品牌的秘密，在于构建核心认同力！ 一篇文章，读懂品牌广告与效果广告的相同和不同
认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投映。
在如今的消费浪潮下，大众进化地愈发精明，你所购买的任何一件商品，肯定不是受到“看见什么买什么”这种思维的指导，当然也不是因为这个品牌广告投放多，而是一种基于认同感所做出的消费决策，可能是认同它的性价比，也可能是认同它的产品质量，或者是认同它的品牌调性。
认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投映。
所以，丁香医生为什么能火，因为大众认同它的信任背书；虎扑为什么能火，因为直男们认同它的社区氛围；三表龙门阵、小声比比等公众号为什么能火，因为粉丝们认同它的内容营销，即使知道这是广告软文。
品牌在市场的输出形式就是产品，而认同感则能有效强化产品的效果及传播，虽然产品并非活物，其属性和效果也是固定的，但只要有认同感在，就已经高出其他品牌产品一大截。
消费者的认同即公众号的标语“再小的个体，也有自己的品牌”，就打动了众多自媒体创造者投身于这个新行业，去注册自己的公众号，去传达自己的声音和观点。
心理学家威廉·詹姆斯说，人类最深处的需要，就是感觉被人欣赏，最渴求的就是被尊重被认同。说白了，上至耄耋之年，下至三岁孩童，都渴望被认同，这是心理层面的刚需。而品牌所要做的，就是找到你想圈层的那个群体，然后去向想他们之所想，说他们之想说，去树立一面表达的旌旗，让他们能看到你，看到他们内心的真实诉求。
2.消费者认同品牌信息时代从未如此聒噪和繁杂，数以万计的文字、图片、视频每天充斥在我们的眼前耳后，对于受众来说，找到认同感当然不是一件易事。但从相反的角度来思考，找到了有认同感的品牌，那意味着不会轻易错过。
物质时代的匮乏早已远去，心理上的满足才是深层诉求，有的品牌看一眼就忘了，但有的则被赋予了满足用户精神需求的元素，往往让人印象深刻，能让人感受到观点的统一和精神的默契，让人得到心灵上的满足，这样的品牌，才能被认可被记住，而不是淹没在同质化的商业洪流。
一个事实是，在消费心理中，受制于认同力的情感因素对于消费决策的影响，往往大于产品的实际功能和产品体验。
3.消费者使用品牌得到外部认同消费也不再是一件单纯的购买行为，更多的是体现着个人意志。消费者渴望通过消费得到自我的心理满足，不仅如此，还希望借此影响到外部视角是如何看待自己。
事实也是如此，不同的圈层存在不同的消费鄙视链，但受认同的品牌，永远处在各自圈层的鄙视链顶端。被他人认同才是最重要的公众号：老虎讲运营，人人都是产品经理专栏作家。专注运营一百年，精通运营的各个模块，数据、用户、推广，信手拈来，将APP运营玩转于手掌中。
本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自Pexels，基于CC0协议
相关文章
-
微商快速成交的三大要点
今天呢，我们就讲讲销售，讲怎么样快速拿下客户，完成成交，这也是我比较擅长的领域，为了给线下的代理好好上这一节课，我这个课件修改了不下10遍！因为我们讲了怎么引流，怎么发圈，最后也是进行销售才能完成合作对吧，所以请大家仔细阅读。那么我所归纳的几点，你们要记住。任何销售呢其实都是互通的。我卖过电子产品，卖过房子，卖过汽车，卖过衣服！直到2年前选择的微商，那么我们不管在卖什么，只要用我的这种方法，在销售
2024-03-22 21:54 -
品牌进阶指南：掌握品牌的三大系统 春节情感营销泛滥，品牌如何另辟蹊径
总之，他身上的某些地方让你很认同，于是你们成了朋友、情侣。,但是就如微信之父张小龙说：“故意去感动一个人，是对他不尊重的表现”。,所以，我们在做春节营销时首先思考的是回归节日本身，不要老想着让人怎么感动大伙儿。
2024-03-21 17:21 -
在表现产品的社会认同方面，不包括哪种方式？
A、专家推荐 B、达人推荐 C、媒体推荐 D、店长推荐在表现产品的社会认同方面，不包括哪种方式？在表现产品的社会认同方面，不包括店长推荐。
2024-03-19 10:05