6点建议，让消费品品牌跑得更远 可盐可甜，一个好品牌的自我修养
对消费品品牌来说，用内容引流驱动消费是常态，不过这只能带来短期红利，要想品牌得到长期效益，占领消费者心智，还需要从多方面入手建设消费品品牌。
本文从品牌、产品、投放、学习、渠道、营销谈谈自己的看法。
这2年，消费品创业热潮不减，越来越多的消费品品牌涌现，大家都要卖货生存，各路人马对流量趋势若骛，很多品牌也先享受到了各个内容平台崛起的红利。但是如果你是长期主义，不仅要考虑如何跑得快，更要考虑如何跑的远。消费品创业不是百米冲刺，而是马拉松。
一直有几点想法，想对消费品的品牌说下：
01关于品牌
很多品牌合作任何渠道，任何账号，先问ROI多少，甚至在投放淘内、知乎、小红书内容时候，都要问一句：ROI能做到多少。大家都希望渠道保ROI，要是纯CPS合作最好不过了。
投放负责人如果这么想，是非常正常的，但是作为品牌方，不能只想着ROI。
内容是流量的长期入口，驱动消费。没有品牌心智的投放，这条路只会越走越窄。原因如下：
投放技巧越来越透明，各种监测自己，监测对手的工具大家都用的熟练，造成投放成本会越来越高，且和转化率不成正比，各个平台对于品牌白嫖素人的做法也越来越严；达人和素人的商业化意识开始公众号：营销老王（ID：wltx-2015），人人都是产品经理专栏作家。阿里营销专家，关注营销侧流量/裂变/三四线下沉市场；擅长品牌营销，用户增长。
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可盐可甜，一个好品牌的自我修养
很多时候，一个品牌的传播就在这两个维度上来回摇摆，诉求两年盐系，再诉求两年甜系，从而持续抓住消费者。
2016年一开年，可口可乐就宣布了全新的品牌升级战役，可乐史上第48句广告语横空出世——Tastethefeeling（中译：这感觉够爽）。
这句口号取代了可口可乐自2009年起使用的广告语OpenHappiness（中译：畅爽开怀）。
虽然这两句广告语的中文版本相差不大，都是在讲爽。但我们看英文的话，其实代表着可口可乐诉求方向的转变，OpenHappiness指向的是一种心理体验，讲情感。而Tastethefeeling则是一种感官体验，直接诉诸口感。
看到这句广告语，我脑补了一下可口可乐客户方的内心OS：
你们不是天天嫌弃可乐含糖高不健康吗，但是我好喝啊，这感觉谁能拒绝快，Tastethefeeling！”
面对健康的大趋势，可口可乐的确面临着市场份额日渐萎靡的严峻挑战。面对人们对健康的忧虑，这时再诉求幸福啊、快乐啊（Happiness）的确有点隔靴搔痒，软弱乏力。
于是可乐直接表示：“虽然我不健康，但是我好喝啊”，这就看你是选择长期收益，还是要即时满足了。
而我在上篇《那些年，我在广告公司学到的重要道理》里已经说了，人们更易被即时可感的利益打动，而非理性的说服。
Tastethefeeling更底层，切中人们的感官层面、生理需求，这句话会让人联想到对可乐的上瘾、欲罢不能。
要我说，这是一句盐系的广告语。
一个好的品牌，首先应该像盐一样，成为生命之必需，在人们生活中拥有十足的存在感。
而OpenHappiness，则是一句甜系的广告语。它切中的，是人们的心理层面、情感需求，给可口可乐营造一种人们一起分享、享受美好时刻的感觉，代表一种美妙的品牌形象、生活方式。
可盐可甜，这就是一个好品牌的自我修养。
好的品牌，应该首先像盐一样成为用户生活中的必需品。盐系意味着更直接的消费刺激，尤其是在生理和感官层面最大限度的激发人，让用户产生强烈的冲动、急迫的购买需求。
我们知道盐是生命的必需。但你可能不知道到的是，盐左右着我们舌头品尝食物的方式，盐能极大的刺激感官，这可说是现代食品工业的最大秘密。
盐几乎能提升一切食品的吸引力，能让糖尝起来更甜，让饼干吃起来更脆，能延缓食品变质，能掩盖所有食品添公众号：空手（ID：firesteal13）
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