智电网：苹果或于本月底举办发布会 新品或不止ipad pro 库克发致全体员工信：耳机Beats对苹果重要性无可替代
原文作者：智电网,
目前不少消息都显示，苹果要在本月底举行一场新品发布会，主角是ipadpro，甚至有消息称一同的亮相的还会有Mac家族新成员——Macmini。据悉除了处理器会得到更新之外，新Macmini的升级将会更偏向专业用户需求，更新后的硬件可能会让这款机型价格上产生一定的提高。
而根据推特上此前曝光过iphoneXS和iphoneXR信息的用户透露，即将发布的ipadpro的厚度最薄仅有5.9毫米，将会成为苹果史上最薄的一款设备之一。而且由于厚度变薄，苹果将会取消3.5mm的耳机接口。作为对比，现有10.5英寸的ipadpro的厚度是6.1毫米，而12.9英寸ipadpro则为6.9毫米。
值得一提的是，“5.9毫米”的猜测也基本符合之前外媒分享的ipadpro规格图，当时的规格图认为新ipadpro的厚度是5.86毫米。传闻认为苹果可能会发布两款尺寸不同的ipadpro，而“5.9毫米”很可能属于当中较小尺寸的那一款型号，而较小尺寸型号的新ipadpro的尺寸可能在10.5英寸-11英寸之间。
除了超薄的外观设计外，新款ipadpro还将支持FaceID等新特性，并搭载A12X处理器。最近工信部数据库中出现了4个新的设备型号，这暗示着ipadpro和Applepencil的更新。虽然这只是猜测，但苹果通常会为ipad产品注册两个单独的型号，分别对应Wi-Fi机型和Wi-Fi+LTE机型。
不过想要入手全新ipadpro的消费者也要做好心理准备，今年的iphoneXS系列零售价再创新高，采用全新设计甚至在某些配置方面还要更高于iphoneXS系列的新一代ipad系列必将有着不菲的身价，当然这对于不差钱的用户来说并不算什么，而对于一般用户而言，苹果的产品甚至官方配件近年来的售价趋势甚至有些往“奢侈品”的方向发展，所以本次全新的ipad售价自然也就不言而喻了。
--------库克发致全体员工信：耳机Beats对苹果重要性无可替代
库克发致全体员工信：Beats重要性无可替代
来源:中国企业家(北京)
对于收购Beats，苹果CEO蒂姆-库克（TimCook）本人也显得非常高兴，他在日前的一封《致全体员工信》中详细阐述了苹果作出这一收购决定的背后理念，称Beats重要性无可替代。
库克（资料图）
5月30日消息，苹果公司已以30亿美元收购耳机生产商BeatsElectronics和流媒体音乐服务提供商BeatsMusic。在收购正式结束后，Beats联合创始人吉米-艾欧文(JimmyIovine)、Dr.Dre以及BeatsMusic首席执行官伊安-罗格斯(IanRogers)都将加盟苹果公司，并向iTunes负责人艾迪-库伊（EddyCue）汇报。
对于这一交易，苹果CEO蒂姆-库克（TimCook）本人也显得非常高兴，他在日前的一封《致全体员工信》中详细阐述了苹果作出这一收购决定的背后理念。
以下是库克《致全体员工信》的主要内容：
致团队
今天下午我们正式宣布了公司收购BeatsMusic和BeatsElectronics的消息，Beats这两大正处快速增长之中的业务将进一步丰富我们的产品线，有助于扩展苹果未来的生态体系，同时也可以为我们共同开发出消费者喜爱的产品铺平道路。
音乐是苹果生活和文化的重要组成部分，能为我们带来灵感和慰藉，同时有助于我们保持高昂的情绪。音乐可以将人们聚拢在一起，并超越语言的界限。
苹果的音乐历史始于向音乐人出售Mac电脑时期，而这一业务直到今天对我们依旧重要。当然，我们也通过正处于数字音乐革命前线的iTunes平台将音乐推送给了亿万用户。对我们苹果人来说，音乐在我们心中占据了一个特殊的位置，我们也深知自己能够对社会的一些重要方面作出更大贡献。这就是我们不断投资音乐业务、聚拢出色团队的原因所在，因为只有这样我们才能继续打造出世界上最具创新的音乐产品和服务。
Beats联合创始人、音乐产业人物先锋吉米-艾欧文和Dr.Dre将会和他们的员工一起加盟苹果。在过去几十年来，吉米一直都处于音乐产业的创新前沿，并且是苹果十多年前发布iTunes音乐商店时的重要合作伙伴。他制作唱片、并同史上最受欢迎的一些艺术家展开过音乐合作，同时也对iTunes音乐商店的成功做出了巨大贡献。
BeatsMusic一直都非常尊重艺术家和粉丝。我们相信这是第一个找到了产业成功之道的音乐订阅服务。苹果和Beats都相信，出色的音乐服务需要同时具备强大的编辑和管理团队，而我们也将进一步扩大我们在这些领域的业务范围。显而易见的是，Beats的加入将进一步增强公司的iTunes产品阵容，也有助于我们加强用户同音乐之间的情感纽带。
BeatsMusic团队将向埃迪汇报。在未来的几周，各个团队将逐渐了解彼此，而我们则对未来怀有着无限憧憬。
在推出了仅仅五年后，BeatsElectronics无论是在体育界还是音乐界一直都是头戴式耳机和音箱的不二品牌。同时，它们还是苹果零售和在线商店中最畅销和好评率最高的第三方产品之一。因此我们看到了一个非常难得的机会，那就是在菲尔的领导下将苹果传奇性的设计工艺和工程能力应用到这些热门产品之中。
请大家和我一起欢迎Beats加入苹果，我希望你们和我一样为历史上这一新篇章的揭开而感到兴奋。本文来源：中国企业家
■相关链接：Beats击中苹果的三个痛点
21世纪经济报道刘方远北京报道
核心提示：苹果为什么还要花30亿美元重金收购Beats呢？对此，苹果高级副总裁EddyCue在5月28日的Code大会上接受采访时对外公开表示，总体来说就三点原因：人才、伟大的耳机、BeatsMusic。
21世纪经济报道传言半个多月之后，苹果收购Beats终于尘埃落定。
在很多人眼里，对Beats的印象就是印着巨大“b”字母的潮牌耳机。这家公司在2011年8月曾被HTC以3亿美金收购了50.1%的股份，之后两年HTC又分两次将股份卖回给了Beats。
如今苹果收购Beats的代价是30亿美金，对比两年多之前HTC收购时的报价，Beats估值翻了五倍。这项交易也成为苹果有史以来金额最高的一笔收购，上一笔大规模交易还要回溯到1996年。
事实上，在5月初收购消息刚刚传出时，就有很多人表示看不懂苹果为什么要这么做。因为有HTC的案例在先，Beats与手机厂商的整合并没有达到预想中的效果。HTC最终也出于财务压力将Beats股份售出。
不过，苹果CEO蒂姆·库克在收购案正式宣布后，对此给出的解释非常直接：“为了音乐”。库克表示，音乐一直以来都深植于苹果的基因之中。在iphone问世之前，苹果的ipod+iTunes音乐商店模式，就改变了音乐产业的发展，也为iphone的出现打下了基础。
细看苹果Beats交易，苹果买下的其实主要包括三部分内容：一是生产耳机、音响等硬件设备的BeatsElectronics；二是今年年初上线的流媒体音乐服务BeatsMusic，据估算其订阅用户数达到了25万。
第三则是库克着重强调的人才，“Beats联合创始人、音乐产业人物先锋吉米-艾欧文和Dr。Dre将会和他们的员工一起加盟苹果。”这两位创始人在音乐界有着极高的地位，Beats耳机的风靡很大程度上取决于他们在音乐及体育圈的人脉资源。
据记者了解，苹果将继续沿用Beats品牌。而产业界也有许多人表示非常期待苹果与Beats的整合能给大家带来哪些意想不到的新机会。比如有芯片业人士猜测，“苹果未来是否会给耳机加上各种传感器，变成流行的可穿戴设备？”
Beats发展历程
如果HTC没有提前出售Beats股份，那么苹果的收购将为前者带来十多亿美金的收入，这将给陷入利润下滑困境的HTC带来急需的现金。但可惜没有“如果”。
在HTC与Beats两年的合作过程中，似乎是Beats从中获益更多。HTC并没有达到预想中的整合效果，即通过Beats品牌在年轻人以及时尚人群中的影响力未能带动手机销售。但双方最终也算好聚好散。
回看这一过程，也许能帮助苹果避免走同样的弯路。
2011年8月，HTC宣布以3亿美金收购BeatsElectronics50.1%的股份，同时，HTC还给了Beats2亿多美金的贷款。HTC周永明当时表示，与Beats这样顶尖品牌的联合，能帮助HTC与苹果三星等厂商竞争。
双方宣布合作之后，业界也给予了很高的期待。HTC也很快就在自己的新品手机中加入了BeatsAudio音效，还随机附送Beats耳机。
不过，营销成本花出去之后，实际的效果并不好。原因在于，类似耳机这样的配件，并不足以构成用户最终决定是否选购某一部手机的理由。换句话说，这只是锦上添花的点缀，用户买手机还是看重手机本身的功能体验和品牌等。
而彼时在苹果三星，以及众多低端安卓手机的“高低夹击”之下，HTC的生存空间越来越窄，市场份额也逐年下滑。
现在看Beats当初愿意将股份卖给HTC，其实最主要的原因还是借HTC之力摆脱自己与Monster的纷争。Beats在2008年创立之初，并不自己生产耳机，而是与Monster公司合作，将硬件生产交给后者负责。
之后Beats与Monster由于理念不合等种种原因闹翻。HTC入股之后，带来了资金以及全球生产的经验，得到了支持的Beats于2012年开始自己生产耳机硬件。
随着时间的推移，越来越独立的Beats和纠结于如何夺回市场地位的HTC之间，也没有了共同的目标。Beats总裁兼COOLukeWood接受媒体采访时曾表示，对于双方来说环境都已经发生了变化，Beats已经具备了独立的能力，HTC需要操心的首要任务也发生了改变。
2012年7月，Beats以1.5亿美金从HTC手中赎回了部分股权，HTC还持有25%股份。2013年9月，HTC将剩余的股权以2.65亿美金卖给了Beats。后续双方在手机产品上还有一些合作。不过，苹果收购之后，情况或许会发生改变。
苹果整合空间
HTC与Beats合作带来的教训是，单纯想以耳机这样的配件来带动智能手机的销售，是不可行的。
那么，苹果为什么还要花30亿美元重金收购Beats呢？对此，苹果高级副总裁EddyCue在5月28日的Code大会上接受采访时对外公开表示，总体来说就三点原因：人才、伟大的耳机、BeatsMusic。
或许，苹果的目的根本就不在于怎么帮助提升iphone的销量，而是就在如何做好耳机这个硬件本身，以及构建音乐的各种服务和生态。
之前苹果已经颠覆了Mp3播放器，颠覆了手机行业，业界也一直期待苹果进入更多的产业，推出更多的硬件新品。
Beats团队的加入能帮助苹果重新找回对于音乐行业的影响力。过去，iTunes的下载付费模式曾改变了音乐产业的格局，iTunes甚至成为北美一些独立唱片公司的单一最大收入来源。
但是，近年来随着pandora、Spotify等流媒体音乐服务的流行，苹果iTunes的收入也出现了下滑。而苹果自己一年前推出的流媒体音乐服务，则不如前述竞争者成功，订阅付费率也偏低。
EddyCue对于Beats在今年初推出的的BeatsMusic服务评价颇高，他认为BeatsMusic是“第一个把音乐订阅服务做对了的”。虽然目前它只有小几十万用户。未来或许苹果的iTunes将和BeatsMusic有更多的整合，创造出一些新的模式。
至于耳机硬件，本身就精于硬件设计的苹果，能为Beats耳机带来更大的提升。库克表示，“我们看到了一个非常难得的机会，那就是将苹果的设计工艺和工程能力应用到这些热门产品之中。”
另外，还有芯片业界人士向记者提出了更大胆的猜测，收购Beats也许跟苹果计划发力可穿戴设备相关。“耳机天然就是一个戴在头上的设备，如果在现有耳机上加上各种传感器，就可以衍生出更多的功能。”
如果照这个思路发展，苹果将给上游零部件供应商，以及无数应用开发者带来更多的新机会。库克在收购Beats的公开信中表示，“我们总是专注于未来，所以苹果和Beats目前的行动并不重要，重要的是我们相信双方的结合将会造福于未来。”（编辑卢爱芳辛苑薇）
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