苹果产品为何牛?看看苹果工艺要求有多高,你就全明白了! 苹果CEO库克上任以来犯下的三大错误
解码苹果手表中国产业链看看苹果工艺要求有多高！
来源:21世纪经济报道(广州)
苹果手表开始销售后，这不仅仅是一家大公司一个爆款产品上市的事，而是影响中国可穿戴设备走向的大事。从去年9月份，苹果发布这款手表以来，中国的可穿戴设备制造商，无论是较早进入的，还是此后才决定的新加入者，都在翘首以待。他们希望苹果来催熟这个市场，培育消费习惯，从而促进行业的技术变革。
同时，中国工厂也是苹果全球产业链的一部分，本报记者通过四处寻找，了解到这些企业参与苹果生产链的过程，但是对于产品生产的细节，他们不愿意多透露。在过去一年间，中国的创业团队和国内的供应链也得到了长足的成长，过去很少有厂家可以生产的配件，现在却已经竞争者众。本专题呈现的是这个新兴产业成长的故事，它还在继续成长。
虽然苹果手表的上游产业链面临巨大压力，但与其他企业不同的是，苹果公司替企业支付高额的研发成本。同时，有大量的出货量作为保证。这对于供应商来说至关重要。
高飞的研发团队在两年前接手了一项极富神秘色彩的任务，他们负责研究的一款产品在公司里被定义为“保密级别最高的”，公司给这款产品起了一个区别于以往任何一款产品系列的代号，产品生产线是单独的车间，甚至研发办公室也被隔开，团队被要求“禁止在公司内部讨论该产品”。
高飞和他的团队为电子类产品研发和制作一款至关重要的零部件，包括上述这个神秘任务在内，他们最重要的客户就是在美国的苹果公司。
零部件的具体性能指标被要求严格保密，只掌握在极少数研发人员手里，而直到约半年后，团队人员隐约感受到，这些零部件提供的未来成品，“似乎，是个手表？”
2014年9月9日，苹果秋季新品发布会上，CEO库克发布了一款全新的产品：AppleWatch（苹果手表）。而直到正式发布前的一个月，苹果公司还在跟高飞的团队不断测试最好的产品版本，直到定性。
7个月以后，苹果手表开始预售，研究公司SliceIntelligence称，仅在美国，开卖首日预定量达95.7万。这显然让苹果手表在国际市场上的竞争对手有些难为情，因为据市场研究公司Canalys的数据，AndroidWear旗下六款智能手表品牌设备2014年全年销量总共才约72万，出货量总额不敌苹果手表第一天的预定量。
4月24日，苹果手表正式上市，登陆中国市场。根据媒体报道，咨询服务公司ThinkBigAnalytics数据显示，上市前两周的全球销量将突破300万，包括180万只运动版、120万只标准版和约4万只18K金版AppleWatch。
而这些可能只是开始。据一家苹果手表供应链企业称，他们为苹果手表提供的第一批产品备货量达到上千万。
中国不仅仅是苹果手表最重要的销售市场，同时也是重要的供应链所在地。
苹果手表对中国智能穿戴设备产业链上下游的各个环节正在产生重要的影响。苹果用他的品牌效应迅速在智能穿戴设备领域扩大市场，教育用户，再由用户需求倒逼供应商进行技术创新。“用户追寻爆款，有了这个爆款标准，国内市场品牌和供应商迅速去追。”高飞说。
角逐供应商
在智能穿戴设备供应链条里，涉及多种相关供应商和服务商，包括连接软件和硬件的方案商，芯片、传感器、电池、屏幕、外观金属壳等等零部件研发制造商，组装零部件的平台设计商以及各个环节从事组装工作的代工厂等。
在上述产业链条中，只有极少的为苹果提供服务的企业不用承担资金上的风险，因为苹果为他们提供高额的前期研发费用，但他们必须经过严酷的淘汰性竞争。
据21世纪经济报道记者了解，2013年，苹果开始在中国筛选部分零部件供应商用于手表的研发生产。“层层选拔，每个环节都像一场竞赛。”一位苹果公司的中国供应商研发团队负责人告诉21世纪经济报道记者。
苹果公司对于生产时间控制采取“一刀切”的筛选方式。比如，一个零件的供应商先同时选三四家，规定好出货时间，到时间不能交货的厂家就被淘汰。
而出货时间是根据工作项目严格计算的，需要每天汇报工作进度。并且随着产品的进一步定性，产量增长进度也要不断加快。
一位苹果手表零部件供应商告诉21世纪经济报道记者，苹果将最重要的外观设计定型之后，内部零件一定要按照外观设计需求制作，甚至有的在形状上需要颠覆以往的设计。
令供应商头疼的是，这些明明看不到的地方，也需要“尺寸对齐、统一颜色”。有一次，一个产品线上有几台设备因为员工不小心造成轻微划痕，也被苹果视为报废品，放弃了。
有时候，良品率好不容易达到了要求，苹果又给出了一个新方案，“要不试试这个？”
从2012年开始，国内一些大型供应商开始涉足智能穿戴领域，但对品牌商的合作方式是，“我们现有这样的设备，稍作改良，可以拿去用在手表上。”而苹果公司则是提出要求，供应商要竭力研发、满足。曾经也有一些四、五级供应商，因为不能满足苹果不断变换的方案而放弃合作。
几家竞争对手需要在这些新标准中，一轮轮地完成进阶，直到确定成为苹果的最终供应商。
高飞和他的团队在苹果手表上花费了一年多的研发精力，虽然与苹果公司在之前的产品研发上有过合作，但手表上的投入需要承担更大的风险。
但高飞认为，这一切都是值得的，其中原因之一是苹果公司替企业支付高额的研发成本。同时，有大量的出货量作为保证。这对于供应商至关重要。
一位供应链企业资深人士向21世纪经济报道记者介绍，一代产品如果能达到百万级货量就可以吸引一些产业内大厂商进入，但在智能穿戴设备上，一个品牌能预定10万的货量就已经很高了。
同时，虽然苹果手表比起手机、平板业务，苹果手表的订单量相距甚远，但高飞和他的团队认为，跟苹果的合作“不管实验性开发什么产品都要跟上”，这样能够在行业里率先“保持领先、挑战极限”。
等待苹果入市的供应商
北京时间2014年9月9日凌晨，中国的智能穿戴行业都在忐忑不安地等待这个时刻到来。
已经跨入这个行业的人士担心自己正在研发的产品和苹果“方向上不一致”。而对于那些为智能手机做配件的厂家而言，他们正在面临抉择：是否马上加入智能可穿戴设备行业。
那天晚上，徐万好和他的同事们通宵达旦守在电脑边等待发布会现场直播。徐万好是北京君正集成电路股份有限公司（以下简称“北京君正”）智能穿戴领域芯片研发项目负责人，北京君正在2012年就开始研发相关技术。
但是，这个项目一直入不敷出。据徐万好介绍，从2012年底开始，北京君正在可穿戴设备产品研发上至少投入了1000万美金的成本——这还仅仅是一个部件的模具开发成本，两年多真正的规模化生产以及人力成本更无法估算。
据北京君正2015年3月27日发布的年报显示，2014年公司亏损1109.94万元。公告称业绩大幅下滑原因之一是由于公司产品在智能可穿戴设备市场尚未实现大规模销售。
另外一些企业则在发布会之后决定立刻进入这个行业。“这是一个风向标，”上海和辉光电有限公司（以下简称“和辉”）负责人梁晓告诉21世纪经济报道记者。他认为，2013到2014年初，AndroidWear旗下智能穿戴设备产品相继推出并未引起市场的热潮，但是苹果不一样。
苹果手表的推出让他觉得，这个市场至少有个不错的起始点，虽然还不算爆发点。和辉电子于是开始为可穿戴设备研发进行投入，如一个新的屏幕模具就要投入3000万人民币。
在发布会结束后，令徐万好高兴的是，苹果手表的一些研发规格跟他们最初的设想方向一致，“有一种志同道合的感觉。”他说。在零件供应商看来，很难有一款产品出来能够引导所有生态链和产业链，如果苹果起了示范作用，国内技术会想方设法很快跟进。
让开发团队惊喜的是苹果手表侧面的按键设计，既可以旋转又可以按下，更重要的是尺寸很小的同时又能保证在屏幕内实现很高的精准度。多位智能穿戴设备供应商告诉21世纪经济报道记者，在硬件技术层面，这款设计难度很大。
对于芯片制造企业来说，从手机零件转型到手表零件，这需要花费不少的成本。据介绍，芯片尺寸要从原来的8毫米×8毫米，缩小到3毫米×3毫米，同时要保持低能耗。每更新一代能耗产品，要花费6个月的时间。
2012年底徐万好开始研究，如何“打通手机和手表”，数据通过3G网络推送到手机，再通过蓝牙推送到手表，他需要对这个过程进行功耗优化，以及确保连接的稳定性。
而整个2013年上半年整个团队没有产出，下半年在国内的订单总数仅仅几十万，于是不得不把毛利润提得更高。目前，北京君正的智能穿戴设备研发团队大约有50人，比初期翻了一番。
芯片研发周期长、投资回报率低，风险高，盈利上一直吃力的企业就很难长期维持。
除芯片外，一位智能穿戴设备供应商告诉21世纪经济报道记者，屏幕技术是改造难度最大的设备之一，对曲度、柔韧性、分辨率要求都较高，消费者的关注度也较高。而目前国内能提供高技术屏幕设备的厂商屈指可数，“合作需求是双向的，厂商和我们交流想法，在研发中取一个折中的办法。”梁晓说。
苹果手表催热了这个行业，但是在业内人士看来，那些花大成本试图占据行业先机的企业，今后或可以掌握更大的议价权，但目前看来，这方面投入仍然入不敷出。
竞争与分化
随着智能穿戴设备概念的兴起，在苹果手表尚未问世以前，国内一些品牌团队纷纷试水，资本向这些创业公司涌入，相继地传统手机公司也加入进来。“智能穿戴”成为人们眼中的“风口”。
根据深圳市智能装备与可穿戴产业联盟出具的一份报告显示，2014年，深圳市涉及智能穿戴产业公司近500家（不包括纯贸易公司）。
然而，多位智能穿戴设备企业人员分析，这样迅猛的增速发展，并不能表明其已经形成了完备的产业链。
一些之前从事智能手机生产的企业，因为行业产能过剩，也纷纷转型做可穿戴设备，但两者的关键技术存在较大。
第三方市场研究机构DIGITIMESResearch数据显示，2015年第一季度中国智能手机出货量下滑了30%。
“2013年以后，智能手机行业大洗牌，一些龙头企业占据了市场份额，由于价格降低将产业链利润空间大大缩小，造成技术过剩，一些主要做手机的人员面临无事可做的局面，公司倒闭。”一位行业内人士告诉21世纪经济报道记者。
一位就职于一线电子设备精密仪器企业的研发人员告诉21世纪经济报道记者，在2014年的一次电子协会展销会上，他惊讶地发现，很多智能穿戴品牌参展。而细看下，数家品牌产品零部件事实上来自于同一技术工艺。
“这些产品的上游供应商是同一个企业，这些品牌公司的人员规模只有几个人。”该研发人员透露，而上游供给的技术水平很低，“这种上游供应商和品牌公司，追求的只是赚快钱。而可穿戴产品最大的问题是安全性，电池发烫或者爆炸会造成大事故。”
“如果苹果手表不面市，这个市场可能会涌入更多更繁杂的产品。”徐万好说，“大家不会观望，对于新事物都会跟进。”
2014年苹果宣布生产手表，很多中国已有品牌商放慢发布速度，等待研究苹果的技术标准；还未涉及的国内大品牌也纷纷跟进；甚至深圳华强北地区那些山寨商，也有了标准化的模仿对象。
“对于厂商来说，一方面追求不要跟苹果手表在技术上差距太大，而未来，也要寻求在外观、使用方式上追求个性化。”一位行业资深人士分析，平板、手机领域大洗牌，中小企业先倒掉，大企业存活。未来的穿戴设备最后也会是龙头活得最好，而苹果手表的推出正在加速这样的趋势。
本文来源：21世纪经济报道作者：王臣
第一赢销网.上一篇:与京东走过磨合期1号店没被边缘化但仍面临挑战下一篇:贾跃亭的“中国好同学”怎么被浑水做空了？TAG:苹果苹果CEO库克上任以来犯下的三大错误
库克上任以来犯下的三大错误
来源:福布斯中文网(上海)
史蒂夫·乔布斯去世后，很多人都变成了研究乔布斯的专家，不断地对我们说，如果他还活着的话，他会怎么做和不会怎么做。
还有很多苹果接班计划的伪专家们宣称，蒂姆·库克（TimCook）无法像乔布斯那样胜任在管理苹果时遇到的“创新”挑战。
我总是为库克辩护，说他是苹果CEO的极好人选。我还指出，我认为乔布斯的最伟大成就就是在他去世后留下了这支管理团队来为苹果掌舵。
iOS软件主管斯科特·福斯托尔（ScottForstall）是这支团队的重要成员。但现在他走了。
10月30日那天，我问霍勒斯·德迪厄（HoraceDedieu），他对福斯托尔离职的消息有何看法。他回答（通过Twitter）说：
“似乎是个好主意。苹果面临的最大威胁在于激烈的办公室政治和随之而来的混乱。但我没有这方面的资料。”
和其他人一样，我也没有这方面的资料。但我认为，霍勒斯对发生了什么事情及其原因的判断可能准确无误。
因此，我及时地回顾了苹果的历史，认为库克提拔乔尼·伊夫（JonyIve）和辞退斯科特·福斯托尔的决定是正确的。
也就是说，如果我没有指明这一点的话，那么我就会认为自己并不是一个公正的苹果评论员。尽管我认为库克到目前为止是非常出色的苹果CEO，但他并不完美。
实际上，如果你在家数数的话就会发现，在乔布斯去世以来的13个月里，库克犯下了三个大错。让我们来看看这些错误。
1.在去年春天聘请约翰·布罗维特（JohnBrowett）担任苹果商店主管。
布罗维特在10月30日早晨起床后得知，他被解雇的消息受到了人们的普遍赞扬，这肯定令他感到有点悲哀。实际上，聘请他从一开始就是个错误。让这位英国迪克森公司（Dixons）的CEO来管理苹果商店？找不到达乐公司（DollarGeneral）的CEO吗？
今年2月，库克为聘请布罗维特的做法辩解说：“我和很多人进行了交谈，到目前为止约翰是最佳人选。我想你们会像我一样满意。”
我认为不是这样。布罗维特“到目前为止”打败了其他的哪些候选人？批评者们担心，布罗维特会刻薄地对待苹果商店及其员工。我认为他们的担心是对的。布罗维特正是这么做的。这是库克在乔布斯去世后作出的首个重要聘用决定，但他搞砸了。
我曾读到有几个人这么说：“好吧，至少库克很快认识到了错误并加以纠正。”他们的看法绝对正确。很多不那么出名的CEO也曾因为“他们的人”而再次陷入几年的困境。但令人不安的是，库克在聘请布罗维特的问题上大错特错。这不禁会让人担心他在其他聘用和解雇上的天分（尤其是在福斯托尔迅速离职的时候）。
2.宣布鲍勃·曼斯菲尔德（BobMansfield）退休，但现在将其晋升为“技术”主管。
曼斯菲尔德在今年6月退休。今年8月，他说他会以合约制的形式（报酬非常丰厚）回到苹果继续工作，负责未来的新产品开发。今年10月，他得到晋升，执掌一个新的“技术”小组，其中包括半导体和其他无线团队。库克说，他至少会再呆两年。
我没有曼斯菲尔德晋升为高管的内幕消息。但是，年仅51岁就宣布退休（或许我是个老古董吧，但对于世界上市值最高的公司里的一位非常著名的高级副总裁来说，51岁就退休是不是有点早？），然后又不退休了，接着得到了晋升，这使我感到很奇怪，不知道在过去6个月里苹果管理层到底发生了什么不为人知的事情。
库克不应该对如何管理公司团队制定有序的计划吗？如果福斯托尔离职，对此我能理解，但曼斯菲尔德的事不禁使人认为库克对公司团队的情况缺乏足够了解。在苹果发表新闻稿宣布曼斯菲尔德退休之前，库克应该与他进行详谈，弄清楚到底是怎么回事。
3.对苹果地图和Siri语音助手的问题负有责任。
长期以来，我都是苹果地图和Siri语音助手的忠实信徒。在过去一年里，批评者们对这两款产品的质量抱怨不已，说乔布斯绝对不会准许发布这样的东西（尽管他为这两款产品开了绿灯），而我则为它们进行了辩护。显然，苹果不得不处理这两款产品引发的公共关系问题。
在我看来，苹果地图似乎更令苹果感到尴尬，因为在产品发布时就出现了如此之多的明显错误。所有这些都是在福斯托尔的监督下发生的。因此，福斯托尔的离职，可能部分是因为库克想让他成为问责的例子。
然而，库克对这两款产品的责任在哪里？他得到了很多的汇报和信息，但他必须经常询问福斯托尔有关这两款产品的情况。显然，开发者对那些错误提出了很多的反馈意见，但都被忽略了。为什么？库克不知道吗？如果不知道，为什么会不知道？
或许库克会在私下交谈时承认这些错误。或许他甚至会说，他已经从给予其团队太多自主权和聘请布罗维特中吸取了教训。或许他会说，10月30日的举措都是为了纠正他在过去一年里犯下的错误，为的是使公司在今后10年中处于更佳的位置。
他可能是对的。我相信苹果能够应对这些变化。
不过，只有逃避现实的人才不会试图从自己的错误中吸取教训。我真心希望库克仔细地反省过去一年里发生的事情。
现在看你的了，库克。好好干。
第一赢销网.上一篇:董明珠时代首份答卷：格力电器三季度净利逆市增长50%下一篇:华为：15年都抓住了哪三大转机TAG:库克苹果信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
双十一京东苹果自营店降价吗？折扣力度如何？
就近两年来因为疫情原因，经济都受到了一定的影响，苹果也是不再执着于高冷。,至于今年会降多少，暂时就不得而知，不过，相信肯定也不会让大家失望的。,所以，各品牌也都在暗自的较劲，大家可以如果想要换苹果手机不妨多等半个月，自然见分晓。
2024-03-13 18:50 -
双十一京东苹果会免息吗？各型号都有哪些优惠？
如果说iphone13系列今年双十一有没有什么优惠，这点我估计是够呛。,首先就是外媒爆料，受芯片短缺的影响，iPhone13可能会减产1000万台。,至于双十一会是什么价格，就可以先推算下去年的iphone11情况。
2024-03-13 18:50 -
京东双12苹果降价吗？苹果手机是真的吗？
2、不是说京东上手机都是正品，在非自营店铺购买要格外注意，防止买到假机。,3、可以选择货到付款，收货时与送货员当面验货，确认手机没有毛病并且正品后再付款。,根据了解得知京东双十二活动期间内苹果是会降价的，所以大家想要购买苹果手机的话，可以选择在京东双十二活动期间内去消费。
2024-03-13 18:42 -
京东三八节苹果手机搞活动吗？商家为何要参加38活动？
距离3月8号已经只有几天的时间了，3月8号是三八妇女节，到时候很多的商家会举办促销活动，那么京东三八节活动期间内苹果手机是否会有优惠呢?下面的内容我们一起了解一下。,参加38活可以快速清仓：像是一些积压库存的商品，店主们就可以通过活动期间低价出售，这样虽然会有些亏损，但会有一定回头客出现的概率。,有利于店铺打造爆款商品：在参加活动之后卖家可以选择一款商品促销销售，等其销量到了一定数额，这件宝贝就会
2024-03-13 17:55 -
京东的苹果手机是正品吗？可靠吗？
在购买苹果手机这样高价值的产品时，消费者往往会担心其真伪和可靠性问题。,本文将围绕这个话题展开讨论，并探究京东的苹果手机是否为正品以及其可靠性程度。,建议选择有较高信誉的商家，并留意价格过低、外包装不完整等异常情况，以减少购买风险。
2024-03-13 17:43 -
京东百亿补贴的苹果手机可以买吗？百亿补贴里的苹果手机是正品吗？
虽然京东对商品质量进行了严格把控，但仍有一些不法分子会利用促销活动制造假冒伪劣商品。,此外，消费者在购买时也可以通过查看商品详情中的品牌授权信息来确认其真实性。,然而，虽然京东百亿补贴中的苹果手机大多数情况下是正品，但仍有一些不法分子会利用促销活动制造假冒伪劣商品。
2024-03-13 17:36 -
京东元旦苹果手机有活动吗？元旦活动力度大吗?
元旦是每年的重要节日之一，不仅是休息放松的好时机，也是购物狂欢的好机会。对于喜爱苹果手机的消费者来说，他们都十分关注京东是否有元旦期间的苹果手机活动。在这篇文章中，我们将深入探讨京东元旦苹果手机的促销活动情况。一、京东元旦苹果手机有活动吗?京东作为中国最大的综合性电商平台之一，每年都会推出丰富多样的元旦促销活动。尤其是对于苹果手机这类热门产品，京东往往会进行专门的优惠和折扣。消费者可以在京东官网或
2024-03-13 17:35 -
京东过年苹果手机打折吗？什么时候买苹果手机最便宜？
近年来，京东作为中国最大的综合性电商平台之一，每年都会在农历新年期间举办一系列促销活动，吸引广大消费者购买年货。,京东每年都会在年货节期间推出各种促销活动，包括打折、满减、赠品等形式，以吸引消费者购买。,总的来说，京东过年期间是否会给苹果手机打折，具体情况需要根据年份、型号和库存等因素来判断。
2024-03-13 17:35 -
2024京东年货节苹果手机会降价吗？年货节什么时候开始？
在过去的年货节中，京东常常推出各种优惠活动和降价促销，吸引大量消费者前来购物。,这是因为苹果公司更注重产品的品牌价值和用户体验，而不是通过低价来吸引消费者。,京东年货节通常会为消费者带来各种促销活动，而苹果手机作为热门产品之一，也有可能参与其中。
2024-03-13 17:35 -
水煮苹果最佳吃的时间是何时？
苹果中本身有非常丰富的纤维素、维生素、抗氧化物质，煮苹果后纤维素得到软化，在上午吃可以有效地消除饥饿、增加饱腹感，而且可以补充能量。,另外，苹果本身具有一定刺激肠道作用，对一些肠道疾病的患者并不太适合吃苹果，不过在水煮之后这种刺激性就会减少，更有利于这类病人的摄入。,水煮苹果还有降低胆固醇的作用，也可以预防治疗牙龈炎、感冒等疾病。
2024-03-18 10:03