时隔8年蒙牛再现亏损 雅士利全面拖累蒙牛业绩 蒙牛新帅孙伊萍：我们更加如履薄冰
时隔8年蒙牛再现亏损雅士利全面拖累蒙牛业绩
来源:网易财经
网易财经12月15日讯一则简短的公告再次引爆乳制品行业。今天早间，蒙牛及其控股的雅士利突然发布盈利预警公告，预计今年雅士利将出现较大额度亏损，受雅士利影响，蒙牛2016年业绩将出现亏损，但公告并没有披露具体将亏损的数据。据网易财经了解，此次预亏也是2008年蒙牛因三聚氰胺事件出现亏损以来，时隔8年蒙牛将再次出现业绩亏损。
知名乳制品行业专家宋亮向网易财经表示，蒙牛预警业绩亏损，最根本的还是在总体利润增幅放缓大背景下，雅士利业绩亏损对蒙牛整体形成拖累。今年蒙牛液奶业务整体增速不错，预计同比有5-8%点增长，但利润增幅放缓，预计同比增幅下降到个位数，从而难以消化雅士利带来的亏损，我们预计雅士利业绩继续下滑，全年销售不超过20亿。由此产生净利润以及商誉双双下降。
雅士利全面拖累蒙牛业绩
蒙牛此次预警的亏损，显然并非是蒙牛自身业务亏损。财报显示，今年上半年，蒙牛实现销售收入272.57亿元，净利润10.773亿元。有不愿具名的乳制品行业分析师向网易财经指出，2016年蒙牛内部进行了一系列调整，单从蒙牛本身业绩来说，其业绩是非常不错的。“蒙牛今年的整体业绩下半年预计增速高于上半年，全年增速预计实现高单位数增长，增幅大大超过行业的平均增速”。
然而，蒙牛3年前巨资收购的雅士利则将这家中国排名第二的乳制品公司拖入了业绩的“深渊”。公告显示，雅士利预计2016年度将会产生巨幅亏损，不仅冲减蒙牛的营运利润。而且经审慎考虑到雅士利近年来的经营状况和财务表现，蒙牛将一次性对投资雅士利进行商誉减值计提，因此利润预计会出现亏损。
此次公告提到了一次“商誉”，那什么是商誉呢？据网易财经了解，所谓商誉，就是一家公司收购另一家公司，付出的收购款减除被收购公司净资产的值，即溢价部分，或者通俗地解释，比如A公司收购B公司50%的股权，B公司本来的净资产是一个亿，50%是5000万，但是A公司出了8000万来购买，这多出来的3000万就是商誉。这就是说A公司认为收购的子公司比他的帐面价值值钱，所以愿意多花钱来买，因为他认为多出来的商誉未来可以给A公司带来利益的流入。
据悉，蒙牛此前收购雅士利的并购案曾轰动一时。2013年6月，空降蒙牛刚满一年的孙伊萍主导了其上任后的首个天价并购案，蒙牛宣布120多亿港元溢价收购雅士利。按当时的数据计算，此次收购在当年给蒙牛带来了价值49.48亿元的商誉，借此，蒙牛商誉值也暴涨至56.95亿元。而在今年上半年，在孙伊萍离开蒙牛的前几个月，其再次主导了另外一起收购案，蒙牛宣布旗下雅士利完成了多美滋中国的收购，虽然多美滋多年连续亏损，但蒙牛借助此次收购商誉值再次大幅上涨至65.69亿元。
虽然两次收购大幅提升蒙牛公司业绩，但仅从业绩来说，上述两家公司的业绩均是非常不理想。数据显示，在被收购的2013年，雅士利的年收入还能达到38.90亿元（其中包括雅士利品牌26.60亿元，施恩6.6亿元，营养品5.46亿元，其他2260万元），然而不到三年，雅士利便出现断崖式下滑，其2015年业绩显示，雅士利营业收入下滑至27.61亿元。同比下滑22.3%；净利1.183亿元，大幅下滑64.4%。进入今年，雅士利业绩仍未出现好转，今年上半年实现营收11.47亿元，同比下滑21.7%；净利润0.151亿元，较上年同期的1.093亿元大幅下滑86.2%。
此外，今年上半年耗资12.3亿港元完成的对多美滋中国的收购，也成为压垮蒙牛的“又一根稻草”。数据显示，受2013年恒天然肉毒杆菌乌龙事件影响，多美滋中国销售额从2012年的56.83亿元直接下滑至2013年的35.7亿元；净利润也从2012年的7.92亿元迅速下跌至2013年的巨亏6.48亿元。2014年多美滋的亏损大幅扩大至8.297亿元，2015年多美滋中国亏损攀升至8.386亿元。数据显示，在蒙牛收购多美滋的这三年，多美滋中国三年累计亏损已超过25亿元。
雅士利宣布两项新人事任命
今年9月14日，蒙牛前任总裁孙伊萍宣布“下课”，接任者是雅士利总裁卢敏放。此次蒙牛在宣布年度业绩预亏的同时，也宣布了对于雅士利的最新两项人事任命：“委任张平担任雅士利执行董事、总裁一职。同时，现任执行董事、主管营销的副总裁、今年40岁的华力将升任首席运营官一职”。
公告显示，张平从事生产及供应链管理工作逾30年，在食品行业，尤其在婴幼儿奶粉行业有着丰富的管理经验；他在公司内部资源及供应链整合方面具备丰富经验和突出的团队领导能力。“雅士利董事会相信，张平先生是协调公司内外部资源的最佳人选。在内部，他将与由华力先生领导的营销团队形成强大合力，通过整合有效支持前端销售；在外部，可以与包括达能、ArlaFoods在内的合作伙伴进行良好的对接”。
而华力资料显示，其自2016年8月25日起获任为为雅士利执行董事兼授权代表。此前2002年9月至2004年8月，任新希望乳业控股有限公司市场部经理。2016年1月1日起，出任雅士利销售事业部总经理，同时兼任欧世蒙牛及施恩销售事业部总经理。2016年8月24日起至今，担任雅士利分管营销的副总裁。
对于雅士利的未来发展，蒙牛相关负责人向网易财经指出，2017年，雅士利将通过增加母婴和电商渠道的营销团队投入和模式改进，提高销售收入；推动Arla，多美滋，瑞哺恩等品牌在高端及一线城市业务增长；进行集团瘦身并改善供应链营运效率和产能整合；并进一步加强、深化与达能、ArlaFoods等合作伙伴的合作。
宋亮向网易财经表示，对于雅士利未来而言，一方面，随新政实施，应尽快减轻负担，将过去市场形成的包袱一次性去掉，既然报亏损，就一次亏的彻底点；二是应加快团队建设，打造一支强有力的，有积极性的营销团队；三是利用新政下，自身优势，发展多品类建设，尽快整合蒙牛、多美滋、雅士利三家，推出有机、羊、特配等产品系列。
卢敏放“动刀”蒙牛全面调整组织架构
今年9月接替孙伊萍出任蒙牛总裁的卢敏放目前已经上任数月。就在近日，网易财经从蒙牛内部获悉，蒙牛近期对组织架构进行了调整，将原核心业务板块分成常温和低温，冰品和奶粉等独立事业部。蒙牛相关负责人向网易财经指出，新事业部制将帮助蒙牛形成以消费者、市场为导向的组织模式，通过集团集中采购、奶源统一管理等方式，整体运营效率将大大提升，每一个业务单元也将更加聚焦、更均衡发展。
据网易财经了解，相比于孙伊萍时代的常温乳制品、冰品及乳饮料、低温乳制品三大品类管理系统，这次结构调整把本来与冰品归为同一类的乳饮料划分到常温乳制品旗下，同时把之前统一划归到雅士利平台下的多美滋等其他奶粉业务与雅士利共同剥离出来，成立新的独立事业部。
据悉，今年9月份，在卢敏放上任伊始出席投资者会议时，他曾表示，寻找和竞争对手的差距的原因将会是他在接下来战略中突出的重点，蒙牛的目标是产品创新、提升运营效率、持续改进渠道模式、提升盈利能力。看来，卢敏放已经朝着目标开始迈进了。卢敏放在近日更是公开表示：“进入2017年，公司的工作重点是进一步强化渠道和营销体系，聚焦品牌优势资源，全面提升营运效率和盈利能力，同时加强产业布局，更好地整合上下游资源，为实现公司的长期战略目标打下扎实基础”。
（网易财经陈俊宏[email protected]）
本文来源：网易财经作者：陈俊宏
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蒙牛新帅：我们更加如履薄冰
来源:新京报(北京)
孙伊萍
来自中粮系的“新帅”孙伊萍空降蒙牛，在60多天之后，首次正式与媒体面对面进行沟通，与此同时，入股蒙牛成为其第二大股东的欧洲乳业巨头ArlaFoods（爱氏晨曦）副总裁也高调亮相。对于公众最关心的蒙牛如何保证产品质量安全问题，孙伊萍说，绝对不会追求没有质量的增长。
“绝对不会追求没有质量的增长”
接手蒙牛60多天之后，中粮地产原副总经理，现任蒙牛乳业总裁孙伊萍终于站在了公众面前，蒙牛召开了孙伊萍加入蒙牛以来的首次媒体沟通会。
近年来，蒙牛频频发生产品质量危机，昔日创业时的辉煌已经在消费者心中大打折扣。对此问题，孙伊萍表示，目前蒙牛内部已形成一个很强的共识，绝对不会追求没有质量的增长，这是前提。孙伊萍说，任何食品企业，第一需要关注的就是食品安全，蒙牛公司作为其中的一员，一定把它作为头等大事来关注。
“食品安全问题，是绕不开的，我们没必要去回避。食品安全事件让蒙牛很早在显微镜下生存，我们将比以往更加关注细节，更加如履薄冰地做好每件事情。我们没有必要辩解或者申诉很多东西。只有经过非常深刻的痛，才知道修复这个过程。我们要比别人更好地注重细节。”孙伊萍说。
孙伊萍表示，过去蒙牛增长速度非常快，业绩也非常好。而现在对于新蒙牛来说，要追求的是有质量的增长。
“把蒙牛做成国际乳企”
新近成为蒙牛第二大股东的欧洲乳业巨头ArlaFoods（爱氏晨曦）副总裁LillieLiValeur也来到沟通会现场。
爱氏晨曦是欧洲最大、历史最悠久的乳品企业，是全球最大的有机乳品供应商，同时也是不少中国乳企的上游供应商。据悉，和以往投行只从蒙牛处获得投资收益不同，爱氏晨曦将直接参与蒙牛管理。
LillieLiValeur表示，接下来会尽全力帮助蒙牛成为真正的国际性乳业公司。对于双方的具体合作，现在已经逐渐开展和蒙牛具体进行培训、以及整体策划，把自身的经验转化到蒙牛的过程。
而对于近年来中国乳业频频爆发的危机，LillieLiValeur表示：“目前，大家所听到的各方面的事情，这是发展过程当中必经的历程。中国乳业的发展才15年，我相信随着政府的重视，特别是随着企业的领军作用，这一切都会有所改善。相信我们合作会使得消费者对乳业的担忧减弱。”
分析称冀望引入外资改变形象不现实
不过，对于此次蒙牛寄很大希望于靠引入外资来提振形象，资深乳业专家王丁棉表示，这并不现实。“人家仅持有你6%的股权，凭什么把核心技术告诉你？”王丁棉透露，在乳业，养殖等技术都属于企业的核心资产，轻易不会对外。”
对于中国乳企们纷纷引入外援的现象，王丁棉称这种做法并不乐观。他举例说，雀巢应该算是国际大企业了，可是进入中国后还是出现一系列问题，碘超标、双氧水等事件层出不穷。他建议，蒙牛们想要完成自身的改变，只有从奶源、加工、储存、流通等方面一步步扎实做起才行。
蒙牛的变迁
1999年牛根生在呼和浩特市一座民宅底层53平方米的两居室创立蒙牛，随后蒙牛逐渐成长为乳品业的行业老大。
2004年6月10日蒙牛集团在香港主板成功挂牌上市。当时香港主板市场低迷，蒙牛跑赢大市，激活了一度低迷的香港股市，国际认购踊跃，募集资金近14亿元人民币。蒙牛集团管理层的大多数人立马成了引人注目的“百万富翁”、“千万富翁”。其中，个人持股6.1%的牛根生一夜之间身价过亿。
2005年1月牛根生捐出在蒙牛所持的全部股份。
2009年7月中粮携手厚朴基金，以61亿港元入股蒙牛，成为蒙牛最大的股东。此后，中粮又数次增资，目前持有蒙牛28.09%股权。
2009年8月牛根生辞去蒙牛集团董事长职务，成为专职慈善家。
2012年4月12日蒙牛乳业发布公告，总裁杨文俊两届任期已满，不再兼任总裁一职，继续担任副董事长职务，总裁一职由中粮地产原副总经理孙伊萍接任。
2012年6月15日蒙牛发布公告，在入股蒙牛三年后，厚朴基金将其间接持有的蒙牛5.9%股份出售给欧洲最大的乳制品企业爱氏晨曦(ArlaFoods)，入股完成后，爱氏晨曦将成为蒙牛第二大股东。
资本市场：蒙牛股价连续两日大涨
港交所信息，欧洲第一大乳企爱氏晨曦与厚朴基金签订协议，前者以22亿港元接手后者间接所持蒙牛乳业全部权益，折合成蒙牛股权共5.9%，成为继中粮之后的蒙牛第二大战略股东。消息发布后，资本市场犹如获得了一剂强心针。在香港联交所挂牌上市的蒙牛乳业（02319.HK）连续两日大涨。
蒙牛乳业自周一开盘即大涨，当日收盘涨幅达6.82%，花期、瑞银、瑞信等国际知名投行对蒙牛乳业也均给出“买入”的评级。昨日，蒙牛股价再次迎来上涨，收盘于21.7港元，涨幅达3.79%。
与此同时，在业内素来被冠以低调之称的厚朴基金再次曝光于公众视野。资料显示，厚朴成立于2007年底，由方风雷、毕马威中国前任主席何潮辉、以及高盛前资深银行家王理查携手所创。据《第一财经日报》报道，厚朴基金没有官网、不公布联系方式，其投资人在业内也惯于走低调路线，但该基金出手的每笔投资都是大项目。例如当年联手中粮集团出资61亿港元入股蒙牛乳业并成为第一大股东，成就迄今为止国内食品行业的最大宗交易，而几次接盘美国银行等外国战略投资者持有的中资银行股份也令业内为之震惊。
有业内人士分析称，投资蒙牛乃当初厚朴携手央企并购民企的成名之作，然而3年后厚朴仅以20%的回报率转手给外企，成绩难言显赫。
链接：蒙牛频陷质量危机
2008年的三聚氰胺事件，对中国乳业来说是个转折，蒙牛也不例外。2008年9月16日，中央电视台《新闻联播》曝光22家企业的奶粉中查出三聚氰胺，蒙牛名列其中。几分钟后，蒙牛总经理杨文俊赶往呼和浩特市政府，政府要求蒙牛积极承担责任。
2009年2月蒙牛旗下产品特仑苏再次爆出OMp致癌事件。同年9月，蒙牛液态奶再次被检出三聚氰胺。
2011年4月，陕西榆林市发生一起学生集体食物中毒事件，榆阳区鱼河镇中心小学700余学生喝完蒙牛学生奶20分钟后，众多学生陆续出现发烧、腹泻、呕吐等症状，16名学生被紧急送往医院治疗，医院初步诊断为细菌性食物中毒。
2011年12月24日，国家质检总局公布了对200种液体乳产品质量的抽查结果。其中，蒙牛乳业(眉山)有限公司生产的一批次产品被检出强致癌物黄曲霉素M1超标140%。对此，蒙牛在其官网承认这一检测结果并“向全国消费者郑重致歉”，此外表示对该批次全部产品进行了封存和销毁。
而最新一起事件就发生在日前，来自西安的大三学生在网上发布《我在内蒙古的十天——蒙牛冰激凌代加工点实习记录》，文中称，天辅乳业(蒙牛的冰激凌代加工点)环境分外脏乱差，生产原料卫生情况令人担忧。对此，6月18日蒙牛在其官方微博回应称，已成立调查组赶往委托加工企业。
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