苹果 阿里 腾讯,大企业如何把自己活成一种“宗教”的? 八年抗争后 索尼终于向苹果屈服
苹果、阿里、腾讯，大企业都是如何把自己活成一种“宗教”的？
来源：虎嗅网作者：贞元
伟大的企业都有着非常鲜明的价值主张，他们靠着这套鲜明的价值主张统领着旗下数以万计的员工，并让他们看起来像一个模子刻出来的。这就像一个“宗教”，是企业迸发出惊人力量的源泉。
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佛教距今已经有2600多年历史，基督教有2000多年历史，伊斯兰教有1400多年历史。主流的宗教可以延续上千年，希望能活102年的阿里巴巴已经被看作是很有理想了，因为“百年老店”在我们眼里是一件很了不起的事情。
宗教历经历史长河，饱经风霜而愈发有活力，一套驻扎在人内心的信仰体系是关键。伟大的企业也都在慢慢将自己活成一种“宗教”，有着明确的价值主张（教规教义），甚至是仪式。
马云曾经对媒体表示：如果公司人数突然增在其商业化的道路上如此谨慎。
明确的信仰会形成一个强大的向心力体系，认同者会向中间聚拢，联系得越来越紧密，而不认同者会感觉非常难以适应，很快被排斥出组织。这样就减少了组织中的杂音，组织成员可以在同一个频道上沟通，也向着同一个目标努力。
信仰还可以为员工带来精神的丰满。因为信仰一般都具有一定的超越性，超越现实的生活。这会填补员工精神世界的需求，让他们具有一种强大的精神力量，同时激励他们不断追求。
内在明确的信仰也会使公司逐渐对外散发迷人的魅力，吸引越来越多忠实粉丝多关注。当公司有了更多铁杆粉丝时，用户也成为了公司的信徒，就像“果粉”对苹果的追捧一样，这会形成企业的核心竞争力。
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你可能不太认同很多企业在这条“企业宗教”道路上的种种做法，那是因为你并非同类，所谓“物以类聚，人以群分”。但如果你经营着一家企业，我想这一定是你羡慕的事情。一个企业若想成为超一流的企业，没有信仰和精神支撑是注定不能获得持续成功的。但是“企业宗教信仰体系”的打造需要经历一个很长的阶段。
对于企业来说，使命、愿景和价值观是“信仰体系”中的根基，这如同宗教的教义和教规一样重要。使命指出了企业为什么存在，是企业存在的根本意义；愿景明确了企业的理想和目标，让我们可以想象企业以后的样子；价值观则是在前进道路上的做事方法。明确且统一的使命、愿景和价值观是“企业宗教信仰体系”建设的第一步。这种始终如一的公司理念，形成一种内部宗教并据之行动，将能够激发出公司员工身上蕴藏的巨大能量。
每个宗教都有自身独特的仪式。例如基督教徒每逢周日都要去教堂做礼拜，听布道传教。宗教还有自己独有的外在形式，例如寺庙、教堂等独有的场所，以及袈裟喔、道袍等服饰。企业信仰的建立也要注重仪式感，建立独特的仪式。
借用《小王子》中的一句话：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。仪式感能够唤醒人们内心的尊重，用庄重认真的态度去对待信仰这件事情，认认真真地把事情做好。仪式感也可以让不认同企业信仰的人感到非常不适应，从而公众号daosuier99，关注最佳实践，约会最美思想。
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八年抗争后索尼终于向苹果屈服
来源:虎嗅网(北京)
经历8年的抗争之后，娱乐产业巨头索尼终于向苹果公司屈服，将其音乐作品开放给苹果公司的iTunes商店。据《日经新闻》报道，索尼公司旗下的音乐作品11月8日已经正式在iTunes上架。
索尼表示将使用苹果256kb/s位速率的编码模式，而不是使用该公司自有的DRM编码，因为后者将允许用户将音乐下载到其他设备上去。
索尼认输
援引《日经新闻》的报道来说，索尼公司“一直拒绝苹果的提议”，但现在该公司却悄无声息的放弃之前的立场，并未做出任何官方声明。
实际上索尼在今年7月份已经开始为日本本土的苹果用户提供一些日文专辑，其中包括来自生物股长(Ikimonogakari)，久保田利伸(ToshinobuKubota)，西野加奈(KanaNishino)等当红艺人的作品。该公司通过其音乐代理商Recochoku作为中间人，将这些音乐提供给苹果用户。
一则来自Twitter日本网友的消息透露，索尼公司上架的歌曲每首售价250日元(合3.1美元)，专辑则售价接近2000日元(合25美元)。
至此，索尼作为内容商，对苹果长期抗争终结。这等于索尼变相承认，它已无力在个人娱乐设备领域里与苹果争夺天下。当下的背景是，索尼公司的重组在继续，该公司第二财季净亏损达到1.58亿美元，营收达200亿美元。上月索尼公司公布了其重组计划的细节，将关闭一系列工厂，用内退方式裁减两千名雇员。索尼公司的重组计划于今年4月份启动，总共裁员人数预计将达到一万人。
关于内容商与硬件商的结合
最近，美国沃顿商学院旗下电子杂志《沃顿知识在线》撰文称，亚马逊、微软和苹果甚至谷歌都在做自己的硬件，但它们的商业模式并不靠着硬件赚钱（可能除了苹果），而是为部分服务构建订阅用户基础。“订阅模式很有吸引力，”沃顿知识在线科技与媒体编辑肯德尔·怀特豪斯指出，“无论是软件、媒体还是服务，订阅模式的发展动力都很强。”这种模式可以提供稳定的收入来源。
这种模式无疑挤压了传统硬件商的利润空间，甚至令其毫无立足之地。
在此情况下，传统硬件公司有两种选择：“要么成为服务企业的强大硬件供应商，要么集中精力发展企业市场。”沃顿运营与信息管理教授卡迪克·霍桑纳格认为。
要保留消费业务这一阵地，硬件厂商就必须建立内容库，或是与拥有内容的企业合作。例如，像时代华纳这样的公司便可以与硬件厂商合作，将设备与平台进行整合，然后销售给用户。而索尼就可以成为一家重要企业，因为该公司不仅生产硬件，还通过旗下的媒体公司控制着大量的内容。“硬件企业可以与专注于订阅模式的内容公司达成战略协议。如果缺乏硬件，这种模式就无法奏效。”沃顿法律研究与商业伦理教授安德里亚·麦特维辛说。
然而，沃顿管理学教授大卫·许却预计，短期内不太可能达成这种交易。目前，硬件企业和内容企业都倾向于保护现有的收入流。内容企业不希望激怒有线电视运营商，而pC厂商最初也将集中精力开拓新的硬件种类，例如平板电脑和智能手机。不过，随着市场环境的变化，这种合作也将被迫建立。
“这些公司必须着眼于有创意的合作方式。”大卫·许说，“服务和内容公司与硬件厂商可以建立互惠互利的合作关系。”
索尼等音乐公司与苹果的结合，其实只是内容与硬件融合的初阶段。
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