对苹果在中国市场的地位产生巨大影响。毕竟这家公司在中国的市场份额高达66%。
与此同时，苹果也正在采用更巧妙、更细致的方式进一步深入渗透中国市场。新版iOS6操作系统就纳入了像新浪微博这样的流行网站，这是多少与Twitter类似的微博客。而MacOS10.8的升级中则包括了多个流行的普通话网站，如优酷（Youku）这类视频网站。尽管苹果在市场覆盖面上不如其中国对手和三星，但它也大幅增加了授权销售苹果产品的店铺：现在中国能买到iphone的地方达到了11,000处，比去年大幅上升了138%。这一大举扩张的势头显然正在继续。上海的一个郊区就号称拥有两家苹果授权店。其中一个店的经理谢礼均（音）称：“生意一直很好。”
谢先生的店位于六所高校附近，毫无疑问那些年轻的大学生会受到苹果产品的强烈吸引，因为能用上这么一款全球知名的明星产品能充分体验品牌的价值。华为的一位高管近期承认这种追捧之风“让我们有点恼火。我的意思是，我们尊重苹果和其他品牌，但是拜托，我们也能他们一争高下。”
但是，华为发布新手机，或是三星推出新款平板电脑时，他们的零售店外可没人排长队，也没有骚动不安的客户，而今年年初在北京的苹果专卖店外却恰恰是这幅景象（苹果大获成功的另一个现象是：到处都有iphone和ipod的仿制品——甚至有怪怪的、像极了苹果专卖店的仿冒店）。苹果的形象及其优质产品使它在中国仅用了几年时间就获得了如日中天的地位，它不需要占据最大的市场份额就能赚大钱。蒂姆•库克并没有给出具体时间表，但他并没有说错：随着中国人的收入不断增加，中产阶级不断壮大，中国最终会成为苹果最大的市场。之后，苹果也许真的不可限量。
第一赢销网.上一篇:李宁公司：高管大换血渐入高潮首席财务官辞职下一篇:“整合营销之父”唐·舒尔茨与百度成立联合研究舰队TAG:苹果信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销策略http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
双十一京东苹果自营店降价吗？折扣力度如何？
就近两年来因为疫情原因，经济都受到了一定的影响，苹果也是不再执着于高冷。,至于今年会降多少，暂时就不得而知，不过，相信肯定也不会让大家失望的。,所以，各品牌也都在暗自的较劲，大家可以如果想要换苹果手机不妨多等半个月，自然见分晓。
2024-03-13 18:50 -
双十一京东苹果会免息吗？各型号都有哪些优惠？
如果说iphone13系列今年双十一有没有什么优惠，这点我估计是够呛。,首先就是外媒爆料，受芯片短缺的影响，iPhone13可能会减产1000万台。,至于双十一会是什么价格，就可以先推算下去年的iphone11情况。
2024-03-13 18:50 -
京东双12苹果降价吗？苹果手机是真的吗？
2、不是说京东上手机都是正品，在非自营店铺购买要格外注意，防止买到假机。,3、可以选择货到付款，收货时与送货员当面验货，确认手机没有毛病并且正品后再付款。,根据了解得知京东双十二活动期间内苹果是会降价的，所以大家想要购买苹果手机的话，可以选择在京东双十二活动期间内去消费。
2024-03-13 18:42 -
京东三八节苹果手机搞活动吗？商家为何要参加38活动？
距离3月8号已经只有几天的时间了，3月8号是三八妇女节，到时候很多的商家会举办促销活动，那么京东三八节活动期间内苹果手机是否会有优惠呢?下面的内容我们一起了解一下。,参加38活可以快速清仓：像是一些积压库存的商品，店主们就可以通过活动期间低价出售，这样虽然会有些亏损，但会有一定回头客出现的概率。,有利于店铺打造爆款商品：在参加活动之后卖家可以选择一款商品促销销售，等其销量到了一定数额，这件宝贝就会
2024-03-13 17:55 -
京东的苹果手机是正品吗？可靠吗？
在购买苹果手机这样高价值的产品时，消费者往往会担心其真伪和可靠性问题。,本文将围绕这个话题展开讨论，并探究京东的苹果手机是否为正品以及其可靠性程度。,建议选择有较高信誉的商家，并留意价格过低、外包装不完整等异常情况，以减少购买风险。
2024-03-13 17:43 -
京东百亿补贴的苹果手机可以买吗？百亿补贴里的苹果手机是正品吗？
虽然京东对商品质量进行了严格把控，但仍有一些不法分子会利用促销活动制造假冒伪劣商品。,此外，消费者在购买时也可以通过查看商品详情中的品牌授权信息来确认其真实性。,然而，虽然京东百亿补贴中的苹果手机大多数情况下是正品，但仍有一些不法分子会利用促销活动制造假冒伪劣商品。
2024-03-13 17:36 -
京东元旦苹果手机有活动吗？元旦活动力度大吗?
元旦是每年的重要节日之一，不仅是休息放松的好时机，也是购物狂欢的好机会。对于喜爱苹果手机的消费者来说，他们都十分关注京东是否有元旦期间的苹果手机活动。在这篇文章中，我们将深入探讨京东元旦苹果手机的促销活动情况。一、京东元旦苹果手机有活动吗?京东作为中国最大的综合性电商平台之一，每年都会推出丰富多样的元旦促销活动。尤其是对于苹果手机这类热门产品，京东往往会进行专门的优惠和折扣。消费者可以在京东官网或
2024-03-13 17:35 -
京东过年苹果手机打折吗？什么时候买苹果手机最便宜？
近年来，京东作为中国最大的综合性电商平台之一，每年都会在农历新年期间举办一系列促销活动，吸引广大消费者购买年货。,京东每年都会在年货节期间推出各种促销活动，包括打折、满减、赠品等形式，以吸引消费者购买。,总的来说，京东过年期间是否会给苹果手机打折，具体情况需要根据年份、型号和库存等因素来判断。
2024-03-13 17:35 -
2024京东年货节苹果手机会降价吗？年货节什么时候开始？
在过去的年货节中，京东常常推出各种优惠活动和降价促销，吸引大量消费者前来购物。,这是因为苹果公司更注重产品的品牌价值和用户体验，而不是通过低价来吸引消费者。,京东年货节通常会为消费者带来各种促销活动，而苹果手机作为热门产品之一，也有可能参与其中。
2024-03-13 17:35 -
水煮苹果最佳吃的时间是何时？
苹果中本身有非常丰富的纤维素、维生素、抗氧化物质，煮苹果后纤维素得到软化，在上午吃可以有效地消除饥饿、增加饱腹感，而且可以补充能量。,另外，苹果本身具有一定刺激肠道作用，对一些肠道疾病的患者并不太适合吃苹果，不过在水煮之后这种刺激性就会减少，更有利于这类病人的摄入。,水煮苹果还有降低胆固醇的作用，也可以预防治疗牙龈炎、感冒等疾病。
2024-03-18 10:03