中国汽车品牌微信影响力报告 4种简易可行的品牌IP化办法
2015年1月下半月，汽车品牌订阅号数量以及自主、合资、进口类品牌各比重，较上半月依然没有变化……没有其他汽车品牌想做订阅号了么没有了吗或者，都没品牌想做个小号娱乐下么
整体发布量方面，三类品牌较上半月无甚变化。其中，自主品牌平均每日发布32.6篇，每个品牌平均发布11.3篇；合资品牌平均每日发布40.9篇，每个品牌平均发布15.6篇；进口品牌平均每日发布17.6篇，每个品牌平均发布7.8篇。
而从阅读量和点赞量数据看来，本周期订阅号的文章质量与可读性继续提升势头。
总体阅读量方面，每篇发布平均被阅读3817.1次，增长了13.1%。在品牌分类目录下，每篇平均阅读量也都有显著提升，分别为自主品牌3544.7次/篇，增幅11.9%；合资品牌3762.4次/篇，增幅18.1%；进口品牌5400.9次/篇，保持增长势头，增幅达到21.5%。
整体点赞量方面，三类品牌均有进步。自主品牌所发布文章仍然比较受到读者欢迎，平均每篇点赞45.2次，较上周期进步29.5%；合资品牌22.5次/篇，较上周期进步23.0%；进口品牌25.0次/篇，较上周期进步31.2%。
█汽车品牌订阅号发布数量情况
2015年1月下半月，各个汽车品牌发布数量排行，发布数最多的订阅号仍为为绅宝，共计51条，大多数在为即将在三月上市的X65造势，绅宝为了A级SUV市场也是蛮拼的；庞大双龙汽车和长安欧诺紧随其后，在第二、三位。
以上三张图为各汽车品牌订阅号发布量在类目下的排行，本周期进口品牌和合资品牌顺位变化较大，像重新洗牌过一样：1月下半月，进口品牌订阅号发布数量前三名分别为：1.标致雪铁龙中国，2.沃尔沃汽车中国，3.梅赛德斯-奔驰；合资品牌前三名分别为：1.庞大双龙汽车，2.东风标致，3.广汽本田雅阁；自主品牌前三名分别为：1.绅宝，2.长安欧诺，3.华泰汽车。
█汽车品牌订阅号阅读量情况
阅读总量方面，自主品牌比亚迪汽车仍旧称王，比起上一周期又有不断的量的飞跃，这个已经不是新闻了。
更值得注意的，是进口品牌订阅号的逆袭，尤其是宝马和福特在品均阅读量和文章阅读榜方面的强势表现，令人感慨，高冷的进口品牌号是终于开眼，看见微信的市场趋势了么。
宝马玩了一发朋友圈营销（据说投放门槛500W），也带着订阅号火了一炮，阅读量直直地窜了上去，比上一周期提升了约91.5%，几乎翻了一倍！“不亦悦乎”文和“再刷”文，就是宝马于25日、26日应景的顺势推送。
以上三张图为各汽车品牌订阅号阅读量在类目下的排行。1月下半月，进口品牌订阅号阅读量前三名分别为：1.宝马中国，2.沃尔沃汽车中国，3.凯迪拉克；合资品牌前三名分别为：1.奥迪，2.东风标致，3.长安福特福睿斯；自主品牌前三名分别为：1.比亚迪汽车，2.奇瑞汽车，3.江淮乘用车。
█汽车品牌订阅号点赞量情况
点赞量方面：比亚迪。
除了这三个字，还有什么可多说的呢。
也许是临近过年，充满团队冒险精神的《S7行走日志》休刊了（），取而代之，对S7的宣传上更侧重“家”的概念。同时，BYD也不忘对唐的跟进，在SUV领域也是蛮拼的。
1月下半月，各汽车品牌订阅号点赞量在类目下的排行，进口品牌前三名分别为：1.宝马中国，2.梅赛德斯-奔驰，3.凯迪拉克；合资品牌前三名分别为：1.东风标致，2.奥迪，3.东风悦达起亚；自主品牌前三名分别为：1.比！亚！迪！汽车，2.吉利汽车（欢迎你回榜！），3.奇瑞汽车。
█汽车品牌订阅号内容亮点情况
W值反馈单个账号一定时间范围内阅读量波动差异；同等情况下，W值越小说明内容接受度趋向稳定。
Su值反馈单个账号一定时间范围内阅读量最高值与均值关系；Su值越大，说明存在亮点内容。
Bo值反馈单个账号一定时间范围内阅读量最低值与均值关系；Bo值越小，说明存在低阅读量内容。
本排名由综合数据排出，在内容方面最有吸引力的品牌订阅号（前10），以及最——请务必提高整体内容质量——的品牌订阅号（后10）。后10中，福特的情况，可能因为一共就发了五篇，有一篇还在阅读量榜首的，所以另外四篇才会显得如此无力，使得Bo值这么低。
█汽车品牌订阅号最佳品牌情况
1月下半月，比亚迪汽车和宝马当之无愧是最佳品牌和最佳提升品牌账号……我大实验室有看到其他品牌获得微信最佳的这一日吗TBC……
4种简易可行的品牌IP化办法
作者以经典的IP公案为切入点，分析了品牌IP化的具体做法并给出了自己的建议。
一、经典的IP公案
先从介绍五个经典的IP公案开始——
品牌IP化公案一在1894年里昂举办的万国博览会上，米其林创始人之一爱德华突然发现一堆不同直径的轮胎散乱堆积在展台入口处，形状与人体的外观十分相近，于是他突发奇想，如果给这堆轮胎公众号：IP蛋炒饭（ID:IPCOOK）
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