“股神”巴菲特看上智能珠宝 4月将推品牌Ela 细分市场 服装品牌哥弟女装营销之道
“股神”巴菲特看上智能珠宝4月将推品牌Ela
来源:新华网
（原标题：“股神”巴菲特看上智能珠宝）
据美国媒体近日报道，“股神”巴菲特管理的伯克希尔哈撒韦公司旗下全美最大珠宝集团Richline计划4月推出智能珠宝品牌Ela，这也是全球主流珠宝集团首次宣布进军智能珠宝领域。
巴菲特此前对于投资科技企业一向谨慎，并曾表示不会投资那些技术超出其理解范畴的公司。因此，此次消息一出便引起各界高度关注。
巴菲特在采访中说，珠宝首饰行业千百年来一直稳定发展延续至今，投资相对安全，智能珠宝则是通过融入科技元素，对珠宝产品进行升级，让其更符合新时代消费者喜好。
据行业人士透露，Ela珠宝会通过蓝牙传输和手机程序，将“智能可穿戴”设备的计步、热量消耗、来电和消息提醒等功能融入。此外，产品还能将歌曲、图片或语音存入或发送给他人，从而实现“情感功能”。
Richline产品创新部负责人乌尔里奇表示，珠宝业下一步发展应该来自增加新“体验”。他谈到，尽管苹果手表不被很多行业人士看好，但它已成为仅次于劳力士的全球第二大手表品牌，他认为珠宝行业也很可能会出现类似现象。
不过，目前“智能可穿戴”行业正在经历调整。据报道，全球最大可穿戴设备公司Fitbit目前已经全球裁员6％，估值明显缩水。而曾估值30亿美元的全球首个智能手环公司Jawbone则已宣布停产针对普通消费者的Up系列手环。
中欧合作智能珠宝品牌TOTWOO创始人王洁明认为，智能手环更多适合在运动或医疗场合下使用，但此前被夸大成能在各种生活场景下使用。因此，设想与实际不符就导致行业和市场出现调整。
不过，在美国、欧洲、中国和印度，仍有不少初创公司陆续进入智能珠宝领域。中国著名珠宝公司周大福在本月低调宣布公测一款智能珠宝。2015年诞生于意大利米兰的TOTWOO凭借其全球首创的用珠宝连接爱人、用闪光表达思念的“心有灵犀“功能，也在国内外时尚达人中受到欢迎。
据信息咨询公司欧睿的最新统计，全球珠宝市场规模已超过3000亿美元且增长稳定。其中，中国已经成为全球第一大珠宝市场，不过人均珠宝消费额只有美国的10％，特别是在偏重个性表达和穿搭的时尚珠宝方面，仍有很大发展空间。
细分市场服装品牌哥弟女装营销之道
哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。
在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。
哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内女装的销售商一直名列前茅。
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