阿里巴巴击败苹果、亚马逊夺全球企业“奥运会”冠军 观察:只要不出大问题 苹果帝国还会辉煌一阵
腾讯止步八强、京东首轮出局...阿里巴巴击败苹果、亚马逊夺全球企业“奥运会”冠军
中国经营报
谁是全球最值得投资的企业？
为此，华尔街投资经理们举办了一场全球热门企业“奥运会”，阿里巴巴一路过关斩将，最终击败亚马逊夺得冠军。华尔街用投票的形式给出了心目中世界经济的新格局：一家来自中国的公司，在价值、影响力和成长性上第一次领先世界群雄。
阿里巴巴究竟有何魅力呢？来看看华尔街的投资者们是如何评价阿里巴巴以及腾讯、京东等中国互联网公司的吧。
阿里巴巴击败苹果、亚马逊夺冠
腾讯止步八强、京东首轮出局
这是一场“主场”设在美国的大赛，美国著名风险投资数据库CBInsights选出了64家各个领域的热门公司，包括苹果、谷歌、Facebook、特斯拉等互联网新贵，德国大众、高盛、IBM等传统巨头，索尼三星等日韩企业，以及阿里巴巴、腾讯等中国公司，通过一轮轮投票以淘汰赛制决出最值得投资并会长线持有十年的公司。可以说，这是一次虚拟的企业奥运会，一次价值投资视野下的世界经济格局重构，从中也可看出资本市场对于一众中国公司的判断与定位。
竞争十分残酷。日本韩国的明星公司早早全军覆没，“传统强队”索尼首轮出局，韩国国民企业三星次轮被NETFLIX淘汰；美国本土作战可谓精英尽出，IBM、通用、思科等老牌强队纷纷落马，谷歌、苹果、特斯拉、FACEBOOK等明星公司也没能走到最后；腾讯百度止步八强，头条京东更是首轮出局。最终进入决赛的，是中国公司阿里巴巴和美国公司亚马逊。
中国的阿里巴巴为什么赢了
阿里巴巴的夺冠之路比起真正的奥运会难度丝毫不小，首轮胜出瑞士制药业巨头诺华集团，次轮挑落迪士尼，之后K.O.了狂人马斯克的特斯拉，在和世界第一市值的苹果鏖战中，阿里巴巴继续胜出，成为唯一走进决赛的中国选手。
最终的决赛，面对美国本土电商巨头亚马逊，阿里巴巴仍然赢得了华尔街的青睐。
（2017年9月末出版的《经济学人》杂志，阿里巴巴被形容为中国创新领域的“王炸”）
在中国经济高成长性背景下，阿里巴巴的表现和发展潜力比亚马逊更加亮眼。RetailCustomerExperience的博主Chrispetersen撰文认为，虽然亚马逊在西方零售生态系统中有最大的影响力，但最大的零售影响者的头衔应该属于阿里。petersen称，虽然亚马逊在拆除商场建设配送中心，但阿里实际上在为零售商们建立新的商场。
而阿里巴巴还远不止如此。在2017年，阿里巴巴推动的新零售有了突破性进展，天猫双11狂欢节创下了1682亿人民币的成交额，同时在全球化、大数据云计算、物流、人工智能等领域，阿里巴巴均给华尔街留下了深刻印象，华尔街的基金经理们也从中赚得盆满钵满。彭博社在2017年11月底的统计的数据显示，在华尔街的215个大型基金中，有三分之一的基金买入了阿里巴巴的股票，这些基金的年化回报率达到了惊人的33%，远高于市场平均水平。
可以说，中国经济的崛起正在改变世界经济格局，而阿里巴巴作为中国商业公司里生态布局和全球化推进最为成功的一家，任何一个投资者都无法忽视。
华尔街眼中的各家中国公司
入围此次“商业奥运会”64强的中国公司并非只有阿里巴巴一家，为何胜出的是阿里，华尔街究竟如何看待中国公司的商业价值，在这次“奥运会”中也得以展现，极具参考价值。
此次中国的BAT三家公司均入围，2017年专注人工智能的百度表现也很出色，击败了摩根大通、优步，一路杀入1/4决赛，但被谷歌轻松击败。腾讯则止步1/8决赛，负于的正是此后进入决赛的亚马逊。
在投资者的角度来看，百度负于谷歌的原因是战略转型的迟滞，谷歌在人工智能等前沿领域投入更早、优势明显，腾讯尽管市值不断攀升，但营收结构过分依赖游戏，社交业务在海外始终未有突破，而游戏业务正面临巨大监管风险，和亚马逊相比，输在稳定性和可持续性。
处于中国互联网公司第二梯队的小米和滴滴，此次均止步于第二轮，但虽败犹荣。小米首轮淘汰了美国社交软件SNAp，胜在步步为营，次轮负于苹果合情合理。滴滴首轮击败索尼，显示出共享经济的巨大价值，次轮输给优步，除了客场作战的因素之外，在前瞻性方面，也同“共享经济鼻祖”之间存在差距。
京东和头条不幸首轮即遭淘汰，京东负于迪斯尼，今日头条输给共享住宿公司Airbnb。京东去年在资本市场表现不佳。由于增长下滑明显，在美股大盘及中概股形势普涨背景下，京东股价持续下跌，在10月一度创下了今年6月16日以来的新低37.4美元。而今日头条对华尔街的影响力还相当有限，来自政策监管的风险也增加了资本市场的疑虑。
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深度：只要不出大问题苹果帝国还会辉煌一阵！
来源：第一赢销网
作者：于建民（特约专家《科学策略营销》作者）
苹果的股价从700美元一路狂跌，到目前最低已经跌破400美元，短短6个多月时间，股价跌去45%，市值蒸发2900亿美元，比谷歌的总市值还要多！
加上苹果自从乔布斯去世后的几款新品iphone4s、iphone5缺乏亮点。
由此，产生了唱衰苹果的言论，但是对于苹果帝国而言，不会那么容易坍塌，只要自身不出大问题，苹果帝国的风光还是可以继续持续一段时间！
一个企业、品牌的成就跟一个国家、王朝很类似
——只要建立起优秀品牌，不出大问题，都可以持续一段时间
每一个企业、品牌的成长和一个国家、一个王朝的建立有很类似的地方！
某种程度上，企业是缩小了的国家，国家是放大了的企业，道理有很多相似的地方！
不仅在于兴起的原因相似，都是由一批杰出的人，带着远见卓识、超强的征战和治理能力，创新和改革的思维方式，领先竞争对手，获得一部分大众的用户，从而开创一个新的时代，
而一个优秀企业、品牌的持续时间和一个强大国家、王朝也有类似的地方。一旦一个国家建立起来后，只要不出现太大的问题，能持续领先一段时间、获得一定群体的拥护，即使后面不再像初创者那么伟大、如果能很好地守成，也一般能继续持续一段时间！、
我们可以看到，历史上几个持续比较长的王朝，只要他们能够留下一些积淀、连续三代做到拥护，一般都能延续十几代，而那种暴发户式的突然崛起，然后后续积淀比较弱，二、三代出现大问题、得不到拥护的，都会是昙花一现的短命。
这里面有一个因素，受众不愿意频繁的更换，一旦形成习惯，就不是十分愿意更换，这是人的一种共性，天天去更换多麻烦。
这一点很像国内的搜索引擎市场，作为国内最早的做搜索引擎的周鸿祎，当年的3721和百度也是不相上下，技术积淀也是有的，但是在这么多年百度已经建立起优势，形成一定习惯后，受众已经形成了一个对百度的使用习惯后，这种优势即使被切割，还是拥有绝对的领先，除非新的搜索引擎具有颠覆式的革命，才能改变这一切。如果把百度和360搜索放在同样的起跑线上竞争，鹿死谁手很难说，但现在无疑胜算在百度这边！
对于苹果而言，也是如此，更何况苹果以往在受众中建立起了一种类似宗教式的信仰，苹果的粉丝的疯狂度、忠诚度可以说都一度是产品史上空前绝后，彻夜排队，甚至在国内出现“黄牛”，这对于很多产品而言，是难以想象的。
而苹果多年的延续和积淀，从最早开创个人电脑时代，到引领几个风潮，音乐播放器、手机、平板电脑等，我们不可否认灵魂人物乔布斯在其中起的领导作用，但是和乔布斯这样一个苛刻要求的人一起工作的团队成员无疑是超级优秀的，因为乔帮主的观点人只有天才和狗屎两种人，没有合适、还可以吧这一说，因此虽然乔帮主离去，相信苹果内部积淀的人才还是非常多！这些都非一个暴发户式的王朝建立那么简单！
而且苹果在市场此前已经建立了压倒性的优势，几乎成为高品质手机的代名词，很多人一换手机都会想到苹果。虽然三星号称发货量最大的智能手机，但是这其中包括很多中低价位的智能手机，也是为什么苹果销量没有三星高，但是却掌控了手机行业67%利润的原因，也掌控了最优质的那部分受众群！这种优势因为惯性，可以继续走一段时间！
唯一的危险是苹果出了大问题，或竞争对手太强
唯一的危险是苹果的产品太失水准，或竞争对手太强，是一个杀手级的对手。
1、除非产品大失水准，指产品问题太多，与产品的品味和档次相比悬殊太大！
这一点上，短期内还不会出现！
目前苹果所出的产品还在水准之内，缺乏的只是人们的期望值太高，由于乔布斯的天才，给苹果建立了一个创新的品牌形象，以至于苹果每次产品问世，都期望多少有些革命性，这种悬殊并不意味着苹果的产品不行了、要终结了！
苹果还有一个天才设计大师艾维，乔布斯重返返回苹果后重量级的产品都与他有关系，他和他带领的那支优秀团队，还是给人很多遐想的空间。
2、除非竞争对手太强，一个杀手级的对手
这一点上，能做到的很少！几乎还没有出现可以致命的挑战对手！
这一点上三星能做到么，三星能算一个具有威胁的对手，但绝对不是那个杀手级的对手，三星因为以前无论硬件、还是软件的设计，都算优秀的积淀，加上上下游产业一体化（从原料、到设计、到渠道，这一点和苹果有些类似）优势、全球化的市场优势和运营优势，让它与很多手机厂家相比具有较强的优势，比HTC、黑莓等都要强，但是和苹果相比，这些优势绝对是没有与前面相比那么明显，而苹果在软件上优势是超强的，拥有目前的三大操作系统之一的ios系统，这可是今天IT业乃至很多行业竞争的核心，软件正在操控硬件，三星以往的优势只能说是硬件和外观的设计，在操作系统这块与苹果相比，还是有差距，而苹果在上下游的优势也已构建的非常强大！
除非有一个杀手级的对手，三星很难是！因为当年苹果成功杀入手机行业，掀起手机行业的革命，是因为有天才的乔布斯，乔帮主这种不世的天才毕竟太少了，如果没有这样的对手，就无法对苹果完成致命一击，也就很难把苹果挑下马去！
这两点是苹果最大的威胁，要么等着苹果犯错误，要么竞争对手中出现了一个天才！这是苹果要注意的！
库克不是乔布斯最好的接班人，但是一个比较合适的接班人
库克的特长是商业运营，不是产品，这是库克很大的不足，可能对于IT业这样一个快速发展，甚至带有“快时尚”特点的行业而言，产品、技术为王的，这确实会是苹果的一个软肋！
但是虽然库克不是乔布斯最好的接班人，但绝对是一个比较合适的接班人，因为乔布斯这样的天才太少了，否则不可能在短短几年内成为IT行业的“乔大帝”，把几个行业都弄得诚惶诚恐，几乎没有对手，像这样的人太难找了，乔布斯绝对想找一个这样的人，但是没有。
退而求其次，如果没有一个技术天才的情况下，选择一个商业运营高手接班无疑是一个好的选择，苹果的供应链这些都是库克打造的，在乔布斯几次病休中，库克都把苹果运营的异常出众，无疑都表明了他是一个很好的商业运营高手，选择库克虽不是最好的，但绝对是比较合适的！作为天才级的乔布斯选择库克也绝对有他的理由！
库克可以做一个守成的领导者，没有了乔布斯的苹果不再是一个伟大的企业，有个神一样的企业，但还是可以成为一个优秀的企业！
虽然对苹果还是看好，但还是希望能继续拿出闪亮的产品，延续传奇和辉煌！
虽然，短期内，只要不出大问题，苹果的辉煌还是可以继续延续一段时间，但是还是期望苹果能继续拿出闪亮的产品，毕竟受众对苹果的期望比较高，而且昔日乔帮主所建立的苹果品牌形象就是“改变世界”、“创新、引领潮流”，这也是形成众多粉丝狂热追捧的原因，拥有苹果就意味着走在潮流前沿。
而当苹果的产品失去创新，某种程度上“魔力”打了折扣，于是品牌形象会降低，从一个神一样的企业回归大凡间，成为一个优秀的企业，这种传奇也会降低，长期发展对苹果无疑是不利的，而且一旦有一个托着乔布斯衣钵的新传奇出现时，对苹果的冲击无疑是巨大的，不仅是跌落凡间，而且是坠地的可能了！
身处于变幻高科技行业，什么都可能发生，5年就会有一个大的变化，从最初的摩托罗大、到诺基亚、到黑莓手机、再到iphone，风云人物都换了几波了，iphone肯定不会是那个长久的最后一个，这一切都取决于苹果怎么做，以及对手怎样！
总之，我们期待都是希望苹果能够继续拿出闪亮的产品，延续传奇和辉煌，因为无论作为营销人，还是受众，苹果都是已经建立起的一个偶像了，大家不愿意这个偶像坍塌，以及坍塌带来的失落！
营销是一门科学，科学有其一定的规律，找到这个科学规律，就可以制定科学的策略，实现成功营销!
也即是《科学策略营销》一书所要揭示的奥秘！
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