品牌年轻化＝品牌年轻人化怪不得你被拍死在沙滩上了！ 如果只能用一个词来描述你的品牌，会是什么
当下消费市场，年轻人是绝对的主力人群。对于品牌来讲，抓住年轻人就是抓住了市场，于是品牌们纷纷开始“年轻化”。但是在这条路上，一不小心，可能就会陷入“坑”中。本文笔者对品牌年轻化进行分析解读，总结了自己的看法，供大家学习参考。
互联网打破了渠道与媒介的壁垒，订阅号，名为《知乎七周年，感谢认真的你》。信里回答了2个问题：
真的会有人提问和写回答吗为什么他们要来知乎提问和写回答
第一个问题，知乎说：“七年来，知乎上产生的文字数，一个人不停敲字，至少要敲满600年。”
第二个问题，知乎说：“知乎的成长，取决于全体知友美好的品质。这些品质中，最重要的是「认真」。认真是一切的基础。”
但知乎并没有给出作为品牌方对“认真”的详细阐述，而是请来了五位优秀回答者（chenqin、李老鼠、摸摸谢、田吉顺和王怡蕊），依旧是以回答者的身份，但这次是以视频的形式，讲述了自己对“认真”的理解。
先看完这个视频，大叔下面细说：
大叔认为，知乎这五个人选得很有意思，职业很多，但都有一个共同的特点，都是其所在领域的专家：
@chenqin是研究数据的，他擅长以使用数据和逻辑的方式解答经济学相关问题，被用户称为“数据帝”。
@李老鼠是汽车爱好车。
@摸摸谢是评香师，全国只有不到1000名这个工种，专门和气味儿打交道。
@田吉顺是一名妇产科医生，性别男。
@王怡蕊是临床心理学家。
虽然专家是专业，但未必认真，大叔经常和周边的人说一个自己的经历：以前去医院看病，本能地觉得专家门诊更好，于是先在网上提前7天预约上，现场拿了号等一个小时，花100多块挂号费，一个老太太和我聊3分钟，把我“打发”了。后来，大叔再也不去专家门诊了，其实找个普通大夫，只有他对我足够认真，才会解决我的问题。
而以上这五位回答者的共同品质，除了拥有专业的知识，就是“认真”：
@chenqin说：
“我愿意花两三个星期查询资料回答一个问题，这世界还是需要一些认真的人，跟输赢无关。”
@李老鼠说：
“专注在二手车这个话题，刚开始是为了寻找同好和共鸣，后来我不仅收获了人生的第一桶金，更大的惊喜，是把兴趣变成了事业。”
@摸摸谢说：
“关于香水，我有点较真。尊重每个人的嗅觉审美。当我的推荐能唤起真实的情感记忆，这是我最满足的时刻。”
@田吉顺说：
“每个回答，每篇文章，背后都有一份责任，对于我这个领域，严谨是必须的。我重视反对的声音，它时刻提醒着我，知识不仅关于‘什么是对’，还关于‘什么是错’”。
@王怡蕊说：
“知乎上关注我的人不多，为什么我还要写得那么认真前几天有个人说，我关于抑郁症的回答给了他很大帮助，我想，不管能被多少人看见，只要对一个人有用，这个回答就是有价值的。”
知乎的这封感谢信最后写到：
“每个人总有在乎的事情，也总有些认真的时刻。”并制作了一个“认真”H5，鼓励用户在2018年做一件“认真”的事！
大叔体验了一把这个H5，不做点评了，反倒是这个视频拍得看似很“老套”，但实际上很有意思，大叔以这个视频聊聊自己对知乎这次“认真”营销的看法，说3点：
1、“认真”比“专业”更有态度
大叔认为，知乎选择“认真”作为其品牌关键词是一个非常明智的做法，虽然从与竞品或者知乎的品牌基因来看，似乎“专业”更符合知乎的定位，但大叔在前文也专门提到了“专业”和“认真”的不同，前者是程度，还停留在技术水平的讨论范畴，而后者是态度。一个品牌怎么才能有态度当然是“认真”，因为这个“认真”既是用户的态度，也是知乎的品牌态度，“认真”把品牌与用户迅速拉近。
“认真创造价值”是知乎坚持的品牌价值观，这次浓缩到了一个词“认真”，大叔认为是恰到好处，知乎追求的不仅是帮助每个人的认真品质得到尊重和认同，还希望成为每个人连接世界的一种方式，而“认真”就是打开世界的那把金钥匙。所谓“你对知识认真，世界认真对你。”
2、用户比明星更有说服力
很多品牌拍广告也好，病毒视频也罢，都希望请明星，理由也很简单：明星有流量，有眼缘，有话题性。当然，大叔不排斥这种做法，尤其是如果角度切得好，确实可以实现刷屏。但有一个必须要面对的现实问题，就是明星不止代言你一个品牌，大家也都知道他是收了代言费的，并不一定真正是你品牌的用户，且大部分明星的配合度，大叔只能“呵呵”。
所以，当看到知乎7周年的品牌视频依旧采用其真实用户而非明星的时候，大叔还是心理有些安慰，至少知乎很明确自己品牌的定位和调性，以及这支视频想传递的信息以及对象。你看，这就是知乎平台众多优秀回答者中的五位，他们通过在知乎这个平台认真地回答问题，不仅帮助了别人，更重要的是找到了自己的“第二春”，你也可以的。从这个角度来看，这个视频的说服力是最强的。
用户是最重要的，才是品牌真正的代言人，很多品牌都是表面上这么说的，但是知乎是做的最彻彻底底的一个，没有之一。
3、借势营销容易，做减法不容易
包括汽车和奢侈品这样通常被认为是“年纪有点大才喜欢的”品牌，都在追求年轻化，使劲儿迎合年轻人的口味，在这些品牌最近的病毒视频中，到处都是标榜个性的嘻哈。大叔认为，借势营销永远是品牌的一种有效传播手段，品牌也必须知道什么东西最流行，但一定不是盲目跟随。知乎做得比较好的是，没有陷入为了个性而个性的怪圈，反而做了减法，聚焦在“认真”这一个关键词上持续放大，与自己的品牌调性保持了高度的一致。
作者：大叔，在36氪的付费专栏《刷屏的18个方法论》已上线
来源：微信公众号“万能的大叔（ID：wannengdedashu）”
本文由@大叔授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
信息转载自网络，更多相关信息请点击：http:///
相关文章
-
京东联盟向知乎好物创作者推出9月专属激励政策
京东联盟日前面向知乎好物创作者推出9月专属激励政策。其中，知乎好物创作者需要报名才有机会获得激励政策扶持，报名时间持续到9月10日中午12:00。京东联盟属于京东集团旗下，是依托于京东商城推出的电商广告联盟平台，帮助京东推广商品、扩大品牌知名度。据悉，符合条件的个人或公司加入后成为京东联盟会员，通过相应推广代码或链接进行推广，当用户完成有效购买行为时，京东联盟会员即可获得佣金。好物创作者指的是通过
2024-03-13 17:41 -
阿里零售通注册 知乎网友这样评价
所以，今日小编就为我们总结了阿里零售通注册 知乎网友们是这样评价的。,了解了阿里零售通注册 知乎网友们介绍的详细步骤之后，咱们下面再来看看，知乎网友们觉得阿里巴巴零售通怎么样呢?零售通这是阿里巴巴刚推出不久可是要点推的一个项目。,以上便是阿里零售通注册 知乎网友们的相关答复，此前，小编先后向我们介绍了大量关于阿里巴巴零售通靠谱不、零售通是农资吗之类的相关问题，也获得了不少网友的点赞。
2024-03-14 16:16 -
微商怎么引流好？微商怎么样有效的引流？
古圣经常在平台上收到这样的问题：新人微商如何引流？,我想说，一个新手微商，你的朋友圈全部都是广告，每天发十几条都是广告，再或者好几天一条都不发，那你自己想想引再多的人，又有什么用呢？,这就说明了，在知乎这个平台上面，有很多人对减肥的内容感兴趣。
2024-03-22 21:20 -
自媒体写作平台有哪些？哪些流量好？
如今，很多小伙伴们在做自媒体，自媒体写作平台现在也是非常多的，如果大家不想发布视频的话，大家可以尝试着去自媒体写作平台创业哟，那么自媒体写作平台有哪些?自媒体写作平台有哪些?1、百家号主要以信息流为主，由于搜索引擎的热度，所以说文章里的作品比较受欢迎，也是阅读量最大的，如果你的文章创作的关键词，以及内容的质量，逻辑和前因后果，进行了详细罗列说明分析，那么内容或将得到更好的流量支持和阅读2、头条号目
2024-03-22 20:06 -
知乎投稿怎么赚钱？变现方法是什么？
现在知乎是大家比较熟悉的一个网站，知乎的流量是非常大的，通过发布文章就能够赚到收益那么知乎有哪些变现方法?首先打开手机知乎APP，然后点击下面栏目右方的“我的”，接着找到并选择“我的创作”，然后在创作界面选择“文章”，最后点击下方的“写文章”即可有哪些变现方法?1、好物推荐这个门槛很低创作者等级达到3级即自动解锁，3级水平相当于你写不超于10篇的文章或问答就可以了解锁“好物推荐”后，你以后发的文章
2024-03-22 19:47 -
知乎推广收费标准是什么？效果怎么样？
对于知乎的推广，有些广告主只是一知半解，不知道应该如何在知乎推广效果比较好?那么知乎推广到底怎么收费的?下面给大家讲述一下知乎推广多少钱?知乎推广需要多少钱，与很多因素有关，如预计实现的效果，投入的预算等等但是，不管预算多少在知乎推广前必须经历以下几点：1、完成开户完成开户这点与在头条、抖音、快手投放是一样，必须先找官方或者代理商完成开户工作2、预充值知乎推广也是先充值，后消耗的广告形式所以，必须
2024-03-22 19:47 -
知乎平台是怎么赚钱的？赚钱方式是什么？
随着知乎用户量的激增以及知乎LIVE等变现功能的开通，在知乎上汇集的流量也越来越多，原本的中高端知识群体也渐渐成了这1.6亿用户中的小部分，所以现在的知乎对我们来说也是有一定引流价值的那么知乎推广赚钱方法有哪些?知乎怎么赚钱?因为现在我们做公众号涨粉越来越困难，我们自己的公众号就相当于我们自己的鱼塘，我们可以在公众号里面开社群、写文案，直接让公众号里面的用户转化赚钱但是现在我们自己想要写一篇爆款的
2024-03-22 19:47 -
怎么用知乎赚钱？有哪些方式？
现在知乎赚钱一般通过付费咨询、带货、软文等几个方面赚钱的那么怎么用知乎赚钱?知乎赚钱的几种方式有哪些?下面给大家讲述一下知乎赚钱的几种方式有哪些?1、付费咨询通过付费咨询赚钱，也叫问答赚钱，主要通过有偿提问来获取收益，读者通过发布有偿问答，我们来接受邀请回答问题后可以获取收益那么付费咨询，到底能赚多少钱呢?我身边一部分，比如一个客户，他是我们一个学员，他主要做的是留学咨询的，在知乎上，他累计了大概
2024-03-22 17:47 -
知乎发布文章怎么赚钱？有哪些变现方法？
知乎是大家比较熟悉的一个网站，知乎的流量是非常大的，通过发布文章就能够赚到收益，那么知乎发布文章具体是怎么赚钱的呢?我们来简单看一下首先打开手机知乎APP，然后点击下面栏目右方的“我的”，接着找到并选择“我的创作”，然后在创作界面选择“文章”，最后点击下方的“写文章”即可有哪些变现方法?1.好物推荐这个门槛很低创作者等级达到3级即自动解锁，3级水平相当于你写不超于10篇的文章或问答就可以了解锁“好
2024-03-22 17:15 -
抖音推广知乎小说怎么变现？抖音推广方法是什么？
现在抖音赚钱方法越来越多，最常见的就是直播带货，但是目前抖音推出了新的赚钱项目，就是推广知乎网站的小说，那么有的朋友想问问，抖音推广知乎小说怎么变现呢?今天我们来简单看一下方法只要用户去知乎并搜索关键词产生付费订单或者用户是首次下载并使用知乎app，发布视频的创作者都可获得相应的推广奖励而小说推文的单价在7元~12元不等，每个小说平台单价并不一样就拿我们目前对接的这家来说，知乎推广单价是7元/单，
2024-03-22 16:26