曾经亏损30亿李宁“重生”:盈利增长 市值重新超100亿 李宁丢失第一宝座 安踏成中国体育用品2012业绩新冠军
亏损30亿后体操王子重回一线李宁能否征服90后？
来源：面包财经
年逾五十的“体操王子”李宁正在竭力拯救以他自己命名的公司，一系列努力似乎已经得到了资本市场的认可。在重回一线担任公司CEO一年多之后，在香港主板上市的李宁公司股价在今年6月份之后持续上涨。
最近三个多月，李宁公司的股价大幅上涨了五成多。进入10月份，市值终于站稳在100亿港元以上，涨幅远超恒指。以前看空李宁的各大投行在过去半年多也开始看多李宁公司。
李宁在去年初重新回到公司担任CEO。在这之前李宁公司经历了巨额的持续亏损，从2012到2014年亏损累计超过31亿元。下图是面包财经整理的李宁公司近年来利润走势图：
作为第一家在港股上市的内地运动品牌，李宁在很长时间内被看作是国内体育用品的代表。借助2008年北京奥运会的推动，2009年李宁公司的本土销量超越阿迪达斯，成为中国市场第二大品牌。
但奥运营销带来的巨大成本、库存失控、在品牌定位上的一系列失误以及2008年之后体育用品市场的整体放缓，让李宁公司2008年奥运会之后遭遇了困境。
在经营陷入困境之时，李宁公司高层人士变动也不断发生，老帅张志勇和继任者金珍君先后从CEO职位上离任。
2015年初，李宁正式从幕后走到一线，亲自担任公司CEO。2015年李宁公司勉强实现盈利，但如果扣除出售旗下红双喜品牌股权带来的一次性收益，主营业务实际上依然处于亏损之中。
在经历一系列整顿之后，伴随着中国整体运动市场的回暖，李宁公司的业绩终于在今年迎来了持续的回升。近日，李宁公司发布的最新订货会订单及运营状况显示：以吊牌价计算，李宁产品订单连续第十二个季度录得按年增长。同店销售额也有所增长。
在连续三年关店之后，李宁公司的门店数量也开始“触底反弹”。去年门店数量增加507个，门店总数达到6133家。今年前三个季度，销售点净增加114个。上半年李宁公司净利润1.13亿元，是2012年之后首次实现半年度盈利。
但今非昔比，李宁公司正面临着更激烈的市场竞争。即便有复苏的迹象，李宁也很难重现当年“一超多强”的辉煌。如今其收入早已被后来者安踏超越。2011年，老对手安踏的销售额首次追平李宁，双方均接近90亿元，此后差距逐渐扩大。去年安踏的销售收入已经比李宁多出40多亿元。安踏的总市值当前已经突破500亿港元，一度相当于李宁公司的五倍多。
今年上半年，李宁的营业收入为36.05亿元，安踏62.5亿元，李宁收入已经不到安踏的六成。阿迪达斯和耐克在中国中高端市场依然居于强势地位，特步、匹克和361度等国产品牌也在中低端领域紧追李宁。
当李宁公司股价回升之际，匹克体育正在进行私有化，着手从港股退市回归A股。面对风起云涌的体育市场，体操王子亲自操刀后，李宁公司迎来的是惊天反转亦或仅仅只是触底反弹？
本文作者：面包财经
█相关链接：李宁三季度同店销售增长股价创52周新高
来源：中国鞋网作者：未知
【中国鞋网-品牌动态】李宁有限公司10月24日公布截至9月底的三季度全平台同店销售录得高单位数增长，比上半年的中单位数有所进步。但增长动力主要来自电子商务业务80%-90%低段的强大增速，而零售(直营)和批发(特许经销商)渠道的增幅均只有低个位数。
截至9月30日，李宁品牌在中国设有6,247个销售点，今年迄今净增114个，其中零售和批发各占39个和75个。
集团同时披露9月举办的2017财年二季度订货会情况，表示以吊牌价计算特许经销商的李宁品牌订单按年实现高单位数增长，已经连续12个季度录得上涨。
受业绩简报刺激李宁20日周四全天高收5.63%，报5.82港元，盘中一度高见5.93港元，创至少52周新高。CreditSuisseGroupAG(VTX:CSGN)瑞信在李宁公布业绩后把该股目标价从5.3港元上调至6.8港元，评级为“跑赢大市”。
瑞信在研究报告中表示李宁三季度的渠道库存和零售折扣持续改善，而且明年二季度订货会订单强劲，相信随着零售持续推进以及毛利率上升，该集团可以实现该行给予的2016财年盈利预测3.14亿元人民币，并预计2017财年盈利更将大增122%至7亿元人民币。2015财年李宁才自2012年之后首次实现盈利。
2016年迄今为止李宁(2331.HK)累计猛升了39.6%。
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安踏上位运动品牌第一携区域制造整体突进
来源:中国企业报(北京)
这是中国体育用品业2012年的营业额成绩单——安踏76.22亿元、李宁67.39亿元、特步55.5亿、361度49.5亿、匹克29亿，而存货周转天数和应收款项周转天数：李宁分别是90天和97天，远落后于安踏的51天和34天。
昔日中国运动品牌王者李宁已经被晋江军团甩在身后，以鞋都闻名的晋江实现了服装产业的整体突进。
全球1/7运动鞋
来自晋江
晋江鞋类出口一度受阻，2012年1—5月，晋江出口鞋靴仅19721批、7.35亿美元，出口批次、货值同比分别下降10.46%、11.41%。
不过，这一现象在今年第一季度有所好转。
据媒体报道，今年一季度晋江口岸共检验出口鞋类11786批、货值4.46亿美元，同比分别增长27.02%和36.39%。其中，晋江出口俄罗斯的鞋靴金额剧增173.18%。
伴随着中国制鞋业整体水平的不断升级以及中国巨大消费市场潜能的不断激发，目前中国已经是世界第一大鞋类生产国。
据资料显示，晋江市年产旅游运动鞋产量占全国总量近一半，占世界的1/5，全球平均约7个人就拥有一双“晋江制造”的运动鞋。
晋江制鞋产业拥有产业分布广、企业和从业人员多以及完善的产业生态链搭配等优势。
在谈到如何帮助企业应对出口压力时，晋江市市长刘文儒表示：鼓励企业走出去，争建国际品牌、并购国外品牌，引导企业到更大市场中参与竞争。
即将在本月18日举办的第十五届晋江鞋博会上，来自欧美、拉美、中东、韩国、印度、俄罗斯、巴西等国家和地区的40家采购商将与当地企业共同举行“欧美采购团晋江企业采购对接洽谈会”，预计还将为晋江鞋业品牌进一步提升国际竞争力，并获得更多国际商机。
作为福建沿海城市，晋江南部与金门岛隔海相望。随着海峡西岸经济区建设的迈进，晋江与我国台湾地区鞋业的交流也不断加深。
专家表示，台湾企业在技术研发、鞋机生产、产品销售上具有一定优势，而晋江作为全球鞋业制造基地，具有相当大的生产能力和完整的产业链，晋江与台湾地区制鞋业拥有很强的互补性。而海西特色和海西效应也已成为晋江鞋业的特色之一。
一个城市和
13家鞋类上市公司
从上世纪80年代的家庭作坊到90年代的创牌运动，再经过21世纪之后的上市融资阶段，目前，晋江市拥有3000多家鞋企，并培育出13家鞋业上市公司，20多家纳税超千万元企业，其中有5家企业2012年在晋江纳税超亿元。安踏、361°更已成为国内运动品牌“第一梯队”企业。
为进一步强化区域品牌和产业集群式发展模式，晋江市政府通过构建产业联盟，引导企业区域内产能对接、本地化配套，抱团应对市场。
安踏体育在今年2月发布的去年年报中披露，2012年安踏体育以55%的比例控股泉州寰球，100%控股全锋（福建）鞋材有限公司和泉州东袆达轻工发展有限公司。
安踏副总裁张涛就上述事件接受媒体采访时表示，“此举对于优化安踏体育的资产，增加快速补单的灵活性，提升产品质量，获得供应链的执行效率，都有着非常大的帮助。”
为提升传统产业的永续生命力，晋江市提出要依靠科技创新和文化创意两方面，实现由“晋江制造”向“晋江智造”的转变，从依靠劳力向依靠智力转变。
据了解，目前晋江当地规模以上鞋业企业均自行配套产品研发机构。晋江制鞋业依靠自主研发，目前共掌控了鞋业生产2000多种核心技术、拥有189项专利。
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