创建高端品牌的5个原则及3个要点 从IP到CP：新品牌运营方法论
对于企业来说，只有明确用户购买高端品牌的驱动力后，才能从根源出发去探寻如何创建高端品牌以及对应的原则、要点。
2019年1月8日，良品铺子创始人兼董事长杨红春先生在新闻发布会上强调：“良品铺子的‘高端零食’战略指向的并非高价格，而是高价值的理念”。
同年12月，宝沃汽车推出全新广告，幽默的文案平台的崛起，又诞生了一大批新品牌：罗辑思维、大V店、喜茶、瑞幸咖啡、植观等。
我将他们称之为：微品牌。
当然还包括数量庞大的微商品牌。
我说微品牌，并不是指尽数在微信上销售的品牌，而核心是指那些通过公众号、朋友圈、微信群实现用户裂变和增长的品牌。
新平台的出现是新品牌诞生的土壤和基础设施；互联网和移动互联网的成功，就在于它创造全新的连接方式，全新的资源配置方式，新平台为新品牌的涌现创造了商业机会。
我们知道：品牌是工业时代的产物，是为了适应社会大传播和商业变现而出现的效率工具，它将产品信息进行浓缩，形成规模化、可复制的连接符号。
品牌存在的价值，就在于提高人与产品的连接效率。
而在移动互联时代，因为连接方式的转变，人与产品的连接、人与信息的连接、人与人的连接都发生极大的变化。
而这意味着，新品牌的玩法也将发生翻天覆地的变化。甚至是“品牌”一词本身，都需要我们去重新审视和打量。
20世纪重要的媒介理论家、思想家马歇尔·麦克卢汉，有一句经典名言：媒介即信息。
媒介不过是一种信息连接的载体。而连接的改变，则意味着信息的改变。
互联网的发展已经让我们看到：人们在网上变得更公众号：空手（ID：firesteal13）
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