用产品塑造“国潮”品牌形象，让“国潮”永远潮下去 如何做好一个品牌的知乎营销
国潮是什么仅仅是国风和国货是国潮了吗国潮品牌应该如何发展本篇文章中，笔者从4个角度对“国潮”进行了梳理分析，并总结了自己的看法，与大家分享。
何谓国潮在国潮风口兴起之时，似乎各种定义皆有市场，各种商品都在自动添公众号乃至更多故宫内容在移动互联网上的蔓延，更让故宫与网民之间的距离变成了零。
2016年推出的“皇帝很忙”、“门海”、“Q版韩熙载”等萌趣表情包，在登录QQ表情平台后不到一个月，使用量就接近4000万。
2018年，由音乐人张亚东与方文山打造，易烊千玺演唱，为故宫藏画《千里江山图》创作的《丹青千里》上线，两周后即获得亚洲新歌榜亚军。故宫在各种流媒体上，都占据了一个席位。
这已经不再是以消费为直接目标的国潮，而是用浓郁的全覆盖文化氛围来营造贴着故宫标签的国潮范式。
当然，间接也刺激了故宫文创的销量持续激增，形成整个品牌在国潮上的持续输出。
类似于这种范式、从文化氛围营造上去形成自身品牌借助和扎根国潮而影响更大的案例，也在一些品牌身上开始发芽：8月，好邻居便利店在位于北京和平里北街的门店试水，在收银台、货架、地标乃至吊旗，总体视觉上，“我爱国潮”主题元素尽可能的丰富而主旨统一；一面颇为风趣的设计墙——“吃饭吃米，说话说理！”更是让老北京的风味变成迎面风。
整体的视觉设计是一种氛围营造，也是一种产品打造，在服装领域，不少品牌开起了书店、咖啡屋、艺术馆，把视角扩展到生活，本身就是一种在购物中提供更多文化气质的模式，而国潮显然让这些品牌从过去洋派格调的视觉设计中，跳脱出来，找到了新的眼球空间。
当然，顺便让自己的产品和整体氛围相得益彰，会更醒目。
接下来，国潮该如何走
品牌形象的塑造，不光是和Z时代找到接入口，还要和上一代老顾客们保持联系，和下一代的未来消费者们，从现在就开始交流。这一切，都在于用国潮来号召消费者的品牌们，如何把垂直小众的市场拓宽、拓展成大家都认可的国潮，而不是另类色彩鲜明的国潮。
这不是一场消费战役，而是品牌的文化再深发。
一切都应该在文化上找植根点，而不是在国潮的水面上过把网红瘾。否则，国潮很难逃离过去诸多“中国风”的一阵风结局。
#专栏作家#张书乐，微信公众号：zsl13973399819，人人都是产品经理专栏作家。关注互联网和游戏产业，专注产业分析与网络营销，著有《实战网络营销》《榜样魔兽》等书。
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如何做好一个品牌的知乎营销
在知乎上对品牌进行知识营销，能取得更多高价值用户的信任。那么该如何优雅的在知乎上做营销来看看下面三个成功案例。
自从对商业化“性冷淡”的知乎正式提出知识营销理念后，越来越多的品牌开始跃跃欲试这一新开放领域，频频想要尝鲜。
但不同于已普遍熟知的微博、微信等SNS平台，知乎平台的营销方法论不少品牌主依旧是一知半解，而在知乎平台活跃的这群高价值用户又都是品牌急欲占有的。
如何优雅的在知乎上做营销这是最近我身边的几位甲方朋友经常探讨的一个问题。
刚巧我注意到在最近的第9届金鼠标奖榜单上，有三项知乎营销的获奖案例，分别是：
电子商务营销类银奖——知乎x天猫双十一，品质消费新「择」学视频营销创新类银奖——知乎x英菲尼迪，走「芯」全拆解知乎live直播移动营销互动类铜奖——知乎xGoogle翻译，AI上语言「知」美沿着英雄们的足迹，才能够找到上帝。我们不妨来拆解下这三个得奖的案例，看下他们是怎么做的。
一、天猫：知识做导购，新择学助力双十一买买买
提问：称霸历届双十一，天猫如何玩出新花样
做为历届双十一的老大哥，在网购消费、节日大促已司空见惯的当下，天猫与知乎如何为消费者带来新期待
回答：用知识营销做导购，影响受众消费决策，抢占双十一市场。
天猫和知乎洞察到：对于已形成双十一认知的消费者来说，每年这个时候，都是揣好了口袋中的钱等待着消费。然而面对各式眼花缭乱的品牌大促，上千万个品牌信息狂轰乱炸，哪个是真、哪个是假、哪个才是千年难得一遇的史上最低折扣，忙时代的年轻人早已晕了头。
双十一，比起剁手，他们更需要的是一份剁手教程！
基于此洞察点，天猫便联合知乎呈上了这份“新择学报告”，将平台内的促销优惠整理为攻略，以知识分发的形式来影响消费决策，从而实现用户收割。
在具体的实操上，天猫首先利用品牌提问的方式，围绕祝你双十一快乐的核心传播抛出问题：你曾经买过的哪件物品带给你的快乐最多以此来引发关注达到预热目的；同时邀请知乎优秀回答者家居达人王振博坐阵Live特别现场：如何趁双11「装」出理想的家用知乎安利来影响消费决策。
在引爆期，除了有模有样的消费报告与新择学H5之外，天猫还发布了批量的原生文章：“哪些零食在你的购物车里出现频次最高”、“单反比微单更高端新手应该如何选好相机”、“从沙漠皮到大油田，保湿产品究竟怎么选”、“把健身房搬回家，在家也能好好运动”…
批量的深度文章，用专业的知识导购，唤起消费者的心智共鸣，影响受众的消费决策，结合深度投放的站内广告位曝光，帮助天猫抢占双十一流量。
二、英菲尼迪：用知识干货吸引用户看完10小时拆车直播
提问：英菲尼迪如何打破固有形象实现专业进阶
英菲尼迪一直以个性化和小众形象被广大消费者熟知。2017年，英菲尼迪由「敢爱」品牌全新升级为「数字之上——成就更好的自己」，如何借由知乎平台改变固有认知，提升品牌的专业性能完成进阶
回答：专家团队问诊，知识干货重塑品牌认知
越来越多的用户决策趋于理性，在营销玩法花样百出的今天，英菲尼迪选择以最纯粹的技术为切入点，专注于知识分享的知乎无疑是最佳营销平台。
借由知乎平台的知识信用背书，邀请专家大神分享干货满满的10小时不间断拆车讲解，让用户看到一个全新的极客范的英菲尼迪，以此来改变认知，重塑品牌。
在创意落地上，英菲尼迪选择了时下流行的直播手段，以最直白的方式直面用户，使产品展现更为直观，便于公众号：烧脑广告（ID：shukewenzhai），专注于品牌及营销领域。
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