分享品牌营销的规律 分享知识品牌营销的价值都有哪些
对于人们的日常生活而言，农产品是一个不可或缺的部分，不过，我国的农产品发展，现如今还仅仅只是停留在了一个农产品贸易的阶段。也就是说，现如今国内的农产品，还是比较偏重于B端的，这也就导致了，现如今国内的农产品品牌的建立是非常艰难的。那么，对于农产品企业来说，想要通过品牌营销策划去成功的建立起品牌，其中的关键重点在于什么地方呢？首先，需要形成规模化的生产，同时，在建立起完善的产品质量管控体系，以保证产品的质量。对于农产品品牌营销出而言，这是其中的基础部分，也是关键的部分。想要建设农产品品牌，统一且优质的产品就是其中的关键。而对于这方面来说，可以引入政府的干预，根据独特的区域特点，去明确自己的核心产品，再通过政策的扶持与更具针对性的政策优惠，以形成规模化的生产。做好了这些之后，能够有效的促进农产品品牌的形成。同时，对于农业品牌的发展、当地经济的发展以及当地的扶贫而言，这些都能够起到非常大的作用。从某种程度上来说，这种方法能够实现一举多得的效果。而且，在初期的时候，当地政府还能够运用一些方法，帮助当地的农产品品牌去拓宽产品的销路，在市场上打响品牌的知名度。对于农产品品牌的宣传来说，政府在多方面能够带来很好的帮助。就比如中国的枸杞之乡、百合之乡等等，当地政府都在背后起到了推动的作用。当然了，如果仅仅只是靠着政府层面的帮助，是无法真正做好品牌宣传工作的。农产品企业可以根据实际需求，去组建起相应的产业合作社，对资源进行整合与开发。将合作社作为主体，建立起完整的品牌宣传计划，利用网络渠道进行品牌的宣传推广。而在进行产品宣传的时候，也需要注意，不能仅仅只是根据产地，以一种简单粗暴的方式进行命名，比如宁夏枸杞。千万不能笼统的取一个这样的名字，必须要命名一个品牌名，并且，还需要打造属于品牌自身的特色。以此来讲明自身产品在当地特色产品中有着怎样的独特性，给消费者一个选择购买你的产品的理由。这也就是我们经常说得产品卖点的提炼。而在包装设计方面，营销策划公司认为有需要突出地区的特色，合理的运用具有地方特色的元素。
对于品牌营销策划相关从业人员来说，在工作的过程中，普遍都会遇到一个相同的问题，那就是需要为客户或者是自己的公司去制定品牌营销策划方案。想要制定出一份优秀的品牌营销策划方案，其中的思路是非常重要的，因此，我们必须要先搭建起一个大的框架。那么，这个时候，就有一个问题了，我们要如何搭建起这个框架呢？一个相对而言较为完善的品牌营销策划方案的框架，一般来说，会包含一下的五个基本的部分：其一、品牌定位。在品牌营销策划方案之中，品牌定位是其框架的第一环，也是最重要的一环。品牌定位包括了品牌命名、品牌定位、企业角色定位、目标客户定位、产品结构定位、盈利模式定位以及营销区域定位等7项基本的内容部分。其二、品牌系统。一份完善的品牌营销策划方案，需要搭建起一个完善的品牌系统，这关系到了品牌营销的成败。其中主要包括了以下的几个部分：品牌战略、品牌愿景、品牌文化、品牌个性、品牌价值、品牌主张以及品牌广告语。其三、品牌营销。品牌营销主要是针对品牌宣传这方面的，品牌建立起来之后，想要跟在市场上建立起一定的知名度和影响力，并且对消费者的消费行为进行引导，是需要通过宣传推广以使品牌为消费者所熟知。其中，主要包括了以下几个部分：品牌营销策略的制定、新闻营销、事件营销、品牌广告、整合营销、网络营销、全网营销、新媒体营销、热点营销以及品牌推广等内容。其四、品牌形象。一个品牌的形象，关系到了品牌在大众心中的信赖度，以及在社会上的公信力。而品牌形象系统的内容是比较多的，一般来说，可以从以下的几个板块进行品牌形象的塑造，包括：品牌LOGO、品牌VI、品牌Slogan设计、产品包装、品牌广告宣传册、品牌代言人、吉祥物设计、品牌宣传片、品牌广告片、招商片、微电影、微剧以及网站设计等等。其五、品牌管理。在做好品牌建设之后，树立起了自己的品牌之后，并不意味着品牌建设工作的结束。营销策划公司认为，对于一个完善且系统性的品牌营销策划方案来说，品牌管理是一个不可缺少的重要框架内容，是属于品牌的顶层管理部分。其中，主要包含了品牌传播管理、品牌危机管理、品牌监察管理、品牌节奏管理以及品牌资产管理等内容。
在市场营销竞争之中，当企业的产品、资源、渠道以及平台都区域同质化的时候，一个优秀的品牌名称，能够为你创造一片新的天地。现代企业为了占据市场竞争的优势，纷纷都开始进行品牌营销策划，以创造品牌的优势。而品牌优势的创造，一般都是从品牌名称的策划开始的。那么，怎样才能策划一个优秀的品牌名称呢？下面，给大家分享四大核心策略方向。第一、差异性。如果说，在一个行业当中，某一类的字眼属性出现次数过多的时候，也就是品牌同质化非常严重的时候。在这个时候，消费者是很难记住品牌的特点的，自然也就无法形成粉丝效应。就拿10元店的小商品来说，经常出现在人们眼前的，是“优品”的字样，大家看得多了，甚至感觉到已经泛滥了，就会觉得这样的品牌名称回非常的无趣。因此，我们策划品牌名称，需要打造差异性，这样才能有意义，才能有自己。第二、创意性。对于品牌名称策划来说，创意性的目的，就是为了节省后续营销传播的成本。因为，一个好的创意，本身就自带强大IP，也能够带来无限的品牌光环与力量。一个具备创意性的品牌名称，除了会自带流量之外，还能够为品牌带来大量的粉丝。当然，这个创意性需要走进目标群体的生活当中，去寻找那种感觉，要跟他们的内心建立起联系，也就是我们所说的走心。第三、便于记忆。如今我们已经进入到了一个品牌化竞争的时代，各式各样的品牌充斥着市场，竞争愈加的白热化，因此，如果能够创造一个能够让人快速记忆的品牌名称，这本身就是一件极具价值的事情。而在记忆方面，名词要优于形容词，而且，要尽量去找那些大家所熟知的符号去进行创造，千万不能拼词造名，因为，这样会增加记忆的难度。第四、意义。在营销策划公司看来，品牌名称是不能随便创作的，必须要有其所想要表达的意义又或者是存在相关性，只有存在意义，才能够进行价值点的延伸，也才能够有卖点、文章以及故事可以塑造。而且，前面所分享的差异性、创意性以及便于记忆都是意义。因此，不管怎样，在策划品牌名称的时候，我们都需要为品牌名称创造一个核心的价值意义，这样方能做到事半功倍。
现在，很多大品牌在营销策划方面，都进行了LOGO的升级，并且，升级之后的样式都差不多。很多人，在这些大品牌进行了LOGO升级之后，都很难分得清他们究竟谁是谁，感觉这些品牌就如同失散多年的亲兄弟一样。那么，为什么这些奢侈品大牌，都换了一样风格的LOGO呢？为什么拥有不同的品牌文化背景的大牌，却都进行了同样的一种行为呢？难道，对于一个品牌而言，最本质的不应该是将精力放在产品本身上吗？品牌究竟应该靠什么去征服消费者呢？回头看看这些奢侈品大牌，不管是YSL，还是BURBERRY，在起初的时候，他们都是靠着极致的工艺以及对行业的突破创新去征服消费者的。就拿BURBERRY来说，其旧品牌LOGO是一个骑着骏马且披着铠甲的骑士形象，这是英国皇室御用品品牌，具备了非常浓厚的英伦风情。这个经典的LOGO，实际上，是哪个时代，普遍审美偏好以及品牌本身英伦贵族气质相适应之下而出现的产物。那么，为什么BURBERRY会选择更换品牌LOGO呢？首先，LOGO的主要功能是什么？是信息传递。对于大部分的品牌而言，想要向消费者宣布转型以及吸引注意力，成本最低，并且自带流量的一种方式，就是进行品牌LOGO的更换。其次，现如今，奢侈品消费的主力群体，已经渐渐转变成为了新一代的年轻群体，这是时代更替与发展带来的结果。而品牌想要吸引新一代的年轻消费群体，就必须要迎合他们，要给他们带去更多的新鲜感，因此，通过更换品牌LOGO，新的品牌LOGO以活泼和领动的形象，会给年轻一代消费群体带来焕然一新的感觉。然后，品牌内部核心人员出现了较大的变动。因为有了新鲜力量的加入，品牌内部出现了换血的同时，这些新的力量，也会可以跟品牌的过去进行区别，以向市场展现变革的决心，使品牌形象更加符合现如今市场上消费者的审美以及更加符合自身的业务，进而让品牌给市场上的消费者带去更多的新鲜感。最后，如今，很多的品牌，不管是在产品线的设计中，还是在新产品系列中，都已经进行了新的变化，只要时机成熟了，那么，进行整个品牌LOGO形象升级，实际上也就是顺势而为的一件事。对于一个拥有百年历史的品牌而言，BURBERRY这个英伦奢侈品品牌，其尊贵优雅的形象已经深入人心了，因此，不管其品牌LOGO究竟大换成了怎样，实际上都不会影响到消费者的选择。或许有部分消费者会发发牢骚，但是，大多数的时候，只会出现更多的“真香”。营销策划公司认为，品牌LOGO是为品牌营销服务的，因此，在不同的时代，当品牌营销需要新的品牌LOGO形象去支撑品牌发展的时候，更换品牌LOGO也是非常正常的。
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