品牌如何打造视觉锤，深入消费者心智 品牌传播无感准是这5点出了错！
品牌视觉传达其实就是我们都曾听过的“视觉锤”——将品牌区别于竞争对手的差异化特性，深入传递到消费者心智。那么对品牌来说，如何打造这样一款深入消费者心智的视觉锤呢本文将告诉你答案。
2020年春天，一场突如其来的疫情让各行各业均受到不同程度的冲击，不少公司被按下了暂停键，踟蹰中难以向前。
与此同时，也有一些企业表现得颇为稳健，三只松鼠即是其一，疫情期仍保持增长！三只松鼠天猫旗舰店日均接待人数达3.5万！
看到这则新闻后，怀着好奇的心情打开天猫商城查看。搜索【零食】关键词之后，在首屏展示出了各个品牌的店铺商品，因为自己本身并不怎么爱吃零食，所以我对零食品牌并没有形成什么固定的印象。
但当我看到下面的商品时，被三张图片所吸引：第一行第二个商品和第二行第一、第四个商品。
我惊奇地发现，这三个商品居然都是三只松鼠品牌的。而我的选择路径很简单：图片——文字。先是被更有特点的图片所吸引，然后才关注下面的文字描述及价格，最终再选择点开哪件商品查看详情。
很多人说，三只松鼠是一家设计驱动的公司，从定位理论的角度分析，就是通过【视觉锤】来打造自己的品牌特性。
1980年定位之父艾·里斯的《定位》一书更多介绍了文字定位，忽略了视觉形象在心智中的重要性。新一代定位大师劳拉·里斯女士写了《视觉锤》这本书作为补充。
01什么是视觉锤
在书中并没有明确的定义，为了便于理解，我给大家做出一个简单的解释：视觉锤就是产品或品牌的视觉呈现。
02视觉锤为什么重要
因为视觉比文字更让人印象深刻。
三只松鼠与其他零食品牌的对比，你会发现，当竞争对手大都还通过文字传达信息的时候，三只松鼠首先采用视觉传达引起消费者注意。
差异化的视觉设计突出了独特的品牌定位，当客户对产品不了解之前，首先会从视觉感官上考虑产品的品质。当年轻的消费者看到如此精美、可爱并且极富创意的设计时，的确会引起客户的消费欲望。
03视觉锤的作用视觉锤带来更大的感官冲击，让品牌深入人心视觉锤可以超越语言，让品牌无国界视觉锤能够让消费者更快地识别品牌视觉锤为品牌的广告传播提供更好的效果
04品牌锻造视觉锤的7种方法形状颜色产品本身包装动态创始人符号1.形状特性
越简单的图形，越容易让消费者记住，从可口可乐与百事可乐logo的变形史就可以看出规律——
100多年的时间里，二者都不约而同地从复杂的文字逐步简化成了简单的线条或者图形。并且在演化的过程中减少了特效、减少了颜色，选用了扁平化的图形，更易让人们辨识。
而可口可乐更是将形状特性发挥到极致——
1915年之前，几乎所有的饮料都是常规的柱状瓶，而同年的可口可乐首先推出了弧线瓶，在那个年代可算是一件轰动的事情，这帮助了可口可乐公司在当时的饮料大战中脱颖而出。只是一个形状的改变，让消费者眼前一亮。也正是100年来的坚持，让弧线瓶成为了可口可乐的视觉锤，消费者一看到弧线瓶就想到了可口可乐。
2.颜色特性
一个品牌，如果能够和一个颜色产生联系，往往就占据了这个品类。
比如你在超市看到一排红罐的饮料，都会想到抖音、美图等APP争夺消费者时间，单调的品牌信息连消费者的视线都很难进去，更别谈影响和转化了。而创意就是用创造性手法或通过新颖性表达，把品牌信息以消费者更为容易接受的形式传递出去（MandCX）。
可以说，在品牌和消费者之间，创意扮演了一个翻译者的角色。创意本质上就是把枯燥USP翻译为场景化利益点，把晦涩术语翻译为通俗人话，把关我屁事翻译为有趣好玩。
也就是说，创意在传播中发挥着缩短传播链路提升传播效率的作用。比如说：品牌新品上市要搞一轮传播，如果单纯拍摄一个功能宣传视频，你需要找制作公司并且花钱请各种媒体来推广发布，最后甚至还得刷量维护，你懂得。
但如果找KOL来做一个功能使用的Vlog，你的创意足够好，会有很多粉丝自主转发和口碑扩散，传播的环节减少且效果显著。好创意一定是化繁就简、去伪存真、一针见血的，如果你的传播绕来绕去提升了认知门槛、增公众号：营销禅修院（ID：MandCX）
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