微信打击微商假货，上线品牌维权平台 自有品牌需要依托私域流量
3月13日消息，临近“315”，工商总局此前表示商业化的梳理，对于利用微信营销卖假货的微商，进行有效的治理。有消息称，微信官方将于今年4月份上线一个品牌维权平台，支持品牌商通过该平台进行商标等方面的维权。
据悉，微信品牌维权平台推出后，将同步开放商标权利人接入品牌维权流程的申请入口。
该平台的一般流程为：用户发现售假行为，提交售假线索，品牌商接收用户的售假线索，进行验证，然后向维权平台反馈验证结果。最后，微信品牌维权平台根据验证结果处理相关账号，并告知用户。
消息称，第一批在可以验货的品牌包括路易·威登（LouisVuitton）、阿迪达斯（Adidas）、万宝龙（Montblanc）、卡地亚（Cartier）等。
据了解，微商兴起后，朋友圈开始出现各类购物推广，不少微信公众号也开始涉足商品售卖，但微商的货源渠道复杂，质量参差不齐，盗图、盗版、假货、次品等情况屡见不鲜，成为品牌商的又一隐患。
业内人士称，微信品牌维权平台的上线，最先受到冲击的应该是朋友圈代购群体。此前就有诸多被披露的“怪现象”，比如卖家借助软件可以随意更改自己的所在地点“假装在国外”，甚至产生虚假的订单记录，营造生意火爆的假象，引消费者上钩。
此外，从年前微信禁止公众号传销，到最近频频传出的“对被举报的购物账号封号”消息，腾讯官方近期开放微信购物圈，正也是针对微商放出的一个信号，曾野蛮生长了一段时间的微商，或许将在今年迎来一个新的节点。
自有品牌需要依托私域流量
转型自有品牌零售模式是一个系统化的转型。企业需要做出系统化的转型规划。自有品牌是一种新的品牌思维。做好自有品牌需要借助各种新营销手段。
近两年来，很多零售企业都把发展自有品牌作为当前的一种战略性商品策略调整。
自有品牌对于零售企业有两大重要价值：
打造企业经营的差异化；提升企业的商品盈利能力。
目前看，在当前的零售环境下这两个方面对零售企业都是非常重要的。
当前，“千店一面”是大多传统零售业态面临的突出问题。在千店一面中，商品的同质化是突出的问题表现。特别是在重点品类当中，商品的同质化越群，建立自有品牌的顾客微信群，借助微信群提供的各种有效社交方式，实现与目标用户的有效互动，逐步产生更好的影响，产生更好的交互，逐步增强目标用户对自有品牌的信任与依赖。
当然微信还可以提供更多的有效链接与经营用户的价值。
总之，转型自有品牌零售模式是一个系统化的转型。企业需要做出系统化的转型规划。自有品牌是一种新的品牌思维。做好自有品牌需要借助各种新营销手段。
作者：鲍跃忠；个人微信bc7180；公众号：鲍跃忠新零售论坛
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