详解品牌营销提升品牌知名度 简析各行业品牌营销的影响
关于木地板这个行业，很多人都不太了解，这是一个起步比较晚的行业。但是，发展速度却是惊人的快。在短短的20年尖，木地板行业就已经从无到有、从小到大，逐渐形成了多品类、多标准以及多功能的产品结构，并且，从生产、销售，到铺装、服务，都形成了系统的配套体系。目前，中国已经成为了全球木地板的生产基地，不管是生产还是销售，都已经位居世界前列。今天，营销策划公司就针对木地板行业的品牌建设，提出以下的几点建议。首先，要有长远的规划。品牌建设并不是说你打一些广告、开设一些专卖店就能够做好品牌的，它是一个长期且系统的工程。其中，需要综合考虑两个方面的因素：一是投入产出比；二是投入产出的周期。考虑好这两点之后，再去下决心做品牌。此后，首先需要考虑的就是，自己与其他木地板企业的差异化有事，以此来确定品牌的核心价值与差异点。不过，相较于品牌，生存要更加的重要，品牌虽然是发展的基础，但是，在寒冬来临之际，首先需要考虑的应该是度过寒冬。其次，围绕自己的品牌核心价值去进行产品的包装。在进行品牌建设的时候，我们围绕品牌的核心价值，来适当的进行企业与产品的包装，包括企业宣传片、产品宣传手册以及专卖店的建设等。并且，要通过对行业的深入研究，对行业做到深入的了解，真正打造出具备高度的品牌。再次，要加强流通渠道的建设。木地板是属于建材行业的，而在建材行业有着终端为王的说法，谁能够将终端掌握在手里，谁就能够更有机会去统治市场。但是，这里并不建议企业去贸然的铺向全国市场，而是要从区域做起，先打造其区域领导品牌，再逐渐向着全国市场推进。然后，要加强产品的研发。对于任何企业来说，产品都是其发展的根本动力所在，也是基础所在。尤其是建材行业，产品同质化问题非常严重，因此，行业中真正能够笑到最后的，只有两种类型的企业：一是很早就建立起自己品牌，做好了渠道控制的企业；二是带有强烈的创新意识，产品生命力旺盛的企业。最后，选择适合的品牌推广渠道。随着互联网的快速发展，网络营销的运用越来越广泛，也越来越收到众多企业的青睐。因此，木地板企业需要建立起一支自己的网络营销策划精英团队，当然，也可以找具备专业实力的外包公司为自己提供服务。可以通过网络上的各类新闻媒体平台、信息流平台、社交媒体平台、自媒体平台等，进行品牌的宣传推广，也能够借助一些付费的平台去进行品牌的宣传推广，借助互联网的优势，去提升自己品牌在市场中的知名度与优势地位。
对于品牌营销策划相关从业人员来说，在工作的过程中，普遍都会遇到一个相同的问题，那就是需要为客户或者是自己的公司去制定品牌营销策划方案。想要制定出一份优秀的品牌营销策划方案，其中的思路是非常重要的，因此，我们必须要先搭建起一个大的框架。那么，这个时候，就有一个问题了，我们要如何搭建起这个框架呢？一个相对而言较为完善的品牌营销策划方案的框架，一般来说，会包含一下的五个基本的部分：其一、品牌定位。在品牌营销策划方案之中，品牌定位是其框架的第一环，也是最重要的一环。品牌定位包括了品牌命名、品牌定位、企业角色定位、目标客户定位、产品结构定位、盈利模式定位以及营销区域定位等7项基本的内容部分。其二、品牌系统。一份完善的品牌营销策划方案，需要搭建起一个完善的品牌系统，这关系到了品牌营销的成败。其中主要包括了以下的几个部分：品牌战略、品牌愿景、品牌文化、品牌个性、品牌价值、品牌主张以及品牌广告语。其三、品牌营销。品牌营销主要是针对品牌宣传这方面的，品牌建立起来之后，想要跟在市场上建立起一定的知名度和影响力，并且对消费者的消费行为进行引导，是需要通过宣传推广以使品牌为消费者所熟知。其中，主要包括了以下几个部分：品牌营销策略的制定、新闻营销、事件营销、品牌广告、整合营销、网络营销、全网营销、新媒体营销、热点营销以及品牌推广等内容。其四、品牌形象。一个品牌的形象，关系到了品牌在大众心中的信赖度，以及在社会上的公信力。而品牌形象系统的内容是比较多的，一般来说，可以从以下的几个板块进行品牌形象的塑造，包括：品牌LOGO、品牌VI、品牌Slogan设计、产品包装、品牌广告宣传册、品牌代言人、吉祥物设计、品牌宣传片、品牌广告片、招商片、微电影、微剧以及网站设计等等。其五、品牌管理。在做好品牌建设之后，树立起了自己的品牌之后，并不意味着品牌建设工作的结束。营销策划公司认为，对于一个完善且系统性的品牌营销策划方案来说，品牌管理是一个不可缺少的重要框架内容，是属于品牌的顶层管理部分。其中，主要包含了品牌传播管理、品牌危机管理、品牌监察管理、品牌节奏管理以及品牌资产管理等内容。
面对现如今越来越严苛的商业市场环境，企业想要在市场上长久的生存下去，关键就在于能否有效的提升自身的竞争力。那么，怎样才能够有效的提升企业自身的竞争力？现如今，越来越多的企业开始选择通过品牌营销，去扩大企业在市场上的知名度，以提升企业自身的竞争力。那么，企业要如何通过品牌营销，去提升自身在市场上的竞争力呢？今天，营销策划公司就为大家做一个简单的分析。对于市场营销，现如今大多数的企业，更多的都将重点放在了怎样将自己的产品输送到目标客户的眼前，因此，他们会尽最大的努力去建立起自己的营销网络。但是，这种方式随着市场环境的变化，已经很难在取得太好的效果了。那么，现在最有效的方式是什么呢？就是通过品牌营销，建立起自己的品牌，利用品牌符号将这种无形的营销网络直接建立在目标消费者的心里。通过这种方式，企业自然就能够将自己的产品直接输送到目标消费者的心里，从而能够使目标消费者在进行消费选择的时候，第一时间就会选择自己的产品。面对现如今竞争日益激烈的市场环境，谁能够把握住消费者的心理，成功占据消费者的心智空间，谁就能够更为有效的取得市场。而品牌营销策划的作用，更多的时候，还是表现在这个层面上的。实际上，品牌营销在国内的发展时间并不短，在我国古代的时候，商业市场中就已经有运用品牌营销了，而那个时候对于品牌的定义，就是老字号。这些老字号经过历史与时间的沉淀，积累了良好的口碑，对于企业而言，这就是最为重要的品牌资产。不过，对于品牌的发展而言，与时俱进是一个永恒不变的法则，随着互联网时代的来临，给我们带来了更多的宣传渠道的同时，品牌营销也应当与时俱进，去更好的运用互联网的力量。而在现代互联网时代，品牌营销的第一步，就是要建立起自己的网站，而且这个网站必须要跟品牌紧密的联合在一起，因为，企业的网站是企业品牌宣传的一个非常重要的阵地。而在做好网站建设与优化的同时，还需要考虑全新的推广渠道，在这其中一个非常重要的板块就是新媒体。对于现代品牌营销宣传来说，以“两微一抖”为代表的新媒体平台，正在发挥着越来越重要的作用。而这些平台所带来的巨大流量，都是企业在品牌营销策划之中可以利用起来的巨大财富。
什么是品牌人格？也就是品牌个性，实际上，就是从人格的角度去解读并塑造品牌形象，给品牌赋予人的性格、行为以及特征，甚至，直接给品牌赋予一个任务形象。讲得直白一点，就是将品牌当成一个人，以一个人的身份去做品牌的运作。那么，为什么要去塑造品牌的人格呢？在营销策划公司看来，品牌在现如今这个互联网时代，忠诚度是排在第一位的，知名度是要排在忠诚度之后的。那么，怎样才能去培养消费者对品牌的忠诚度呢？关键就在于品牌个性与消费者个性的统一，即是品牌人格定位要跟消费者的人格相契合。那么，企业应该怎样去正确塑造品牌人格呢？主要需要从以下这几点入手：其一、品牌价值观与定位的精准性。不管我们想要解决什么问题，都需要从最根本的地方着手。对于一家企业来说，其根本就在于品牌价值观与定位，这两项工作具备了极为重要的作用。同时，品牌的价值观与定位也是产品的灵魂所在。其二、对目标消费群体进行调研与分析。企业除了需要了解自己，还需要搞清楚自己的目标消费群体，搞清楚他们是一群怎样的人？这群人有着怎样的特性？这群人希望表达些什么？同时，还需要搞清楚，在这一目标消费群体之中，是谁掌握了话语权？最后，根据这一群体的消费心理，去进行品牌人格的塑造，以迎合这一群体。其三、确定品牌的“性别”。既然我们是进行品牌人格化，那么，我们就需要有一个作为人的最基础的判断，也就是说，我们需要确定品牌这个“人”，究竟是男人、女人又或者是中性。这个性别，是需要跟品牌的价值观与定位相符合的，而且，在确定了品牌性别之后，是千万不能一天换一个样，要一直延续下去。其四、品牌人格的量化。主要是根据品牌个性五维度量体系，进行持续的检测与分析，结合中国独有的三个品牌个性层面的品牌人格，最终形成了一个新的品牌人格量化表。而想要进行品牌人格的塑造的话，就需要从这些维度进行分析，然后，通过这些维度，去立体的进行品牌人格的塑造。其五、寄托体系的搭建。不管是什么样的品牌，想要成功的塑造品牌人格，那么，就需要在消费者的心智空间中形成一致的形象，而且，必须要跟品牌的内在与外在都保持高度的统一。其中，内在方面包括了品牌的个性、品牌的文化以及目标消费群体的个人形象；而外在方面包括了品牌的外貌、与消费者的关系以及实际消费群体。其六、进行品牌人格的传播。人与人之间的交情有深有浅，任何人对于其他人，会在心中形成一个不同的地位，已办理死活，会分为四个阶段：相见到相识，再到相知，最后到相爱。而品牌人格对应的，也会经历四个阶段：由路人到浅交，再到知交，最后到至交。因此，品牌人格需要通过品牌营销策划利用各个品牌触点进行传播，使消费者跟品牌人格有更多的接触，以加深与消费者之间的交情。
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