网络营销：品牌互动营销的传播关键是什么（附案例分析） 世界杯来了，品牌该怎么借势推广
互动营销，内容为王。只要企业能够稳定且高效的输出优质的内容，目标人群便会自发的聚集起来，随后通过具象的活动，引爆“流量”，使群众形成参与性狂欢，最终营销转化也就水到渠成。
在如今的网络环境下，诞生了很多另样的趣味内容，企业通过利用这些趣味载体，以求达到这些营销目的的行为，屡见不鲜。
互联网除了给企业信息传播提供了更通过利用简单的趣味小活动，极大的调动了大众的参与兴趣。在微信原有的用户基础上，有目的性的趣味内容传播，效果的产生是非常迅速的。这是整个活动最开始的激发过程。
其次，在有内容传播到一定程度的时候，许多不曾了解活动内容的人，便会产生好奇心理，从而自发的去了解并参与进来，毕竟参与进来几乎不会产生成本。此时传播裂变正式开始。
最后，通过重复性创造，顺利引发了群众“参与性”狂欢。最终相关内容所获得的关注度以及热度，令人侧目。
经典互动营销案例之二：杜蕾斯“我不是没有感情的杀手”杜蕾斯的文案一直都是它最大的品牌特色。
杜蕾斯的我不是没有感情的杀手群日市集中，运用具有含蓄、暗示等内容，极大调动了读者的想象力。
虽然字面意思并没有一句明确的指出性爱内容，但字里行间流入出绵绵柔情，更是将这类内容，描述的淋漓尽致。
“我这么一个人，为了时尚的你，通红着脸，学了几个时兴的姿势”
真的是流氓不可怕，就怕流氓有文化。
案例解析：
在杜蕾斯原有的品牌基础上，通过具备文学气息的文字，将那些本来粗俗的内容，用清新脱俗的方式表达出来，真令人钦佩。也正是这样前后两种巨大的形象反差，极大原有的用户，活动只是引爆流量活跃度而已。如果没有一定的前期基础，这个营销行为，根本就不存在成功的可能性。比如我们在自己的小网站中，开展这样相似的接龙活动，其结果可以预见。
4.习惯：将互动转化为群众的习惯互动营销的最终目的其实就是让群众与企业之间的互动，向习惯的方向转变，这样可以有效的避免用户流失。
其实将互动转化成习惯的企业并不是没有，甚至可以说有很多。
比如，知乎中的问答习惯，通过知乎的品牌形象塑造，群众已经形成了“有问题，上知乎”的解惑习惯。
新浪微博中的信息浏览习惯，人们习惯在微博上发布自己的日常动态和了解当下热点实事，并且群众也同样习惯了在相应话题中分享自己的看法和见解。
微信的社交习惯，群众与家人、朋友聊天，第一时间所选的社交软件，当属微信。微信的实时性与便捷性，在群众无法割舍的天性基础上，已经成为了当下所有人生活中不可割舍的习惯。
互动营销，内容为王。只要企业能够稳定且高效的输出优质的内容，目标人群便会自发的聚集起来，随后通过具象的活动，引爆“流量”，使群众形成参与性狂欢，最终营销转化也就水到渠成。
作者：小5；公众号：公关之家
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世界杯来了，品牌该怎么借势推广
说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销套路（比如请球星、做赞助）其实对普通公司并没太大参考性。但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹，下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。
一、世界杯主题包装
如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。
若想要增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。
另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。
若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而进行主题推广活动；你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。
二、限定款产品礼包
可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。
比如线下餐饮可以推出世界杯套餐，如果更细分的的话，还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。
若要增等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。
这类内容具有代表性的有：女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵，还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。
这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容，无论是作为微信推文，还是漫画，或者今年爆红的短视频，都是非常有传播力的。
六、红线：注意版权风险
品牌方要注意的是版权问题，无论是世界杯还是NBA还是奥运会，都是有版权的。
只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo，这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击，就是为了蹭热点的同时避免版权纠纷。
其实版权问题规避的办法还是很多的，比如用插画剪影的方式代替球星照片，用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去侧面引导……
仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报，都能找到一些巧妙的方法去规避版权风险。
小结
世界杯是今年最具关注度的事件，各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉（如奥运的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好资源（甚至是官方赞助商资源）却没有获得应有的反响。
无论如何，一定会有品牌在今年世界杯中给我们呈现精彩的营销案例，一起期待吧。
作者：Zzz，公众号：传播体操（ID:chuanboticao），广告、文案、新媒体老司机，欢迎来撩。
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