为什么说品牌经理永远不会退出历史舞台 5个方面聊聊：品牌跨界营销要怎么玩
品牌问题是战略问题，做品牌要秉持长期主义，为更长期而非短期的结果负责。品牌负责人要掌握新兴的营销玩法，承担更大的使命，为品牌助力。说“品牌经理要退出历史舞台”，本质上都是在哗众取宠。
在大众焦虑的年景制造焦虑是一件稳赚不赔的生意，最近我又听到了一个让品牌从业者焦虑群私域流量这种战术级问题。
当别人问你战略，你谈战术的时候，结局就注定了。
长期主义和短期主义的问题
新兴营销技术特别推崇类似网红直播带货，短视频营销这种战术，因为网红直播带货能带来实打实的销量。
最近看到一个观点，说网红是品牌，对此我持否定态度。
作为一个品牌，首先必须有品牌独特的内涵，不管是耐克的普通人拼搏精神，可口可乐的快乐传递，Google的不作恶，都有这种内涵。但我在大部分网红身上看不到这些，不是对着镜头不断地说“OMG”就能叫品牌的。
对于大部分的所谓网红品牌来说，我想说，5年后你再来看，这个时候如果这个网红还在并且势头不错，那才算品牌。可惜的是大部分案例说明，网红的生存年限往往难以上两位数。
作为一个品牌也必须是秉持长期主义原则的，赚一笔就撤，那不是品牌，那是割韭菜。我曾看过报道说某个直播网红每天要试几百种产品，从中挑选进行推介，如此大数量的产品，一旦有一个出了问题，那将对消费者带来巨大损失。
秉持长期主义的品牌一定是对自己的产品倾注巨大，为消费者提供最好产品的品牌，因为一旦违背这个原则，则可能带来问题，最终也导致自己的品牌消亡。
品牌是一种投资，投资有长期主义和短期主义，长期主义者是看好品牌的价值，与品牌共同成长，获得品牌成长的收益。而短期主义就是短线操作者，他们不在乎品牌，核心只是为了赚一笔就撤。
就像一个持续贡献优秀作品的演技派演员，注重长期打造自己的形象和口碑，他们可以形成品牌，而与此相对的所谓流量明星，并没有跟网红有本质的差别。
做品牌一定是秉持长期主义，而玩新兴营销则免不了短视。
品牌负责人不等于不为结果负责
推崇新兴营销者认为品牌不为结果负责，因此将会退出历史舞台。
这个观点极其错误，上面《战略品牌管理》的过程中，其中第三个环节是评估品牌效果，只是这个效果需要更互推一下就叫做跨界营销了，真正的跨界营销很多都是产品层面上的合作，甚至还有深入到供应链、技术框架层面上的定制，真正形成品牌价值的合力，而不是简单的资源互推、logo曝光。
结语
跨界营销玩的更多是内容，事实上跨界营销从出现到现在，表现形式一直没有太大变化，只有找到双方品牌的结合点与差异点，做出让人耳目一新的内容创意，才能获得用户和市场的认可。
作者：Zzz，公众号：传播体操（ID:chuanboticao），广告、文案、新媒体老司机。
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