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深喉口述：盛大文学将走向何处？盛大正式宣布达成私有化交易协议退市进入倒计时

2024-03-21 16:42

深喉口述：盛大文学将向何处？

21世纪经济报道潘沩整理报道

核心提示：这一切，让盛大文学打上了“整合不成”、上市难的

21世纪经济报道4月中旬，腾讯文学亮相于公众，其CEO由原起点中文网创始人、原盛大文学总裁吴文辉担任。

吴文辉原是起点中文网创始人，2004年，盛大全资收购起点中文网，后来又收购了榕树下、红袖添香、小说阅读网等文学网站。2008年，盛大文学成立，这些网站都在其麾下，但起点中文网仍是盛大文学的重要收入来源。

吴文辉一直担任盛大文学的总裁，直到2013年3月带领原起点中文网团队集体出走。而此前一直与吴文辉合作的盛大文学CEO侯小强也于当年年底离职，由投行出身的邱文友接任。过去几年间，盛大文学曾两度试图赴美上市却都未成功的盛大文学，都未能成功。

这一切，让盛大文学打上了“整合不成”、上市难的

IpO：CEO的唯一KpI

吴文辉很喜欢网络文学，我经常看到他一个人在员工餐厅，拿着手机一边看一边吃饭。而侯小强是职业经理人，他的使命就是将盛大文学带向上市。吴文辉担任总裁有点尴尬，他有点退居二线的意思，更多时候都是侯小强在台前。侯小强走是必然的，他的KpI只有一个上市，你不能将这个企业在某年以什么价格上市，你的文学生意做得再好都是白搭。

由投行出身的邱文友，来接任侯小强担任CEO，目标就是把盛大文学带上市。虽然在美银美林和野村证券期间，邱文友先后做过新浪、巨人网络、盛大互动娱乐、盛大游戏IpO、盛大互动娱乐私有化等项目，并非文化行业的门外汉，但本人认为邱不那么懂文化行业，他更懂资本市场。这个做法，和当年盛大游戏要上市，请唐骏来当总裁一脉相承。

但盛大文学要IpO并不容易。很重要的原因是，现在盛大文学讲不出一个资本市场觉得很动人的故事，以前盛大收这些文学网站时，期待的协同效应、打造一个文化娱乐帝国的设想并没有实现。而现在盛大文学的主要目标是上市，更难去实现这些产业梦想。

盛大文学可能最终会卖掉。就我所知，邱文友也在接触其他文化公司。盛大文学为何IpO很难？说白了就是定价高，买方觉得这个价格不值；如果有产业投资人愿意出个差不多的价格，陈天桥就可以接受卖掉。盛大操作过这类项目，边锋和浩方不就以35亿元卖给浙报传媒（600633.SH）了吗？

协同效应的尴尬

盛大以前设想过把盛大文学的文学作品改变为游戏、影视等形式，这样有协同效应，这个设想很简单，但真正操作起来很难。

现在盛大文学的小说都是连载的，要改编成游戏和电影，往往要有环节、有结尾。如果不断去调整，这些都会带来额外的麻烦。比如《鬼吹灯》是很成熟的作品，它出来也很久了，几年前读者都能买实体书看，而不是在网上看这本书，结果它的游戏就做得不成功，到今天电影还没出来，可能今年会出来。过了那么久，我们还不知道大家会不会去看，很多其他读者早就追新剧去了。电影和游戏，如果不能趁着书还有热度时赶快出，其宣传效应就会弱很多。

盛大文学本质上是一个UGC（用户产生内容）网站，你指望一个用户自发写的文学，恰好有一部分适合改变成电影或游戏，然后由编辑选出来，交给相关部门去对接，这个是很难的。首先就得为编辑设立一个激励机制，而不能拿工资，然后他们的喜好是否就是大众的喜好？或者就是像《鬼吹灯》这种很红的作品拿来改，但这样就过了几年了。

你看看国外，Youtube网站，原本是一个主打用户上传内容的网站，现在也要跟有线电视网合作，后者知道用户喜好；谷歌现在大量收购创意工作室，这不是它要自己做工作室，而是要告诉这些工作室做什么内容。盛大文学要想有协同效应，就要提前介入产业链，引导作者写一些题材，在还在连载时，就考虑好要不要做游戏，或改编影视，并联系相关的公司来对接。

但这个需要一条成熟的产业链，显然盛大文学没有这样的产业链。如果不自己参与电影、游戏的制作，那盛大文学就是卖版权。这样看，这个公司最值钱的可能就是它有大量作品的版权。

我认为“云中书城”也没做好。原本盛大文学做云中书城，是为了打包天下所有网络文学，这个设想本来很好。但执行起来，变成云中书城直接管起点、红袖添香、小说阅读网这些网站。这些网站的负责人，本来跟电信运营商有合作，每年中移动或中国联通给他们几百万的分成。但云中书城统管这些网站后，就由云中书城的人去跟电信运营商去谈合作，谈好了云中书城拿走大头，分给下面网站的，肯定不如网站直接跟运营商谈得多。那网站负责人不干了，我把我的作品都给你，就变成你的KpI。当然，上面叫网站给云中书城作品，网站负责人也不能不给，就慢慢给，你催我我给一点。我最好的作品还是留在自己这里。结果就是云中书城负责人柳强离职，云中书城90名员工被裁了35人。

但如果当时做云中书城时，云中书城只做盛大文学旗下网站之外的网络文学的版权，那这个部门的存在就是去外面找资源，而不是在本公司内部争权夺利。而且如果云中书城的人在外面找来的网络文学好，出来的业绩好，还能给盛大文学旗下的网站负责人压力，让他们做得更好。（编辑林坤

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盛大正式宣布达成私有化交易协议退市进入倒计时

盛大网络正式宣布达成私有化交易协议

腾讯科技

腾讯科技讯，盛大网络（NASDAQ：SNDA）正式宣布，其已于11月22日与premiumLeadCompanyLimited（“盛大网络母公司”）和NewEraInvestmentHoldingLtd.（“合并子公司”）达成一项合并协议和计划（“合并协议”）。

根据该协议，母公司将按每股普通股20.675美元或每股美国存托股份（相当于两股普通股）（“美国存托股份”）41.35美元的价格收购盛大网络所有剩余流通股。该收购价格比2011年10月14日（公司在2011年10月17日宣布其已收到一个“下市”建议之前的最后一个交易日）纳斯达克报价的公司30个交易日量加权平均价的26.6％溢价。交易估价全面稀释基础上的盛大股权约为23亿美元。

premiumLeadCompanyLimited是陈天桥（盛大董事长、首席执行官和总裁）、其妻雒芊芊（盛大非执行董事）及其兄弟陈大年（盛大的首席运营官和董事）（合称“买方集团”）共同拥有的一家英属维尔京群岛商业公司。合并子公司是一家根据开曼群岛法律新设成立的豁免有限责任公司和母公司的直接全资子公司。买方集团共同受益拥有公司发行在外股份的约69.7％（不包括尚未行使的公司期权），并打算以来自摩根大通的贷款融资1.8亿美元、公司及其子公司的现金以及买方集团的现金出资的资金组合提供交易所需资金。

根据合并协议，并根据其条款和条件，在合并生效时，合并子公司将并入公司，公司将成为母公司的全资子公司，而合并生效之前即刻发行在外的公司每一普通股（包括美国托存股份所代表的普通股）将转换成收到（不计息）现金20.675美元的权利，但以下普通股（包括美国托存股份所代表的普通股）除外：（i）买方集团受益拥有的、将被取消而得不到任何对价的普通股，及（ii）根据（经修订的）开曼群岛公司法第238条有效行使且未失去其评估权的普通股持有人所拥有的普通股。

根据董事会组建的独立董事特别委员会的一致建议，公司董事会批准了合并协议和交易，并作出决议，建议公司股东投票批准合并协议和交易。由与母公司、合并子公司、买方集团或公司的任何管理人员完全无关的董事组成的特别委员会在其财务和法律顾问的协助下就合并协议的条款进行了谈判。

交易目前预计将在2012年第一季度末之前进行交割，并取决于代表三分之二或以上亲自或委托代理人出席并投票的普通股股东在将召开的审议批准合并协议和交易的公司股东会议上投赞成票批准合并协议和交易，以及某些其他常规交割条件。买方集团受益拥有批准合并协议和交易所需的足够的普通股，并同意投票赞成批准。如果交易完成，将导致该公司成为一家私人持有的公司，而其美国存托凭证将不再在纳斯达克全球精选市场上市。

美银美林担任特别委员会的财务顾问。WeilGotshal&MangesLLp担任特别委员会的美国法律顾问，而MaplesandCalder担任特别委员会的开曼群岛法律顾问。SimpsonThacher&BartlettLLp担任美银美林的美国法律顾问。

摩根大通担任买方集团的财务顾问。Shearman&SterlingLLp担任美国法律顾问。CliffordChance担任摩根大通的法律顾问。

Davispolk&WardwellLLp担任盛大的美国法律顾问，而ConyersDill&pearman担任盛大的开曼群岛法律顾问。

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