李宁三年亏损31亿元 TpG换帅继续留驻 李宁香港唯一一家门店关门 体育用品告别跑马圈地时代
李宁三年亏损31亿元TpG换帅继续留驻
来源:证券日报-资本证券网(北京)
朱庆骅认为，李宁公司欲扭亏，一方面，应该优化内部管理，增强公司凝聚力，统一团队意见；另一方面，加强产品创新力，提高营销水平。
自去年11月份金珍君与李宁以及董事会开始进行管理交接的消息传出后，业界便传出金珍君可能因为李宁扭亏不利而离职。而从日前李宁公司披露的“更换董事或重要行政职能或职责的变更”公告可知，金珍君自7月4日起辞任李宁公司执行董事及执行副主席。
对于金珍君的辞任，有业内人士猜测是因为李宁公司内部管理层出现分歧所致。对此，有接近李宁公司的人士向《证券日报》记者透露，金珍君的离任只是因为三年合同到期的关系，而在金珍君离任后，TpG另外又选派了吴人伟接替。
TpG将长期持续支持李宁
李宁公司公告显示，金珍君因追求其它业务承担而辞任公司执行董事及执行副主席，自2015年7月4日起生效；吴人伟获委任为公司非执行董事兼执行委员会成员，自2015年8月12日起生效。
金珍君辞任的消息发布后，有业内人士指出，该公司持续的业绩承压以及团队不和是导致金珍君离开的主要原因。
据了解，也是在三年前即2012年7月5日，李宁公司委任私募基金TpG合伙人金珍君(Jin-GoonKim)为执行董事和执行副主席。身为韩裔美国人的金珍君是全球私人投资公司TpG的合伙人及大中华区负责人，并担任多个TpG所投资公司的董事职务，包括广汇汽车、达芙妮等。
市场对当时TpG入驻李宁公司解读为“救火队”，更是将其与TpG在2009年成功帮助女鞋达芙妮翻身比较。在上任之初，金珍君曾在电话会议中表示，无论是改善渠道或缩减设计周期，最终目标为：“每家李宁店都赚钱”。
但在三年的合作时间到期后，金珍君的辞任让市场人士不禁联想到是否与其未扭转李宁公司亏损局面有关。
事实上，金珍君的离职并非突然性事件。早在去年11月份开始，金珍君与李宁以及董事会开始进行管理交接，同期金珍君卸任李宁公司代理执行总裁。此时便有人猜测金珍君或许要离开李宁了。
对此，服装分析师马岗向媒体分析，金珍君的辞任一方面是因为他的到来没有起到挽救李宁公司的作用，另一方面则是他带去了大量“空降兵”高管，同时很多熟悉李宁文化、李宁经销商体系的管理者离开，导致团队不和，改革无法顺利进行。
更有业内人士认为，李宁公司连续三年亏损也许有公司内部管理出现问题，团队意见分歧较大的原因。
对于上述来自业内的分析，李宁公司方面表示并不符合实际情况。
有接近李宁公司的人士向记者透露，金珍君的辞任是因为合同到期的因素，其当初上任也只是代表TpG而成为了李宁公司代理CEO，其身份是可变的。目前，只是TpG方面换了个人替换金珍君罢了。
公告显示，接替金珍君的吴人伟获委任为李宁公司非执行董事兼执行委员会成员。资料显示，吴人伟曾担任琼森消费品部的全球主席。
李宁公司方面向《证券日报》记者回复称，吴人伟在消费领域拥有超过30年的经验，在国内外平台运营方面也极具建树，他的加入定会为李宁董事会带来巨大价值。
李宁公司进一步表示，TpG通过派驻在特定领域具有深远见解的代表，比如陈悦和吴人伟分别担任非执行董事兼执行委员会成员及非执行董事，将对李宁公司发展给予长期和持续的支持。
三年合计亏损31亿元
事实上，业内人士之所以认为金珍君辞任李宁是因为公司管理团队出现分歧的原因，主要还是因为在金珍君任职期间，李宁公司的业绩连续三年出现亏损。
公开数据显示，2012年至2014年，李宁公司的业绩一直处于亏损状态，三年的亏损金额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元，累计超31亿元。除业绩亏损，李宁公司还陷入了高库存、关店潮的难题。
从2012年财报可见，李宁公司收入为67.39亿元，同比减少24.5%；毛利为25.50亿元，同比减少36.9%；权益持有人应占溢利为亏损19.79亿元。当时的李宁公司执行副主席金珍君解释称，这次近20亿元的主要亏损来源是公司主动做的一次性调整，在2012年年底把所有账上的风险做了一次性清理，这样就可以从2013年轻装上阵。
可惜的是，李宁公司不仅在2013年亏损了3.9亿元，而且在2014年再次报亏7.8亿元。原本轻装上阵的李宁公司并没有出现。
中投顾问轻工业研究员朱庆骅向《证券日报》记者分析李宁亏损的主要原因是：其一，近年运动服装市场大环境较为恶劣，受经济低迷影响，市场需求放缓，同时供给方竞争激烈；其二，李宁2012年启动变革计划，并进行渠道清理，花费了大量资金，但是目前效果还未完全显现；其三，内部管理出现问题，团队意见分歧较大。
朱庆骅认为，李宁公司欲扭亏，一方面，应该优化内部管理，增强公司凝聚力，统一团队意见；另一方面，加强产品创新力，提高营销水平。
据接近李宁公司的人士向记者介绍，李宁公司目前的库存已经恢复正常，从今年3月份的订货会情况来看，以吊牌价计算，李宁公司特许经销商在订货会中获得的订单连续六个季度实现增长。最新于本年度三月份举办的2015年第四季度订货会订单，按年实现双位数（10%至20%）增长。
上述人士称，以去年同季度伊始已投入运营的李宁品牌店铺计算，截至2015年3月31日，李宁品牌产品的整个平台的同店销售出现增长。就渠道而言，零售（直接经营）及批发（特许经销商）渠道均实现单位数增长。
本文来源：证券日报-资本证券网作者：矫月
第一赢销网.上一篇:国产手机大跃进的尴尬：生产不出像苹果一样伟大的产品下一篇:王石：别跟我谈大数据万科未来40%的人是机器人TAG:李宁李宁香港唯一一家门店关门体育用品告别跑马圈地时代
李宁“离港”体育用品告别跑马圈地时代
第一财经日报夷施
核心提示：本月初，李宁位于香港尖沙咀金马伦道的门店结业，这家店也是李宁在香港的唯一一家分店。
从西班牙授权商现金流断裂申请破产，到中国香港唯一一家分店结业，李宁（02331.HK）的境外市场发展并不顺利。不过，从李宁向媒体最新发布的“三个聚焦”战略来看，境外市场并未被纳入事业重点发展的版图中。
本月初，李宁位于香港尖沙咀金马伦道的门店结业，这家店也是李宁在香港的唯一一家分店。
2009年开业之时，李宁方面称，香港门店主要用作产品测试，为品牌国际化做铺垫。时任李宁公司CEO的张志勇还曾规划，到2018年李宁将有20％以上的收入来自境外市场。因此，关闭香港这家门店，一定程度上意味着，李宁暂时放弃了香港市场。
对此，李宁方面对《第一财经日报》强调，李宁公司近半年会采取主动变革措施，如“三个聚焦”战略来改善公司的状况。
李宁所谓的“三个聚焦”战略，是指聚焦核心品牌李宁牌、聚焦核心业务和聚焦内地市场，并重点发展篮球和跑步市场。而这种调整必然会涉及到产品线调整、市场布局调整、业务范围调整等，比如需要对原来的产品库存进行清理，以及关停一部分门店等，库存清理完，然后才可以在新战略的指引下轻装上阵。而这一切的前提还是“专注内地市场的发展”。
数据显示，2010年，李宁公司境外收益占总营收比例为1.4%，而到了2011年，该比例约达1.9%，其境外营收占比仍然较小，因此，失去某些市场，对集团总体生意影响不大。但关键之道体育咨询公司CEO张庆认为，（这样做）还是会对本土品牌的国际声誉造成损失。不过，在内地业务发展受阻的情况下，国际化也不是优选。
而李宁所称的专注内地业务并非易事。大经济环境尚未明朗，行业竞争又异常激烈。内有安踏的超越，外有耐克与阿迪达斯的步步紧逼，留给李宁的市场空间似乎并不清晰。
这种尴尬的状况从财报数据中也能略知一二。
今年上半年，李宁归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，同比下降84.9%。整体毛利率比2011年同期下降3.1个百分点。刚刚结束的2012年第四季度订货金额也出现较大跌幅。服装方面，订货金额出现逾20%的跌幅。同时，李宁今年上半年的库存情况也并未改善，其平均存货周转期上升到95天。
关店，更非突然之举。李宁店铺总数早已较高峰时期逐年减少。今年上半年，李宁新开了248家店铺，同时对店铺进行了盈利评估，并进行了结构性调整，关闭1200家低效门店，这一关店比例高达15%。截至6月30日，李宁常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为7303家，较去年底净减少952家。
不过李宁这种自我调整的做法在不少业界人士看来还是非常正确的。事实上，相比内地其他品牌，李宁的问题暴露得更早，也意识得更早。2011年李宁就宣布掷出3亿元进行库存回购，而当时，安踏、特步、361度等都宣称没有相关问题。
一位体育界资深人士对记者分析，除了调整市场布局以外，运动品牌关店也与黄金商圈的高租金不无关系。
例如，有媒体报道称，李宁香港门店2009年10月落户，当时的月租约45万港元，去年租约期满后续了短期，租金加至逾70万港元。同样，国际品牌耐克在上海南京西路的门店5层楼的店面如今只有一至二层在开业，其他楼层已封闭。
“大城市黄金商圈的租金近年来涨幅颇大，而体育品牌的盈利空间却不断减小，利润的上涨速度已经跟不上租金上涨的步伐。”上述人士称。
不论是出于何种考虑，体育品牌跑马圈地的时代暂时落幕已成为业内人士普遍的共识。
第一赢销网.上一篇:中国实业迷途之家电篇：价格战下的冤死鬼下一篇:松下、索尼、夏普等日企在华销售遭遇重创TAG:李宁体育用品跑马圈地信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销策略http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
从游击队到正规军：网络营销探险看李宁如何在网战中占得先机
因为没有监管机构、政策体系和服务体系的规范，衍生出了假货泛滥、价格体系混乱等诸多问题。,仅逛街网就开了6家网店，分属于淘宝、新浪、易趣、拍拍和当当等主流网站。,以淘宝网上的李宁古星专卖店为例，2009年2月13日以来，半年时间总计销售了30575件产品，据记者初步估计，其销售额约为300万元。
2024-03-22 13:20 -
中国工程院院士李宁案一审宣判：有期徒刑十二年
经审理查明：自2008年7月至2012年2月，被告人李宁利用所担任的中国农业大学教授、中国农业大学农业生物技术国家重点实验室主任、中国农业大学生物学院李宁课题组负责人以及负责管理多项国家科技重大专项课题经费的职务便利，同被告人张磊采取侵吞、虚开发票、虚列劳务支出等手段，贪污课题科研经费共计人民币3756万余元，其中贪污课题组其他成员负责的课题经费人民币2092万余元。,主要是涉及刑事法律的变化、2
2024-03-22 08:58 -
神韵纯玩的管理者管理人员有无说出厂商运营心理学基础设施
当此时，虽然消费者对商品品质和款式渐渐有了要求，但国内鞋服市场仍由生产者主导。,不仅代言人如此相似，就连投放媒体大家也清一色地选择央视体育频道，CCTV-5一度被称为晋江频道。,回顾到品牌，当9亿Z世代后成为消费支柱，你却没有搞懂他，这是多么绝望的一件事情。
2024-03-22 08:13 -
李宁兴衰骗局支招：亚洲尹式品牌优势运营20年
但更深层次的原因，则是家门口的奥运给所有体育品牌打了一针鸡血，大家都开始疯狂扩张，中国体育市场很快陷入产能过剩，包括李宁、安踏、特步等都因押宝奥运陷入了高库存危机。,回顾中国体育品牌20年，你会发现虽然今日营销界新概念层出不穷，增长黑客、流量池、私域流量、品效合社交裂变、KOL/KOC……但对于做企业而言，最基本的永远是产品创新、品类抉择、品牌塑造、渠道经营。,回顾到品牌，当9亿Z世代后成为消费支
2024-03-22 08:13 -
中国李宁新品抖音直播限量发布，现场解锁秀场下单新姿势
届时，中国李宁将在抖音直播间独家首发中国李宁21春夏巴黎时装周数字发布，并携手新媒体艺术家陆扬，与虚拟偶像DOKU一起，以虚拟走秀的形式带观众领略虚幻交叠的未知世界，为大众奉上一场视觉盛宴。,因受疫情影响，很多品牌都加重了在直播、短视频等线上平台的传播力度，给大众带来了前排虚拟看秀的独特视觉体验。,9月29日晚上8点，上抖音搜索“中国李宁”，带你开启虚实交织的幻象大门，体验流动在数字间的运动艺术，
2024-03-21 21:42 -
“即秀即卖”抖音看秀新体验，中国李宁新品发布给你好看
从今年3月份开始，各大品牌就不约而同选择了线上进行新品发布会，此前抖音也开设了“DOU时装周”专题活动，用户可以在活动页面观看包括CHANEL、Dior、Burberry等在内的多个大牌的秀场视频等内容。,此次直播强调了数字化和科技感，观众可以在直播中看到，模特们在对新品服饰的演绎过程中，虚拟数字人DOKU身着当季秀款，舞动于秀场之上。,不区分身份，不需要门票，只要通过手机就能体验前排看秀的顶奢待
2024-03-21 21:38 -
李宁公司回应“天价鞋”二级市场热炒至48889元
与日常消费品类似，得物上大部分商品在新品发售后，因折扣等原因，价格低于发售价。,加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。,”上述公司人士透露，“有的款式在市场销售确实非常火爆，断货后，即使是朋友来找我帮忙，也买不到。
2024-03-21 21:06 -
李宁兴衰真相揭秘：中国体育品牌营销20年 4项要点，分享品牌承诺/体验设计心得
再补充一点题外话吧，在篮球、跑步、足球、羽球这些大品类被NIKE、ADIDAS，以及国内的安踏、李宁占据之后。,而李宁，则通过2018年纽约和巴黎的两场时装周走秀，摇身一变成为国货潮牌，沉寂多年之后重回人们视线之中。,现实商业世界中其实品牌承诺、企业成本、竞争环境等都是需要考虑的，所以，“以用户为主视角”显得更合适一些。
2024-03-21 17:24 -
“比邻效应”，使品牌推广看起来更加“高大上” 李宁安踏等国产体育品牌抱团取暖 合力对抗国际品牌
虽然有些网红会说，用几百块就能用到几千块的产品，实际上这不是比邻效应，这是侵权！,《每日经济新闻》记者向一名接近安踏人士求证，该名人士表示，“几个公司都加大了关店力度、特卖力度，同时通过线上渠道消化库存，还通过打包形式销往中东及非洲等地区，目前来说库存量基本已消化的差不多了。,据《2012年中国体育用品产业发展白皮书》来看，其中最主要的趋势之一即行业洗牌力度加大，品牌集中度开始提升。
2024-03-21 17:02 -
Ip 2018：品牌井喷化，一定要做 李宁的突围战略：聚焦核心品牌、核心业务、核心市场
Z-Do是原管理层推出面向大卖场的低端体育品牌，去年已经被叫停，目前处于清理库存阶段。,“这是专业，不可能随便拿一双鞋去跑（奥运会百米赛）”，李宁自豪地说，这种专业性是“回归体育本质”所追求的目标。,这一点不像摩托罗拉、诺基亚所在手机行业，被替代掉之后，你要再做一个动作，研发的周期可能需要3~5年。
2024-03-21 17:01