品牌造节，参与感更重要 国庆节来了，品牌该怎么做好借势营销
品牌造节不可怕，但是沉迷于造节带来的漂亮成绩，终将被这个慢性毒药杀死。
似乎互联网品牌都喜欢玩转“花式造节”来进行宣传和口碑的营销。从2009年淘宝开始，到2019年的电商平台百花齐放，品牌造节已经走过了10个年头。
品牌到达一定的用户规模，就会注重“口碑的营销”，由品牌力的塑造来占据用户的心智。花式造节活动，通常由平台发起，抱团单一品牌方进行营销。
小到节日营销主题活动，中到特色节（情人节，光棍节，中秋节），大到自己创造节日。比如，2019年淘宝的造物节，智能马桶盖节，亲子节，无论从怀旧营销、广告创意、科技体验，都让我们打开了自己对于“花式节日营销的新认知”。
越来越多的品牌愿意和平台一起聊天，将各种奇葩的求代购场景演绎出来，引起用户共鸣，必须转发一波表达自己“十一不代购”的立场，因此，这支H5也实现十一期间刷爆朋友圈的效果。
另外，还制作了一组态度海报，用弹幕吐槽的形式讲出了用户心声。
4.2海尔空调：测测你是哪种爱国范儿
想知道你对祖国妈妈的爱有多深吗，敢不敢来测测你是哪种风格的爱国范问题很贴合实际，选项答案都很幽默，有不同的测试结果，增加了趣味性。最后可选择参加有奖活动或者再来一次。活动页面时输入信息，上传照片后，还有有机会获取奖品。
五、跨界营销
所谓跨界营销，是两个看似毫不相关的品牌，根据各自的特点和优势，相互契合渗透，优势互补，让广告更有趣、更吸睛。一次好的跨界，不但能共享两个品牌的流量，还能在提升品牌形象的同时，给用户带来新的体验。
5.1肯德基x百度地图国庆长假前夕，基于百度地图的强大定位功能，肯德基宣布与百度地图携手，推出O2O出行新模式。9月28日起，肯德基将全国4800家线下门店接入百度地图平台，打造全景的“肯德基虚拟餐厅”。同时，肯德基还在这4800多家餐厅备足了100万枚葡式蛋挞，期待与餐厅周边3公里内的消费者甜蜜“偶遇”。
据了解，此次基于地理位置的信息推送为活动带来将近80%的流量，肯德基虚拟门店浏览量也较活动前提升了3倍。
六、奖励营销
奖励营销通过奖励的方式，让用户主动去获取信息，在传播上奖励营销更具优势。虽然创意吸引人，但有福利才是根本动力啊。普天同庆的日子里撒一波福利也是不错的，不过还是要以活动经费为准，毕竟花钱的事情可不能任性。
6.1ofo：“车一动，钱就送”“车一动，钱就送”，在1到8号期间用ofoAPP开锁骑小黄车，只要骑行够200米或者3分钟，都会有现金红包给到每一位用户。
对于活动类工具来说，通过活动运营，一方面能够吸引用户使用其产品及消费，另一方面能够提升平台的活跃度及用户留存。
6.2高德地图：“吃喝玩乐大富翁”小假期马上来了，想必大部分人都用吃喝玩乐贯穿整个国庆。在9月28日凌晨，高德地图上线“吃喝玩乐大富翁”活动，玩真实LBS游戏，在放松心情的同时还能免费赢取现金好礼，这种大便宜怎么能不捡
游戏的过程中会基于用户真实定位推荐周边优质POI，并通过趣味性的交互限时游戏，赢取合作商家的现金优惠券或G币及抽奖机会等。
简单来说，高德地图上线的大富翁游戏更加个性化和智能化，这得益于高德地图大数据能力的支撑，让用户能够在不同的地点玩游戏可获得不同的福利奖品。
边出游边玩游戏还能一边挣钱，此次高德地图在“十一”国庆期间推出的“地图大富翁”活动，可谓诚意十足。也得到良好的转化，数据显示，2017年“十一”期间，高德地图地图导航规划服务次数共近20亿次，驾车导航总里程超30亿公里，用户相比2016年“十一”同比增长超过100%。
6.3绝味鸭脖国庆出门挤成渣，不如在家叫个鸭。30元的优惠券，额，我先点个外卖吧，毕竟追剧和小零食更配呀！
七、逆向营销
逆向营销是指打破固有思维模式，突破常态的一种思考问题的方法。它的主要特征是以“负能量、反鸡汤”的方式唤起消费者的共鸣，满满的负能量看似消极，却恰好击中了当下年轻人的痛点。在巨大的社会压力面前，他们更乐于自我调侃，也更愿意接受这种反鸡汤式表达、逆思维式产品。
7.1杜蕾斯“堵在路上，不如堵在床上”，“挤在人群里，不如挤在被窝里”。这两张海报文案的共同特点是：短小精悍，污中不添加任何色彩，并且深谙自家产品特点。吃瓜群众盒子菌忍不住拍案叫绝，杜杜不愧为营销界的头号玩家！
7.2小米公司
放假为什么一定要出门是电影不好看还是手机不好玩小米给大家示范一下享受完美假期的正确打开方式。没错，懒觉、宅才是国庆的终极玩法。
杜杜和小米都选择把国庆七天制作成黄历的形式，分七天发布，这样容易让用户对之后的内容产生期待感，但前提是文案了得。
7.3美柚据说这是国庆会遇到的九级“人间惨案”。悄咪咪问下，小编单身狗、假期家里蹲、不出意外的还胖了几斤，这…….十级不能再多了吧
八、结语
以上分享的是，关于借势时可用的一些常见营销玩法，了解这些套路后面对热点时就不会慌张无措了。另外，黄历、H5、反鸡汤文等形式都是不错呈现形式，用户体验也是很棒的，可考虑。
最后，遥祝各位小伙伴国庆小长假玩的开心！
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