品牌打造：好名字省一半广告费 品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗
欢迎关注思路网（微信号：isiilu，搜索公众号“思路网”）【找电商服务，试试看】直接回复你想了解的电商服务关键词，如“电商ERP、代运营”等，即可获取相关服务信息。也可以百度“思路网”找到我们。
品牌这个词儿和爱情有诸多相同之处。说不清，道不明，看起来很朦胧丶过程中很煎熬丶得到了很美好，谁都有各自的感悟但很难说服别人。彼此有共同点，因为样子而相识丶因为票子而相亲丶因为孩子而相守，而品牌因为形象丶价格丶体验而进化。爱情开始于一次邂逅，发展于一次约会，确立于一次告白，升华于一次接触。品牌开始于一次展示，发展于一次营销，确立于一次体验，升华于一次交易。
爱情表面落实到一纸结婚证，品牌表面落实到一个小商标，爱情实际落地到床笫关系上，品牌实际落实到买卖关系上。没有结婚证的爱情和没有商标的品牌都不受法律保护，没有床笫关系的爱情和没有买卖关系的品牌都是华而不实，不利于人类繁衍生息。有结婚证和床笫关系的爱情也可能只是一时，有商标和买卖的品牌也未必天长地久，安安静静不见得是好，吵吵闹闹不一定就散。品牌和爱情都是经营出来的（注意，是经营，一定是经营，不是定位那么简单）。
邂逅爱情之后，最重要的事是什么留下你的名字和电话。
品牌亦是如此，让全人类都知道你的名字，想不火都不行。不同之处在于，强互网的时代，如果你的名字如果上网能搜到，你甚至可以不用留电话。一个容易记的名字等于一张永久有效的5折广告卡，将为你省去一半的广告费。
品牌名是第一关键词
进入正题。强互联网时代的品牌除了商标，最关键的资产是什么始稷以为是关键词。名字丶品类丶功能丶规格丶定位丶风格丶差异等等都是关键词。
关键词有专属于你的，譬如你的品牌名，你不推广就没有人搜；更多的关键词是共享的，譬如品类名，你不优化排名就上不去。
谁都希望把搜索量高的关键词私有化，这是与全行业为敌；或者让自己专属的关键词搜索量猛增，这是让全行业以你为敌。与全行业为敌的说明你是新入行的，全行业以你为敌说明你是行业老大。所以，让把自己的品牌名搞上去，先让人能记住。
私有化熟识关键词
始稷不喜欢读外国小说，原因很简单：里边的人名记不住。记不住人名看起来就很费劲。
最近的马航事件，波音777的有一家英国引擎供应商“罗尔斯罗伊斯”（Rolls-Royce即罗罗）发声了。了解的人知道这就是高端汽车品牌“劳斯莱斯”的另一种音译，不知道的以为就是一家“名不见经传”的公司而已。
罗尔斯罗伊斯丶劳斯莱斯丶罗罗丶RR，都是相同意思的关键词，但是对于我们来讲却是截然不同的气质。可叹的是，至今还有很多品牌东施效颦一样的，从发音上模仿，取一个自己的记不住的名字伪装洋品牌，目的就是混淆视听，让消费者当真的洋品牌来消费。
那劳斯莱斯为什么这么叫呢和大多数高大上的全球品牌一样，这是两个创始人的名字。所以中国品牌真要模仿劳斯莱斯这样取名，就直接用创始人的名字就可以了，譬如“本山传媒“。当下的市场环境已经范不上装洋了。
劳斯莱斯不是一个命名的典范，试想如果劳斯莱斯做电商，一个英文名字isiilu）【找电商服务，试试看】直接回复你想了解的电商服务关键词，如“电商ERP、代运营”等，即可获取相关服务信息。也可以百度“思路网”找到我们。
2014淘宝新规则——http://www.siilu.com/20140217/91627.shtml
微信支付收2万保证金，费率0.6%http://www.siilu.com/20140305/92924.shtml
马佳佳：听听90后如何看电商http://www.siilu.com/20131202/86887.shtml
企业如何选择电商ERPhttp://www.siilu.com/20140212/91259.shtml
找外贸电商服务，看这里——http://www.siilu.com/197/121
思路品牌企业电商服务案例专题——http://www.siilu.com/active/collect/
牛X电商服务，靠什么http://www.siilu.com/active/shopex
找电商ERP\CRM,看这里——http://www.siilu.com/225/128http://www.siilu.com/225/117
找客服外包，看这里——http://www.siilu.com/7/125
找整体托管和代运营，看这里——http://www.siilu.com/7/39
找微博/微信营销，看这里——http://www.siilu.com/189/173
品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗
本文认为产品老化与品牌老化是不同的概念，明确它们的区别后，我们需要寻找品牌年轻化的路径，对品牌进行改造。
这几年，随着消费升级和互联网的渗透，品牌市场洗牌微信有更多实用的生活场景，比如工作群聊和各种支付功能。
本质上，这是从学生时代的娱乐性向职场时代的生活性过渡的结果。
我们希望一个品牌能长期占据不同年龄消费者的心智，也就是既能不断跟进原有消费者的需求（留存），又能为潜在消费者提供购买动机（拉新）。
但很多品类是不具备“鱼和熊掌兼得”的特点的，就像QQ和微信的用户年龄结构不可能重合一样。（除非像汽油、网络流量这样同质化、资源型的标准产品）
你必须在确定品牌战略定位后，聚焦于最符合定位的那类消费者，放任那些因年龄增长而失去购买动机的消费群体，或引入新的品牌或产品来补齐。
3.品牌年轻化的陷阱
如果说选择品牌年轻化的路径是战略层面的，那么在选定路径后，你就需要从战术层面寻找突破口。
正如开头所提到的，品牌老化不是产品老化，不能单纯地通过产品升级来解决。
本质上，品牌老化是因为提供了过时的消费动机——尽管产品符合消费者的需求，但对消费者来说无法形成购买动机，也就是仅仅停留在“好人”阶段，成不了“恋人”。
就像小时候常用飘柔，尽管你很认可它的质优价廉，但长大后就是不愿意用了，总感觉那是妈妈的专属。（第一个进入中国的洗发水国际品牌，国内发展年龄比90后还大）
为了提供新的消费动机，你会想到很多常见的玩法，比如改造包装、跨界品牌合作、借势营销、社交媒体娱乐化等。
这些玩法为消费者提供了新的刺激，可以暂时唤起消费者的购买欲望，并为大型促销活动积累势能。比如六神花露水鸡尾酒、农夫山泉故宫瓶、老干妈卫衣、卫龙辣条粽子等跨界产品。
但是大部分品牌商的销量在维持一段时间的增长后，可能又恢复到“老化”的状态，而且还引来大量品牌的模仿跟进。
因此，你只能不断地改变营销玩法，但这样的效果越来越差。因为消费者对你的品牌逐渐产生了刺激依赖和刺激适应。
刺激依赖：消费者对营销刺激产生依赖，表现出营销刺激消失后无法对产品形成购买动机。刺激适应：随着营销刺激的增公众号：郑光涛Grant本文由@Grant原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
京东店铺类型有哪些(五大店铺类型分享)
京东—国内第二大电商零售平台，《财富》世界五百强之一；18年全年交易总额超1.7万亿元，全年平台活跃购买用户达3.344亿，目前线上已经合作的商家超过20万家。对于很多商家来说，合作京东，实现了互利共赢，但是，对于还在观望京东市场的商家来说，发展线上已经是一条不得不走的道路了，在入驻选择的时候不知道平台的销售模式有哪几种，也不知道自己选择哪种销售模式较为合适，这是一个很大的问题，今天，小编将为大家
2024-03-18 09:45 -
京选展位是什么?有那几种类型呢？
京选展位是京准通旗下一款按展示次数进行付费的推广工具。,它利用京东首页、频道页等高流量页面进行广告内容的投放，让品牌直接、高频率地曝光在顾客眼前。,CPD的计费方式为按照广告展现天数收取费用，可自由选择时间，自主投放。
2024-03-18 09:45 -
京东商城的都是正品吗？有假货么？
京东店铺从大的分类来说，有两种，一种是京东自营，一种是京东招商。这些年随着京东的规模越来越大，进驻平台的商家越来越多。由于商家越来越多，商品的进货渠道自然也是呈现多元化。如果是京东自营的，你想想他们肯定有统一的原厂采购渠道和流程；但是如果是招商的商家来说，情况就比较复杂了。那京东商城的都是正品吗？有假货么？大家如果要区分商品是不是正品的话，其实很重要的点是通过店铺的名称来区分。京东自营店 如上图所
2024-03-18 09:45 -
京东店铺类型有哪些(企业店铺和个人店铺的区别)
日知舟又收到询问京东京喜入驻的问题，对于刚触网的新手来说，对入驻京东的相关内容还不够了解，尤其是京东店铺类型傻傻分不清，知舟君觉得独乐乐不如众乐乐，今天就和大家分享下京东店铺有哪些类型。 一、旗舰店 旗舰店是指卖家以自有品牌(商标为“嗯”或“TM”状态)，或由权利人出具的在京东开放平台开设品牌旗舰店的独占性授权文件(授权文件中应明确排他性、不可撤销性)，入驻京东开放平台开设店铺。 旗舰店可
2024-03-18 09:45 -
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东数坊需要费用吗？如何开通京东数坊？
通过数坊不仅可以知道我现有的用户来源，还可以针对4a或流转人群，去看他们通常活跃在哪里，这就是：1.近期活跃触点–人群的动态画像。,2.通过数坊洞察、对比近期活跃触点，开拓投放思路、助力营销决策。,3.了解不同人群在过去一个月出现的活跃触点，帮助品牌追触到群体，更便于做定位。
2024-03-13 19:18 -
京东申请开通新品牌要什么条件？如何申请？
因此不少电商创业者都想要入驻京东商城，拥有一个好的开店起点。,入驻京东平台对于平台肯定是需要有相关的了解，那么今天我们就来说说京东申请开通新品牌需要满足哪些条件呢?一、京东申请开通新品牌要什么条件?京东商家申请开通新品牌可通过店铺内发起，在线提交资料并线下寄回相应资质文件。,3、填写品牌信息及上传电子版资质文件品牌名称格式：中文名(英文名)，当没有中文/英文名称时，品牌名/中文名/英文名统一填写仅
2024-03-13 19:16 -
京东超级品类日买东西划算吗？怎么买？
在京东商城上面也会开展各类活动，这也让不少卖家都十分欢喜，因为参加了这些活动，也可以促进销量，而京东超级品类日也是京东的一个常见的大型活动，在此活动上买东西划算吗?1、京东超级品类日是京东联手各行业内诸多品牌打造了多个“超级品类日”，涵盖数码电子、日用百货、美妆护肤、家用电器、腕表、鞋靴等多个领域，持续奉上优质商品和优惠价格，让消费者享受贴心、便捷的购物体验。,2、如果购买的是京东预售商品，那么就
2024-03-13 19:12 -
2021最新京东电脑数码店新增/关停类目标准大全
为提升商家整体服务品质和经营能力，也对电脑数码店铺新增/关停类目以及品牌做出了相应调整，具体如下：1、考核对象适用于京东正常启用状态的主营类目为电脑数码的POP店铺、FCS店铺。,具体品类品牌的行业GMV中位数以京东后台统计数据为准。,不想京东电脑数码店类目被关停，千万不可出现无效品类哦。
2024-03-13 19:11 -
京东卖家入驻条件是什么？证明材料有哪些？
在京东上面也有不少卖家是想要入驻该平台的，但是这也要求各位卖家们提前来了解一下京东卖家的入驻条件和证明材料，然后将其都做好准备，自然也可以帮助各位成功入驻。一、招商对象1、品牌：京东枚举的重点招募品牌、也可以推荐优质品牌给京东，部分类目不限定品牌招商。2、企业：合法登记的企业用户，并且能够提供京东入驻要求的所有相关文件，不接受个体工商户。3、资质要求详见：《京东开放平台招商基础资质标准》及各类目资
2024-03-13 19:07